스포츠 중계권 이론적 배경

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구 문제

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 중계방송의 특성과 중계권의 의미
1) 스포츠 중계방송의 특성과 스포츠 콘텐츠
2) 스포츠 중계권의 의미
2. 스포츠 중계권료와 중계권 거래
1) 스포츠 중계권료
2) 스포츠 중계권 거래
3. 국내외 스포츠 중계권 사례
1) 한국 프로야구(KBO)
2) 올림픽 중계권(IOC)
3) 월드컵 중계권(FIFA)
4. 스포츠 중계권에 관한 선행연구
1) 스포츠 중계권 측면
2) 스포츠 마케팅 효과 측면

본문내용

‘경쟁과 유희성을 가진 신체활동의 총칭’이라는 원론적인 정의에 출발한 스포츠(sports)는 점차 산업으로 발전하였다. 이러한 스포츠산업(sports industry)으로의 발전에 미디어의 결합은 결정적인 요인이라 할 수 있다.
스포츠와 미디어의 결합은 산업에서 나아가 스포츠의 의미를 사회·문화적, 정치·경제적으로까지 확대하였다. 미디어는 ‘스포츠 경기’라는 상품을 소비자에게 전달하는 매개체 역할을 통해 판매를 촉진하고, 스포츠는 콘텐츠(contents)로써 미디어에 새로운 경영요인으로 작용하고 있다.

<중 략>

스포츠(sports)의 사전적 의미는 유희, 육체적 단련 등을 의미하며, 일반적으로 ‘스포츠’라 하면 스포츠의 종류(종목)를 의미하기 보다는 스포츠 경기(sports event)를 의미한다. 중계(relay)는 경기 현장 상황을 시청자에게 영상(video)과 오디오(audio)로 전달하는 것이다. 제작(production)이란 프로그램이 방송되기까지의 전(全) 과정을 의미한다.
‘스포츠 중계방송’ 어원을 종합해 보면 “시청자가 경기장(현장)에 가지 않고 대중매체(mass media)를 통해 스포츠 경기를 관람할 수 있게 하는 일체의 방송제작 활동”이라고 정의할 수 있다.

<중 략>

정용준(2002)은 스포츠 중계권 측면에서 2002년 월드컵 방송의 과잉 중복 편성과 방송사간 과잉경쟁을 지적하며, 국내에서도 인기스포츠의 중계권료가 급상승하고 있다고 보고 일부 서구국가에서 채택하고 있는 보편적 접근권 정책에 대한 국내적 함의와 논의의 필요성에 대해 언급하고 있다.
방송사의 독점 중계를 위한 중계권 확보 경쟁에서의 중계권 갈등을 중심으로 한 논의로서, 정영남(2011)은 방송사의 독점 중계권 확보는 이전부터 논란이 있었지만 크게 이슈가 된 사건으로, 1998년 MLB(미국 프로야구 메이저리그)와 인천방송(iTV)의 계약을 들고 있다.

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