광고기획제작 광고 카피의 효과적인 제작 방법

소개

광고기획제작 광고 카피의 효과적인 제작 방법 입니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카피의 의미
2. 카피의 일곱 가지 구성요소
1) 헤드라인 (headline)
2) 보디 (body)
3) 캡션 (caption)
4) 벌룬 (balloon)
5) 박스(또는 패 널，box or panel)
6) 슬로건 (slogan)
7) 로고타이프 (logotype)
3. 캐치프레이즈와 슬로건
1) 캐치프레이즈
2) 슬로건의 종류와 적용
4. 광고 카피의 구성요소와 카피 포맷
5. 카피 제작의 원칙
6. 광고카피의 효과적인 제작방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고 카피의 제작 방법에는 냉철한 이성과 따뜻한 감성이 함께 요구된다.”라는 이 표현은 광고 카피 제작을 표현할 수 있는 말이라 여겨진다. 일반적으로 크리에이티브 담당자들은 광고를 ‘예술’이라고 칭하기를 좋아하고 한편 마케팅 지향적인 사람들은 광고를 ‘과학’이라고 부른다고도 한다. 여기서 예술작품과 광고작품의 차이점을 알 수 있다. 즉 광고는 예술작품과는 달리 목적이 뚜렷하며 소비자를 설득하기 위해서 사회과학적 합리성이 요구된다는 것이다. 또한 광고는 소비자와의 커뮤니케이션이다 소비자는 광고 메시지에 대해서 주의를 기울이지 않는 특성이 있기 때문에 광고는 기술적인 전략, 전술이 요구된다. 까다롭고 이해시키기 힘든 소비자의 마음을 움직이게 하려면 광고가 구체적인 설득력이 있어야 한다.그런 의미에서 광고 카피는 가장 중요한 광고의 요소라고 생각한다. 이것은 모든 배경과 캐릭터를 표현하고 마지막 남은 그림에 점을 찍는 ‘화룡점정’이라 할 수 있다. 여기서는 광고 카피의 효과적인 제작 방법에 대하여 알아보고자 한다.

<중 략>

광고 메시지를 표현으로 처리할 때에는 카피, 레이아웃, 타이포그래피(活字造形) 등을 고려해야 한다. 이와 같은 세 가지 구분을 할 경우에 있어서 카피는 다음의 의미를 갖는다. 카피란 언어 또는 활자로 표현되는 부분이다. 레이아웃이란 소정의 스페이스 내에서 광고물구성 제요소를 잘 배치하는 과정이라 할 수 있고 타이포그래피는 메시지를 보다 효과적으로 하기 위한 활자의 선택과 그 배열 등의 기술이라고 할 수 있다. 카피를 담당하는 전문가는 카피라이터 (copywriters), 레이아웃을 담당하는 전문가는 레이아웃맨(layoutman) 또는 아티스트(artists), 타이포그래피를 담당하는 전문가는 프린터(printers), 타이포그래퍼(typographers), 콤포지터(compositors)라고 불리어지는데 이들이 잘 협조 조하여 좋은 광고제작물을 만들어야 한다.이상은 카피에 대한 일반적인 견해지만 색다른 견해로서 카피는 보디 카피 (body

참고자료

· 손영석 나운봉 편저, 광고실무론 학현사, 2003.
· 한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
· 리대룡, 송용섭(1985). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
· 이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
· 우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
· 서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
· 유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.