[마케팅]폴로의 마케팅과 향후 전략

소개

폴로의 마케팅과 향후 전략에 대한 보고서

목차

1. 폴로 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략

본문내용

폴로는 전적인 우아함과 독특한 디테일을 통해 세계적인 명성을 얻게 된 브랜드이다. 옷을 입었을 때의 편안함이 폴로의 최대의 매력이다. 정통 영국 스타일에 미국적 특성 가미한 폴로의 디자이너 랄프로렌은 옷을 만드는 데 독특한 방식을 택하는 것으로 유명하다. 그것은 일정한 활동의 장면을 가정한 후 그 시간과 지역에 잘 어울리는 옷을 각 참여자들에게 입혀 디자인하는 것이다. 1971년 이후 남성복에 이어 여성복으로 사업을 확장했는데, 피마 코튼과 옥스퍼드 원단은 그의 "네오 클래시시즘(Neo Classicism)"만큼이나 천연 섬유의 소멸에 실망하던 여성들에게 환영받았다. 랄프로렌이 디자인하는 여성복은 남성복에 기초하고 있다. 여성의 중성적인 외모는 오히려 성적인 면을 강조하는 결과를 가져오지만, 기본적으로는 적당히 딱딱한 면을 가미했다. 예를 들어 주름바지, 윙 칼라, 꽃무늬 실크와 넥타이 소재로 만든 스커트 등은 바지에서 본 땄으며, 드레스 역시 캐시미어 스웨터와 무릎길이 셔츠의 연장이다. 그 이래로 에드워드 시대의 란제리, 목장 의상, 카우보이와 인디언, 초기 미국의 샘플과 패치워크 퀼트를 포함해 자신의 영감을 발전시켜 나갔으며 최근에는 여성복의 형태를 완화시키기 시작했다.
랄프로렌은 20대 여성들을 타깃으로 하며, 활동적이고 독립적이며 확고한 신념을 가진, 그러나 여성스러움을 간직한 우아한 여성을 이미지화하고 있다. 폴로 고유의 액티브한 감각에 여성스러운 실루엣이 만나 이루어진 독특한 여성스러움은 실용적인 감각으로 다시 살아난다. 미국 아이비리그의 자연스러운 어깨 실루엣에 유럽풍 고급 소재를 사용하는 것도 특징이다. 그가 팔고 싶어 하는 것은 생활 속의 이미지였으며, 본인이 입고 싶은 옷을 만들겠다는 신념이 바로 브랜드 이념이다. 영국적 트레디셔널리즘을 미국식으로 멋스럽게 재해석한 폴로. 가벼운 유행에 지친 소비자들에게 변함없는 명품으로 사랑받고 있다.
또한 폴로의 옷들은 대개가 액티브한 라이프스타일을 위한 것들이다. 폴로 스포츠는 미국에서 1993년에 런칭된 스포츠 웨어로써, 소비자의 라이프스타일이 액티브하게 변모하는 것에 착안하여 베이직한 스타일에서 보다 활동적으로 바꾸었다. 종전의 캐주얼웨어에 기능성을 가미한, 아웃도어 라이프스타일에 적합하도록 편하게 제작된 폴로 스포츠는 미국적 요소, 즉 U.S.A. 로고나 미국 성조기 문양, 화이트·레드·블루 등 성조기 색을 주로 사용하고 있으며 블랙과 옐로를 더해 하나의 완성된 코디를 창조하고 있다. 폴로 보이스 활용성과 실용성을 바탕으로 한 트레디셔널 웨어와 통학복, 놀이복, 레저복으로 입을 수 있는 실용적인 캐주얼웨어가 주를 이룬다. 폴로 랄프로렌의 전통과 고급을 지향하는 이미지를 중심으로 패밀리 코디네이션을 제안한다.

참고자료

· www.beanpole.co.kr
· kr.ralphlauren.com
· www.samsungdesign.net
· www.apparelnews.co.kr
· www.fashionbiz.co.kr
· www.fi.co.kr
· www.sfc.seoul.kr
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· 브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
· 스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
· 빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
· 매스티지 마케팅 - 파멜라 댄지거, 최기철 역, 미래의창, 2006
· 빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 - 라이터스 편집부, 2006
· 브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호. 이진용, 더난출판, 2006
· 대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
· 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
· 명품 마케팅 : 브랜드, 신화가 되다 - 김대영, 미래의창, 2004