(A+) 마케팅론/마케팅전략 발표자료 현대카드의 문화마케팅

소개글

교내 마케팅전략 시간 때 현대카드의 문화마케팅을 주제로 한 발표자료 입니다.
표지부터 센스있게 주제에 맞는 현대카드로 모양으로 직접 만들었습니다.
PPT를 제작할 때 글이 많은 것을 싫어하여 글을 가능한한 줄였으며, 필요한 내용만 첨부하였습니다.
픽토그램, 구글의 고화질이미지를 최대한 활용 하였으며, 필요하신 대본은 피피티 파일 내에 모두 작성해 첨부되어 있습니다. 그대로 사용하셔도 무방하나 입맛에 맞게 수정하는 것을 추천해드립니다.
폰트는 무료폰트인 고도폰트를 사용하였으나, 외부 폰트를 사용했을 때 해피캠퍼스 업로드가 제한되어 휴먼모음T로 바꿔놓은 상태입니다. 그대로 쓰셔도 무방할 것 같으나, 본래 고도폰트를 사용하였으니 이 폰트를 사용하고 싶으시면 네이버에서 '고도폰트' 검색하셔서 다운받아 사용하시면 되겠습니다.

피피티 내에 동영상을 함께 첨부했는데, 이는 유튜브 동영상을 피피티 내에서 바로 재생되게 옮겨놓은 것이라 발표하실 때 컴퓨터내에 인터넷이 정상적으로 작동하는지 확인이 필요합니다. 인터넷 사용이 불가능한 컴퓨터라면 동영상은 제거하시고 사용하시면 되겠습니다.

내용 면에선 교수님께 발표 후 극찬을 받았습니다. 자료는 2016년 말 기준으로한 가능한한 가장 최신 자료를 사용하였으며 출처가 필요한 표나 그래프의 경우는 그 아래 모두 기재해 놓았습니다.
여러분들의 발표자가 정상적인 사람이라면 2,500원이 전혀 아깝지 않은 자료가 될 것입니다.

목차

1. 문화마케팅
1) 문화마케팅의 정의
2) 문화마케팅의 특징
3) 문화마케팅의 사례(성공/실패)

2. 기업소개
1) 현대카드 연혁
2) 현대카드 시장점유율

3. 현대카드의 문화마케팅
1) 슈퍼콘서트
2) 컬처프로젝트 & 슈퍼매치
3) SPACE

4. 마케팅 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석 (시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 순[포지셔닝 맵 포함])
3) 마케팅 믹스 (4P 분석)

5. 향후과제
1) 향후과제

본문내용

• 문화마케팅의 정의
문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고 문화를 공유하는 각 주체의 고유가치도 높여주는 일련의 마케팅 활동

• 문화마케팅의 특징
1) 커뮤니케이션
문화를 대하는 소비자들의 소양과 관심이 높아져, 소비자 커뮤니케이션 수단으로 우수한 기능

2) 이미지 판매
기업은 제품, 서비스를 판매한다기 보다는 하나의 이미지를 판매한다고 생각하고 마케팅 전략 수립

3) 친근감
소비자에게 기업의 이미지를 제고시켜 소통이 활발해짐 성공할 경우 홍보효과가 뛰어남

• 문화마케팅 사례
성공사례 - 나이키 'WE RUN', 리복 'CrossFit GAMES', KT&G
실패사례 - 유로 디즈니 월드

참고 자료

현대카드 홈페이지 <IR 자료> 4Q16 기준
현대카드 홈페이지 <현대카드 소개>
금융감독원 금융통계정보시스템 (16년 말 기준) - 카드사별 연체율 추이
픽토그램 - http://www.flaticon.com/
이미지 자료 - 구글 이미지 해당키워드 검색