하이트 마케팅 분석

소개

(주)하이트에 대해서 마케팅을 분석한 자료입니다 .
환경분석부터 SWOT분석, STP분석등 경영학 수업시간에 도움이 될 것일 생각합니다 ^.^

참고로 A+ 받은 자료입니다 ~

목차

Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 외부환경분석
Ⅲ. 내부환경분석
Ⅳ. SWOT분석
Ⅴ. STP분석
Ⅵ. 4P MIX
Ⅶ. 참고문헌

본문내용

외부환경분석

*정부의 주류정책의 변화
주류 제조면허를 개방
국내 주류시장 개방
주류 산업의 규제완화

SWOT 분석

강점
No.1 브랜드로서의 위상
(하이트 리뉴얼의 성공 및 신제품 맥스의 시장 안착)
지속적인 M/S증가

약점
M.S의 지역 편중
수도권과 프리미엄 시장의 열세 채널 존재

기회
맥주 주세 인하 (80%->72%)
소주 주세 인상 예상
신제품 출시에 따른 수요확대 가능성
맥주의 가정용 시장 확대

위협
경제 성장률 감소
환율 및 유가 등 국내 경기 불투명
맥아 원료비 상승
국민건강진흥법 및 WRO등의 알코올 규제 강화

참고자료

· www.thehite.com [하이트맥주 Homepage]
· http://blog.naver.com/sdc0633
· http://k.daum.net[brand personality]
· http://kin.naver.com[선호도조사]