(현대광고와카피전략) 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오

소개글

교과목명: 현대광고와카피전략
주제:
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (10점)
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 1번 문항
2. 2번 문항
3. 3번 문항
4. 4번 문항
5. 5번 문항
6. 참고문헌

본문내용

1번 문항
광고의 커뮤니케이션 기능 3가지는 정보기능, 설득 기능, 상기적 기능이다. 먼저 정보기능이란 광고를 통해서 소비자에게 해당 상품이나 서비스에 대한 정보를 전ㄷ라하는 기능을 말한다. 예를 들어서 광고주가 해당 상품이 가지고 있는 기능이나 디자인과 같은 가치를 전달할 수 있는 부분에 대한 정보를 광고를 통해서 소비자에게 전달하는 것이다. 이러한 정보는 당연히 소비자의 구매 의사 결정에 영향을 줄 수 있는 정보여야 하며, 이러한 정보의 전달을 통해서 궁극적으로 소비자의 소비 증진을 목적으로 한다. 이러한 정보는 당연하게도 사실에 근거한 정보여야 한다. 이는 소비자와 기업 사이에는 정보의 불균형이 이루어지고 있기 때문에 소비자가 기업의 광고를 통해서 대부분의 정보를 얻을 수 있기 때문이다. 이러한 점에서 기업은 소비자에게 정확한 정보를 전달해야 할 것이다. 우리의 사회는 이러한 부분을 법률로 지정하여 정확한 정보를 전달하지 않는 기업을 처벌하는 방식으로 소비자와 기업의 정보 불균형을 해소하는데 광고의 이러한 기능을 활용하기도 한다. 다음으로 설득 기능은 광고를 통해서 소비자가 해당 상품이나 서비스를 소비할 것을 설득하는 것을 말한다. 이는 광고의 본질적인 의미를 말하기도 하며, 기업은 소비자에게 이러한 광고를 통해서 왜 해당 기업의 상품이나 서비스를 소비해야 하는 지를 설명하게 되는 것이다.

참고 자료

이기형. "주간학습지 시장에서의 효율적인 광고전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 연세대학교 경영대학원, 2006. 서울
김종규. "헤드카피 유형이 소비자 광고태도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 단국대학교 대학원, 2011. 경기도