마켓3.0 도서 요약 및 서평

최초 등록일
2016.04.29
최종 저작일
2016.04
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목차

1. Chater1. ‘3.0 시장’이라는 신세계의 등장
2. Chater2. 미래의 시장, 미래의 마케팅.
3. Chater3. 소비자들에게 미션을 어필하라.
4. Chapter4. 구성원들에게 가치를 어필하라.
5. Chapter5. 협력사들에게 가치를 어필하라.
6. Chapter6. 주주들에게 비전을 어필하라.
7. Chapter7. 사회문화적 변화의 중심에 서라.
8. Chapter8. 이머징 마켓을 선도할 기업가를 길러라.
9. Chapter9. 환경적 지속가능성을 성취하라.
10. Chapter10. 마켓3.0 선언문.

본문내용

Chater1. ‘3.0 시장’이라는 신세계의 등장
현 기업들 대부분 1.0시장~2.0시장에 머물고 있다. 소비자들은 더 이상 단순하지도 수동적이지도 않은 존재로 기업도 더 이상 기존의 인식과 형태로는 다가오는 세계화 속에서 살아남을 수 없게 될 것이다. 1.0의 시장에서부터 3.0의 시장의 특징은 많은 것들이 있지만 제품중심에서 소비자 지향으로 그리고 가치주도의 시장으로 정리할 수 있다. 이제 우리가 준비해야 할 3.0 경제는 기술과 정치와 법률, 사회와 문화, 시장을 고려할 참여의 시대 속 협력마케팅과 영적인 마케팅이 도례하는 시대인 것이다. 즉 협력과 문화와 영성을 통해 소비자 중심시대에 대한 변화를 준비해야 한다.

<중 략>

Chapter5. 협력사들에게 가치를 어필하라.
사회가 고도로 발달하면서 소비자들은 좀더 수준 높은 인간적 욕구를 충족시키고자 할 것 이고 이는 사회적, 경제적, 환경적 영향을 더 많이 고려하게 될 것이다.

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