현대광고와카피전략_1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. 3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
6. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)

첫 번째 요인은 소비자의 인지심리적 요인이다. 이는 소비자들이 광고를 볼 경우 자신에게 관련된 정보를 빠르게 인지하여 이를 기반으로 제품 선택과 구매 결정을 내리기 때문에 광고에서 제공되는 정보가 소비자들의 인지심리에 부합해야 한다. 예를 들어, 제품의 장점 및 단점을 제시하는 광고는 소비자들의 인지심리에 부합해야 하는데 이에 제품이 어떻게 사용되는가를 상세하게 설명하는 광고도 인지심리에 부합한다. 반면, 재품과 무관한 이미지 또는 정보를 포함하는 광고는 소비자들의 인지심리에 맞지 않기 때문에 이러한 광고를 보는 소비자는 제품에 대해서 관심을 가지지 못할 수 있습니다. 두 번째 요인은 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자들은 브랜드에 대한 경험 또는 인지가 높을수록 해당 브랜드를 신뢰하여 해당 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 따라서, 브랜드의 경험과 신뢰도는 광고에서 강조되는 요소 중 하나이며, 소비자들은 광고에서 제공되는 브랜드와 제품에 대한 정보를 기존의 경험과 비교하여 판단한다. 예를 들어, 해당 브랜드의 이미지와 철학이 소비자들과 공감되는 경우에는 해당 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 높아지므로 브랜드와의 경험 또는 인지가 높을수록 해당 브랜드의 제품을 선호하게 된다. 또한, 소비자들은 브랜드의 신뢰도도 중요하게 생각한다. 즉, 제품 또는 브랜드에 대한 부정적 이야기나 평가가 많은 경우에는 해당 브랜드의 제품을 선택하는 것에 대해서 망설임을 느낄 수 있다.

참고 자료

강승구·김병희 공저, 「현대광고와 카피전략」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2014
여훈구 저, ‘페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구 : 국내 광고의 비쥬얼 이미지와 카피의 표현전략을 중심으로’, 광고학연구, 1998