PR 전술 중 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점, MPR의 정의와 특징, 위기관리에서의 PR 활용, 현대 사회에서 PR 발달 이유

문서 내 토픽

1. PR 전술 - 퍼블리시티와 기업광고

퍼블리시티는 기업의 장단기 목표 달성을 위해 타깃 시청자가 접하는 대중매체에 기업·사업 활동·상품·서비스와 관련된 정보와 기사를 제공하는 홍보활동입니다. 기업광고는 제품 자체를 판매하는 것이 아니라 기업의 평판을 높이고 신뢰감을 확립하는 데 목적이 있습니다. 두 전술의 공통점은 최종적으로 제품과 서비스의 인지도와 신뢰도를 높이는 것입니다.
2. MPR(마케팅 기반 홍보)

MPR은 마케팅 목표 달성을 위한 일련의 홍보 활동으로, 구매와 소비자 만족도를 계획, 실행, 평가하는 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램입니다. MPR 전략에는 모델 MPR, 릴레이션십 마케팅 MPR, 전략적 사회공헌 활동, 위기를 기회로 하는 MPR, 현장 자극 전략 등이 포함됩니다.
3. 위기관리에서의 PR 활용

위기관리는 위기 발생 전 징후 파악과 준비, 위기 발생 시 대응, 위기 종료 후 평가와 관리 등 체계적인 활동입니다. PR 기법을 활용하여 위기 가능성을 사전에 파악하고, 위기대응 매뉴얼 작성, 위기관리 전담 인력 교육, 시뮬레이션 훈련 등을 통해 효과적인 위기관리를 할 수 있습니다.
4. 현대 사회에서 PR 발달 이유

현대 사회에서 PR이 발달한 이유는 ① 언론 자유화와 경쟁 구조 형성, ② 미디어 다양화와 새로운 채널 등장, ③ 다양한 이익집단과 압력집단 출현, ④ 복잡하고 예측 불가능한 사회 현상, ⑤ 기업 이미지의 중요성 증대, ⑥ 기업의 사회적 책임 강조 등입니다.

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1. PR 전술 - 퍼블리시티와 기업광고

PR 전술에서 퍼블리시티와 기업광고는 중요한 역할을 합니다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 기업의 긍정적인 이미지를 구축하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 반면 기업광고는 기업이 직접 메시지를 전달할 수 있어 보다 전략적인 커뮤니케이션이 가능합니다. 두 가지 전술을 적절히 활용하면 기업은 효과적으로 PR 목표를 달성할 수 있습니다. 퍼블리시티는 비용 효율적이지만 기업이 통제할 수 없는 언론의 보도 방향에 따라 달라질 수 있습니다. 반면 기업광고는 기업이 직접 메시지를 전달할 수 있지만 비용이 많이 들 수 있습니다. 따라서 기업은 상황에 맞는 최적의 PR 전술을 선택해야 합니다.
2. MPR(마케팅 기반 홍보)

MPR(마케팅 기반 홍보)은 마케팅과 PR을 통합적으로 활용하는 전략입니다. 이를 통해 기업은 고객과의 관계를 강화하고 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있습니다. MPR은 제품 홍보, 이벤트 기획, 소셜미디어 활용 등 다양한 방식으로 이루어집니다. 특히 소셜미디어는 고객과의 양방향 소통을 가능하게 하여 MPR 전략에 효과적으로 활용될 수 있습니다. 또한 MPR은 마케팅 활동과 PR 활동을 유기적으로 연계함으로써 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 고객 충성도를 높이고 브랜드 가치를 제고할 수 있습니다. 따라서 MPR은 현대 기업에게 필수적인 전략이라고 할 수 있습니다.
3. 위기관리에서의 PR 활용

위기관리에서 PR은 매우 중요한 역할을 합니다. 위기 상황에서 PR은 기업의 입장을 효과적으로 전달하고 대중의 신뢰를 회복하는 데 기여할 수 있습니다. 특히 신속하고 투명한 정보 공개, 적극적인 소통, 그리고 진정성 있는 사과와 대응은 위기관리에서 PR의 핵심 전략이 됩니다. 또한 위기 발생 이전부터 위기 대응 매뉴얼을 마련하고 정기적인 모의 훈련을 실시하는 것도 중요합니다. 이를 통해 기업은 위기 상황에서 신속하고 효과적으로

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