1인가구 증가와 마케팅 전략

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최초 등록일
2018.12.21
최종 저작일
2017.08
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소개글

소비자행동분석 수업에서 발표시 사용했던 파워포인트 자료입니다.

목차

1. 1인 가구란?
2. 현황 / 사례
3. 마케팅 전략

본문내용

1인 가구란?
혼자서 취사, 취침 등의 하는 가구
[ 2016년 통계청 KOSIS 기준 ]
√ 1인 가구 수 : 539만 7,615가구
√ 1인 가구 비중 : 27.9%

√ 1인 가구의 증가 요인
√ 1인 가구의 비율은 계속적으로 증가

1인 가구 관련 신조어 등장
√ 네오싱글족

√ 일코노미 ( 1 + Economy )
√ 싱글슈머 ( Single + Consumer )

√ 편도족

<중 략>

1인 가구의 정서적 안정감: 소셜 다이닝
√ 소셜 다이닝
: SNS를 통해 관심사가 비슷한 사람끼리 만나 식사를 즐기며
인간관계를 맺는 것

√ 혼자 인스턴트 음식으로 끼니를 때우던 사람들이 ‘건강한 식생활’이라는 관심사를 공유하며 모임

√ 소셜 다이닝을 매개로 한 비즈니스 모델 등장
ex) 집밥

1인 가구의 정서적 안정감: 노잉 커뮤니케이션
√ 1인 가구의 사회적 문제인 정서적 결핍 등을 해결하려는 사회적 기업
√ 토크 콘서트, 미니 공연 등 다양한 오프라인 활동
√ 1인 가구에 유용한 컨텐츠 제작
√ 1인 가구를 위한 문화공동체 로의 성장

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