현대광고와카피전략-[과제명] 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
6. 참고문헌

본문내용

1) 나이

나이는 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 중요한 요인 중 하나이지만, 나이만으로 소비자를 세분화하는 것은 위험할 수 있다. 인간은 나이가 들면서 욕구, 선호, 구매 능력에 있어 크게 차이를 보이며, 제품으로부터 추구하는 편익도 달라지는 것이 일반적이다.

나이에 따라 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라질 수 있지만, 같은 나이대의 소비자라도 추구하는 편익이나 사용 상황에 따라 다른 반응을 보일 수 있다. 예를 들어, 20대 소비자 중에서도 경제적으로 여유로운 소비자와 그렇지 않은 소비자는 제품에 대한 선호나 구매 능력이 다를 수 있다.

이는 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 중요한 요인 중 하나이지만, 나이만으로 소비자를 세분화하는 것은 위험할 수 있다. 나이에 따라 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라질 수 있지만, 같은 나이대의 소비자라도 추구하는 편익이나 사용 상황에 따라 다른 반응을 보일 수 있다. 예를 들어, 20대 소비자 중에서도 경제적으로 여유로운 소비자와 그렇지 않은 소비자는 제품에 대한 선호나 구매 능력이 다를 수 있다.

또, 같은 제품이라도 사용 상황에 따라 다른 반응을 보일 수 있다. 예를 들어, 자동차를 구매하려는 소비자 중에서도 출퇴근용으로 구매하려는 소비자와 주말여행용으로 구매하려는 소비자는 자동차의 크기, 연비, 디자인 등에 대한 선호가 다를 수 있다. 그러므로 광고를 기획할 때는 나이뿐만 아니라, 추구하는 편익, 사용 상황 등을 고려하여 소비자를 세분화하고, 각 세분 집단에 맞는 광고 전략을 수립하는 것이 중요하다. 이를 통해 보다 효과적인 광고를 제작할 수 있다.

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참고 자료

현대광고와카피전략 한국방송통신대학교 출판문화원