초코파이 중국 마케팅 믹스,오리온 초코파이,초코파이 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

최초 등록일
2016.05.09
최종 저작일
2016.05
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목차

1. 서론
(1) 4p에 관한 고찰
(2) 오리온 초코파이 선정동기
(3) 소개
(4) 중국에서 성공과정,결과

2. 본론- 4p 적용
 (1) product
 (2) price
 (3) place
 (4) promotion

3. 결론

본문내용

중국에서의 성공과정
1990년대 초반 진출하였는데 1992년 현지사무소를 설치하여 1994년 본격적으로 중국 시장을 공략하였다. 초기에는 수출을 통해 중국 시장에 진출하였고, 다수의 유통 상에게 제품을 판매해 브랜드 인지도를 높이는데 주력했다. 어느 정도의 수출 및 유통채널이 확보되고 브랜드 인지도가 확보되자 현지화 노력을 한다. 그 노력의 일환으로 1995년 중국 베이징 근처의 하북성 랑방경제기술개발구에 오리온식품유한공사(ofc)라는 현지법인을 설립하고 현지 생산공장건립에 들어가 1997년 5월 연간 2000만 달러 규모의 초코파이 공장을 중공하였다. 이후 꾸준한 마케팅 전략을 통해 중국인들이 가장 선호하는 파이 브랜드로서 중국시장 시장점유율 약 40%를 차지해 2위 업체를 33%나 앞지르며 1위를 차지했다.(people's Daily-인민일보와 cctv, 2000년도 중국주요도시소비자 조사)

참고 자료

없음

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