해지스 마케팅

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최초 등록일
2019.03.19
최종 저작일
2019.03
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소개글

해지스 HAZZYS 성공요인과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 헤지스 미래 마케팅 전략제언 보고서입니다.

해지스의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 마케팅방향을 정립하여, 해지스의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 해지스 HAZZYS 브랜드소개

2. 해지스의 성공요인

3. 시장상황 (트렌디셔널 캐쥬얼시장) 분석

4. 해지스 SWOT 분석

5. 해지스 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)

6. 해지스 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

7. 해지스 새로운 마케팅 4P전략 제언
1) Product (제품전략) 제언
2) Price (가격전략) 제언
3) Place (유통전략) 제언
4) Promotion (프로모션전략) 제언

본문내용

1. 해지스 HAZZYS 브랜드소개
헤지스 HAZZYS는 과거로부터 이어받은 전통을 중요시하는 트래디셔널(traditional) 정신 위에 새로운 것을 창조하고자 하는 도전 정신을 가진 25~35세의 남성을 위해 만들어졌다. 해지스의 상징은 영국의 대표적인 명문인 에드워드가의 전통과 명예를 상징해 온 문장의 형태인 English Pointer의 모습을 "h"자로 형상화한 것이다. English Pointer는 영국인들이 사랑하는 귀족적인 성품의 충견으로 캠브리지 대학의 Rowing Club인 HAZZYS Club에서도 자신들의 정신을 표현하는 상징으로 사용해 왔다. 헤지스는 전통과 뿌리를 중요하게 여기고 이와 동시에 새로운 것에 도전하는 용기를 상징한다. 그리고 이러한 도전정신은 자신이 속한 분야의 최고점을 목표로 삼고 최선을 다해 꿈을 이루고자 하는 것이며, 이러한 사람들이 새로운 세기를 주도해 나갈 Venturer이자 HAZZYS의 표적이다. 헤지스는 LG 패션이 자체 개발한 브랜드로 “New Thirties"를 겨냥한 새로운 라이프 스타일 제안형 브랜드이다. 헤지스의 제품군은 ‘모던 트래디셔널 캐주얼(Modern Traditional Casual, TD Casual)'로 베이직 트래디셔널, 스포티브, 뉴 베이직 3개의 라인으로 상품 구성을 세분화하면서 상품간 크로스 코디를 가능하도록 상품 경쟁력을 높인 고급스러운 캐주얼이다. 헤지스는 2000년 7월 신규 런칭쇼를 통해 같은 해 8월에 본격적인 시장 진입을 시도하였다. 그리고 현재 TD Casual 시장에서 시장 점유율 3위를 차지하고 있다.

참고 자료

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