아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다.

소개글

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목차

1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다. (20점)
2. 맥루언이 제시한 핫미디어와 쿨미디어의 매체 특성을 설명하고 각 매체에 효율적인 설득 방법은 어떤 것이 있는지 제시하시오. 또한 SNS는 핫미디어인가 혹은 쿨미디어인가에 대해 논하시오. (25점)
3. 심리학 이론인 귀인(歸因) 이론을 설명하고 이를 이용한 광고의 사례를 찾거나 직접 작성하여 제시하시오. (25점)

본문내용

1. 아리스토텔레스가 제시한 증거의 유형 세 가지를 구체적인 사례를 들어 설명하시오. 사례는 실제 광고물이나 직접 작성한 것을 제시해도 됩니다. (20점)

아리스토텔레스는 설득자가 만들거나 조작할 수 있는 기교적 증거나 소구라고 불렸던 것에 관심을 기울였다. 한편 비기교적 증거는 설득이 발생하는 장소와 같은 상황적 요인 회자의 키, 혹은 신체적 매력 등과 같이 설득자의 통제를 벗어난 요소를 의미한다.
아리스토텔레스 설득이론의 첫째 요소인 에토스는 여러 차원을 가진 개념이다. 실제로 설득을 하기 전에 설득자는 수용자에게 몇 가지 방식으로 인식된다. 심지어 설득자가 수용자들에게 전혀 알려져 있지 않더라도, 수용자들은 발화자의 용모나 키, 피부색, 몸 동작, 의상, 걸음걸이 등에 기반을 두고 설득자에 대하여 특정한 결론을 내린다. 파토스는 감정을 의미하는 용어이며, 열정이나 의지에 대한 소구와 연관된다. 오늘날 용어로 심리적 소구에 해당하며, 중요한 감정적 문제에 초점을 둔다.

참고 자료

없음