광고에 대한 인식 유형별 광고 반응 및 소비특성의 비교

서지정보

· 발행기관 : 한국방송광고공사
· 수록지 정보 : 광고연구 / 72호 / 123 ~ 146페이지
· 저자명 : 박은아, 백지은

초록

본 연구는 우리나라 국민들이 광고에 대하여 어떤 생각을 하고 있으며 광고에 대한 전반적인 태도는 어떠한지 알아보고자 서울 및 수도권, 전국 광역시에 거주하는 13세 이상 64세 이하 응답자 2,000명을 대상으로 광고에 대한 인식 및 태도조사를 수행하였다. 자료분석 결과 우리 국민들은 광고를 좋아하면서도 광고에 대해 불만이 많은 것으로 나타났는데, 주된 이유는 광고의 진실성에 대한 불신과 소비주의확산, 사회품위저해와 같은 사회문화적 영향력 때문으로 나타났다. 그럼에도 불구하고 광고는 소비생활에 도움이 되고 광고가 생활에 유용한 정보를 준다고 생각하기 때문에 광고태도는 긍정적이어서 광고에 대한 인식과 태도는 양가적(ambivalent)인 것으로 밝혀졌다. 또한 군집분석 결과 광고에 대한 인식 유형은 4개 집단으로 구분되었는데, 각 집단은 광고에 대한 인식과 태도에서 뚜렷한 차이를 보일 뿐 아니라 광고에 대한 반응이나 소비성향에서도 차이를 나타내었다. 결론적으로 본 연구는 일반 국민들을 대상으로 광고의 긍정적 기능과 역할에 대한 교육과 지속적인 홍보를 통해 광고의 역할과 기능에 대한 인식 제고가 필요하며, 타겟 소비자의 특성에 따라 차별화된 광고 커뮤니케이션 전략이 요구된다는 사실을 시사해 준다.

참고자료

· 없음