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[A+][캘빈클라인 프리미엄 데님 청바지][CK 캘빈클라인 패션마케팅 프리미엄 마케팅][CK 켈빈클라인 브랜드전략][의류브랜드 패션브랜드 성공사례] HWP

*희*
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최초 등록일
2012.10.18
최종 저작일
2012.10
32페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

Ⅰ】 서론 - 기업소개, 브랜드소개
》 켈빈클라인 디자이너 - 소개, 디자인 특징
》 브랜드 연혁, 성장과정
》 제품 특징, 컨셉
》 켈빈클라인 로고 의미

Ⅱ-1】 본론 - 산업구조분석 / 환경분석
》 국내 의류시장 산업구조 / 환경분석
》 경쟁업체 분석
- 청바지브랜드 : 리바이스, 게스
- 언더웨어브랜드 : 빅토리아 시크릿
- 기타브랜드 : 빈폴, 폴로 등

Ⅱ-2】 본론 - 마케팅 4P STP SWOT BCG MATRIX
》 SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
》 4P - Product, Price, Promotion, Place
》 STP
》 BCG MATRIX
》 광고, CF전략 - 캘빈클라인의 광고, CF분석

Ⅱ-3】 본론 - 성공요인 분석
》 성공요인, 강점분석
1) 성수기와 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅

Ⅲ】 결론 - 문제점 및 향후 나아갈방향
- 시사점, 느낀점

Ⅳ】 참고문헌, 출처사이트

본문내용

[ CK 캘빈클라인 브랜드 소개 ]
(▼ 출처,참고 네이버캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=4691 )
1970년대만 해도 이름 있는 패션 디자이너라면 오트 쿠튀르를 위한 고급 의상만 취급했다. 오트 쿠튀르에 한정된 패션 디자이너의 영역을 지금과 같이 넓힌 선구자가 바로 캘빈 클라인(Calvin Klein)이다. 그는 아무도 주목하지 않았던 저렴한 품목까지 적용 영역을 확장시켰다. 클라인이 회사를 설립한 1968년 무렵에는 가벼운 차림의 히피 스타일이 유행했지만, 그는 장식을 피한 우아한 의상으로 기존의 트렌드와 방향을 달리했다. 먼저 정장과 코트로 명성을 얻자 자신의 쿠튀르 라인인 캘빈 클라인 컬렉션을 포함하여 CK 스포츠 웨어와 CK 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목을 넓혀나갔고 급기야 1997년에 청바지만으로 수억 달러에 이르는 매출을 올렸다.

물론 성공의 열쇠는 광고였다. 클라인은 자신의 이름을 알리는 수단으로 미디어에 열을 올렸다. 특히 1970년대부터 전개한 도발적인 광고 캠페인은 패션계뿐만 아니라 광고계와 사회 전반에 파란을 일으켰다. 그 첫 번째 화제작이 당대 최고의 청춘스타 브룩 쉴즈(Brooke Shields)가 등장한 청바지 광고였다. 브룩 쉴즈는 “나와 캘빈(청바지) 사이에 뭐가 있는지 아나요? 아무것도 없어요!”라고 말하며 소비자들의 야릇한 상상을 유도했다. CK 언더웨어도 이국적인 포즈를 취한 반라의 모델을 내세워 화제를 모았다. 캘빈 광고에 출연한 케이트 모스(Kate Moss)와 마크 월버그(Mark Wahlberg), 크리스티 털링턴(Christy Turlington) 등은 캘빈 광고 덕에 세계적인 스타 반열에 올랐다.
(중략)

[ 환경분석 SWOT ]

기회 : O
1) 고품질 고가격에 대한 수요 급증
최근 명품시장이 호황을 이루며 활발하게 전개되고 있는 상황에서 켈빈클라인의 고가격, 고품격, 고가치 전략은 현재 소비자들에게 잘 맞아떨어진다. 불경기일 때에도 명품시장은 호황을 이루는 등 앞으로도 고품격의 언더웨어시장, 진 시장은 발전가능성이 있다.

2) 중국시장 개방화에 따른 시장 증대
중국의 상류층은 요즘 명품을 사기위해 줄을 서서 기다린다고 한다. 이는 고가치, 고품격의 언더웨어시장에서 유리한 고점에 있는 켈빈클라인에게는 좋은 소식이 아닐 수 없다. 중국은 개방화를 통해 켈빈클라인의 섹스어필 전략을 신선한 충격으로 받아드릴 가능성이 있으며, 켈빈클라인은 이를 전략적으로 이용하여 중국에서의 시장에서 높은 시장점유율을 차지할 수 있다.

참고 자료

참고문헌
캘빈 클라인 (브랜드·디자인·광고의 유혹) 지은이: 리사 마시 옮긴이: 박미영 출판사:루비박스 2003.08.30
캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
브룩쉴즈 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
리바이스 홈페이지-http://www.levi.co.kr/
빅토리아 시크릿 홈페이지-http://www.victoriassecret.com/
*희*
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