(설득커뮤니케이션) 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접

목차

1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다. (20점)
2. 맥루언이 제시한 핫미디어와 쿨미디어의 매체 특성을 설명하고 각 매체에 효율적인 설득 방법은 어떤 것이 있는지 제시하시오. 또한 SNS는 핫미디어인가 혹은 쿨미디어인가에 대해 논하시오. (25점)
3. 심리학 이론인 귀인(歸因) 이론을 설명하고 이를 이용한 광고의 사례를 찾거나 직접 작성하여 제시하시오. (25점)

본문내용

1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다.

기본적으로 아리스토텔레스는 내용과 형식을 각각 구분하지 않았다. 아무리 고상한 진리라고 해도 실생활에서 구체화하지 않아서 그것을 만질 수 없다면 그는 단지 허상에 불과하다고 생각한 것이다. 수사학에서도 이러한 관점을 찾아볼 수 있다. 연설자가 전달코자 하는 내용과 전달 방법이 각각 분리될 수 없기 때문이다. 설득 및 소통의 학문으로서 수사학은 설득 수단으로서의 로고스와 에토스, 그리고 파토스를 강조하고 있다.
아리스토텔레스는 설득에 있어서 가장 강력한 수단이 바로 ‘에토스’라고 하였다. 그가 말하는 에토스는 타인을 설득함에 있어 화자로서의 신뢰를 구하기 위해 갖추어야 하는 혹은 적어도 갖춘 것처럼 보여야 하는 성품을 말하는데 이에 대해서 실천적인 지혜와 덕, 호의 등을 제시하였다. 다시 말해서 에토스는 신뢰감, 호감, 인격과 명예 등을 말하고, 파토스는 공감적 감성을 뜻하는 것이며, 로고스는 논리와 이성을 말하는 것이다. 아리스토텔레스에 따르면 상대를 설득하는 것에 있어서 에토스 60과 파토스 30, 그리고 로고스 10의 중요성이 있다고 한다.

참고자료

· 정만수, 설득커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출판문화원, 2015.
· 김정현, 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스, 2015.
· 한정선, 스포츠 동기와 상황 해석에 대한 귀인이론의 고찰, 아시아문화학술원, 2015.