논문, 우리사회의 문제점과 사회적 마케팅의 관계

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구와 방법

Ⅱ. 본 론
1. 사회적 마케팅의 정의와 내용
1) 마케팅이란
2) 사회적 마케팅이란
3) 사회적 마케팅의 목적
4) 사회적 마케팅의 3요소
5) 사회적 마케팅으로 인한 사회변화
2. 사회적 마케팅의 종류
1) 그린마케팅
2) 코즈마케팅
3. 사회적 마케팅과 기업의 적용 사례
1) 현대캐피탈
2) 신한은행
3) 외국사례
4. 우리 사회의 문제점과 사회적 마케팅의 필요성
1) 우리 사회의 문제점
2) 사회적 마케팅의 필요성, 우리사회문제의 해결
5. 장기적 관점에서의 사회적 마케팅에 대한 기업의 효과

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
우리는 현재 과거에 비해서 너무나 살기 좋은 곳에서 살아가고 있다. 인간이 생활함에 있어서 편리한 각종 시설과 도구들로 인하여 우리들은 풍요롭고 안락한 삶을 살아가고 있다. 하지만 인간의 욕심은 끊임이 없어서 풍요와 안락한 삶은 곧 적응이 되어 더욱더 풍요롭고 안락한 삶을 살아가고자 하는 욕심을 만들게 된다. 기본욕구는 종교나 인종, 성별이나 교육수준과 사회경제적 지위에 상관없이 한 인간으로서 동일하게 지니는 욕구이다. 현대를 살아가고 있는 모든 인간에게 있어서 기본욕구는 모든 사람에게 필수불가결한 욕구이다. 필수불가결한 욕구이기 때문에 욕구가 확보되지 않는다면 인간은 인간다운 생활을 할 수가 없게 된다.
욕심과 이기심은 날이 갈수록 증가하고 세계의 경기는 좋아질 모습은 보이지 않고, 물가상승은 해마다 3%씩 증가하는 우리 사회에 정보화와 세계화는 마냥 좋다고 할 수 없는 현대의 동전의 양면이 되고 있는 것이다. 동전의 양면은 우리의 삶을 힘들게 하고 있고 정신적으로나 육체적으로 지치게 만들고 있다. 현재 이처럼 정신적으로 힘들어 하는 사람들이 증가하고 있다. 남의 시선과 스스로가 그 이상함을 알지 못하고 있는 사이에 우리들은 정신적으로 병들어 가고 있는 것이다.
앞에서 언급한 상황들의 총체적인 모습은, 우리사회를 불안과 이기심으로 빠지게 만들고 있다. 현재 우리사회는 아동문제, 청소년문제, 청년실업문제, 가족의 위기문제, 고령화 사회속에서 발생하는 노인문제 등의 다양한 사회적 문제로 힘들어 하고 있다. 이러한 상황에서 최근 사회적 마케팅분야에 대해서 기업과 학계의 관심이 점차 높아지고 있는 상황이다. 기업의 사회적 책임에 대한 사회적 관심의 증가와 더불어 사회적 이슈에 대해 관심을 가지고 이를 마케팅에 접목하려는 기업도 증가하고 있다. 본 논문에서는 이러한 사회에서 개인의 욕구와 필요를 충족하고 사회와 복지를 해치지 않는 범위 내에서 기업의 이윤과 고객 만족, 사회적 이해가 균형을 이룰 수 있는 사회적 마케팅에 대해서 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· 김찬호 지음, 휴대폰이 말하다, 지식의날개, 2008
· 한국교육신문, 영국의 안전한 스마트폰 사용 정책, 2013.10.7. http://www.hangyo.com/app/news/article.asp?idx=42646
· 심은영, 기업의 사회적 책임(CSR)에 바탕을 둔 전략 마케팅으로서의 “삼성 열정樂서”, 홍익대학교 석사논문, 2013
· 유광희, 사회적 마케팅 : 척도개발과 효과 측정, 연세대학교 대학원, 2005
· 김지민, 사회적 마케팅의 성적 소구 효과, 중앙대학교 석사논문, 2014