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광고기획제작) TV와 Radio광고의 효과적인 제작 방법

보리씨
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2020.08.10
최종 저작일
2017.04
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과제정보

학과 미디어영상학과 학년 4학년
과목명 광고기획제작 자료 11건
공통
◉ 공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출)
1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
4. 특수효과 광고의 효...

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소개글

"광고기획제작) TV와 Radio광고의 효과적인 제작 방법"에 대한 내용입니다.

목차

1. TV와 라디오 광고의 특징
2. TV와 라디오 광고의 효과적인 제작방법
3. 방송광고의 미래

본문내용

광고란 광고주가 일정 금액을 지불함으로써 브랜드, 상품, 서비스 등을 홍보 및 판매하는 방법을 말합니다. 광고에 있어 매우 중요한 부분 중 하나는 어떤 매체를 활용할 것인지 입니다. 아무리 좋은 상품이더라도 혹은 기획이 잘 되더라도 해당 특성을 가장 효과적으로 담아낼 수 있는 매체를 이용하지 않으면 효과는 미비할 수 있기 때문입니다. 그럼 현대인에게 가장 친숙한 광고는 무엇이 있을까? 대표적인 광고 매체는 TV와 라디오가 있습니다. 그렇다면 TV와 라디오의 특징은 무엇이 있고, 장단점은 무엇이 있을까? TV와 라디오 광고의 효과적인 제작 방법을 알기 이전에 두 매체의 특징부터 알아볼 필요가 있습니다.

1. TV와 라디오 광고의 특징
1) TV 광고의 특징
TV 외에도 다양한 광고 매체가 있겠지만, 가장 친밀한 매체는 단연 TV라고 할 수 있습니다. TV광고는 시각적, 청각적 요소를 한 번에 담을 수 있기 때문에 번뜩이는 아이디어를 반영한다면 쉽게 소비자의 눈길을 끌 수 있습니다. 또한, 넓은 타겟층으로 다양한 시간대에 반복적으로 노출되므로써 많은 사람들에게 빠르게 전달 될 수 있습니다. 아래는 TV광고의 주요 장/단점입니다.

장점
⦁ 시/청각 요소 활용 가능
⦁ 소비자층의 다양화
⦁ 효과적인 메시지 전달
⦁ 광고 도달률 증가
단점
⦁ 높은 제작비용
⦁ 혼잡도 증대

2) 라디오 광고의 특징
TV광고의 장점이 넓은 타겟층이라면 라디오 광고의 특징은 세분화된 타겟층입니다. TV 매체 보다는 타깃에게 도달하기 용이하며, 개인적인 특성이 높은 특징을 가지고 있습니다. 예를 들면, 회사원의 경우 TV보다는 라디오 매체에 노출되기 쉽습니다. TV는 시청각적 요소를 모두 인지해야하므로 식사 중에 본다던지, 대화를 나누면서 보기 때문에 개인적인 메시지를 청각으로만 파악하기는 어렵습니다. 다만, 라디오는 일을 하면서도 청각만으로 의존해서 들을 수 있어 다수의 사람들과 함께 듣더라도 상대적으로 나의 관심사, 나에게 필요한 정보를 쉽게 선별할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.

참고 자료

광고기획제작 교재ㅣ강승구,양영종,김병희 공저ㅣ한국방송통신대학교
(주)한국마케팅저널
사업계획수립과 경영전략ㅣ최중석 원장ㅣ한국경영능력개발원
보리씨
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