[매니지먼트경영]【A+】스타 매니지먼트에 관한 마케팅 사례

소개글

스타매니지먼트에 관한 자료입니다. 양과 질 모두 만족하시리라 생각합니다. 참고하시고 자료평가 잊지 마시기 바랍니다.^^ 수정된 자료입니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 1 절 연구의 배경 및 목적

제 2 절 연구의 의의

제 Ⅱ 장 문헌 연구

제 1 절 매니지먼트의 이론적 고찰
1. 매니지먼트의 개념
2. 매니지먼트사의 조직구조
3. 경영 전략

제 2 절 스타 매니지먼트
1. 스타 매니지먼트의 목적과 역할
2. 분야별 매니지먼트의 체계와 운영방식
3. 매니지먼트의 주체-매니저

제 3 절 기존 연구의 검토

제 Ⅲ 장 연구문제 및 연구방법

제 1 절 연구문제

제 2 절 분석대상과 분석방법
1. 분석대상 선정
2. 자료 수집

제 3 절 주요 용어의 개념 정의
1. 가수 매니지먼트
2. 매니지먼트사
3. 스타 가수
4. 제품

제 Ⅳ 장 가수 매니지먼트 분석결과

제 1 절 매니지먼트사의 조직구조
1. 조직형태의 특성
2. 인사 관리
3. 모집 부문 및 응시자격
4. 전형방법
5. 제출서류

제 2 절 경영 전략
1. 제품전략
2. 촉진전략
3. 위기관리 전략

제 Ⅴ 장 결 론

제 1 절 논 의

제 2 절 연구의 한계 및 제언

본문내용

본 연구는 대중음악 시장에서 어떻게 스타 가수가 만들어지는지를 알아보기 위해 경영학 이론에 입각하여 매니지먼트사의 조직체계와 경영전략을 분석하였다. 분석 대상자는 1999년 1월부터 12월까지의 음반판매량 자료를 기초로 하여 선정된 1위부터 10위까지의 가수를 선정했으며 이들이 소속된 8개 매니지먼트사를 중심으로 조사했다.
구체적으로 연구문제를 보면 다음과 같다.
- 연구문제 1. 가수 매니지먼트사의 조직구조는 어떠한가.
1) 조직형태는 어떤 특성을 띠는가.
2) 조직의 인사관리 방식은 어떠한가.
- 연구문제 2. 대중음악 매니지먼트에는 어떠한 경영전략이 행해지는가.
1) 스타생산을 위해 어떠한 제품전략이 실행되는가.
2) 스타의 홍보를 위해 어떠한 촉진전략이 실행되는가.
3) 소속 가수의 위기관리(risk management)는 어떻게 행해지는가.
조직구조를 분석한 결과, 매니지먼트사 조직은 스타의 소속여부에 따라 존폐가 달린 조직적 특성을 가지고 있었다. 그리고 조직의 확대는 외부에 대해 매니지먼트사가 힘을 갖게 되는 원동력이 된다. 인사관리 방식은 인맥과 추천을 중심으로 하되 공채를 병행하는 고용관리가 행해지고 있었다.
경영전략을 분석한 결과, 제품전략으로는 시장세분화 전략과 제품 차별화 전략, 신비주의 전략이 행해지고 있었다. 스타의 홍보를 위한 촉진전략에서는 대표적으로 언론홍보를 들 수 있는데 충실하지 않은 보도자료 때문에 실질적인 홍보는 매니저가 기자나 PD와 개인적 접촉을 통해 이루어진다는 것을 알 수 있었다. PC통신을 이용한 홍보가 점차 확대되고 있으며 통신홍보를 유형별로 보면 음악 소개, 스케줄 안내, 팬클럽 가이드, 각종 매체에 공개된 자료모음 등이 있었다. 가수의 위기관리에 대한 문제는 크게 스캔들, 상품성의 쇠퇴, 병역문제, 표절로 나뉘어졌다. 이 중 스캔들은 오히려 가수 고유의 이미지를 만드는 역할로 활용되었으며, 상품성의 쇠퇴는 해체라는 전략을 가져왔다. 병역문제는 시간적 유예를 두는 방법과 남성적 이미지를 자신의 이미지로 전이시키는 방법이 있는 것으로 드러났다. 가장 부도덕한 위기의 하나인 표절에 대해서는 적극적인 해명이나 아니면 아무런 대응을 하지 않는 극단적인 두 전략을 펼치는 것으로 드러났다.

참고 자료

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