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마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)

"마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2024.03.24 최종저작일 2020.05
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마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)
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    소개

    "마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)"에 대한 내용입니다.

    목차

    01 기업선정동기
    02 기업소개
    03 코카콜라 변천사
    04 코카콜라 마케팅
    05 코카콜라 STP
    06 코카콜라 7P
    07 코카콜라 현황
    08 코카콜라 성공요인
    09 코카콜라 시사점
    10 출처

    본문내용

    COCA-COLA KOREA

    해방 직후 주둔한 미군에게 공급되면서 국내에 처음 들어왔던 코카-콜라는
    미군부대를 통해 시중에 흘러 들어오면서 대중들에게 점차 알려짐
    그리고 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품에 의해 국내에서 정식으로 생산되기 시작
    현재 국내에서 코카-콜라 제품의 원액 생산과 마케팅 등은
    한국 코카-콜라 유한회사(구 한국음료㈜)가 1974년 설립된 이래 담당하고 있으며,
    보틀링 파트너는 여러 차례 인수 및 통합을 거쳐
    2008년부터 LG생활건강의 자회사인 코카-콜라 음료 주식회사가 담당.
    국내에서는 대표 브랜드인 코카-콜라를 비롯해 환타, 스프라이트, 미닛메이드,
    조지아 커피, 토레타, 파워에이드 등 40여개의 음료 브랜드를 생산 및 판매.
    한편, 코카-콜라사는 1928년 암스테르담 올림픽을 시작으로
    올림픽 후원을 비롯해 월드컵 등 각종 스포츠 행사를 꾸준히 공식 후원
    한국과 함께 한 올림픽은 1988 서울올림픽과
    그 이후 30년 만에 열린 2018 평창동계올림픽

    참고자료

    · 코카콜라 브랜드에 나타난 커뮤니케이션 전략-송지성,조은이,2001년 6월
    · 청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구-코카콜라와 펩시콜라의 비교를 중심으로 : 김종식, 2010년 8월
    · 코카콜라의 스토리 텔링을 통한 감성마케팅 응용-최재원, 2015년 4월
    · 로버트 우드러프-콜라를 통한 세계화, 코카콜로니제이션의 대부-전성원,2009년 11월
    · 머니투데이 ‘코카콜라, 브랜드의 힘 어떻게 되살릴까?’ 2014년 3월 17일
    · 업코리아 ‘구창환의 브랜드가치-욕망의 코카콜라‘2015년 10월 8일
    · 코카콜라는 어떻게 미국의 상징이 되었는가-강준만 2014 4월 15일
    · 코카콜라 김의경2011년 2월 9일
    · 코카콜라 : 비주얼 이미지 마케팅의 독보적 존재 강승구/2015년 11월 1일
    · 출처: [신년특집]2017 결산 및 2018 전망-음료/ 식품음료신문/ 황서영/ 2018.01.10
    · http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=78545
    · 출처: 코카-콜라 음료 주식회사 사이트
    · http://www.ccbk.co.kr/company/equipmentVending.jsp
    · 코카콜라VS펩시 마케팅전략 비교연구
    · 코카콜라 브랜드 분석과 swot분석
    · 코카콜라 저니 웹사이트에 나타난 브랜드 저널즘 특성에 대한 연구/김유미, 박보람
    · 아시아 디지털아트앤디자인 학회 학술대회 자료집/2015년 10월
    · 코카콜라의 스토리 텔링을 통한 감성마케팅 / 시대별 디지털 영상 감성 마케팅/최재원
    · 각 기업 홈페이지/구글/네이버/기사 아티클 발췌
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 코카콜라 기업 소개
      코카콜라는 세계적인 음료 기업으로, 1886년 조지아 주 애틀랜타에서 존 스테스 펨버튼에 의해 처음 개발되었습니다. 코카콜라는 현재 전 세계 200여 개국에서 판매되고 있으며, 다양한 제품 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 코카콜라는 브랜드 인지도와 충성도가 매우 높은 대표적인 글로벌 기업입니다. 코카콜라는 지속적인 혁신과 마케팅 노력을 통해 세계 음료 시장을 선도하고 있습니다.
    • 2. 코카콜라 변천사
      코카콜라는 1886년 최초 출시 이후 지속적인 변화와 혁신을 거듭해왔습니다. 초기에는 약용 음료로 시작했지만, 점차 대중적인 탄산음료로 자리잡았습니다. 1920년대에는 병 포장을 도입하여 유통을 확대했고, 1950년대에는 알루미늄 캔 도입으로 편의성을 높였습니다. 또한 1980년대에는 다이어트 코크 출시, 2000년대에는 제로 코크 등 다양한 제품 라인업을 선보이며 소비자 니즈에 부응해왔습니다. 이처럼 코카콜라는 시대의 변화에 발맞춰 지속적으로 혁신을 거듭해왔습니다.
    • 3. 코카콜라 마케팅 전략
      코카콜라는 세계적으로 가장 성공적인 마케팅 전략을 구사해온 기업 중 하나입니다. 코카콜라는 브랜드 아이덴티티와 이미지 구축에 주력해왔습니다. 대표적인 사례로 '코크와 함께하는 행복한 순간'이라는 브랜드 메시지와 함께 다양한 광고 캠페인을 전개해왔습니다. 또한 스포츠 스폰서십, 엔터테인먼트 마케팅 등 다양한 채널을 활용하여 브랜드 인지도와 호감도를 높여왔습니다. 이와 함께 지역별 맞춤형 마케팅, 디지털 마케팅 등 시대에 맞는 전략을 구사하며 지속적인 성장을 이루어왔습니다.
    • 4. 코카콜라 STP 전략
      코카콜라는 세분화(Segmentation), 표적화(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 전략을 통해 시장을 효과적으로 공략해왔습니다. 먼저 세분화 측면에서 코카콜라는 연령, 라이프스타일, 소득 수준 등 다양한 기준으로 시장을 세분화하고 있습니다. 표적화 측면에서는 각 세분 시장별 특성을 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. 포지셔닝 측면에서는 '행복한 순간'이라는 브랜드 이미지를 구축하여 소비자 마음속에 차별화된 위치를 점유하고 있습니다. 이러한 STP 전략을 통해 코카콜라는 세계 음료 시장에서 독보적인 지위를 확보하고 있습니다.
    • 5. 코카콜라 7P 전략
      코카콜라는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion), 사람(People), 물리적 증거(Physical Evidence), 프로세스(Process) 등 7P 마케팅 믹스 전략을 효과적으로 활용하고 있습니다. 제품 측면에서는 다양한 제품 라인업과 지속적인 혁신을 통해 소비자 니즈를 충족시키고 있습니다. 가격 측면에서는 적정한 가격 전략으로 시장을 선도하고 있습니다. 유통 측면에서는 전 세계적인 유통망을 구축하여 접근성을 높이고 있습니다. 프로모션 측면에서는 다양한 광고 캠페인과 스폰서십 활동으로 브랜드 인지도를 제고하고 있습니다. 이와 함께 직원 교육, 고객 서비스 등 내부 역량 강화에도 힘쓰고 있습니다. 이러한 7P 전략을 통해 코카콜라는 지속적인 성장을 이루어왔습니다.
    • 6. 코카콜라 현황 및 성공요인
      코카콜라는 현재 전 세계 200여 개국에서 판매되는 글로벌 기업으로, 연간 약 1,900억 달러의 매출을 기록하고 있습니다. 코카콜라의 성공요인으로는 첫째, 강력한 브랜드 아이덴티티와 이미지 구축, 둘째, 지속적인 제품 혁신과 다양한 제품 포트폴리오, 셋째, 전 세계적인 유통망 구축, 넷째, 효과적인 마케팅 전략 등을 들 수 있습니다. 특히 코카콜라는 '행복한 순간'이라는 브랜드 메시지를 일관되게 전달하며 소비자들의 마음을 사로잡아왔습니다. 이러한 노력을 통해 코카콜라는 세계 음료 시장을 선도하는 대표 기업으로 자리잡았습니다.
    • 7. 코카콜라의 시사점
      코카콜라의 성공 사례에서 다음과 같은 시사점을 얻을 수 있습니다. 첫째, 강력한 브랜드 아이덴티티와 이미지 구축의 중요성입니다. 코카콜라는 '행복한 순간'이라는 브랜드 메시지를 일관되게 전달하며 소비자들의 마음을 사로잡았습니다. 둘째, 지속적인 혁신과 다양한 제품 포트폴리오 구축의 필요성입니다. 코카콜라는 시대 변화에 맞춰 다양한 제품을 출시하며 소비자 니즈에 부응해왔습니다. 셋째, 전 세계적인 유통망 구축과 효과적인 마케팅 전략의 중요성입니다. 코카콜라는 전 세계적인 유통망을 바탕으로 다양한 마케팅 활동을 펼치며 브랜드 인지도와 선호도를 높여왔습니다. 이러한 코카콜라의 성공 요인은 다른 기업들에게도 중요한 시사점을 제공할 것입니다.
    • 8. 코카콜라 7P 전략
      코카콜라는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion), 사람(People), 물리적 증거(Physical Evidence), 프로세스(Process) 등 7P 마케팅 믹스 전략을 효과적으로 활용하고 있습니다. 제품 측면에서는 다양한 제품 라인업과 지속적인 혁신을 통해 소비자 니즈를 충족시키고 있습니다. 가격 측면에서는 적정한 가격 전략으로 시장을 선도하고 있습니다. 유통 측면에서는 전 세계적인 유통망을 구축하여 접근성을 높이고 있습니다. 프로모션 측면에서는 다양한 광고 캠페인과 스폰서십 활동으로 브랜드 인지도를 제고하고 있습니다. 이와 함께 직원 교육, 고객 서비스 등 내부 역량 강화에도 힘쓰고 있습니다. 이러한 7P 전략을 통해 코카콜라는 지속적인 성장을 이루어왔습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      코카콜라는 130년 넘는 역사를 가진 글로벌 음료 기업으로, 다양한 마케팅 전략과 혁신을 통해 성공적으로 성장해왔습니다.
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