2012년 1학기 광고기획제작 중간시험과제물 공통(광고카피의 효과적인 제작방법)

목차

광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카피의 개념
2. 카피라이터란?
3. 광고목표와 카피 전략
4. 카피의 작성
5. 카피의 정책
6. 카피 전략

Ⅲ. 결론


<함께 제공되는 참고자료파일>

1. 광고카피란
2. 광고카피의 기본법칙
3. 유형별 광고카피
4. 카피라이터의 역할
5. 카피의 특성 및 구성요소
6. 카피작성시 오류에 대하여
7. 효과적인 카피전략
8. 카피와 카피라이터

본문내용

Ⅰ.서론
광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라고 생각한다고 덧붙이기까지 했다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 '광고의 꽃'이라고 불릴 정도로 중요하다. 광고대행사 BBDO의 부사장 존 케이플즈(John Caples)는 "모든 광고에서 가장 중요한 요소는 헤드라인"이라고 말하기도 했다. 그런 카피가 홍수처럼 쏟아지는 시대에 우리는 살고 있다. 그렇다면 그 많은 카피 중에서도 오래오래 기억되거나 시장의 판도를 바꿔놓은 카피란 어떤 것일까?
카피(copy)는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 언어로 표현한 메시지를 말한다. 보통 좋은 광고, 성공한 광고라 불리는 것은 마케팅에 성공한 광고를 말한다. 아무리 유명한 광고라도 제품을 파는데 성공하지 못하면 그것은 실패한 광고이다. 하지만 카피 그 자체만 놓고 보면 다르다. 마케팅에 상관없이 화제를 일으키거나 오래 회자된 카피가 성공한 카피이다. 여기서는 성공한 광고가 아니라 성공한 카피들에 대해 매체별로 다루어볼까 한다. 이러한 관점에서 텔레비전,
- 중략 -

참고 자료

없음