LG패션

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최초 등록일
2018.11.29
최종 저작일
2018.11
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소개글

LG패션 LF 기업분석과 SWOT분석및 LG패션 마케팅전략분석과 생산 SCM전략분석및 향후전략 아이디어제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. LG패션(LF) 기업소개

2.LG패션(LF) 주요브랜드 소개

3. LG패션(LF) SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. LG패션(LF) 주요브랜드 마케팅전략
(1) 해지스 HAZZYS 마케팅전략
(2) 닥스 DAKS 마케팅전략
(3) 질스튜어트 마케팅전략

5. LG패션(LF) 생산전략 (SCM분석)

6. LG패션(LF) 향후전략 아이디어 제시
(1) 여성타겟 브랜드 강화
(2) 남성복과 캐쥬얼 브랜드 경쟁우위전략 제시
(3) 해외진출전략
(4) SPA브랜드의 성장에 대응전략
(5) 수익성높은 브랜드에 집중

본문내용

1. LG패션 LF 기업소개
LG패션(LF)은 1974년 한반도를 상징하는 브랜드인 ‘반도’로 우리나라에서 처음으로 고급 컨셉트의 기성복 사업을 시작했다. 서울 명동에 반도패션 숙녀복 매장을 열고, 이듬해 반도 신사복을 출시하면서 기복 패션의 변화와 혁신을 거듭, 국내 패션 산업을 이끌어왔으며 95년 LG그룹과 LG상사의 상호명이 변경됨에 따라 반도패션도 LG패션으로 변경하고, ‘헤지스’ ‘TNGT’ ‘알베로’ 등 브랜드를 잇달아 출시하면서 현재 10여개의 국내 기성복 브랜드를 보유하고 있다. 2006년 11월에는 LG상사에서 분리하여 ㈜LG패션으로 새롭게 출범했다. LG패션은 20년이 넘는 전통의 신사복 브랜드 마에스트로, 국내 패션역사상 가장 성공한 라이센스 브랜드로 평가 받는 닥스, 고감도 트래디셔널 브랜드 해지스, 프랑스 아웃도어 브랜드 라푸마, 그리고 직장인들을 위한 라이프스타일 브랜드 TNGT를 필두로 다양한 복종의 자체 및 수입 브랜드를 전개하고 있다.
또한 아시아 최초이자 국내 최초로 초대형 스위스 스포츠 아웃도어 멀티샵인 인터스포츠를 오픈, 국내 유통 시장에 새로운 패러다임을 제시하였다.

2. LG패션 주요브랜드 소개
해지스 (HAZZYS), 마에스트로 (MAESTRO), TNGT, 닥스(DAKS), 라푸마(Lafuma). 모그(MOGG), 조셉(JOSEPH), 바네사브루노(vanessabruno), 타운젠트(TOWNGENT), 블루마린 (Bluemarine), 질 바이 질스튜어트(JILL by JILLSTUART), 질스튜어트(JILLSTUART), 레오나드(LEONARD), 이자벨마랑(ISABEL MARANT) 등의 브랜드 소유권과 국내 영업권을 인수해 점점 패션 브랜드로서의 입지를 높여가고 있다.

3. LG패션(LF) SWOT분석
(1) Strength
LG패션은 분할 후 순현금 구조를 가지고 있어 비교적 건전한 재무구조를 가지고 있으며, 닥스와 마에스트로 브랜드로 남성복 시장에서 높은 점유율을 가지고 있다.

참고 자료

없음
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