PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점

문서 내 토픽

• 1. 퍼블리시티와 기업광고의 기능

  퍼블리시티는 대중매체를 통해 기업 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것으로 비용이 적고 신뢰성이 높다. 기업광고는 기업 이미지 형성과 제고, 변화를 목적으로 매체 지면이나 시간을 구입하는 것으로 비용이 많이 들지만 메시지 전달이 선택적이다. 두 전술은 채널의 다양성과 목적의 유사성 등 공통점이 있다.

• 2. MPR의 정의와 기능, 사례

  MPR은 마케팅을 위한 PR활동으로, 제품 판매 및 사용 증대를 목적으로 하는 포괄적 공중 인지와 정보 프로그램이다. MPR의 기능은 시장 흥미 유발, 광고 뉴스성 창출, 제품 소개, 고객 서비스 제공, 의견 선도자 영향, 위기 제품 보호 등이다. 사례로 감성 자극 커뮤니케이션으로 고객 공감을 이끌어낸 박카스의 사례가 있다.

• 3. 위기관리 상황에서 PR 기법 활용

  위기관리 PR의 기본원칙은 신속성, 일관성, 개방성, 공감성, 신뢰성이다. 상황파악, 긴급조치, 기업 입장 발표 등의 기법을 활용하고, 위기 예방을 위해 공중이슈 파악, 위험요인 프로파일 작성, 위기관리팀 구성 등이 필요하다.

• 4. 현대사회에서 PR 발달 이유

  고객 집단의 부상, 매체 환경 변화, 정보소비 패턴 변화, 제품 수준 균등화, 고객의 기업 인식 변화, 시대정신 변화, MPR 활용 확대, 소비자 세분화 등이 PR 발달의 주요 이유이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 퍼블리시티와 기업광고의 기능

  퍼블리시티와 기업광고는 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 기업의 긍정적인 이미지를 형성하고, 기업광고는 기업의 메시지와 가치를 직접적으로 전달할 수 있습니다. 퍼블리시티는 비용이 적게 들지만 기업이 통제할 수 없는 언론의 보도 방향에 따라 부정적인 영향을 받을 수 있습니다. 반면 기업광고는 기업이 직접 메시지를 전달할 수 있지만 비용이 많이 들어 효율성 측면에서 고민이 필요합니다. 따라서 기업은 퍼블리시티와 기업광고의 장단점을 고려하여 상황에 맞는 적절한 조합을 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립해야 합니다.

• 2. MPR의 정의와 기능, 사례

  MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅 활동의 일환으로 제품과 서비스에 대한 긍정적인 이미지와 인지도를 높이는 것을 목적으로 합니다. MPR의 주요 기능은 제품 홍보, 브랜드 이미지 제고, 고객 관계 관리 등입니다. 대표적인 MPR 사례로는 애플의 제품 발표회, 코카콜라의 월드컵 스폰서십, 유니클로의 패션쇼 등을 들 수 있습니다. 이러한 MPR 활동은 기업의 마케팅 목표 달성에 기여하며, 전통적인 광고와 달리 비용 효율성이 높고 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 MPR 활동의 효과를 정확하게 측정하기 어렵다는 단점도 있어 기업은 이를 고려하여 전략을 수립해야 합니다.

• 3. 위기관리 상황에서 PR 기법 활용

  위기관리 상황에서 PR 기법의 활용은 매우 중요합니다. 기업이 위기에 직면했을 때 신속하고 적절한 PR 대응은 기업의 이미지와 평판을 지키는 데 핵심적인 역할을 합니다. 대표적인 PR 기법으로는 위기 상황에 대한 투명한 정보 공개, 공감과 사과의 메시지 전달, 언론과의 긍정적인 관계 유지, 소셜미디어를 활용한 양방향 소통 등이 있습니다. 이러한 PR 기법을 효과적으로 활용하면 위기 상황에서 기업의 이미지와 신뢰를 회복할 수 있습니다. 또한 사전에 위기 대응 매뉴얼을 마련하고 정기적인 모의 훈련을 실시하는 것도 중요합니다. 결국 위기관리에 있어 PR 기법의 활용은 기업의 생존과 지속가능성을 위해 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.

• 4. 현대사회에서 PR 발달 이유

  현대 사회에서 PR(Public Relations)이 발달하게 된 주요 이유는 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 사회적 책임과 윤리적 경영에 대한 관심이 높아짐에 따라 PR의 역할이 중요해졌습니다. 둘째, 소셜미디어의 발달로 기업과 고객 간의 양방향 소통이 활성화되면서 PR의 필요성이 증대되었습니다. 셋째, 기업 간 경쟁이 심화되면서 기업의 이미지와 브랜드 가치 제고를 위한 PR 활동이 중요해졌습니다. 넷째, 정보 공개와 투명성에 대한 사회적 요구가 높아짐에 따라 PR을 통한 기업의 위기 관리 능력이 중요해졌습니다. 이처럼 현대 사회의 변화와 기업 환경의 변화에 따라 PR의 역할과 중요성이 지속적으로 증대되고 있습니다. 기업은 이러한 변화에 발맞추어 효과적인 PR 전략을 수립하고 실행해야 할 것입니다.