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스포츠 마케팅 현황과 활성화 방안

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,000원
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소개글

학위논문으로서 스포츠 마케팅 현황과 활성화 방안에 대해 썼습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 문제 제기
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십
1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분
2. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십의 종류
(3) 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 진화
1. 스포츠 마케팅 발달과 규모
(1) 스포츠 마케팅의 성장배경
(2) 스포츠 마케팅의 규모
(3) 스포츠 마케팅의 중요성

Ⅳ. 스포츠 마케팅 활동과 성과
1. 기업의 스포츠 마케팅 활동
2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과
3. 스포츠 스타 마케팅
(1) 스포츠 스타의 특징
(2) 스포츠 스타 마케팅 효과
(3) 스포츠 스타를 이용한 마케팅 사례

Ⅴ. 국.내외 스포츠 마케팅 사례의 성과
1. 국내 기업
2. 해외 기업

Ⅵ. 결론
1. 기업의 마케팅 전략측면의 시사점
2. 우리나라 스포츠 마케팅 발전방안

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 배경 및 문제 제기

최근 스포츠 산업에 나타나는 변화를 살펴보면 매우 놀랍다. 스포츠 활동을 통해 경제적 이익만을 창출하는 것이 아니라 사회적, 문화적으로 영향을 주는 새로운 유행을 만들어 내고 있기 때문이다 이러한 현상은 경제 환경의 변화에 따라 개인의 여가시간이 많아졌으며 소비수준 또한 높아졌기 때문이다. 뿐만 아니라 지금의 스포츠는 개인의 사회적 지위 및 자신을 표현하는 수단이 되기도 한다. 따라서 기업들은 고객의 욕구와 행동, 심리 등 다양한 측면의 분석을 통해 스포츠를 이용한 마케팅활동을 실시하고 있다.
우리는 올림픽, 월드컵 등 수많은 스포츠경기를 보면서 즐거워하고 열광하고 있다. 자기가 좋아하는 팀을 응원하기 위해서 직접 경기장을 찾기도 하고, 좋아하는 선수의 경기를 보기 위해 텔레비전 앞에 모여들기도 한다. 사람들이 열광하는 스포츠 뒤에는 천문학적인 금액이 오고 가는, 각 기업들의 치열한 마케팅 전략들이 숨어 있다. 스포츠는 그저 단순히 보고 즐기는 수단이 아니라 소비자의 다양한 욕구에 따라 스포츠 비즈니스 혹은 스포츠마케팅이라는 단어가 사용되면서 스포츠의 경제적 비즈니스 가치가 새롭게 인식되기 시작하였다.
우리나라의 경우 문화관광부가 발표한 체육백서에 따르면 지난해 전체 스포츠산업시장 매출이 2008년 약22조 원인 것으로 조사됐다.
이처럼 이전까지 단순한 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 중요한 산업으로 자리매김해가고 있는 것이다. 이러한 과정에서 광고매체로서의 스포츠의 효율성과 중요성이 부각되기 시작했다.
광고매체로서의 스포츠의 장점은 스포츠에 대한 국민적 관심의 지속적 증가와 함께 인기 종목 및 이벤트 중계 시 다른 프로그램에 비해서 높은 시청률을 기록하고 있어 콘텐츠로서의 가치와 비중도 그만큼 높다. 그 외에 스포츠 인구의 꾸준한 증가에 따른 스포츠 광고에 대한 대중의 긍정적 태도와 수용성도 한 몫을 하고 있으며, 스포츠 그 자체의 정정당당함과 깨끗한 이미지 또한 기업의 이미지에 플러스 작용을 하고 있다.

참고 자료

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김연수, “디지털 시대의 스포츠마케팅 발전방향 연구”, 2000
김영석, 『스포츠와 미디어 그리고 마케팅』, 신아출판사, 2000
마크 A. 『사례로 배우는 스포츠 마케팅』(주) 한언, 2004
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송석록, 『스포츠 스폰서십』, 신일상사
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황승연, “매스미디어에 의한 스포츠 마케팅에 관한 연구”, 2001.
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한겨레신문사,『Economy 21』, 2002.
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