폴로와 빈폴의 브랜드 비교 분석

목차

1. 트래디셔널(Traditional) 캐주얼의 의미?

2. 브랜드 개요
-브랜드 탄생배경
-브랜드 역사
-브랜드명 의미
-브랜드 컨셉

3. 브랜드 조직도
- 브랜드 라인별 컨셉 -빈폴
- 브랜드 라인별 컨셉 -폴로

4. 브랜드 분석
-브랜드 포지셔닝
-고객 평균 연령대
-1일 매장당 평균 고객수
-유통망 비교
-가격대 비교
-광고전략
-매출액 비교

5. 브랜드 마케팅
-빈폴의 마케팅
-폴로의 마케팅

6. 브랜드 성공요인
-빈폴의 성공요인
-폴로의 성공요인
-한국시장에서 빈폴이 폴로보다 성공한 이유
-빈폴의 문제점고 향후과제

7. 결과

본문내용

제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범.

당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다.

빈폴은 런칭 이후 연평균 매출 30% 이상의 신장률을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류 시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로서 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드

폴로 브랜드는 지난 82년 신한인터네셔널이 라이선스 계약으로 도입한 이래 (주)일경을 거쳐 지난 98년부터 두산에 편입됐다.

귀족적인 취향과 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성을 얻고 있는 폴로 랄프로렌  (Polo by Ralph Lauren)은 정통적인 British Style에 미국적인 특성을 가미한 Post  Traditional로 1968년 미국에서 폴로 넥타이로 출발, 현재 의상에서 액세서리, 향수 그리고 홈 퍼니싱 라인에 이르는 모든 품목을 갖추고 있다.

ORIGIN: BORN IN BOSTON

영국의 전통적인 명문 가문의 자손들이 미국으로 이주하여 Bostone Ivy League를 다니면서 자유롭고 개방적인 사고 방식의 Elite로 자리 잡았다. 한편, Boston지역은 콩이 많이 재배되어 Bean Town이라고 불리었다.

BEAN POLE이라는 브랜드 네임은 콩넝쿨 지대라는 의미로 담쟁이 넝쿨이 덮인 Ivy League의 전통을 상징하며 Jean Webster의 키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 심볼로 하여 따뜻한 마음을 가진 사람들이 언제까지나 성장하는 일을 희망한다는 뜻을 담고 있다.

참고 자료

없음