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최초 등록일
2018.07.26
최종 저작일
2018.07
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목차

1. 선정이유

2. 기업소개

3. 외부환경분석
1) 경제적 분석
2) 사회적 환경 분석
3) 정치적 환경 분석

4. 내부역량분석
1) 핵심역량분석
2) SWOT분석
3) STP분석
4) 4P MIX 전략

5. 경쟁사 분석
1) 핵심역량분석
2) SWOT분석

6. 라면시장 점유율 1위를 유지하기 위한 농심의 방어전략
1) 발암물질 검출, 농심의 대응 전략
2) 점유율 유지를 위한 방어전략

본문내용

선정 이유
개 라면에 발암물질 검출, 소비자의 농심 라면에 대한 불신의 벽이 높아지고 있다.
현재 라면 시장 점유율 1위, 시장점유율 1위 자리를 유지하기 위한 전략이 필요하다.

<중 략>

SWOT 분석
■ 높은 라면 시장 점유율
국내 시장 점유율 63% [반독점]

■ 활발한 세계 시장 진출
1971년 미국 LA에 수출을 시작
현재 80여개 나라에 수출
미국, 중국, 일본 등에서 생산 공장 및 연구소 설립
각 국가의 음식 문화 연구와 수요 대응

<중 략>

4P MIX 전략
Product [제품]
맛의 차별화
• 매운 맛과 순한 맛으로 구분
• 매운 맛 유지를 위한 최신 설비 도입
브랜드의 차별화
• 辛라면, 라면 중 유일하게 한자 사용
• 제품 특성에 맞는 브랜드 이미지 창출
용기면의 확대
• 신라면, 큰사발, 짜파게티 등 23종류
• 편의점 컵라면 매출 급증(전체 매출의 29.4%)

참고 자료

없음
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