[경영학-마케팅] 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 개요
1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 마케팅의 특성
3. 일반마케팅과 인터넷 마케팅의 차이
4. 인터넷 마케팅의 장·단점 분석

Ⅲ. 인터넷 마케팅전략
1. 인터넷 제품전략
2. 인터넷 가격전략
3. 인터넷 유통전략
4. 인터넷 촉진전략
5. 4A 전략
(1) 방법전략 (Any Way)
(2) 제품전략 (Any Product)
(3) 시간전략 (Any Time)
(4) 장소전략 (Any Where)

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 현황과 발전방향
1. 인터넷 마케팅의 현황
2. 인터넷 마케팅의 발전방향

Ⅴ. 결론

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리가 살고 있는 현대사회를 사람들은 정보화 사회라고 부른다. 정보화 사회는 다른 말로 ‘다매체, 다채널의 시대’라고 불리기도 한다. 이렇게 현대사회를 규정짓는 가장 중요한 핵심 용어 중의 하나가 ‘매체’라는 사실은 많은 시사점을 제공한다. TV가 문자 메시지의 교환이라는 한계를 넘어서서 영상 메시지의 교환이라는 새로운 세계를 우리에게 제공해주었던 것처럼 최근의 인터넷이라는 신매체는 과거 실현하지 못했던 커뮤니케이션 행위들을 가능하게 해줌으로써 마케팅 패러다임의 전환을 가져오고 있는 것이다.
인터넷을 비롯한 정보기술의 급속한 발전은 우리의 생활을 빠르게 변화시키고 있다. 인터넷의 해로 지정된 1995년부터 사상 유래가 없을 정도의 급속한 성장을 거듭해오면서 25년 전 전 세계에 5만대에 불과하던 컴퓨터 수가 2001년 기준 1억대를 훨씬 능가하고 있으며 인터넷을 사용하는 인구는 최소 2억에서 최고 4억으로 추정되고 있다. 또한 세계 인구 5천만명이 라디오를 듣게 될 때까지는 38년, TV를 보게 될 때까지는 13년이 필요 했지만 인터넷의 경우에는 불과 4년밖에 걸리지 않았다고 한다.
인터넷을 비롯한 정보기술(IT : Information Technology)의 발달도 일상생활에서의 많은 변화들 외에 기업 활동 영역에서의 변화 또한 크게 일어나고 있다. 특히 마케팅에서 인터넷을 중요한 신매체로 인식하게 되었고, 인터넷이 정보화 사회의 새로운 수단으로 각광받음에 따라 그 중요성 또한 급속히 증대되고 있는 추세이다. 새로운 형태의 마케팅은 전통적인 마케팅의 사고, 양식, 거래관행 등을 완전히 전환시키고 있는데, 그 핵심은 바로 고객과의 직접적인 상호작용이 가능한 마케팅(interactive marketing)에 있다고 할 수 있다. 뿐만 아니라 인터넷이라는 공간 속에서 마케팅은 다양한 변수와 예측불허의 요소들을 고려해야한다. 인터넷은 이미 우리 삶의 터전이 되어가고 있으며 이 속에서 영리행위를 하기 위해서는 인터넷 마케팅을 잘 이해하고 대응책을 강구해야 할 것이다. 이러한 배경에서 본 논문은 인터넷 마케팅의 이론적 개요와 전략을 고찰하고 앞으로의 인터넷 마케팅의 향후 발전 방향을 제시하고자 한다.

참고자료

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· 김선영 . “인터넷 마케팅 전략에 관한 연구” . 전북대학교 . 2002 . 2 . 22
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· 진성용 . “인터넷 마케팅 전략에 관한 연구” . 건국대학교 . 2000
· 남경두/김대중 공저 . 인터넷마케팅 길라잡이 . 정보문화사 . 1998
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· 박광섭/양재영 공저 . 온라인 기반의 인터넷마케팅 . 대경 . 2002
· 이공섭/최완용/한종규 공저 . 인터넷마케팅 . 대경 . 2001
· 김재일. 인터넷마케팅 . 박영사 . 2001
· www.webpro.co.kr 코리아인터넷마케팅센터
· www.marketcast.co.kr 인터넷마케팅통계청
· www.imforum.net 인터넷마케팅포럼
· www.nic.or.kr 한국인터넷정보센터
· www.i-biznet.co.kr
· www.lgeri.com
· www.e-business.seoul.kr
· www.kmarketing.co.kr