외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개글

"외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
2. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
3. 자동차 시장에 대한 마케팅 조사 방법 및 단계 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2000년대부터 다양한 글로벌 자동차 기업이 국내로 진출하게 되면서 내수시장 점유율이 높아졌고, 수입 자동차는 국내 시장에서 약 17.2% 판매 점유율까지 확대되었다. 이 때문에 현대 자동차와 국내 기업들은 내수시장에서 수입 자동차와의 경쟁을 불가피하게 되었다. 또한, 최근 급변화하는 외부 환경 탓에 자동차 시장은 위기에 직면해 있다. 그 위기로는 코로나19의 확산에 따른 경기 침체, 러시아ㆍ우크라이나 전쟁으로 원자재 가격 상승 등의 글로벌 이슈가 있고, 차량용 반도체의 수급이 어려워짐으로 인한 생산 차질, 저탄소 사회 조성을 위한 세계적인 친환경 차 개발의 확대 등 자동차 산업에 직접 영향을 주는 이슈들이 있기에 어려운 경제 환경이 지속하고 있다. 이러한 어려운 외부 환경 속에서 자동차 기업은 시장 내 경쟁력 우위를 차지하기 위해 혁신적인 변화를 시도해야 한다.

참고 자료

기업심층분석 5. 현대자동차, TOWS 분석, 2022.02.08.
https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=11432&schCtgr=0
전자공시시스템, 현대자동차 2022.06 보고서
https://dart.fss.or.kr/
김선집, 2018, 2018년 수입자동차에 대한 정부 규제 실태, 한성대학교
현대 자동차 공식 홈페이지
https://www.hyundai.com/kr/ko/e
경영학연구 제33권 제6호, 김영찬, 2004.12
산업통상자원부, 21년 12월 및 연간 자동차산업 동향, 2022