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최초 등록일
2016.05.09
최종 저작일
2016.05
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목차

1. 펩시 소개
2. SWOT 분석 및 전략
3. STP , 4P 전략
4. 對 Coke 마케팅 전략
5. 결론 및 향후과제

본문내용

S (저렴한가격)
O (젊은 층 공략)
자판기에 펩시와 코크가 있는 경우, 가격을 코크보다 싸게 설정한다.
코크가 600원인 경우 펩시는 500원으로 채택하여 천원에 두 개를 구입 할 수 있도록 한다.
S (독특한 광고전략)
O (젊은 층 공략)
블라인드 테스트 실시 후 젊은 층의 선택은 펩시였던 결과와 펩시맨 이라는 독특한 캐릭터를 이용해 젊은층의 기호에 호소한다.

<중 략>

price 1. 사우디 아라비아에서의 가격 인상
- 사우디아리비아에서의 높은 점유율이 고착된 바 2010년 1월 펩시의 가격을 50%나 인상함으로써 수익성 창출을 이끌어 냄.
price 2. 매출의 기대치에 따라 가격을 높게 책정하는 전략
- 여름이 다가오면서 음료시장 매출의 기대가 높아지는 가운데 펩시콜라는 2011~2013년 3년간 1.5L 제품 가격이 74.7%가 인상되었다. 매출의 기대치에 따라 가격을 높게 선정함으로써 수익성 창출을 도모하는 전략이다.

참고 자료

없음

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