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[방송 더빙 대본] 공포 영화 속 법칙

문화 매거진 프로그램 V.I.P귀(鬼) (크로마&더빙대본)--------------------------------------------------------------------# MC 크로마박MC(드라큐라 복장/팔짱끼고)말은 안 통해도 여름만 되면 만국공통즐겨 찾는 장르는 뭐니 뭐니 해도 공폽니다!그런데!! 혹시, 귀신이 제일 좋아하는 공간이어딘지 아시나요? 공동묘지? 아니죠~~바로 당신의 침실!!! (손가락 정면 가르키는)지금 이 순간 등 뒤가 서늘하다면 조심 하세요~(속삭이는) 바로 귀신의 입김 때문이니까...(망토 휘감으면서)--------------------------------------------------------------------* 출몰 귀신# 주온 //이불 밑에서 튀어 나오는 사다코박MC귀신들이 가장 선호하는 장소, 1순위는 집!!(귀신 나오고)귀신들 정말 침대를 너무 좋아해요~~~# 바디 / 문에서 튀어나오는 귀신# 디아이 / 집 귀신박MC귀신들이 이토록 집을 선호 하는 이유는!!주인공이 가장 마음 놓고 방심하는공간이기 때문입니다!!일상에서의 생생한 공포!!(바디 귀신 그림 보고)편안한 휴식을 순식간에 악몽으로 바꾼 귀신!!사람들의 공포 심리를 제대로 자극해아침까지만 해도 멀쩡히 드나들던 관객들의집까지 공포의 온상으로 둔갑 시킵니다!* 출몰 귀신# 여고괴담 // 도망가는 선생님과 따르는 귀신박MC귀신들만의 소사이어티 두 번째는 학교!!몇 년이나 꿇은 건지~아직도 버젓이 학교를 다니고 있음이 놀라운!교복 입은 귀신들!(최강희 다가오고 나면)# 고사 /물에 빠져 죽는 여고생과 화장실에서 끌려가는 남학생(죽는 그림 좀 보다가)박MC특히, 꽉 짜인 시간표와 왕따, 입시지옥 등한국 특유의 억압적인 학교문화는오히려 학교를 현실적인 공포의 공간으로만들었죠~* 출몰 귀신# 착신아리 / 녹화장에서 나타나는 귀신박MC반면, 워커홀릭~ 직장인 귀신도 있습니다!첫 번째는 방송국 스튜디오!녹화 중엔 진동모드라는기본 애티켓 조차 지킬 줄 모르는방송국 귀신은~(모니터) 김치~ 화면 빨에 무지~신경 쓰는데요~자세히 보면 화장도 방송용입니다.최신 스모키 풀 메이크업으로 말이죠~# 기담 / 시체 보관실로 끌려 들어가는박MC이번엔 귀신들이 관보다 더 선호한다는 영안실!!그런데~ 귀신도 복지에 신경 쓰기는 마찬가지~!에어컨 좀 빵빵하게 돌리라고 항의 중인데요!(중간 그림 보고, 귀신 기어 나오고)급기야 화난 귀신! 직원까지 끌고 가버립니다!!(문 닫히고)원장님! 귀신댁에 에어컨 새로놔드려야겠어요~-------------------------------------------------------------------# MC 크로마박MC개성 없는 귀신은 도태되는 법!아무렇게나 하고 다니는 것 같지만 알고 보면디테일한 스타일링 숨어 있는 데요~소품까지 꼼꼼히 챙기며 멋쟁이 스타일링을완성하는 귀신 캐릭터들!!!이번엔, 귀신 의상의 법칙 입니다!--------------------------------------------------------------------* (드레스, 소복, 잠옷)# 액소시스트 / 거꾸로 계단 내려오는 소녀박MC드레시한 의상을 최고로 꼽은 귀신들은?타고난 흡수력과 편안한 착용감~악령소녀의 드레스 코드는, 파자마!!# 링 / 소복 입은 귀신박MC동양 처녀귀신의 트레이드 마크는요, 소박~한 소복입니다!!뽀얀 천 빳빳한 풀 먹여 입는 게 포.인.트!!이들은 잠자리에서 편안하게 입던 옷으로한층 사실적인 공포를 극대화시켰는데요~# 장화홍련 / 드레스 귀신 침대위로 올라오는박MC그러나 드레스 코디의 최고봉은 이분!!흐느적거리는 시체 실루엣을 제대로 살린블랙 드레스로 공포심유발과 함께 엣지 있는스타일링까지 완성한 진정한귀신계의 패셔니스탑니다!!* (캐쥬얼)# 나이트 메어 / 여학생 꿈에 나타난 프레디박MC다음은 캐쥬얼 패션!매번 같은 의상과 소품으로 제작비절감에 큰 역할 한 나이트메어의 프레딥니다!!(여기저기 나타나는 프레디)스웨터와 중절모로 완성한 모던 스타일은초등학교 수위이자 정원사였던그의 직업을 고려해 탄생됐다는 말씀~!*(알몸)# 바디 / 침대 위로 덮치는 귀신박MC끝으로 의상도 필요 없다!맨몸으로 승부하는 바디 귀신입니다!!이기적인 바디라인~~으로 젊은 총각침대만 골라 급습한 응큼한 귀신!!(놀라는 남자)군살 없는 에스라인 귀신에 더놀란~청년과 더불어~# 착신아리 / 거꾸로 매달려 다가오는 귀신박MC이번엔, 찰랑거리는 머리 결로샴푸광고까지 노리는 귀신도 있습니다!이렇듯 알몸귀신은 미모로자신의 존재를 어필하는 것이 특징인데요!하지만 그 어떤 귀신도 의상 컨셉은 하나!!두려움에 떨게 할 공포입니다!-------------------------------------------------------------------# MC 크로마박MC피라면 환장하는~ 흡혈귀 구미호들~그런데!! 혈액형 안 따지고 마시는그들의 피는 과연 무슨 형일까요?신용도 제로!VIP 자체 투표로 정한혈액형별 귀신들의 복수 타입!!------------------------------------------------------------------* A형 혈액형# 링 / tv에서 나오는 귀신박MC먼저 누군가가 상처주면 죽을 때까지쫓아다니며 괴롭힐 것 같은 소심한 A형,처녀귀신!!세월이 아무리 흘러도쌓인 원한은 풀고야 말겠다며 등장하지만!!고작 기어 나와!!쬐금 겁주는 게 답니다~# 디아이 / 엘리베이터 귀신박MC그런데 더 소심한 할배 귀신의 등장!!!그저 14층에 내리려고 다가갔을 뿐인데..기겁한 동승자 때문에 1층까지 다시 내려가야할 판 인데요!그런데도 화도 한번 못 내 보는 귀신어르신!진정 A형 이십니다~!!* B형 혈액형# REC / 돌아다니며 괴롭히는 좀비들박MC그에 반해 저돌적인 성격 드러나는 B형 좀비!!왕성한 활동성과 더불어!!모르는 이들도 덮치는사교적인 성격까지 갖췄는데요~~# 주온 / 애기 귀신, 엄마 귀신 같이 등장

독후감/창작| 2011.07.07| 7페이지| 2,500원| 조회(526)

공포, 공포 영화, 방송 대본, 더빙 대본, 영화 프로그램

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[영화 감상문] 어둠 속의 댄서 평가A+최고예요

어둠 속의 댄서어둠속의 댄서어둠 속의 댄서는 병으로 시력을 잃어가던 한 여인이 아들을 치료하기 위해 돈을 모으지만, 옆집 남자가 돈을 훔치게 되고, 결국 그를 죽여 사형을 선고 받고 생을 마감하게 된다는 내용을 담고 있다. 미국으로 이민 온 한 체코 여인의 비극적인 운명에 대해서 말하고 있는데 제목처럼, 그녀의 현실 속 세상은 캄캄한 어둠이었지만, 뮤지컬이라는 희망을 통해서 자신의 꿈을 표현하고 이루고 싶었던 환상의 세계. 이렇게 두 가지 세상의 이야기로 나누어진다. 현실 속 세상은 차갑고, 냉정하고, 한 없이 그녀를 힘들게 하지만, 뮤지컬 속 세상은 한 없이 너그럽고 따뜻하며 모든 것이 그녀의 뜻대로 그녀가 원하는 대로 꿈을 꿀 수 있는 세상이기도 했다. 주인공 셀마의 이야기는 기승전결 구조에서 아들과의 갈등과 화해를 통해 아들 진에 대한 소개, 주변인물(옆집 부부인 빌과 린다 등)들에 대한 소개와 관계설정이 이루어지고 있다. 승에서는 각 인물들 간의 갈등과 셀마가 점점 시력을 잃어가는 과정 빌과 고민을 나누며 빌을 이해하게 되지만, 빌은 그 속에서 셀마의 돈을 노리게 된다는 이야기들이 전개되고, 결국 셀마가 빌을 총으로 쏘고 마는 것까지 이어진다. 전에서는 셀마가 빌을 쏘고 나와서 법정에 서서 사형 선고를 받기 까지 그녀의 행적을 쫓는다. 아들의 병원비를 지불하고, 뮤지컬 연습장에서 경찰에게 끌려가는 것. 그리고 법정에서 심문 당하다 그녀의 거짓말이 증인에 의해 들통 나게 된다. 결말에서는 셀마가 사형 선고를 받고 괴로워하고, 사람들은 그녀를 돕기 위해서 아들의 병원비를 변호사 선임비로 쓰려 하지만, 그녀는 사형이라는 선택을 하게 되고, 사랑하는 아들에 대한 그리움과 애정을 남긴 채 사형장에서 비참한 최후를 맞이하게 되는 것까지의 이야기를 담고 있다.이 영화는 인간의 내면적 갈등과 인간과 인간의 갈등을 잘 표현해 낸다. 영화의 표현에 있어서 중요한 것은 인물간의 구도보다는 인물의 행위 자체이다. 오로지 아들에 대한 애정과 사랑, 그리고 따듯한 마음씨와 힘들 그리고 삶과 고통. 갈등이 잘 그려지고 있다. 60년대 미국 산업 사회에서 이민자라는 신분의 의미와 공장 노동자로써 돈을 벌어야만 하는 빈민층의 고단한 삶이 드러나고 있기도 하다. 공장, 기차, 법정과 뮤지컬 연습실에서 보여 지는 뮤지컬 행위들 역시 기계적 효과음을 이용한 음악과 더불어 무척이나 기계적인 느낌을 보여주고 있다. 극의 흐름과 그 당시 산업 사회의 변화과정이 담긴 상징물(기차, 공장, 기계) 이 조화를 이루어 뮤지컬 속에 자연스럽게 묻어나고 있고, 사회 현실이 표현되고 있다. 셀마라는 캐릭터는 현실적이 면서도 이상을 꿈꾸는 여자이다. 고단한 현실의 삶에서 뮤지컬이라는 돌파구를 통해 이상을 꿈꾸고 있다. 흘러가는 물소리, 공장의 요란한 기계음, 구령 맞춰 걸어가는 발걸음 소리마저, 그녀에게는 음악이 되고 춤이 되고 현실 도피의 수단이 되고 있다. 그래서 그녀의 삶과 생각들 그리고 표현들을 통해서 그녀가 인간 내면의 갈등을 새롭게 드러내는 개성적인 인물임을 알 수 있다. 셀마 스스로 행동·표정·대사로써 그녀의 감정과 생각들을 모두 드러내고 있어 심리묘사의 표현역시 직접적이라고 할 수 있다. 극의 서스펜스는 셀마 자신 스스로의 어려운 선택을 통해 발생하고 있다. 옆집 남자를 죽일 것인가, 아들의 수술비를 포기할 것인가에 대한 갈등과 그 선택을 통해서 극적 긴장감을 높여준다.영화적 기법이나 편집에 대해서는 다른 영화와는 무척 다른 느낌이었다. 우선 카메라의 근접성이 눈에 띄는 작품이었다. F.S 나 L.S은 많지 않고 거의 직접적인 Zoom in과 Zoom out이 들어가 있고, 카메라는 핸드 헬드 기법을 사용하여 관객을 관찰자적 입장에 두되, 인물들의 불안정한 심리 상태를 영화의 초반에서 끝까지 사용하고 있었다. 그로인해 관객은 셀마와 인물들 간의 갈등상태와 느낌을 그대로 전달받으며 다큐멘터리 느낌을 주는듯 했다. 따라서 현실감이 높아졌고, 두 사람의 대화가 샷의 끊김 없이 이어지면서 화면 또한 두 사람을 번갈아 가며 비추는 방식으로 표현되고 있었다.로 아끼고 사랑했던 친구들이 보내는 따뜻한 시선을 양면적으로 보여주면서 한 인간을 편견 없이 있는 그대로 보고자 했던 시선의 끈을 놓지 않고 있다는 점이 좋았다. 셀마의 심경 변화나 생각과 마음을 초반에는 대사와 노래로 표현해 냈다면 후반부는 그녀의 눈과 표정으로부터 표현해내고 있다. 아들을 위해 어쩔 수 없는 선택을 해야만 하는 부모의 마음으로 빌을 죽이고 오열하는 장면이나 법정에서 멍한 눈빛으로 사람들의 질타와 이야기를 모두 담담하게 받아들이는 표정. 면회 온 캐시와 자신을 마지막까지 믿고 사랑해준 제프의 진심어린 대화는 함축적인 표현들도 있지만, 주로 직접적인 대사와 감정표출이 모두 드러나고 있다고 생각 됐다.죽은 빌 역시 처음엔 그녀에게 자신의 심경을 위로 받고자 하면서도 그 속에 자신의 절박함을 해소하고자 진심에서 차츰 사심으로 변질되는 과정과 일부러 만나거나 도움을 자청하고, 부인에게 거짓말을 하는 등의 직접적인 대사표현과 행동들을 통해서 그 역시도 선과 악의 선택의 갈림길에 놓인 인간의 내면을 표현하고 있었다.그녀가 온 마음을 담아 내지르는 노래와 춤은 마주하기 힘든 현실 속 상황들을 파괴하고 탈피하고 싶었던 그녀의 마음을 표현하고 있는 것이 아닐까 생각 됐다. 그래서 불행한 순간들 속에서 울려 퍼지는 희망적인 상황과 노래들이 더욱 절박하고 더욱 슬프게 극적 효과로 작용되고 있는 것인지도 모르겠다. 기차 길에서 자신의 눈이 보이지 않는 다는 사실을 들킨 후에 부르게 되는 노래 역시도 현실의 어둠 속 세상에서 희망을 찾고 싶은 그녀의 간절한 마음을 표현해 내고 있는 듯하다.어둠속의 댄서는 색체감과 공간적 표현을 시대상을 반영하고 작가적 상상력을 동원하여 잘 표현해 내고 있다. 영화 시작에서 감독이 표현하고자 하는 그림의 경우도 CG처리가 아닌 직접 색감을 통해 표현해 내면서 거칠고, 어두운 세상의 이면을 딛고 푸르고 싱그러운 자유와 따뜻함을 찾고 싶은 주인공의 내면을 표현한 것이 아닐까 생각된다. 셀마가 빌을 죽이고 난 뒤 부르는 노래와 보여주는 춤 순간이기도 했던 것 같다. 영화의 대사는 모두 직설적이면서도 직접적인 방식이 많이 사용되는 편이었다. 셀마나 주인공들 모두 감정을 거침없이 드러내고, 화를 내거나 돈을 돌려달라고 말을 해버리거나 셀마의 경우 아이에게도 자신의 감정을 말로써 표현하고 주위 사람들에게 자신의 생각과 느낌을 대사로써 모두 전달하고 있었다. 행동이나 표정으로 함축적 표현들도 많이 하고 있지만, 주로 극의 후반부에 그녀의 상황의 변화에 의해서 심경을 드러냈다. 사운드의 경우 철저히 외부 B.G.M의 역할을 줄여 현실감을 높이는데 주력했다. 오히려 배경음악이 없어서 지루하게 느껴질 수도 있었지만, 외부의 개입이 없어 화면의 집중도를 높여준 것 또한 사실이다. 극의 후반부의 셀마의 고통이 표현되면서 는 함께 고통을 느끼고 안타까운 마음을 느끼게 됐다. 배우들의 감정에 집중 할 수 있도록 배경음악이 사라지면서 현실성이 높아졌던 것 같다. 그에 반해 뮤지컬 장면의 경우는 철저히 그녀의 상상력과 소망과 꿈이 표현되어 있어서 초반에는 그녀의 상상이 현실 속 스토리인 줄 오해하게 되기도 했었다. 그러나 그것이 현실 속 상황이 아니라는 사실을 깨닫고 난 뒤 부터는 오히려 뮤지컬 속 상황을 통해서 현실 속 상황이 더 비참해지고, 더 슬퍼지고, 더 괴로워지는 반전효과가 생겨나고 있다는 느낌이 들었다. 특히 그녀가 마지막 뮤지컬 연습에서 그녀의 꿈이 이루어지는 순간에 경찰들에 의해 붙잡혀 나가게 되는 상황은 그 자체 만으로 그녀의 미소와 현실 속 비참한 상황이 엇갈리면서 더 상황이 크게 다가올 수 있었던 것 같다. 효과음의 경우도 과장됨 없이 극 속에서 사용되는 기계음이나 기차음 등이 녹아 들어가면서 자연스럽게 표현되었다. 자연의 소리를 통해서 표현되었기 때문에 기계적 인위성이 느껴졌다고 해도, 뮤지컬 자체의 거부감이 없었고 극의 재미도 높아졌던 것 같다. 영화의 처음 도입 부분에서 나온 B.G.M의 경우는 그림과 더불어 영화의 전체적인 배경과 느낌을 표현하고 있는 것 같은 느낌이 들었다. 배우들의 연기, 현실 속 셀마의 경우는 철저히 외로움 많이 타고, 웃음도 많고 눈물도 많은 마음 따뜻하고 평범한 한 아이의 엄마이자 여자라는 것을 과장 없이 현실감 있게 표현했다. 캐릭터들의 성격이나 느낌들은 매우 다양하게 다가왔다. 겉으로는 강인하지만, 누구보다도 그녀의 마음을 이해하고 그녀를 격려하고 아껴주는 캐시. 그리고 그녀의 곁에서 묵묵히 그녀를 진심으로 사랑했던 제프. 그녀를 이해하는 척 하다가 남편을 죽였다고 셀마를 미워하게 되지만, 그녀의 속마음은 남편에 대한 애정은 별로 가지고 있지 않은 이중적 성격의 린다 등이 있다. 대부분의 캐릭터가 극의 초반에는 세상에 대한 불신과 서로에 대한 편견과 불신, 견제하는 듯 한 대사를 하고 있지만, 서로 이해하고 화해하는 과정들을 통해서 셀마는 딱딱하고 직설 적이면서도 밝고 희망을 찾고자 하는 성격으로 무뚝뚝하고 차갑기만 하던 캐시는 부드럽고 따뜻한 여성적인 인물로 변화되어 그려진다. 캐릭터의 성격이 고정적인 경우도 있지만, 대부분 서로 충돌하고 변화의 과정을 겪고 있었다. 의상의 경우 60년대 공장 노동자 빈민층을 그리고 있어서 대부분의 사람들이 평범한 옷차림들을 많이 하고 있는데, 지금 현 시점에서 보자면 무늬가 들어간 남방이라든지 남성들은 면 셔츠와 남방 등 색상도 그렇고 복고풍 의상들이 많이 눈에 띄었다. 셀마의 경우는 의상이 몇 벌 바뀌지 않았다. 같은 옷을 번갈아 가면서 입고 나오는 경우도 있었는데 주로 일하는 노동자의 느낌일 때 면 소재의 차가운 색상의 옷을 입었고, 집에 돌아와서나 엄마의 역할일 때 여자의 역할일 때 편안하고 따뜻한 스웨터나 가디건, 꽃무늬 남방 등을 입었다. 마지막에 제프와 함께 돌아설 때는 원피스를 입어 여성적인 면을 강조한 의상을 입고 있었다. 헤어나 분장의 경우 처음엔 정리정돈 된 느낌의 헤어를 연출하기 위해서 머리를 묶고 있었던 셀마가 조금씩 상처 입고 변화 하면서 흐트러진 헤어와 창백한 느낌의 메이크업으로 화장을 거의 하지 않은 채 하고 있었고, 남성들의 경우 역시 제프와 같은 인다.

독후감/창작| 2007.08.31| 6페이지| 1,500원| 조회(535)

거짓말, 법정, 사형선고, 어둠 속의 댄서, 셀마

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설득 커뮤니케이션 광고와 마케팅 사례 평가A+최고예요

설득 커뮤니케이션 광고와 마케팅 사례1. 상호성의 법칙1) 미리주기 전략EX) 현대 오일 뱅크 광고2) 일보후퇴 이보전진 전략무리한 요구하기 전략처음엔 무리한 요구를 하고, 그 다음 본래 자기가 하고자 하는 요구를 통해서 목적을 달성 하려 하는 전략. 상인들이 비싼 가격을 불렀다가 가격을 깍아 주는 식으로 상대적으로 가격이 싸지게 되면서 심리적인 요인으로 물건을 구매하게 되는 현상.EX) 백화점 정기 바겐세일(기다렸다가 사기식)2. 일관성의 법칙1) 문전걸치기 전략EX) 광고프랑스 반에이즈 캠페인 광고2) 자기 이미지 선언기법3) 미끼기법3. 다수의 중개원칙4. 호감의 법칙2002년 당시 대한민국 국민 모두가 붉은 악마였고, 그에 대한 광고도 봇물처럼 쏟아져 나왔지만, 붉은 악마의 한 사람을 주제로 다룬 광고는 없었다. 그런 면에서 KTF의 광고는 새로웠다고 할 수 있다.* 칭찬기법5. 권위의 법칙1) 언론의 권위2) 상. 인증서 자격증의 권위3) 광고모델 전문가의 권위4) 의상의 권위

경영/경제| 2007.08.31| 8페이지| 3,000원| 조회(1,306)

목적, 설득 커뮤니케이션, 달성, 요구, 비싼 가격

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형제의 법칙 정리

제 2의 브랜드를 내놓아야 하는 시기와 장소가 있다.제 2의 브랜드 전략은 모든 회사에 해당되지 않는다. 잘못 다루면 제2의 브랜드가 첫째 브랜드의 힘을 약화 시키고 자원을 낭비할 수 있다. 그러나 앞으로 다가올 20~30년 동안 회사가 시장을 통제하도록 보장해 줄 일족의 브랜드를 만들어 낼 수 있다.ex) Wrigley? Big Red(계피 맛 브랜드)? Doublemint(박하 맛 브랜드)? Extra(무가당 브랜드)? Freedent(여러개 껌 브랜드)? Juicy Fruit(과일 맛 브랜드)? Spearmint(스피아민트 맛 브랜드)? Winterfresh(구취 제거 껌 브랜드)Wrigley의 접근법은 완벽치 못했다.처음 내놓은 3종 브랜드들은 계열 확장과 너무 비슷했고, 그것들은 포괄적인 브랜드명을지원하기 위해 Wrigley라는 이름이 필요했다. Big Red, Doublemint등은 완전히 별개의 브랜드로 자립할 수 있다. 새로운 브랜드를 성공적으로 출범시키기 위해 자기네 브랜드가 이미 기억 속에서 소유하고 있는 ‘지분을 이용’하고 싶어 한다.ex) IBM → IBM PCjr , NyQuil → DayQuil농심 라면 브랜드 광고 (파워포인트 참고), ,,,,☞ 신제품 에서 조차 '빅 모델 전략'을 쓰면서 동시에 농심이라는 회사 브랜드를 심고 있다.☞ 봄비 라면 광고그에 반해 '봄 비'의 경우 찰 비비면 광고의 모델이었던 장윤정을 기용하고, 농심이라는 회사 자체의 이미지 보다는 저 칼로리 제품이라는 제품 '특성'을 중심으로 광고 컨셉을 잡고 있다.서로 다른 브랜드 임에도 같은 제품군의 같은 모델을 사용 하고 있다는 것이 장점이자 약점으로 작용할수도 있을 것이라 생각된다.기억 속에서 완전히 별도의 실체를 갖는다는 것이 각 브랜드들을 다루기 위해 완전히 별도의 조직을 만드는 것을 뜻하지는 않는다. Wm. Wrigley Jr. Company는 7개의 별도 제조공장이나 7개의 별도 판매 조직을 갖고 있지 않다. 7종의 브랜드와 하나의 회사. 하나의 판매조직. 하나의 마케팅 조직을 갖고 있다.ex) 동아오츠카 - 포카리스웨트, 오란씨, 데미소다, 그린타임, 아미노벨류, 건미차하나의 회사에 다양한 브랜드, 그러나 하나의 판매조직과 마케팅 조직이 존재한다.각 브랜드의 고유의 실체는 그대로 유지하는 독특한 개별 브랜드로 만드는 것.브랜드들에게 가족적 모습이나 가족적 실체를 부여하고 싶은 욕구를 억제하라.각 브랜드들을 가능한 한 상이하고 구별되게 만들어야 한다.ex) 태평양 → 아모레 퍼시픽태평양 = 화장품으로 대변되는 이미지를 갖고 있다.★ 미장센2000년 런칭 2003년 헤어토탈 브랜드로 탈바꿈.2005년 펄 샤이닝 샴푸 출시.2006년 펄 샤이닝 내용물 보강 6월 재출시.3개월 만에 매출 100억원 돌파 샴푸 업계 3위 등극☞ 광고의 경우 철저히 '브랜드'중심.미장센 샴푸는 출시 단계에서 부터 명확한 '컨셉'을 가지고 있다.완성도 높은 영화를 위해 한 컷,한 컷을 세심하게 연출 하듯이 도시적인 스타일을 완성하기 위해헤어 이미지를 연출하고자 하는 토탈헤어 패션 브랜드를 표방.2005 하지원, 조인성 - 진주, 여자들에게 더 이상 보석이 아니다.2006 박시연, 조인성 - 남자는 진주에 약하다.2007 차예련, 조인성 - 진주, 그녀를 더 빛나게 하다.General Mills → Olive Garden 이라는 별개의 브랜드를 만들었다.이런 전략으로 회사는 미국에서 가장 큰 두 개의 가족식당 체인을 만들 수 있었다.Sara Lee는 슈퍼에 공급하기 위해 디자인한 별도의 브랜드를 만들고 L‘eggs라는 이름을 붙인다.플라스틱 달걀에 포장된 이 제품은 슈퍼마켓에서 가장 인기 있는 브랜드가 되고, 전체 팬티호스 시장의 25퍼센트를 차지함으로써 제1의 팬티호스 브랜드가 된다.Black & Decker → DeWalt라는 별도 브랜드를 만들어 3억 5000만 달러의 매출을 올려 작업인용 연장 시장에서 선두자리를 차지, 연동 연장 브랜드로는 Black & Decker에 이어 두 번째로 큰 브랜드가 된다.과거 회사들이 형제의 법칙에 숨겨진 원칙을 바탕으로 가족 브랜드를 만들었다.이후 그들은 맨 먼저 브랜드들이 만들어진 이유를 잊었고, 별도의 실체를 유지하는 대신 브랜드들을 모두 합쳐 으깬 뒤 그 위에다 회사라는 당의층을 덮었다. 더 강력하게 되는 대신 브랜드들은 더욱 취약해 졌다.제너럴 모터즈 → 5종의 브랜드를 한꺼번에 시장에 내놓는다.(시보레, 폰티악, 올즈모빌, 뷔크, 캐딜락)다수의 최고 경영자들이 형제 전략은 조직 자체가 분권화 되었을 때 가장 효과적이라고 믿고 있다. 그리고는 브랜드들이 자기네들 끼리 싸워 이기도록 놔두었다.그것은 결국 제너럴 모터즈를 곤경에 빠뜨렸다. 각 부문은 브랜드의 범위를 확장했고, 세상은 브랜드에 대한 혼란스러움으로 당혹하게 되었다.형제 전략을 채택할 때에는 회사의 경영진들은 다음의 원칙들을 반드시 유념해야 한다.1. 흔히 볼 수 있는 제품 영역들에 초점을 맞추라승용차와 껌, 약사가 집어주는 약품들은 형제 전략을 적용할 수 있는 제품 영역.ex) 롯데제과 껌 브랜드* 후레쉬 민트 * 후라보노 * 블루시트러스* 쥬시 후레쉬 * 자일리톨 휘바 * 블루베리* 스피아 민트 * 고려 인삼 껌 * 망고스틴2. 차별화시키기 위해 한 가지 특성을 선정하라.가격이 가장 흔하지만 유통과 연령, 성별, 맛 따위의 다른 특성도 있다. 하나의 특성만을 차별화함으로써, 브랜드들 사이에서 일어날 수 있는 혼란의 가능성을 줄인다. 당신이 피하고 싶은 것은 브랜드들 간의 중복이다. 각 브랜드들의 독특함과 특수성을 유지하라.ex) 농심 라면 브랜드* 신라면 * 안성탕면 * 너구리매콤한 맛, 가격 650원 구수한 국물, 가격 600원 얼큰하고 시원함, 가격 700원3. 브랜드들 사이에 확고한 차별성을 확립하라.브랜드에 특수한 숫자를 붙일 수 있기 때문에 가격은 차별화를 위한 가장 손쉬운 특성.가격이 중복 될 때는 브랜드들을 차별화하기 무척 어렵다. 대부분의 자동차 소유주들은 가격 폭이 비슷하기 때문에 Oldsmobile과 Buick를 혼동한다.ex) 아모레 퍼시픽 화장품 브랜드* 고가 한방 화장품 브랜드 * 중·저가 젊은 여성층 시장 노린 화장품 4. 비슷하지 않은, 상이한 브랜드명을 만들어라.브랜드의 가족을 만들려는게 아니다. 상이한 브랜드들로 이루어진 가족을 만들려고 하는 것이다. 같은 문자나 음으로 시작되는 이름을 붙이는 것은 형제 가족들에 대한 저주이다.ex) 르노 삼성 SM자동차차총 브랜드 자체에 대한 인식과 이미지가 생성되기 보다는 브랜드별 혼란이 생겨 날 수 있다.* SM3 *SM5 *SM75. 새로운 업종을 만들 수 있을 때에만 새로운 형제를 내놓아라.계열에 난 구멍을 막기 위해서나 현재의 경쟁자와 직접 경쟁하기 위하여 새로운 브랜드를 내 놓아서는 안 됨. ex) 코카콜라 Dr. Pepper막으려고 Mr. Pibb를, Snappl를 막으려고 Fruitopia를 내 놓았으나 두 브랜드 모두 실패하고 말았다.

경영/경제| 2007.08.31| 4페이지| 1,500원| 조회(241)

자원, 시장, 형제의 법칙, 지분, 계열확장

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[마케팅]방송 마케팅

? 방송 마케팅 ?윤홍근 지음, , 다인미디어, 2002.아직까지 방송 마케팅의 개념이 명확하지 않지만, 시청자와 방송사의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 프로그램, 서비스 및 아이디어를 설계하고 공급하는 과정이라고 정의 할 수 있을 것 같다. 이러한 방송 마케팅은 아마도 스포츠마케팅, 호텔마케팅, 서비스마케팅과 같이 특정 분야를 대상으로 한 특수마케팅의 한 분야로 볼 수 있을 것이다.마케팅이란 4P에서 시작된다. 4P란, 이다. 방송 프로그램과 가격(광고 수입과 시청료), 촉진 및 컨텐츠 유통은 마케팅 관리자가 표적수용자의 욕구 충족을 위해서 기업 목적을 달성하기 위해 사용하는 마케팅 수단들인데, 이들을 합쳐서 ‘마케팅 믹스’라 한다. 시청자들의 방송선호 경향은 사회변화에 맞춰 다양화, 전문화 되고 있기 때문에 방송국들은 가만히 앉아서 시청자가 자사의 제품을 구매해 주길 기다리는 것이 아니라 적극적으로 이러한 다양한 마케팅 믹스를 구사 해야만 한다. 첫 번째로 제품계획. 컨텐츠의 제작과 편성, 프로그램 패키지구성(채널티어링), 프로그램 이미지, 브랜드 등을 결정한다. 방송에서의 상품은 프로그램이라고 할 수 있다. 텔레비전에서 방송되는 프로그램은 하나의 컨텐츠로 간주할 수 있다. 방송마케팅의 핵심은 바로 이 ‘컨텐츠’이다. 이 무형의 제품을 방송사가 어떻게 제작하고 편성하느냐에 따라 수익을 얼마만큼 올릴 수 있는지가 판가름 난다. 그래서 프로그램의 제작과 확보 등이 제품계획에 해당된다. 방송 프로그램은 시청자에게 판매하는 시장이면서 수용자 접근권을 광고주에게 판매하는 시장이다. 따라서 방송사들은 기존의 제품에 비해 수용자들에게 팔릴 수 있는 프로그램의 개발과 제작에 힘을 쏟아야 한다. 두 번째는 가격계획이다. 수신료와 광고수입, 광고시간 판매, 가격결정기법, 수신기가격, 수익모델등을 결정한다. 방송사의 수익구조는 수신료와 광고수입에 의존한다. 보통 공중파 방송국은 60%이상을 광고 수입에 의존하지만 광고료 율을 한국방송광고공사가 통제하기 때문에시청자의 구성에 맞게 프로그램을 배열하는 단계이다. 따라서 주로 시간대별 시청률자료가 많이 활용된다. 이 단계에서 가장 관심을 기울이는 것은 동일한 프로그램을 다른 시간대에 편성 할 경우 동일한 시청률을 기대할 수 있을까 하는 점이다. 그러나 프로그램 시청률은 언제 방영되느냐에 따라 차이가 많이 난다. 그리고 시청자의 시청형태에 맞게 프로그램을 적절히 배치했느냐 하는 문제가 시청률로 구체화되면서 편성의 성패가 결정된다. 이 단계에서 편성 책임자들은 수용자의 이용가능성, 수용자와 활동상황, 요일에 따라 변화하는 수용자의 욕구와 취향, 시간과 계절에 따른 시청행위의 독특성, 그리고 경쟁 방송사의 프로그램 편성상황 등을 고려해야 한다. 마케팅의 기본정신은 고객이다. 고객에서부터 출발한다는 것은 결국, 시청자들이 무엇을 원하는가, 어떠한 생활패턴을 갖고 있는가하는 시청자들의 관심과 욕구에 대한 연구에서 시작되는 것이다. 이것이 즉, 마케팅의 성공. 프로그램의 성공으로, 시청률 상승과 그에 따른 직접적 광고수입으로 나타나게 되는 것이다. TV 프로그램의 꽃은 드라마라고 할 수 있다. SBS TV 금요드라마까지 방송 3사에서 매주 7편의 미니시리즈를 내 보내고 있지만, 대다수가 참담한 성적표를 받고 있다. 전체 드라마 시청률 순위(7월 24 - 30일, AGB 닐슨 미디어 리서치 조사) 베스트 5에서 SBS 수목극 가 23.4 퍼센트를 차지하며 겨우 체면치레를 했다. 17.2퍼센트의 SBS TV 금요드라마 가 전체 미니시리즈 중 시청률 2위를 달리고 있을 정도다. MBC 수목극, SBS 월화극 과 KBS2 TV 월화극 등은 한 자리대 시청률에 머물고 말았다. 그나마 의 경우는 배우의 인기에 힘입어 두 자리 대 시청률을 기록하며 막을 내릴 수 있었다. 미니시리즈의 몰락에 대해서 신호균 MBC 드라마국 책임 프로듀서는 “미니시리즈의 희귀성 소실과 기술력의 평준화가 첫째 이유다. 둘째는 영화 흥행과 맞물려 스타들의 이탈 현상 때문이다. 셋째, 작가들이 평준화·획일화 됐다. 중 영화 DVD 시장뿐만이 아닌 국내 드라마 ‘다모’,‘대장금’,‘허준’,‘네멋대로해라’,‘미안하다 사랑한다’등이 DVD를 통해서 마니아층을 형성하며 큰 수익을 창출했다. 뿐만 아니라 한류에 힘입어 수출을 통해 큰 수익을 창출해 내기도 했다. 이는 미디어 시장의 수익창출과 변화뿐만이 아닌 국내 전체의 이익 창출에 기여를 하기에 이른다. 최근 의 세트장 개방과 같이 새로운 문화 상품을 만들어 내기에 이르렀다.방송에서 판촉(광고, 판매촉진, PR)이란 광고주나 광고 대행 업자에게 광고시간을 팔려는 방송사의 노력과 행동을 말한다. 판촉의 대상은 광고시간의 구매를 결정하는 사람이다. 대부분의 경우 광고시간의 구매 결정을 내리는 사람은 광고주에 또는 매체 대행사이다. 방송사가 가진 광고 능력은 수용자의 양과 질에 따라 평가된다. 수용자의 양이란 시·청취자의 수를 가리키며, 질이란 연령이나 성별, 사회 경제적 지위와 같은 수용자의 특성을 말한다. 한 방송사가 받은 광고비는 경쟁 방송사 또는 다른 미디어와의 비교지표가 된다. 광고주나 매체대행사를 대상으로 하는 판촉 역시 수용자를 대상으로 한 판촉과 대동소이하다. 방송파 광고를 주로 다루는 신문은 광고시간구매를 대행하는 사람들이 많이 읽는다. 또한 기업에서 텔레비전이나 라디오 광고구매를 결정하는 사람에게 직접적으로 다가가기 위해 해당업계의 전문출판물에 자기 방송사에 대한 광고를 싣는 곳도 있다. 광고 내용은 캠페인 목표에 의해 결정 되는데 방송사의 이미지 제고가 될 수 도 있고, 광고 시간의 판매일 수도 있다. 신문이나 잡지를 겨냥한 판촉 퍼블리시티는 광고주의 관심을 끌 수 있는 방송사의 행사나 업적에 초점을 둬야 한다. 놀라운 시청률이나 방송사 스태프의 수상소식, 프로그램에 대한 호평 등의 정보를 적절하게 사용해야 한다. 이에 반해 PR활동은 방송사 임원이나 판촉 종사자들과 기업 경영인 사이의 개인적 접촉에 초점을 맞춰야 한다. 이런 이유로 인해서 많은 방송사들이 종업원들에게 관련 단체나 전문조직 또는 지역 활동에 참여하는크)가 사랑을 받는다. 아이들은 오렌지카운티의 청춘들(The O.C.)을 흠모한다. 클라크 켄트의 어린시절(스몰빌)은 호기심을 자극한다. 끝도 없이 반복되는 응급실 의사들의 생활(E.R.)은 마치 우리들의 자화상처럼 보였다. 최근 들어 이런 양상은 세분화를 거치며 점차 심화되고 있다. 인기 시리즈의 아류작처럼 보일 법도 하건만, 그들은 전혀 다른 소재와 이야기로 새로운 창조의 힘을 보여준다. 이 같은 현상은 범죄 물에서 더욱 두드러진다. 해군 과학 수사대(N.C.I.S.)가 발족됐고, 미해결 사건을 다시 조사하는 부서(콜드케이스)가 창설됐다. 실종자를 전문적으로 찾는(F.B.I. 실종 수사대)뿐만 아니라 각 도시별로 특별 수사대(뉴욕 특수 수사대)가 생겨나고 있다. 의학 분야도 예외는 아니다. 성형외과 의사(닙턱)을 통해 세상을 바라보기도 하고, 희귀병의 원인을 찾아내는 닥터 하우스(하우스)에 카메라를 들이댄다. 섹슈얼리티의 표현도 다양해 졌다. 게이뿐만 아니라 레즈비언들의 모던한 일상(L.워드)도 시청자들을 사로잡는다. 최근 미 드라마 시리즈에서 가장 두드러지는 장르는 9·11이후 양적으로 증가한 전쟁물이다. 현대에 들어 전쟁은 일종의 쇼비즈니스가 됐다. 미국에겐 특히 더 그렇다. 미국의 방송사들은 너나 할 것 없이 전쟁 드라마를 만든다. 스티븐 스필버그 감독이 선보인 2차 세계대전 소재의 (밴드 오브 브라더스)는 벌써 과거가 되고 있다. 펜타곤의 구석에 위치한 E동은 특수 부대의 활동(E-링)을 지시한다. C.I.A., F.B.I., N.S.A. 등 미국의 내로라하는 기관들은 중동의 테러에 대한 대책팀(더 그리드)을 긴급 구성했다. 미합중국 대통령의 직속 명령을 받는 특수 부대(더 유닛)도 창설 됐다. 미국은 아예 테러 조직에 요원을 위장잠입(슬리퍼 셀)시키기도 한다. 보수의 미국의 급진적 성향에 반대를 표하고, 왜곡된 시선을 넘어서려는 시도(오버 데어)도 있었지만 실패로 돌아갔다. 이외에도 최근 미국 방송사들은 SF 미스터리 및 호러 장르에 이르기 까지 자들의 병과 죽음까지 다루면서도 웃음을 자아낸다는데 그만의 매력이 있다. 메디컬드라마의 기본격인(E.R.)이나(하우스)가 의학용어가 난무하고 긴박감을 자아낸다면 (스크럽스)는 주인공 제이디의 좌충우돌 병원생활기를 편안히 즐기면 되는 시트콤이다. 특히 빈번히 등장하는 제이디의 상상 장면은 압권. 회진을 돌때 진료부장의 질문을 받고 답이 생각나지 않자 자신이 야간도로에서 치여 죽는 사슴이 되는 상상을 하는 등의 폭소를 자아내면서 인턴의 긴장감을 여실히 보여주는 기발한 상상력을 보여준다. 하나의 에피소드만 시청해도 병원판(앨리맥빌)이라며 찬사를 보내는 애청자들의 말에 공감을 하게 된다. 헤더 그레이엄, 마이클J.폭스등 깜짝 출연하는 게스트들이 눈길을 끄는 가운데, 상상력을 표현하는 특수효과도 잔재미를 선사한다. 국내의 경우, 시트콤의 부진에 힘입어 더 큰 성공을 거둔 작품이라고 할 수 있다. 순풍산부인과가 병원이라는 공간을 캐릭터의 직업을 위한 단순한 공간적인 활용에 그쳤던 것에 반해, 스크럽스는 병원 공간 자체를 활용하는 시트콤이다. 병원에서 벌어질 수 있는 에피소드들과 인턴이라는 특수한 상황은 정통 휴먼드라마라고 할 수 있는 (그레이 아나토미)와는 완전히 다른 길을 걸으며, 코미디적인 상황과 작가의 상상력에서 웃음을 유발해 낸다. 국내 시트콤들의 소재 고갈과 시청자들의 욕구를 만족시키지 못하며 시청률 부진을 면치 못하고 있다는 점에서 스크럽스는 검증된 웃음으로 국내 시장에서 경쟁력을 갖고 출발했다. 다만, 가끔은 정서적 차이로 이해 할 수 없는 장면도 있을지 모르나 기발한 상상력을 보는 재미만으로도 시청자들에게 즐거움을 주고 있다고 할 수 있다. 다른 시리즈물에 비해 높은 시청률을 기록하고 있지는 못하지만, 마니아층을 형성하며 좋은 반응을 얻고 있으며 현재, 올리브 네트워크에서 방송되고 있는 인기 시트콤이다. 침체된 시트콤 시장의 틈새를 잘 파고드는 마케팅으로 성공을 거두고 있는 작품.극한 상황에 처한 사람들이 있다. 점점 자신의 이익을 중심으로 생각할 게다. 있다.

사회과학| 2007.02.13| 14페이지| 2,000원| 조회(1,207)

방송, 방송 마케팅, 특수마케팅

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[경영]스타벅스 코리아 성공사례 분석

스타벅스 성공 사례 분석STARBUCKS COFFEE스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 판매하는 커피 상점을 오픈 하면서 탄생. 소설 모비딕 에 나오는 커피를 사랑하는 일등 항해사 스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 싸이렌이란 인어를 심벌로 선택.1982년 하워드 슐츠(Howard Shultz) 스타벅스 마케팅 부문 책임자로 합류.STARBUCKS COFFEESTARBUCKS COFFEE KOREAⅠ. 상황분석발표자 :1. 시장 상황 분석출처 : 월간 coffee 2005년 11월호 원두커피 시장의 현재와 미래 - 문준웅 문 박사 커피·차 연구소장출처 : 식품 외식 경제 신문 2006-02-132. 소비자 분석어떻게 조사했나? 원두커피 소비형태 질문 8가지 표본오차 : +-0.5% 조사기간 : 8월 23일~26일 4일간 표 본 수 : 성인남녀 175명(여자 104명, 남자 71명) 연 령 대 : 20~30대 115명, 40~50대 49명, 60대 이상 11명 조사기관 : 월간 COFFEE3. 경쟁사 상황 분석외국 브랜드에 대항하는 국내 성공 브랜드로써의 이미지 전략. 철저한 매장 관리와 메뉴개발. 국내 로스팅 고품질의 신선한 커피라는 점 강조. 철저한 직원교육으로 친절한 서비스 제공에 힘을 쏟음.주요특징할리스 커피브랜드멤버쉽 회원 서비스 실시. 약배전 커피로 차별화 전략 시도. 고급 재료만으로 모든 베이커리 제품 직접 제조.(지방질을 뺌) 다양한 티 메뉴 판매로 타 커피 브랜드 전문점 과의 차별화 전략.주요특징커피빈 코리아브랜드경쟁사 상황 분석핸드 로스팅 기법으로 100년 전통의 최고의 원두 커피 맛을 유지. 시장조사를 통한 개성있는 매장 컨셉. 매장 내 영상 음학회등의 다양한 행사 와 문화 이벤트 전략.주요특징자바시티 코리아브랜드경쟁사 상황 분석4. SWOT 분석위 협 (Threat) 경쟁사들의 맹추격 반미감정 잔재 원 재료의 가격 변동에 대한 위험 경제악화로 인한 소비심리 위축 된장녀로 대표되는 브랜드 이미지기 회 (Opportunity) 바빠지는 사회 환경으로 인해 확장 되는 Take-Out시장 커피의 맛 과 향을 즐기는 매니아층 형성 외국시장의 활발한 개방으로 인한 소비자 들의 외국 외식문화의 흡수도 증가 커피의 당뇨병 예방 연구 결과 발표약 점 (Weakness) 높은 가격 주 고객층이 젊은층으로만 편중 브랜드 인지도에 비해 실제 이용 고객은 한정됨 무리한 사업 확장 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시강 점 (Strength) 높은 브랜드 인지도 차별화 된 제품의 맛과 품질 (최고급 아라비카 원두 사용) '스타벅스 만의 문화' 창조 다양한 상품과 아이템 일관된 매장 이미지와 커피의 맛 우수한 인사관리Ⅱ. 프로모션 전략발표자 :영화 '슈렉' 中영화 '터미널' 中영화 '아이엠 샘'영화 '유브 갓 메일' 中1. 광고전략(PPL 전략)2. PR 전략커피교실 운영 – 매달 1회씩 정기적으로 열리며, 매장에서 개별적으로 열리는 경우도 있고, 지역적 으로 가까운 매장끼리 함께 실시 하기도 한다. (2) 공익 마케팅 – 스타벅스 커피 코리아는 지난 8월 24일 소외된 어린이에게 희망을 주고자 희망배달 캠페인 의 일환으로 한국 복지 재단과 함께 진행되고 있는 임직원 자발적 참여에 의한 기부문화 만들기 활동에서 임직원 기부금 3,504,000원과 회사 동일금액 매칭 액 3,504,000원과 함께 한국 복지 재단을 통해 전달. * 기부일자 : 2006.08.24(월) * 수혜기관 : 한국복지재단 * 기부금액 : 7,008,000원 환경보호 캠패인 - 스타벅스 10차 환경캠페인 '허브 향을 담은 환경화분'증정.3. 판매 촉진 전략프로모션 카드 활용 - 구매한 금액에 따라 일정비율 할인 혜택을 주거나 사용금액에 따라 사은품을 증정하는 방식Coffee Bar란? 커피 갈기(Grinding), 추출(Brewing), 시음(Tasting)을 직접 경험하실 수 있는 공간을 의미.(2) 체험 이벤트 (3) 한정 판매 실시스타벅스에서는 일년 중 특별한 시기에만 즐길 수 있는 계절 상품인 블렌드 커피를 공급해 소비자들에게 원산지 커피들을 한정 판매하는 행사를 가진다. 또한 시즌이 지난 제품을 저렴하게 한정 판매.4. 인적 판매 전략직원 마케팅 파트너 사원증 제시시 음료 할인. MD 제품 구입시 할인. 매일 아침 갖는 커피 타임.(시음) 매장 근무 시 하루 2잔의 음료 무료 제공. 구전 마케팅 친구, 직원 등 주변 사람들을 통해 갖게 되는 신뢰감. 체험 마케팅 '오감'마케팅. 매장 안에 들어서면서 부터 나가기 까지 느끼게 되는 스타벅 스만의 체험 마케팅. 매장 커뮤니티 활용 '제 3의 공간'이라는 의미 부여. 각종 모임과 스터디 장소로 이용. (좌석 예약 서비스 가능)5. 직접 마케팅 전략(1) 각종 간행물 (2) 멤버쉽 서비스 (E-MAIL)Ⅲ. 성공사례 분석발표자 :1. 고객으로부터 출발하라.원두 커피 문화의 등장으로 일반인들의 커피에 대한 인식이 바뀌게 된다. 이후 소비자들은 품질을 따져가며 커피를 마시게 되고, 그래서 스타벅스는 에스프레소를 중심으로 한 프리미엄 커피를 선보이며 일부 소수가 향유하던 프리미엄 커피 문화를 대중의 문화로 발전 시킨다. 맛 매장에서 판매되는 커피의 경우 일단 팩을 개봉하게 되면 커피 원두를 7일 이내 소비. 7일이 지난 원두는 전량 폐기되며, 커피의 물은 정수장치에 의해 100% 정수 과정을 거친 물만 사용. 서비스 신입 바리스타는 커피지식, 커피 추출시간, 고객 서비스와 관련한 80시간짜리 교육 프로그램 이수. 지속적인 OJT과정을 거침. 선배나 매니저 바리스타에 의해 1:1 교육 과정을 거치게 됨. 분위기 스타벅스의 모든 매장은 고객이 보고, 만지고, 듣고, 냄새 맡거나 맛 보는 요소의 체험효과를 높이기 위한 세심한 디자인. 매장내 흡연 금지와 인공향이 나는 커피도 일절 판매 금지. 수프, 훈제고기, 요리된 음식등 향이 강한 음식물 판매 안함. 제품이 아니라 커피를 통한 체험과 고객과의 관계를 만들어 감으로써 20년만에 세계 최고의 종합 커피 브랜드로 성장.2. 고객에게 경쟁사보다 더 큰 가치를 제공하라.3. 한번 고객을 영원한 고객으로 만들어라.4. 최종 구매자만이 고객은 아니다.5. 브랜드 가치를 향상 시켜라브랜드의 중심은 조직원의 열정 – 하월드 슐츠5. 브랜드 가치를 향상 시켜라'커피 앰배서더' – 1700명의 종업원 가운데 커피를 가장 잘 아는 직원을 선발해서 붙여주는 타이틀. 직원들에게 커피 지식을 가 르치고, 고객들에게 커피 마케팅을 하는 일을 한다.김포 공항점 – 앰배서더 이동엽5. 브랜드 가치를 향상 시켜라.2006 한국 산업 브랜드파워 조사 결과상품군1위 브랜드명기업명패스트 푸드점롯데리아(747.3) (8년연속)★★★★★★★★㈜ 롯데리아피자 전문점피자 헛(887.1) (7년연속)★★★★★★★한국 피자헛 ㈜패밀리 레스토랑아웃백 스테이크하우스(685.0) (2년 연속)★★AUSSIE CHUNG베이커리파리 바게뜨 (764.1) (6년 연속)★★★★★★㈜ 파리 크라상커피 테이크 아웃 전문점스타벅스(762.3) (4년 연속)★★★★출처 : 한국 능률협회 컨설팅스타벅스 커피 코리아Ⅳ. 제언스타벅스가 지금의 세계적인 커피 브랜드로 성공할 수 있었던 가장 큰 이유는 바로 스타벅스 커피 만의 맛이다. 전 세계 어디를 가도 스타벅스 원두로 만든 커피를 즐길 수 있는 것. 그것이 지금의 스타벅스를 있게 한 가장 큰 성공 요인이다. 아무리 멋들어진 마케팅 전략을 구사하고, 다양한 판촉 이벤트로 고객의 눈과 귀를 사로잡고자 한다고 해도, 커피 브랜드에 있어서 가장 중요한 것은 결국 커피의 맛인 것이다. ** 스타벅스의 문제점과 아쉬운 점은 각자의 생각에 따라 추가 하세요.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.02.13| 29페이지| 4,000원| 조회(1,014)

당뇨병, 스타벅스, 커피

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[신문방송학]방송언어

1. 방송언어의 특성과 조건오늘날 방송은 ‘제2의 신’처럼 현대인의 우상이자 제왕이 되어 현대인의 사고와 행동 양식을 결정하고 있다. 조지 오웰의 “1984”에 나오는 대형은 오늘날 방송이 그에 해당한다고 해도 과언이 아니다. 특히 바벨탑, 바보상자, 알라딘의 램프, 외눈박이 괴물, 제5의 벽(가정의 네 벽 외에 외계를 연결하는 창과 같은 벽)이란 별명으로 불리는 텔레비전의 영향력은 엄청난데, 이러한 텔레비전에 대해서는 ‘텔레비전은 인간 상상력의 확장이다’라고 보는 긍정적 평가가 있는가 하면 ‘폭력과 범죄의 교실’로 보기도 하는 상반된 평가가 있다. 청소년들이 가장 되고 싶어하는 대상, 모방하고 싶은 대상도 방송에 출연하는 연예인이란 점에서 방송은 대통령보다 더 영향력이 크고 깊다. 이처럼 방송이 절대적으로 지배하는 시대에 방송 언어를 어떻게 정의할 것인가? 우리는 방송언어를 넓게 볼 때 텔레비전의 경우 ①영상언어 ②음향언어 ③음성언어 ④문자언어(자막) ⑤신체언어로 나눌 수 있다고 본다. 라디오 방송은 이중에 ②,③만이 해당 한다. ①의 영상언어는 라디오를 제외한 텔레비전에만 해당하는 것으로 텔레비전의 모든 프로그램의 배경 장면이 보여 주고 전하는 언어를 말한다. 가령 아름다운 영상은 시 한편을 읽듯이 감동을 줄 것이지만 살인과 같은 잔악한 장면, 도덕적으로 해로운 장면들은 잔인한 욕설 이상으로 시청자의 뇌리에 부정적 이미지를 남길 것이다. ②의 음향언어(sound language = 음악언어, music language )는 전파로 나가는 방송의 향으로, 대개는 음악을 가리키므로 음악언어라고 해도 된다. 음악언어도 고전음악에서 대중 음악에 이르기까지 다양하게 감동과 영향을 끼치므로 음악 언어도 방송 언어에서 다룰 수 있다. 라디오 방송에서는 음성 언어와 함께 쌍벽으로 중요하게 다루는 영역이다. 그런데 음악 언어에 노래말을 포함할 것인가가 문제인데 노래말의 문제를 음악 언어에서 다루어도 되지만 발음, 가사 내용 등은 음성언어의 영역에서 다루는 내용과 거의 같으식을 결정해 간다. 그래서 방송에서 음성 언어는 생명이다. 라디오 방송만해도 음성 언어의 효과는 절대적이다.결국 방송언어란 넓은 의미로는 방송에서 나가는 모든 영상, 음향, 음성, 문자, 신체 언어를 말하며 좁은 의미로는 출연자를 중심으로 한 음성 언어, 문자 언어, 신체 언어를 가리킨다. 방송언어에 관여하는 사람은 방송 언어의 행위자에 따라 방송 전면에 항상 정기적으로 출연하는 아나운서, 보도자, 사회자, 음악진행자, 드라마 탤런트, 방송 해설위원과 비정기적으로 출연하는 일반 출연자들이 해당된다. 그러나 이들 방송 출연자 뒤에서 일반 방송 대본이나 드라마 대본을 작성하는 작가, 프로그램의 내용과 표현 하나까지 꼼꼼히 따지고 결정하는 연출자, 그래픽처리요원, 방송 논설위원, 방송 편성 책임자의 언어 의식도 방송 언어에 영향을 끼친다는 점에서 방송 언어란 ‘종합적으로 방송인이 만들어 내는 언어’라고 정의 할 수도 있다.방성 언어는 일반적으로 광파성(널리 전파되는 점), 동시성(동시에 시청되는 점), 공공성 (방송의 공공성에 따르는 점), 교육성(교육 효과가 있다는 점), 규범성 (표준어법으로 해야 한다는 점), 품위성(품위있고 윤리적인 내용이어야 한다는 점),정확성 (사실을 정확히 담아야 하는 점), 자연성(인위`조작적이지 않고 자연스러워야 하는 점)등을 특성으로 한다.따라서 방송언어가 갖추어야 할 조건도 이러한 특성에 따라 공공성, 규범성, 교육성,품위성, 정확성 따위를 갖추어야 한다.2. 방송 언어의 내용 조건방송 언어의 내용 조건은 프로그램의 성격에 따라 다소 다른 점이 있어 보도 프로라면,‘객관성, 정확성, 사실성’이 요구되고, 오락 프로그램이라면 ‘건전성’이 요구 되며 광고 방송이라면 과장 광고를 막기 위해 ‘사실성, 건전성’ 따위가 내용 조건으로 요구된다.그런데 이들 내용 조건을 관통하고 통합하는 상위 공통 조건을 단 하나로 표현한다면 고도의 ‘윤리성’이라 하겠다. 그래서 모든 나라들이 방송윤리에 관한 규정들을 갖추고 자율적 통제를 하고 있고 우리 나으로 객관성, 정확성, 사실성은 보도 프로그램에서 특히 요구된다. 그러나 보도 프로그램이라도 새로운 식품 안전에 관한 지식이라든가 경제 정보를 전할 수 있어 교양성과 지식성의 조건도 갖추어야 한다. 또한 범죄나 성 관련 뉴스만을 지나치게 자세하게 보도하는 식의 선정적 보도 태오는 버려야 하므로 뉴스 보도의 건정성도 요구 받는다. 따라서 보도 프로그램이라 해도 정도의 차이가 있을 뿐 객관성, 정확성 사실성 외에 다음에 후술할 교양성, 지식성, 건전성의 조건도 골고루 요구된다고 하겠다.⑵ 지식성, 교양성모든 방송 프로그램은 그 자체가 새로운 언어적 창조이므로 지식적 성격을 띤다. 더욱이 정보화 시대에 각종 방송 내용은 정보 전달체 역할을 한다. 그래서 교육 방송과 같은 경우는 이러한 교양 지식만을 전문으로 방송한다. 설령 교육 방송이 아니더라도 모든 방송은 교육 매체 역할을 하므로 그 자체가 교육적이다. 교양 프로그램만이 아니라 음악, 드라마, 오락 프로그램조차도 일정한 감화와 영향을 끼치므로 교육적이다. 연예인을 모방하려는 청소년의 심리나 위인을 모방하려는 심리는 동일하다. 모든 방송이 순간순간 청취자에게 감동을 주고 영향을 주며 지식을 전하므로 방송의 교육성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 심지어 학생들의 글을 보면 방송에서 쓰는 표현이 늘 상투적으로 되풀이 되는 것을 볼 수 있어 작문 교육까지 시키고 있다고 할 수 있다.그런데 교양성과 지식성을 위주로 한 프로그램이라도 교양성, 지식성 외에 객관성, 사실성, 정확성도 요구된다. 가령 역사 교양물이나 과학 교양물을 방송하면서 학계의 여러 학설을 무시하고 어느 일방만 내보낸다든가 아직 부정확한 정보를 사실인 양 방송한다면 청취자에게는 편향되고 잘못된 지식을 전하는 것이 되기 때문이다.⑶ 건전성방송이 중립성을 추구한다고 하지만 정작 선악 윤리의 가치를 판단할 상황에서까지 중립적이라면 비윤리적, 몰가치적 태도라 하겠다. 아무리 가치가 혼란스러운 세상이 되었더라도 절대 윤리, 절대 선을 추구할 사명이 방송에는 있기 .첫째, 방송은 언어의 표준 화법을 실천, 선도하는 곳으로 자리잡아야 한다. 따라서 방송은 언어의 표준화법을 실천, 선도하는 곳으로 자리잡아야 한다. 따라서 방송은 표준어 교과서가 되어야 하며 외국인들의 한국어 학습에도 가장 이상적 교과서 구실을 하여야 한다. 그러기 위해 방송인은 교양인으로서 인격을 수련하고, 지역적으로는 서울말을 사용할 수 있어야 하며, 문법적으로 오류가 없는 어법을 사용할 수 있어야 한다.둘째, 방송은 어색함이나 인위성이 드러나지 않도록 자연스런 입말체를 구사할 수 있어야 한다. 즉 표현된 언어가 인위성을 띠지 않고 평범한 국민 누구나가 꾸밈없이 발 표할 수 있는 자연성 조건을 만족해야 한다. 자연스런 표현을 위해서는 글말체인 문 어 체보다는 자연스런 입말체가 상대적으로 요구된다. 그렇다고 글말체가 다 무시되는 것도아니다.셋째, 방송은 방송 내용의 효율적 전달을 위해 언어 논리성의 기준을 충족하여야 한다. 표준어를 자연스레 입말체로 전한다고 하여도 언어 표현이 간결하고도 쉬우면서 논리성을 갖추어야 전달에 어려움이 없기 때문이다. 이제 이상의 형식 조건을 정리하면 다음과 같다.⑴ 표준어를 써야 한다.방송언어가 표준어를 써야 한다는 것은 가장 중요한 조건이다. 흔히 표준어를 써야 한다고 말하는데, 표준어라고 하면 방언과 대비되는 개념으로 이해하지만 표준어의 개념은 그 이상의 넓은 개념으로도 쓰인다. 즉 방송 언어는 발음, 어휘, 어법에 이르기까지 모든 언어 단위에서 표준성을 요구 받기 때문에 ‘표준어법’이라는 용어를 쓰는 것이 더 정확하다. 그런데 ‘표준어’라는 용어에 표준어법, 표준 발음법 따위의 개념도 포함하는 것으로 간주하면’표준어’라는 용어로도 유효하게 쓸 수 있다. 이러한 표준어 사용 요구는 방송 언어의 제1조건으로 과거부터 늘 요구되어 온 것이다.표준어의 개념은 여러 가지로 규정할 수 있지만 1988년에 공포된 표준어 규정에서 표준어를 ‘교양있는 사람들이 쓰는 현대 서울말’이 라고 규정한 것에서 찾을 수 있다. 이 규정은 표준어를 준말로 하고 ‘김정호입니다’는 ‘김정홉니다’처럼 말하여야 하다. 자기 소개시 ‘김정호입니다’처음 모음으로 끝나는 이름들 뒤에 ‘입니다’형식으로 하는 것이 꽤 광범위하게 퍼져 있는데 초등교육에서부터 바르게 지도하지 않은 탓이다. 그런데 방송 관련 서적들에서 방송 언어는 입말체를 써야 한다고 언급하지만 이는 항상 옳은 표현이라 할 수 없다. 입말체가 반드시 좋은 것은 아니기 때문이다. 가령 입말체는 ‘에, 그, 저, 음, …말이에요…’등의 군말이 잦고 ‘니, 걔, 쟤’와 같은 준말 속어 형태가 많은데 방송 언어를 입말체로 쓰라면 군말, 준말을 많이 써도 되는 것으로 오해를 줄 수 있기 때문에 옿은 가르침이 아니다. 대체로 입말체는 드라마나 코미디 프로그램 따위에서나 자연스레 나오는 말투이므로 보도, 교양 프로그램에서는 품위 있는 글말체의 장점도 써야 한다. 실제로 방송 언어는 입말체만으로 이루어지지 않고 준비된 대본이나 보도 원고를 읽는 경우도 많아 모두 입말체로만 이루어지지도 않는다.⑶ 간결하고 쉽고, 논리적인 언어를 써야 한다.뉴스 앵커, 리포터, 사회자, 일반 출연자 등 모든 출연자의 방송 언어는 방송이 일반 대중을 상대로 하므로 방송인의 눈높이에 맞추지 말고 가급적 눈높이를 낮추어 간결하고 쉽게 하여야 한다. 구체적으로 다음과 같다.① 방송 발화문의 길이가 짧고 논리적이어야 한다. 그래야 시청자들의 이해가 빠르며 필름 편집시에도 필름 자르기가 편하다. 특히 방송에 처음 출연하는 사람일수록 긴장하고 당황하여 장황한 말을 하기 쉬운데 사전에 주의를 주어서 요점적으로 짧게 구조화하도록 하여야 한다② 두괄식이나 양괄식 내용 전달이 논리적 전달에 좋다. 내용 전달은 가급적 결론부터 미리 밝히고 하는 것이 좋고 끝 무렵에 시간 여유가 있으면 다시 한 번 결론을 반복하여 주면 된다. 즉 두괄식 구성이나 양괄식 구성으로 하여야 한다. 내용 전달은 긍정 표현으로 하는 것이 좋다. 부정 표현이 많으면 짜증을 내기 쉬우므로 ‘안된다’보다는 ‘…하는 편이 더 좋습니다’식으로 함하다.

사회과학| 2006.06.11| 6페이지| 2,000원| 조회(430)

방송 언어, 방송말, 방송언어의특성

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[신문방송학]한국 디지털 위성방송의 과제와 미래 평가B괜찮아요

한국의 디지털 위성방송의 과제와 미래1. 디지털 위성방송의 등장1) 디지털 위성방송이란?2) 디지털 위성방송의 특징3) 외국 디지털 위성방송 현황 및 사례a. 미국b. 일본c. 유럽2. 한국 디지털 위성방송1) 스카이라이프의 등장2) 스카이라이프의 연혁3) 스카이라이프의 특징4) 스카이라이프 상품현황5) 스카이라이프 컨텐츠의 성과 분석3. 한국 디지털 위성방송의 문제점1) 채널편성2) 가격3) 서비스4) 지상파 재전송 문제5) 규제에 관한 인식4. 한국 디지털 위성방송 문제점 해결방안1) 위성방송사업자 측면2) 산업구조적 측면3) 법적 제도적 측면5. 한국 디지털 위성방송의 미래1. 디지털 위성방송의 등장1) 디지털 위성방송이란?기존 위성방송과 같지만 중간과정에 디지털 신호로 변환하는 기술이 사용되는 점이 다르다. 즉 방송국에서 프로그램을 송신지국으로 보내면 이곳의 송신시스템이 화상, 음성, 데이터 등의 프로그램 정보를 디지털 신호로 변환해 압축 부호로 만들고 압축된 복수 신호를 다중화한다.그 다음 전송시의 오류 정정 부호를 부가해서 디지털 변조를 한 후 위성중계기를 거쳐 수신기로 쏘아올린다. 이때 송신의 역처리 과정을 거쳐 각 가정에서는 안테나로 이를 받아 수신기를 통해 텔레비전으로 시청할 수 있게 된다.2) 디지털 위성방송의 특징?디지털 기술은 고품질방송 서비스 외에도 여러 가지 혜택을 가져온다. 우선 기존 아날로그 방송이 방송 중계기 1개에 1채널인 데 비해 디지털 방식은 영상신호와 음성신호를 압축해 낼 수 있어 중계기당 4개의 채널을 만들어 낸다. 물론 경제성만 뒷받침되면 더 늘릴 수 있다. 디지털 전송으로 디지털 영상과 음성을 가정에서 즐길 수 있게 된다. 디지털 압축을 이용하면 하나의 아날로그 대역폭으로 여러 개의 텔레비전 채널을 전송할 수 있어서 더 선명한 영상과 음향을 여러 채널에서 수신할 수 있다. 디지털 전송의 또 다른 이점은 더 낮은 SN비로서 더 좋은 품질의 영상을 만들 수 있기 때문에 송신기 전력을 줄일 수 있고 수신 영역도 증가하게 된다.이 규격을 이용하는 디지털 위성방송은, ASTRA-1E나 Hotbird 위성을 사용하여, BskyB, Canal Plus등의 사업자에 의해 1996부터 본격적으로 시작하고 있다. 우리나라도 1996년부터 한국에서도 무궁화 위성을 사용해서, 1996년부터 디지털위성시험방송을 시행하고 있으며 곧 컨소시엄이 구성되어 정규방송에 들어갈 것이다.2. 한국 디지털 위성방송- 설문조사 -저렴한 가격사용의 편리함지상파 재전송 문제기타2422313채널의 한계편성의 불만서비스저화질기타138350YESNO63281) 스카이라이프의 등장우리나라는 1977년 국제통신위원회(ITU)의 세계 무선 주관청 회의에서 동경 110도 상공의 정지궤도에 2개의 위성 좌표와 11.7GHz~12.2GHz 대역에서 6개 채널을 위성 방송용으로 배당받음으로써, 위성방송이 본격적으로 추진되기 시작 했다.1988년 서울 올림픽을 계기로 독자적인 위성방송 실시를 목표로 추진했지만 경제적, 기술적 난관에 부딪혀 발사 시기를 90년대 중반으로 연기하게 된다. 그 후 1995년 8월 에 무궁화 위성 1호, 1996년 1월 무궁화위성 2호기 발사로 국내에서도 위성방송이 가 능해졌다. 무궁화 위성은 아날로그식으로 중계기 1개당 4개의 채널을 중계할 수 있도록 설계됐다. 1,2호 위성을 합쳐6개의 중계기를 보유하고 있기 때문에 최대 24개의 아날로그 채널까지 운용할 수 있는데, 이 중에서 KBS와 EBS에서 4개 채널을 운용할 수 있다. 본격적인 위성방송은 1996년 8월에 무궁화위성 3호 발사가 성공함에 따라 2002년 3월 1일 오전 9시 서울 목동 방송송출센터에서 시작됐다.회사명 “스카이라이프”인 우리나라의 디지털위성방송 시스템은 위성이라는 매체를 이용해 TV프로그램을 고객에게 제공하는 아날로그 위성 시스템과 크게 다를것이 없으나, 다만 영상 압축의 방법으로 채널수를 아날로그의 수십배로 늘렸다는 것이 다르다고 할 수 있다.2) 스카이라이프의 연혁2000년03.26 한국통신 주축의 한국디지털위성방송(KDB) 컨총 67개 채널(TV 27개, 오디오 40개)5,000원Biz-Plus총 55개 채널(TV 15개, 오디오 40개)3,000원추가가입업소유료채널Catch ON, Catch ON+1,950원Spice TV1,500원Midnight1,000원전문 오디오 (Pro-Sound)총 60개 채널18,000원가. 디지털위성방송 패키지별 가입자 현황디지털위성방송 서비스 패키지별 가입자 현황은 다음의 에 제시된 바와 같다. 패키지별 가입 현황을 살펴보면, 이용요금이 20,000원인 기본형(Sky Family)에 대한 가입률이 약 58%로 가장 높게 나타났다. 다음으로는 이용요금이 월 10,000원인 보급형(Sky On)에 약 28%가 가입하고 있는 것으로 나타났다. 보급형과 함께 개별 패키지를 추가로 시청하고 있는 가입자는 약 7%였고, 경제형만을 시청하고 있는 가입자는 약 5%, 경제형에 더하여 개별 패키지를 추가로 시청하는 시청자는 약 2%로 나타났다. 디지털위성방송 패키지별 가입자 현황(2003년 11월 기준)구분비율비 고기본형(Sky Family+)57.78%월 수신료 20,000원(부가세 별도)보급형(Sky On+)27.92%월 수신료 10,000원(부가세 별도)보급형(Sky On+) + 개별 패키지 추가7.05%경제형(Sky Movie+)5.04%월 수신료 14,000원(부가세 별도)경제형 (Sky Movie+)+ 개별 패키지 추가1.66%기 타0.19%교육 패키지, 프로사운드 등합 계100%출처: 정보통신정책연구원(2003), 정보통신산업동향(2003.12), 124-125쪽.5) 디지털위성방송 컨텐츠의 성과 분석가. 가입자 현황디지털위성방송의 가입자는 2003년 11월에 100만을 너머 2004년 3월 현재 120만을 넘어섰다. 2002년 3월부터 무료서비스를 시작하고, 이어 5월부터 유료서비스를 개시한 디지털위성방송은 가입자가 120만 가구를 넘어섬으로써 매달 약 5만 가구가 증가한 셈이다. 디지털위성방송의 이러한 가입자 증가 추이는 향후 지상파 재전송의 문제. 그러한 프로그램은 드라마와 같은 인기 프로그램일 수도 있고, 버라이어티 또는 다큐멘터리 프로그램일 수도 있다. 이를 일반 PP에게서 기대 하기는 어렵다. 스카이라이프가 직접 운영하는 채널에서만 가능하다. 그러나 스카이라이프는 콘텐츠에 대한 책임을 가지고 있는 방송사업자다. 따라서 콘텐츠 개발을 PP에게만 맡겨 놓을 것이 아니라, 스카이라이프 자체적으로 담당하지 않으면 안된다.)디지털위성방송이 컨텐츠 환경을 통제하여 보다 나은 서비스를 제공하기 위한 방안을 마련하기 위해서는 환경에 대한 분석이 필요하다. 우선 디지털위성방송의 서비스 환경에 영향을 주는 방송컨텐츠 시장을 고찰해야 한다. 이를 위해서는 경쟁적 상호의존관계에 있는 케이블TV 사업자와 공생적 상호의존 관계에 있는 방송채널사용사업자에 대한 분석이 필요하다. 아울러 방송컨텐츠 환경에서 서비스를 제공하고 있는 디지털위성방송의 서비스 현황에 대해서도 고찰이 필요하다. 경쟁적 상호의존과 공생적 상호의존관계의 사업자들과 어떤 관계를 갖고서 서비스를 제공하고 있는지를 살펴볼 필요가 있다. 아울러 디지털위성방송이 이러한 환경에 적응하면서 어떤 성과를 낳고 있는지를 살펴볼 필요가 있다. 이는 디지털위성방송이 환경에 적응하면서 제공하고 있는 서비스가 시장에서 어떤 효과를 낳고 있는지를 검토함으로서 디지털위성방송의 전략적 선택에 방향을 제시할 수 있기 때문이다.그리고 결과적으로 이러한 분석을 통해 향후 디지털위성방송이 컨텐츠 시장에 현재 보다 효과적인 환경 통제력을 확보하기 위해 취해야 할 전략적 선택을 도출해 낼 수 있을 것이다. 특히 컨텐츠 환경을 개선하기 위해 컨텐츠의 수급과 유통 측면에서 전략적으로 고려해야 할 점들이 무엇인지를 고려해 볼 수 있을 것이다.2) 가격3) 서비스디지털위성방송의 서비스는 방송채널사용사업자로부터 컨텐츠를 제공받아 서비스를 제공한다. 디지털위성방송은 방송채널사용사업자로부터 컨텐츠를 제공받아 크게 두 가지 형식으로 서비스를 제공하고 있다. 그 하나는 직접 운영하는 채널이고, 다른 하나는 ;7-33). 여기서 우리는 미국의 재송신정책이 반드시 지역방송의 지역성을 보전하기 위한 것도 아니고 후발 사업자인 위성방송의 경쟁력을 강화하기 위한 것만도 아니라는 점을 주의 깊게 살펴보아야 한다. 그러나 우리 이해당사자들은 이러한 미국의 재송신 정책을 나름대로 아전인수격으로 해석해 자신에게 유리하게 인용하는 경우가 많다. 이처럼 지상파재송신문제는 여러 방송사업자들간의 복합적인 이해관계가 얽혀있는 문제로서 단일한 정책목표로서 획일적으로 해결할 수 없는 문제라 할 수 있다. 조은기(2003a)는 우리나라에서 지상파 재송신 문제는 1) 수도권 지상파방송의 전국 방송화 2) 지역 민방 생존권 3) 케이블TV의 역외재송신 4) 중앙네트워크 채널의 사업자 지위 5) 케이블TV의 지역방송 전국 재전송 6) 저작권 문제 등이 복합적으로 얽혀 있는 쟁점이라고 지적한다. 그러나 본질적인 원인을 살펴보면, '지역성 보전'과 '가입자 시청편의성'이라는 두 가지 목적이 상호 충돌되는 것으로 이해할 수 있다(한국방송진흥원, 2001).여기에서 중요한 것은 각 이해 당사자들은 이러한 명분들을 자신들의 현실적 이익을 포장하는 수단으로 사용되고 있다는 것이다. 그 동안 지역방송 보호라는 이유로 지상파재송신을 반대해왔던 지역 MBC 계열사와 지역민방, 케이블SO들 모두 각자의 실질적 목적에 차이가 있다는 점에서 그러한 측면을 찾아 볼 수 있다. 실제로 작년부터 스카이라이프가 제안한 방안에 대해 MBC 본사와 지방계열사들은 실질적으로 현재의 위상에 큰 변화가 없는 방안이라면 수용할 수 있다는 입장인 반면, 주로 SBS의 프로그램을 송출받는 지역민방들은 SBS의 슈퍼스테이션화에 대한 우려를 가지고 있어 반대의 입장을 고수하고 있다. 한편 케이블TV SO들은 지역성 보전과 수신제한장치(CAS)에 대한 불신을 명분으로 내걸고 있지만 실제로는 경쟁매체인 위성방송의 성장에 대한 우려에서 나온 것으로 볼 수 있다.) 더구나 2001년 말 개정된 방송법에서 재송신 채널에서 제외된 KBS 2채널에 대해 있다.

사회과학| 2006.06.11| 22페이지| 3,500원| 조회(794)

위성방송, 스카이라이프, 한국디지털위성방송

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[PR론]CIP

Corporate는ⓐ법인 조직의,ⓑ단체의,ⓒ단체·집합적의 를 뜻하고,하우스 스타일과 코포레이트 스타일로 구분되는데, 그 한계가 모호하여 명확하게 규명지을 수는 없으나 '일정한 목적과 목표의 달성을 위해 지속적인 활동을 전개하는 법적 존재로서 보편적으로 통칭하는 조직·단체기업'을 의미한다.Identity는ⓐ아주 꼭 같음,ⓑ같은 사람임, 주체, 정체,ⓒ항등식의 뜻으로,철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재증명이란 의미를 갖고 있다.미국의 정신분석학자 E.H.Erickson은 「기업이 그 자신의 행동과 그것을 시행하게 하는 경영이념체계와의 일관성을 자각하는것」이라 하여, 자아 아이덴티티와 인격적 아이덴티티로 구분하였다. 일본의 이와세는 아이덴티티란 「나란 누구냐 」에 대한 대답까지도 준비하는 것으로, 그 대답은 주관적이고 심리적인 것이며,자기를 역사속에 자리해 놓고 자기가 소속하는 구체적인 사회집단 속에서 일정한 사회적 역할을 적극적으로 수행해 나가면서 그것을 통해서 「나란 무엇이냐 」의 질문에 대답해 가는 것이라고 정의하였다. 또한 정신분석학자 에릭슨은 Identity를 발달단계에서 획득해 나가는 자아동일성이라고 정의하고 있기 때문에 Corporate Identity를 직역하면 '기업의 자아 동일성'이라고 정의할 수 있다. 그것은 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조직과 경영문제에 밀접하게 관련되어 있으며 커뮤니케이션 문제뿐만이 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을 조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해할 수 있다.다시말해 CI란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화 한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있다.따라서 CI란이라는 3가지 포인트에 대하여 그 기업자체의 바람직한 모습을 생각하고 그 기업 나름의 해답을 찾아내는 것이다. 오늘날 CI전략은 세계 각국의 초일류기업들이 자사의 글로벌 아이덴티티를 정립하기 위한 유력한 전략수단으로 자리잡고 있으며 기업의 비전과 이념이 함축되어 안으로는 구성원들의 일체감과 행동변혁을 유도할 수 있어야 하며, 밖으로는 일관되고 품위있는 이미지를 연출할 수 있어야 한다.① 창립주년사업에 따른 조직의 새로운 변화유도② 사업내용 변화 및 조직의 통합, 분리에 따른 포괄적 이미지 추구③ 기업의 인수, 합병에 따른 독자 이미지 추구④ 글로벌 이미지 구축과 세계시장을 향한 이미지 변신⑤ 기존의 부정적 이미지 극복을 시도하는 경우⑥ 경쟁 조직의 CI전략에 따른 대응 차원⑦ 경영자 교체 및 신노선 추구⑧ 특정지역 및 특정상품 이미지 탈피나 이미지 편중을 해소하는 경우⑨ 새로운 발전목표(비전)나 중장기계획의 수립⑩ 새로운 조직문화 정립과 분위기 일신⑪ 기존 이미지의 리프레쉬이상과 같은 CI도입의 동기를 기업 및 조직체에 적용해 적절한 타이밍 인가를발견하는 것이 중요하며, 다양한 요인이 중복될 경우 그 만큼 CI도입의필요성이 크다고 할 수 있다.① 인지도 및 지명도 향상② 매출 및 이익증가③ 광고효과의 증가④ 우수 인재의 리쿠르트⑤ 조직활성화 및 사기앙양⑥ 경영혁신의 가속추진⑦ 제작비용 절감 및 기간단축⑧ 관련기관의 신뢰도 향상⑨ 돌발사고에 대한 사회적 완충 효과1) 심볼마크 (Symbol Mark)CI의 가장 중요한 요소로 Visual Communication의 기본이 되며 상징성이 높은 형태로디자인된 심볼마크과 회사명에 그래픽 요소를 부각하여 시각적 인지도를 높인 워드마크,이렇게 두종류로 나눌 수 있는데 최근 세계적으로는 워드마크를 많이 사용하고 있는 추세이다.2) 회사명 로고타입 (Coporate Logotype)사명인 한글과 영문을 시각적으로 독특하고 개성있게 디자인한 것을 말하며 로고타입에서의 가장 중요한 것은 '심볼과의 조화', '가독성', '독창성', '심미성' 등이다.3) 컬러시스템 (Coporate Color System)기업 이미지를 컬러로 표현한 것으로 주색과 보조색으로 나뉘며 주색은 심볼과 로고타입에 적용되며 보조색은 그래픽모티브, 패키지, 사인, 유니폼 등 광범위하게 적용되므로 회사의 이미지와 잘 연결시켜 활용해야되는 CI의 중요한 요소이다.4) 시그니춰 시스템 (Signature System)심볼마크와 로고타입을 조합한 형태로 상하조합, 좌우조합, 변형조합의 형태로 만들어지며 이를 이용하여 각종 서식류나 매체에 적용시킨다.1) 서식류 (Stationary)고객과의 접촉에서 기업의 이미지를 알리는 가장 기초적이며 중요한 매체로 명함, 봉투,레터헤드, 메모장, 청구서, 견적서 등의 서식류가 여기에 해당된다. 서식류의 개발은 효율적인 마케팅과 더불어표준화로 인한 경비 절감과 업무의 편리성을 높이는 것이 중요하다.2) 사인 (Sign)기업이나 장소의 위치를 나타내는 것으로 광고의 효과를 동반하고 있는 중요한 구조물이므로 CI의 개념을 반영하여 디자인의 통일성을 잘 강조시켜 개발되어야 한다.3) 전용문양 (Pattern)심볼이나 로고 또는 그래픽모티브를 이용하여 패턴을 개발하는데 이는 제품의 패키지와쇼핑백등에 적용되어 기업의 일관된 이미지를 전달하며 상품보다도 더 중요한 마케팅 도구가 될수도 있다.? 최근 CIP 진행..♣ 대종상 영화제아시아 최고의 전통성, 비천상40년의 역사와 권위를 지닌 대종상 영화제를 표현하기 위해 타 영화제와의 차별성과 전통성과 정통성을 대변해 줄 수 있는 고급스러움을 살리는데 중점을 두었다.대종상영화제의 심볼인 비천상은 생방송이 아닌 필름을 들고 길다란 필름을 휘날리며 자신이 영화제의 심볼임을 알린다. 전체적인 색감은 낮은 채도의 푸른색과 금색을 이지적이고 고급스러운 느낌을 살렸으며 상품판매시 활용도가 높도록 하였다. 서체 역시 고루하고가벼운 느낌이 아니라 현대적이고 깔끔한 명조체를 사용하여 색감 및 소재의 이미지를 통일성 있게 전달하였다.♣ 한국조폐공사원은 우주와 지구를 상징하며 가운데 사각형과 함께 제권기관인 공사를 상징하고 두개의횟불은 모양은 노사가 화합하여 경쟁력으로 굳게 뭉쳐 세계로 미래로 힘차게 발전하는 모습을 상징한다. 색상면에서는 오행사상에 근거를 둔 우리의 전통색인 오방색 오간색을 아우른 청색의 원은 공사가 국민기업임을 의미라며 중앙색인 황색의 깃횃불은 세계조폐산업의 중심에 서겠다는 우리의 의지를 상징하고 연녹색은 횃불은 노사간의 평화와 번영, 희망을 상징한다.♣ 청운건설주)청운건설은 토목,건축,관공서 위주의 조경공사를 하는 기업이며, 미래도전과 인재양성, 가치창조를 기업이념으로 삼고 있다.순환과 조형의 원리를 담고있는 심볼로써, 원활한 흐름과 역동적으로 뻗어나가는 기업의경영이념인 "미래도전"의 의지를 담고있다.'청운'의 이니셜인 C와U를 굵으면서도 부드러운 도형으로 변형,응용하여 청운건설 시공의 안전제일을 표현하고 있다.♣ 국제 저작권 연맹국제저작권관리단체연맹인 CISAC(Internationnal Confederation of Societies ofComposers and Authors)은 전 세계 창작자의 권리 보호와 지휘향상, 인식 제고를 위해업무를 수행하고 있으며 또한, 지적 재산과 집중관리 업무에 관한 정보와 적법하며 폭넓게 이용할 수 있도록 저작자 단체로 구성되어 있는 CISAC은 모든 예술 레퍼토리인 음악,드라마, 문학, 시청작저작물, 그래픽 및 시각예술을 총망라하는 2백만 이상의 창작자를대표하고 이들의 지위향상을 위해 노력하고 있다. CISAC은 1926년에 설립되었으며 본부는 프랑스에 소재하고 있다. 저작권관리단체는 연간 저작물 이용으로부터 60억 유로 이상의 로열티를 징수하여 관리자에게 분배하고 있는데 이중 음악은 총 수입의 90% 이상을차지하고 있다.44차 CISAC 총회가 한국에서 열리는 것을 알리기 위해 태극문양을 디자인모티브로 활용하였다. 좌측의 적색문양 안쪽에 수많은 별들과 점들이 음각으로 문양과 어우러져, 보이지 않는 별들과 점들을 연상시키고 이는 수많은 창작물을 의미하고 있다. 또한 태극문양의 가운데 흰 공간은 S자의 모양을 하고 있어 44차 총회가 Seoul에서 열린다는 것을간접적으로 알리고 있다.? 현재 CIP 추진 기업♣ 현대카드♧ 추진전략♧ 전략방향♧ 실행전략'개성과 차별성, 자유로움(Individuality, different & free)' 의 Visual Concept을 배경으로신뢰받는 글로벌 금융기업의 이미지를 표현하는 전략적인 브랜드 이미지를 표현하고 있 다.기존서체에서 로고를 만드는 방식을 탈피, 국내 최초로 회사고유의 국영문 서체를 개발,사용했다. Hyundai Card의 전용서체 'youandi'는 카드플레이트의 형태와 비율, 각도를그래픽 모티브로 삼아 고안된것이 특징이며 '신뢰가 바탕이된 고객과 기업과의 관계(Trustable relationship between you and I)'라는 의미를 담고 있다.- 차별화 전략.사용자의 나이, 성별, 직업등을 고려한 다양한 카드 상품을 개발하고, 그 상품의 느낌과개성에 걸맞는 CI를 선택하여, 또한 그에 맞는 광고등으로 성공적인 CIP를 했다고 생각된다. 경기불황에도 불구하고 공격적인 마케팅을 선택하여 경쟁력을 쌓고 사람들에게 새로운 이미지로 다가서는데 성공했다.? CIP가 필요한 기업?♧ 풀무원2004년, 쓰레기 만두 사건, 가짜 유기농 녹즙 사건, 중국산 유기농 콩 매입..먹거리와 관련된 끊임없는 사건의 도마위에서, 최근의 웰빙 관심에 힘입어 성장을 거듭해 오던 풀무원이 위기를 맞았다. 최근의 유기농 녹즙 사건의 경우 언론의 보도로 인해극심한 사업적 타격을 받기에 이르렀다. 그러나 자체 조사상 문제가 없다라고 주장하는풀무원측의 입장에도 불구하고, 소비자들의 인식 속에서, 이제 풀무원은 더 이상 먹거리로써는 믿을만한 기업이 아니라는 인식이 조금씩 자리하고 있는 듯 하다.또한 얼마전 불거져 나온, 노조의 파업소식 또한 풀무원의 이미지를 실추하는데 큰 역할을 했음을 부정할 수 없다.

사회과학| 2006.06.11| 8페이지| 1,500원| 조회(300)

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[인터넷] 인터넷 중독 평가B괜찮아요

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사회과학| 2004.05.18| 24페이지| 2,500원| 조회(652)

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