[A+] 에이트 세컨즈 8IGHT SECONDS - 제일모직 SPA브랜드 마케팅사례분석 성공요인전략분석, SPA 시장분석 향후전망

소개글

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목차

[ 서론 – 기업소개]
o 에이트세컨즈 브랜드 - 소개,
o 에이트세컨즈 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 에이트세컨즈 브랜드 - 경영이념 및 방침

[ 본론 1 ] 핵심역량 및 경영전략 분석

[ 본론 2 ] SPA 시장환경, 경쟁사 분석
o 경쟁 브랜드 전략 및 컨셉 비교분석
- 유니클로, 이랜드 등
o 기타 브랜드
- POLO, GIORDANO
- HAZZYS, 타미힐피거 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
- 4P 분석
: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
- STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
- BCG MATRIX

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[ 브랜드 선정배경 ] 일부 발췌
o 삼성그룹의 제일모직이 SPA 의류시장이 커지면서제일모직은 독자 브랜드인
SPA 브랜드 8IGHT SECONDS를 런칭.
o 한국은행에 의하면 국내 SPA 시장은 약 5조원으로 추정.
o 또한 의류산업이 매년 약 15% 발전하였고, 특히 SPA 중저가 의류시장은 무려 47.5% 증가.
★ 2010년(24.5%) - 2011년(30.5%) - 2012년(39.5%)
o 이처럼 SPA 시장이 커지면서 제일모직 에이트 세컨즈가 국내시장에서의 브랜드 및
마케팅전략에 대해 알아보고 SPA 시장환경을 분석하여
향후 에이트세컨즈의 발전방향 및 전략에 대해 알아보고자 한다.
(중략)

[ 기업소개, 브랜드 소개 ]
(1) 제일모직
o 회사명 / 설립일 : 제일모직, Cheil / 1954.09.15
o 업종 : 삼성그룹 계열의 의류제품 및 석유화학
: 수지품 제조업체, 합성수지 : 기타 플라스틱물질 제조업
o 직원수 / 재무현황
: 4,500여명 / 매출액 5조 1천억, 총자산 3조 5천억, : 자본금 2,500억
(중략)

(2) 브랜드 소개
o 브랜드의 매력 속으로 빠져드는 시간 8초
= 인간이 `현재`라고 생각하는 시간
= 사람이 처음 만나 친밀감을 형성하는 시간
= Hot Trend를 제시하는 Fast Fashion의 즉각성 반영

o 무한대의 STYLE을 경험.
= 숫자8을 옆으로 기울이면 수학에서 `무한대`를 표현
= Concept-Free라는 브랜드 지향성을 반영

o 매일 새로운 컨셉으로 변신하는 팔색조, 팔방미인
= 다양한 매력을 발산하는 팔색조의 의미
= 어떠한 방면에서도 뛰어난 팔방미인이라는 관용적 표현 차용
(중략)

참고 자료

21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.empas.com/news
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴　http://www.beanpole.co.kr/　
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn