17차(마케팅) 분석자료

소개

17차(마케팅) 분석자료

목차

없음

본문내용

시장평가 기준
1. 시장규모
2. 시장 성장률
총 합
5. 인지도
4. 유통체계의 활용도
3. 마케팅능력의 활용
2. 핵심 투자 비율
1. 핵심 기술과의 일치
기업의 능력
5. 시장 선호도
4. 시장 수익률
3.경쟁정도

TARGET
연령대별
소비자기대지수
20대의 여성을 주 고객 층으로
둔 17차를 타켓으로 선정함
expensive
Cheap
sensitive
classic
17차 포지셔닝 맵
20~30대
40대
포지셔닝 statement
항상 바쁘게 살아가는 세련된 20~30대
여성들이 가볍게 들고 다니면서 간편하게
마실 수 있고 몸이 가벼워지게 하는 L-카르
니틴과 카테킨이 들어있는 건강음료이다.
17차
THE FACE SHO444 P
17차 자체 광고 헤드라인
“가벼워지는 시간”이라는 이미지를
광고 중에 언급함으로써 기존의
이미지 일관성을 유지함
2. 하지만 기존 “가벼움”의 이미지는
다이어트의 의미로 한계 지어질 수
있음
3. 그래서 “아름다워지기 위한 한모금”
이라는 광고 헤드라인 문구를 통해
조금 더 포괄적인 “미”의 이미지로
업그레이드 시킴
마케팅 전략 사항
광고 및 투자 비용 절감
기존 고객 유지
주력 분야의 분유 사업의 수익성 악화
광고모델을 스타(전지현 일반인
UCC 등의 컨텐츠를 이용
20~30대 여성에게 지속적인 어필
압도적인 경쟁 우위 차지
새로운 고객 확보 보다는 기존 고객을 유지

참고자료

· 없음