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[경제]유럽연합의 공동 운수정책

유럽 연합의 공동 운수정책목차?서론 ----------------유럽연합이란?본론---------------------------I. 유럽연합의 공동수송정책 개요II. 유럽연합의 수송발전III. 유럽연합의 공동수송정책의 목표IV. 유럽횡단 수송 네트워크(TENs) 구축?결론----------------유럽 연합의 공동 운수정책의 시사점?참고 문헌 -----------------------?유럽연합이란[ 유럽연합 European Union ]약칭은 EU이다. 유럽의 정치·경제 통합을 실현하기 위하여 1993년 11월 1일 발효된 마스트리히트조약에 따라 유럽 12개국이 참가하여 출범한 연합기구이다. 원래 EEC(European Economic Community:유럽경제공동체) 회원국은 벨기에·프랑스·서독·이탈리아·룩셈부르크·네덜란드였으며 1973년에 덴마크·아일랜드·영국, 1981년에 그리스, 1986년에 포르투갈·스페인, 1995년에 오스트리아·핀란드·스웨덴 등 EFTA(European Free Trade Association:유럽자유무역연합) 회원국이 모두 가입하였다. EU의 역사는 1950년대부터 시작한다. 1950년 프랑스의 로베르 슈만(Robert Schuman)과 독일의 콘라드 아데나워(Konrad Adenauer)는 ECSC(European Coal and Steel Community:유럽석탄철강공동체)에 대한 구상을 발표하였다. 독일의 재무장을 억제하려는 프랑스와 전후 상실된 국제적 영향력을 제고하려는 독일의 이해, 유럽공동시장의 창출을 통한 경제적 효과를 기대한 이탈리아와 베넬룩스 3국의 이해가 합치하여, 1951년 파리조약에 따라 ESEC가 설립되었다. 또 1957년 로마조약에 따라 EEC와 Euratom(European Atomic Energy Community:유럽원자력공동체)이 출범하였으며, 1965년 합병조약(Merger Treaty)으로 각 공동체가 집행위원회, 유럽의회 등의 기관을 공유하게 되었다. 최근 체코, 폴란드, 헝가리, 에스토수송발전수송산업은 유럽연합의 경제성장과 그 궤를 같이하여 지속적으로 성장해 왔으며, 그 주요 요인은 다음과 같다.① 생산거점이 도시주변에서 신흥 산업지대로 이전함에 따라 제조업 산업 구조의 변화가 진행되고 있으며, 유럽연합 내부의 경제적 통합은 이와 같은 거점 이동을 가속화시키고 있다.② 제고의 감소와 유연 생산체제의 등장, 적기인도 시스템(Just-in-time system) 등 생산방식에 있어서도 변화가 진행되고 있으며, 이에 따라 선적규모는 감소하고 배송 빈도는 증가하는 추세가 나타나고 있다.③ 서비스부문의 확대와 사업활동의 다각화는 직업상의 이동성을 급속히 확대시키고 있다.④ 개인소득의 증대와 인구통계학적 패턴의 변화는 차량의 소유를 증가시키고 있다.)그러나 지난 20년 간 수송부문의 상이한 수송 모드간 불균등한 성장 패턴을 나타내고 있다. 전체적인 화물수송은 동 기간 중 50%정도 증가하였으나 이는 도로수송의 폭발적 증가에 기인한 것이다. 현재 도로수송은 총 화물수송의 74%를 점유하고 있으며, 철도수송은 14%, 내륙수로수송은 7%정도를 차지하고 있다. 그러나 회원국가별 화물수송모드별 점유율은 상이한 양상을 나타내고 있다. 유럽연합의 화물수송: 수송모드 간 시장점유율 추이(ton-kilometers 기준) 단위:%구분도로철도내륙수운파이프라인197050.627.813.68.0198060.620.210.88.4198565.318.69.86.3199069.915.49.25.5199573.314.17.35.3199873.714.17.15.1자료:EUROSTAT(T. Nootteboom, The EU Common Transport Policy : the Creation of Trans-European, Transport Network(ITMMA, 2001)에서 재인용) 회원국별 화물수송: 수송모드별 시장점유율( 1998년, ton-kilometers 기준)구분도로철도내륙수운파이프라인EU 15개국: 톤-킬로미터1,25524112187EU15개국: 시장점유율73수운, 해운 등)의 통합: 상이한 수송모드의 연계(combined or multimodal transport), 환경 친화적 수송모드에 대한 주목② 유럽 결속 네트워크에 대한 각국 수송 네트워크의 통합: 유럽 횡단 수송 네트워크의 구 축을 통한 회원국 간 경제?사회적 접속 촉진이와 함께 본 백서에 의하면 다음과 같은 사항의 지속 가능성을 추구하고 있다.① 역내 시장의 완성과 유럽연합을 통과하는 화물과 승객의 이동 촉진② 통합된 수송 시스템의 개발을 위함 제반규제 및 장애의 제거③ 환경 친화 수송 시스템의 개발④ 안정성의 촉진⑤ 사회적 측면의 고려⑥ 제3세계와의 관계발전마스트리히트 조약에 따르면 공동수송정책은 개별 회원국의 수준에서는 실현될 수 없는, 따라서 공동체에 의해 추진되는 것이 유리한 활동으로 구성되어야함 하며 그 의미는 다음과 같다.① 공동체의 활동은 회원국가와 공동체 간 역량을 공유(shared competence)시킬 수 있어 야만 한다.② 공동체의 활동은 많은 회원국을 포함한 문제와 연관되어야만 한다.③ 공동체 활동에 기초한 문제해결방법(solution)은 개별 회원국가의 방법에 의거한 해법보 다 효율적이어야 한다.④ 공동체의 활동은 유럽연합에 부가가치를 창출해야 하며, 활동을 하지 않을 경우에 발생 하는 비용이 최소한 존재하여야 한다.IV. 유럽횡단 수송 네트워크(TENs) 구축1. 수송모드의 통합1)원칙유럽 집행위원회)는 공동수송을 위해 수송 기반시설을 역내시장의 완성과 운영, 공동체 내부의 경제.사회적 결속의 달성을 위한 본질적인 시설로서 강조한다.2)계획유럽횡단 수송 네트워크는 2010년까지 유럽의 육상,해상 및 항공수송 기반시설 네트워크의 통합을 통하여 점진적으로 개발될 것이며, 병목구간의 제거, 격지와의 연결성 확보를 도모할 예정이다. 이에 덧붙여 집행위원회는 중앙유럽과 동부유럽 간, 유럽공동체와 유럽자유무역연합(Europe-an Free Trade Association: EFTA) 간 신규 수송로의 필요성을 명시하고 있다. 이는 다양중을 차지하는 도로를 개선시켜 보다 효율적인 운송로를 구축한다.① 기존도로의 향상: 도로시설에 대한 재조사 및 확장② 도로의 신설: 2004년까지 1만 5천km의 도로가 신설되었으며, 이들 중 대부분은 유럽의 주변지역(아일랜드,포르투갈,남부 이탈리아, 남부 스페인)에 건설되었고, 나머지는 중부 및 동부 유럽과 EFTA 국가에 대한 수송로이다.2) 철도 네트워크목적: 장거리 수송시, 승객의 고속 수송과 화물의 대량수송이 요이한 장점이 있으며, 복합수송 네트워크(multi-modal network)의 필수적인 부분이므로 개선이 필요하다.① 고속 철도 네트워크주요 사업의 목적은 TGV/HST)네트워크의 완성이며, 대부분의 회원국가들은 철도회사 예산에 HST 네트워크 계획을 통합시켜 놓고 있다. 그러나 유럽 철도회사들이 재정적 어려움을 안고 있어 네트워크의 완성은 당초보다 시간이 걸릴 것으로 예상된다. 여기에 회원국가들 사이에 루트 확정의 협상 문제와 환경적 영향이 걸림돌로써 작용할 것으로 보인다.② 재래 철도 네트워크복합수송 서비스를 위한 목적으로 개량되고 있다.유럽의 중심 국가는 기존 노선의 확장을 통한 병목구간의 해소, 신호체계의 현대화 및 공항,항만,내륙항만 등의 결절점에 대한 접근성을 향상시키려 하고 있다.한편, 주변국가에서는 일부 노선의 전철화와 연결노선(missing links)의 완성을 통하여 철로의 일반적인 수준을 향상시키는 노력을 기울이고 있다.⇒ HST 네트워크의 재래 철로의 완성은 7만km의 기본적인 네트워크를 형성하게 될 것이며, 이 중 2만 3천km의 노선은 복합 수송 서비스를 위해 사용될 예정이다.3) 내륙수운 네트워크목적: 저비용, 환경친화적 수송수단이지만, 주요한 복합수송 시스템으로써 기능하기 위해서는 효율적인 간접자본시설의 구축이 요구된다. 유럽 집행위원회는 기존 수로 및 운하의 현대화(수심증설, 수로 폭 확장, 갑문시설 증설)와 함께, 수로의 신설을 통해 일정 수심이 유지되는 연속적 수로를 확보함으로써 각국의 수로를 통합하는 유럽횡단 항만구역 내의 내륙수송 간접자본시설④ 배후 수송지 접근시설2) 복합수송 네트워크복합수송은 유럽연합의 우선순위 사업 중 하나이다. 현재까지 도로와 철도 간 복합수송 비율은 총 화물수송의 4%에 불과하며, 이러한 복합수송은 이미 포화점에 다다른 간선수송로와 환경적 문제를 야기하는 지역에서 많이 적용되고 있다.유럽연합 내의 북부와 남부를 가르는 알프스 산맥 통행로가 이러한 수송로의 대표적인 예이다. 복합수송은 또한 내륙수운과 연안해송을 포함하고 있는데, 북해와 흑해를 연결하는 라인(Rhine)-마인(Main)-다뉴브(Danube)운하와 같은 남북간 및 동서 간 내륙수송로가 그것이다.복합수송에 대한 기본적인 개념은 가능한 한 수송의 주요 부분에 있어서 저공해성 및 에너지 효율적인 수송모드를 사용하도록 하는 것이다. 이러한 방식을 통해 환경 친화성과 안전성은 물론 비용과 효율성을 모두 고려한 가장 합리적인 수송모드의 선택 또는 도로, 철도, 내륙수운의 복합 수송 모드를 이용하는 통합적 복합수송정책의 발전이 가능하다.이에 따라 개개의 수송모드는 기타 수송 모드와의 연계성을 확보하는 방향으로 발전될 것이다.이러한 기본개념이 의미하는 바는 다음과 같다.① 유럽횡단 수송 네트워크의 구상 속에서 결절점(nodes point)에 주안을 둔 수송 기반시 설의 개발과 통합② 조직 및 정보기술부문에서의 주도권 확보(전자 서류 등)③ 기술적 조화와 혁신적 시스템의 개발3) 공항 네트워크항만과 반대로, 집행위원회는 250개의 공동이익 공항을 확정한 바 있으며 공항 네트워크는 3개의 카테고리로 구성된다.A : 공동체 연결점(Community connecting points) : EU와 세계 각 지역 간의 연결을 위해 매우 중요한 공항B : 지역 연결점(regional connecting points) : EU 역내 지역 간 연결 공항C : 접근점(accessibility points) : 네트워크 중심부 또는 이격 지역 연결점공동이익 공항개발을 위한 4가지 우선순위 지표는 다음과 같다.?.

경영/경제| 2007.04.15| 14페이지| 1,500원| 조회(254)

물류, 유럽연합, TENS, 공동운수정책

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오페라 휘가로의 결혼 감상문

W. A. MozartLe Nozze di Figaro휘가로의 결혼한달 전부터 꼭 보러 오라며 신신 당부하던 친구의 오페라 공연을 드디어 관람하게 되었다. 친구는 군대에 있을 때 내무실 동기로 원래 성악과를 다니다 온 터라 그 때에도 노래를 자주 흥얼거리곤 했었다. 전역을 하고 다시 수능을 치더니 서울로 올라와서 이제는 오페라를 한다고 초대를 할 정도로 많이 발전한 모습이 퍽 보기 좋았다. 오페라 제목이나 배역도 말해주지 않고 1막과 3막에서 주로 나온다는 얘기만 전해 들었으니 아직은 학년이 낮은지라 주요 배역은 아니겠구나 하는 생각이 직감적으로 들었다. 작년에 우리 학교에서 초대 공연을 했을 때도 잠시 무대에 올라서 노래 한곡 부르고 내려온 적이 있었기 때문이다. 그래도 문화생활 부족에 허덕이던 나에게 오페라는 무척이나 좋은 기회였고 이것에 감사하며 공연장을 찾았다.공연장에 도착해서 알게 된 오페라의 제목은 ‘휘가로의 결혼’이었다. 나름 익숙한 제목이라 마음이 놓였다. 친구는 준비중이라 바쁜지 공연 전에는 만날 수는 없었다. 무대 좌우 스크린에서 한글로 1막의 줄거리를 설명해주었는데 나중에 내용을 이해하는데 상당히 도움이 되었다. 같이 갔던 후배의 우려대로 공연은 스페인어 노래들로 짜여있었기 때문이다. 하지만 친절하게 가사를 번역하여 실시간으로 보여주는 스크린 덕분에 웃어야 할 부분에서 함께 웃을 수 있었다. 공연의 즐거움은 무대의 주인공들과 함께 하는 것 그리고 관람객들 스스로 하나가 되는 것이라는 사실을 새삼 깨달았다.1막이 다 가도록 친구의 배역을 확인하지 못하고 어느덧 쉬는 시간이 오고 말았다. 분명 1막에서 나온다고 들었는데도 전혀 눈치체지 못했으니 슬슬 친구에게 미안한 마음에 초조해지기 시작했다. 결국 데스크에 가서 프로그램을 구입해서 알아낸 친구의 배역은 ‘백작’이었다. 정말 허를 찔린 듯한 느낌이었다. 설마 주인공 배역이라고는 상상하지 못했던 것이다. 1막에서의 백작의 활약상을 상기시키기도 전에 2막의 막이 올랐다. 2막에서의 비중은 작아서 그다지 많은 모습을 볼 수는 없었지만 아는 만큼 보인다는 말대로 노래 한마디 한마디, 동작 하나 하나가 익숙하게 느껴졌다.“정말 노래 잘하지? 내가 같이 군대있을 때부터 알아봤다니까.”친구를 늦게 찾아낸 실수는 연신 후배에게 친구 칭찬을 해대면서 조금씩 묻어갔다. 후배의 눈꺼플이 점점 무거워지는 것을 보니 이제 그만해도 되겠다 싶었다.오페라 ‘휘가로의 결혼’의 줄거리를 간략하게 말하면 이렇다. 주인공인 휘가로는 수잔나와 결혼을 하게 된다. 하지만 하인이었던 수잔나의 주인인 백작이 신부에 대한 초야권(여자 하인이 결혼을 할 때 하인의 주인이 신부의 첫날밤을 차지할 수 있는 권리)을 포기했음에도 불구하고 그 권리를 주장하려 한다. 그래서 수잔나와 백작의 부인이 서로 옷을 갈아입고 일을 꾸며 결국 백작은 자기 잘못을 뉘우치고 피가로와 수잔나는 만인의 축복 속에서 행복한 결혼을 한다는 내용이다. 제목만 익숙했지 내용은 전혀 알 수 없었던 나에게도 충분히 내용전개가 이해될 만큼 오페라는 쉽고 재미있게 구성되어 있었다. 특히 무대의 주인공이 나와 친분이 있다면 그 공연은 더욱 색다르게 다가온다. 처음으로 관람했던 오페라는 알아듣지 못하는 난해한 언어의 노래로 잠시 나를 혼란스럽게 만들기도 했지만 친구의 진가를 발견하게 하는 값진 기회였다. 앞으로 대성하여 멋진 성악가 혹은 오페라 가수가 될 친구의 앞날을 상상해보며 공연장을 나와 친구에게 꽃을 전해주었다.

독후감/창작| 2007.04.01| 1페이지| 1,000원| 조회(809)

공연, 모짜르트, 오페라, 아리아, 휘가로의결혼

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고용보험의 의의와 기능

고용보험의 의의와 기능목 차1. 고용보험이란? 2. 고용보험의 의의 3. 고용보험의 목적 4. 고용보험의 기능 5. 우리나라 고용보험제도의 발전과정 6. 재원의 조달방법 7. 고용보험의 종류 8. 고용보험의 문제점과 개선방안고용보험이란?4대 사회보장제도의 하나!!의료보험국민연금산업재해보상보험고용보험!!1. 고용보험이란?고용보험의 정의실직근로자에게 실업급여를 지급하는 전통적 의미의 실업보험사업 외에 고용안정사업, 직업능력개발사업을 상호연계하여 실시하는 사회보장 제도임과 동시에 적극적인 노동시장정책의 수단보험가입자의 희망에 따라 가입하는 민간보험제도와 달리 국가가 고용정책을 수행하기 위하여 보험의 원리와 방식을 도입하여 법률에 의거하여 보험료의 납부가 강제되고 실업이라는 보험사고에 대하여 근로자와 사업주를 지원하는 공적인 사회보험제도2. 고용보험의 의의현대 자유경쟁의 자본주의 사회에서 어느 정도의 실업은 불가피하다.실업자의 발생  실직자와 그 가정의 구매력 저하  국내소비수요 감소  기업의 생산과 고용의 감소  실업의 확대  경제 혼란But, 실업은 국민경제 차원에서 악영향을 초래한다.고용안정과 완전고용의 달성은 국가경제정책의 중요한 목표!!3. 고용보험의 목적 (고용보험법 제1조)1. 실업예방, 고용촉진, 근로자의 직업능력 개발/향상2. 국가의 직업지도/직업소개 기능 강화3. 실업근로자에게 급여지급으로 구직자의 생활안정과 구직활동 촉진4. 고용보험의 기능1. 빈곤방지의 사회보장적 기능2. 사회적 연대증진의 정치적 기능3. 소득재분배 및 기업경쟁력 강화의 경제적 기능4. 불평등 예방의 사회적 기능5. 우리나라 고용보험제도의 발전과정1980년 - 정치불안과 경제불황으로 비농가 실업률이 7.5%까지 상승하면서 실직근로자의 생활안정을 위한 실업보험제도의 도입 필요성 제기 1991년 - 정부가 고용보험제도의 도입 결정(제 7차 경제사회발전 5개년 계획) 1992년 - 고용보험 연구기획단 발족 1993년 12월 - 고용보험법 제정 1995년 4월 - 고용보험법시행령 제정 1995년 5월 - 고용보험심의관실 신설 1995년 7월 - 고용보험법 시행 (30인 이상, 고용안정･직업능력개발사업 70인 사업장 적용) 1996년 7월 - 실업급여 지급 개시 1998년 1월 - 실업급여 10인 이상, 고용안정･능력개발 50인 이상 사업장 확대 1998년 3월 - 실업급여 5인 이상 사업장 확대 1998년 7월 - 고용안정･능력개발사업 5인 이상 사업장으로 확대 1998년 10월 - 고용보험 전 사업장 확대 2001년 11월 - 고용보험을 통해 모성보호급여 지급 2002년 12월 - 농업/임원/어업 및 수렵업 중 근로자를 1인 이상 고용하는 법인까지 확대 2005년 1월 - 고용보험 및 산업재해보상보험의 보험료 징수에 관한 법률 제정, 시행5. 우리나라 고용보험제도의 발전과정사업별/규모별 고용보험 적용확대 과정1인 이상5인 이상50인 이상50인 이상70인 이상직업능력개발사업1인 이상5인 이상50인 이상50인 이상70인 이상고용안정사업1인 이상5인 이상5인 이상10인 이상30인 이상실업급여98.10.1~98.7.1~98.3.1~98.1.1~95.7.1~구 분6. 재원의 조달방법실업급여고용안정사업보험료 산정근로자와 사업주가 각각 50%씩 부담임금총액×보험요율사업주가 전액 부담임금총액×보험요율사업주가 전액 부담임금총액×보험요율부담주체----0.1%0.3%0.5%0.7%`150인 미만 기업`150인 이상 (우선지원대상기업)150인 이상 1,000인 미만`1,000인 이상, 국가/지방자치단체가 직접 행하는 사업직 업 능 력 개 발 사 업사업별0.45%0.45%0.15%-보험요율근로자사업주7. 고용보험의 종류1. 실업급여2. 고용안정사업3. 직업능력개발사업4. 모성보호사업5. 일용근로자보험7. 고용보험의 종류(1) 실업급여대상: 실직 전 18개월 동안에 180일 이상 고용보험에 가입되어 있어야 하고, 개인사정이나 중대한 자기 잘못으로 해고되지 않아야 하며, '근로의 의사와 능력 을 가지고 적극적으로 구직활동'을 해야 한다.종류: - 구직급여: 상병급여, 연장급여 - 취업촉진수당: 조기재취직수당, 직업능력개발수당, 광역구직활동비실업급여 액수: 실직 전 직장에서 받던 평균임금의 50%이다. 다만, 일일최고액은 40,000원, 최저액은 최저임금액의 90%7. 고용보험의 종류(2) 고용안정사업목적:산업구조의 변화와 기술진보과정에서 근로자의 고용안정을 보장하면서 기업의 고용조정을 합리적으로 지원하기 위한 제도 종류: - 고용창출지원사업: 중소기업근로시간단축지원금, 교대제전환지원금, 중소기업고용환경개선지원금 - 고용조정지원사업: 고용유지지원금, 전직지원장려금, 재고용장려금 - 고용자촉진지정사업: 고령자고용촉진장려금, 신규고용촉진장려금 등7. 고용보험의 종류(3) 직업능력개발사업목적: 기업과 근로자의 직업능력개발자원을 통해 인적자원의 질을 향상시키고 근로자 스스로의 직무능력 향상 노력을 유인하여 급변하는 경제상황에 능동적으 로 대처종류: - 사업주에 대한 지원: 재직근로자훈련지원, 유급휴가훈련지원, 직업능력개발훈련시설/장비 자금대부, 사내자격검정지원 - 재직근로자에 대한 지원: 근로자수강지원금지원, 근로학자금대부, 직업능력개발훈련비 대부, 검정수수료지원 - 실업자훈련 지원: 실업자재취직훈련 지원, 정부위탁훈련 지원7. 고용보험의 종류(4) 모성보호사업산전후 휴가급여 - 근로기준법 제 72조의 규정에 의하여 사업주는 여성근로자(근로계약 형태와 무관)가 임신하였을 경우에는 반드시 산후에 45일 이상이 확보되도록 하여 90일간의 산전후휴가 의무화 - 또한 사업주는 임신중인 여성이 임신 16주 이후 유산 또는 사산한 경우에는 근로자의 청구에 의하여 임신기간에 따라 30~90일의 유/사산휴가를 부여 - 산전후휴가기간 90일 중 60일 분에 대하여는 사업주가 임금전액을 지급하고 나머지 30일 분에 대하여는 고용보험에서 최대 135만원까지 지급7. 고용보험의 종류(5) 일용근로자보험1개월간 일한 날 수가 10일이 안 될 경우 실업급여를 받을 수 있다.육아휴직급여 -1세 미만의 영아를 가진 근로자가 그 영아를 양육하기 위해 남녀 고용평등법 제19조에 의하여 30일 이상의 육아휴직을 실시할 때, 소정의 수급요 건을 갖춘 경우에 한하여 매월 40만원씩 지급한다.8. 고용보험의 문제점과 개선방안1. 고용불안정과 노동자집단의 이질성2. 실업자에 대한 사회안전망으로서의 역할3. 사업장 규모에 따른 역진성(逆進性) 문제4. 노동시장의 인프라5. 서비스 전달체계: 공급자 중심 → 수요자 중심{nameOfApplication=Show}

교육학| 2007.04.01| 17페이지| 1,500원| 조회(592)

보험, 고용보험, 사회보장제도, 실업급여

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[마케팅]PDG세대를 겨냥한 감성 마케팅, 텐바이텐

PDG세대를 겨냥한 감성마케팅, 텐바이텐November, 2005목 차Ⅰ. PDG세대 Ⅱ. 감성마케팅 Ⅲ. ㈜텐바이텐 소개 Ⅳ. PDG세대를 자극하는 텐바이텐 Ⅴ. 텐바이텐의 성과와 위협요소 Ⅵ. 텐바이텐의 향후 전략Post Digital Generation디지털기기는 생활의 일부이며, 디지털기기를 통해 아날로그의 따뜻함을 찾아가는 시대차갑고 기계적인 디지털기기를 새롭게 배워야 하는 도구로 여기던 시대디지털 시대Post 디지털 시대제일기획, 「디지털 문화가 만들어 내는 지금까지와는 다른 시대, 그리고 그 시대의 주역 'Post Digital Generation'」, 2005.Ⅰ. PDG세대PDG세대의 핵심 코드PDG낙천 주의자기 표현시각 위주주체성인간관계를 위한 디지털표현하기 위한 디지털트랜드의 주체적 수용시각적 라이프 스타일낙천적 라이프 스타일바로바로 주의관계 중시즉시성제일기획, 「디지털 문화가 만들어 내는 지금까지와는 다른 시대, 그리고 그 시대의 주역 'Post Digital Generation'」, 2005.Ⅰ. PDG세대마케팅 적용고객과의 커뮤니케이션을 통해 소비자의 감성을 자극음악, 향기, 맛 등의 인간의 오감을 이용하여 판매를 촉진`감성마케팅Ⅱ. 감성마케팅㈜텐바이텐best creative and leading provider for happiness of customer비전 Visionbased on 고객의 신뢰, 독창적인 사업전략, 창조적인 조직과 구성원Ⅲ. ㈜텐바이텐 소개“열가지 스타일의 열가지 상품” “열가지 스타일 열배의 행복이 있는 곳”㈜텐바이텐텐바이텐만의 차별화 된 서비스온라인 쇼핑몰 사이트오프라인 매장시간제 세미나룸 '컬리지'텐바이텐 카페바(bar) '취花선'텐바이텐 아카데미꽃배달 서비스 '플라워'감성커뮤니케이션 사이트 '터치'Ⅲ. ㈜텐바이텐 소개PDG세대를 자극하는 텐바이텐핵심코드표현하기 위한 디지털트랜드의 주체적 수용시각적 라이프 스타일즉시성인간관계를 위한 디지털낙천적 라이프 스타일텐바이텐의 전략차별화 된 디자인, '감성매니아'꾸미는 아이템/반제품, 아카데미비쥬얼한 디자인, '디자인 핑거스'온, 오프라인 매장, 최신 트렌드 반영Warm Digital 실현, 취花선, 카페오프라인 매장과 연결된 카페Ⅳ. PDG 텐바이텐차별화된 디자인감성매니아다수에게 보여 지는 '나', 동시에 주목받고 싶은 '나'라는 욕구를 마음껏 발산한 가지 주제에 대한 자신의 생각과 의견을 심도 있게 표현누구나 글과 사진을 남길 수 있어 간단한 방명록이나 댓글로 자신의 느낌을 표현Ⅳ. PDG 텐바이텐낙천 주의자기 표현시각 위주관계 중시즉시성주체성꾸미기 아이템/반제품아카데미다이모 : 접착식 테이프 면에 수동식으로 철자를 마음대로 새길 수 있는 네임 라벨기상품을 만드는 과정을 직접 배우면서 즐거움을 느끼고 좀 더 자신의 개성이 녹아있는 제품을 만들 수 있도록 도움.Ⅳ. PDG 텐바이텐낙천 주의자기 표현시각 위주주체성관계 중시즉시성비주얼한 상품 사진독특한 사이트 구성알파벳 A~Z와 한글 자음을 사용한 독특한 구성으로 재미 유발Ⅳ. PDG 텐바이텐낙천 주의자기 표현시각 위주관계 중시즉시성주체성오프라인 매장온라인 쇼핑몰직접 매장에 나가지 않고 클릭만으로 물건을 구입할 수 있는 온라인 쇼핑몰과 각종 인증 절차와 배송시간을 피할 수 있는 오프라인 매장을 함께 운영최신 트렌드의 빠른 반영끊임없이 새로운 제품들을 선보임으로써 최신 트렌드를 빠르게 반영하여, 새로운 것을 추구하는 소비자들에게 정보를 얻기 위해 다른 곳을 헤맬 필요 없이 텐바이텐을 방문하는 것만으로도 원하는 제품을 찾을 수 있도록 서비스 제공Ⅳ. PDG 텐바이텐낙천 주의자기 표현시각 위주관계 중시즉시성주체성Warm Digital의 실현만남의 공간 제공-'텐바이텐 고객님의 소중한 물건, 조심해서 배달해 주세요.'라는 메시지를 담아 택배 발송-선물 골라주기(기프트 매니저)-추천을 통해 샘플 상품 받기감성 공감 채널고객과의 의사소통가까운 사람들과 쉬어 갈 수 있는 아늑한 공간인 '카페'와 여성들을 위한 감각적인 술집 '취花선' 을 통해, 텐바이텐의 제품과의 매개가 아니더라도 사람과 사람과의 커뮤니케이션을 적극 지원Ⅳ. PDG 텐바이텐낙천 주의자기 표현시각 위주관계 중시즉시성주체성오프라인 매장과 연결된 카페아카데미매장과 함께 있는 카페에서 텐바이텐의 소품들을 자유롭게 체험해 볼 수 있도록 구성 해놓았으며 디카로 사진을 찍으면서 놀 수 있도록 인테리어와 조명에도 신경을 많이 썼음직접 소품을 제작해 볼 수 있어 재미와 성취감을 동시에 느낄 수 있도록 함소재만 제공하고 그들이 직접 방법을 결정하도록 하는 '주인공' 역할을 부여Ⅳ. PDG 텐바이텐낙천 주의자기 표현시각 위주주체성관계 중시즉시성또 하나의 특성PDG낙천 주의자기 표현시각 위주주체성인간관계를 위한 디지털표현하기 위한 디지털트랜드의 주체적 수용시각적 라이프 스타일낙천적 라이프 스타일바로바로 주의관계 중시즉시성포용성아날로그의 재해석Ⅳ. PDG 텐바이텐PDG세대를 자극하는 텐바이텐핵심코드표현하기 위한 디지털트랜드의 주체적 수용시각적 라이프 스타일즉시성인간관계를 위한 디지털낙천적 라이프 스타일텐바이텐의 전략차별화 된 디자인, '감성매니아'꾸미는 아이템/반제품, 아카데미비쥬얼한 디자인, '디자인 핑거스'온, 오프라인 매장, 최신 트렌드 반영Warm Digital 실현, 취花선, 카페오프라인 매장과 연결된 카페세대를 넘어서는 공감 코드포용성Ⅳ. PDG 텐바이텐포용성아날로그의 재해석자신의 감성을 자극하는 아이디어나 제품이 있다면 이전 세대의 특성에서도 현 시대에서도 조명 받을 수 있는 숨겨진 아이디어를 발굴, 사용하기를 즐겨함세대를 넘어서는 공감 코드PDG세대는 PDG 이전의 세대에게는 지나치게 튀는 것을 좋아한다는 의식으로 거부감이 들게 할 수도. 하지만 시대를 거슬러 과거의 가치를 채용하여 현대의 방식으로 표현하는 것을 좋아하는 '복고파'는 PDG세대가 기존 세대 사이에서 느끼는 이질감을 덜어내고 세대를 넘어서도 교감의 다리가 됨Ⅳ. PDG 텐바이텐텐바이텐의 성과매출액 변화연평균 250% 이상 고속 성장취급상품200여종5,000여종고정회원 30만명디자인 선물 쇼핑몰 분야 업계 1위!Ⅴ. 텐바이텐의 성과와 위협요소선물/디자인 소품 쇼핑몰 점유율21%-천삼백케이23%-텐바이텐13%-디씨엑스바보사랑-13%웹딱-2%신나고몰-2%기타-23%Ⅴ. 텐바이텐의 성과와 위협요소텐바이텐의 위협 요소위험상대적으로 높은 가격 수준감성마케팅의 보편화지나친 차별성한정된 고객 층유사 쇼핑몰의 위협Ⅴ. 텐바이텐의 성과와 위협요소텐바이텐의 전략 제안 방향틈새시장에서 매스시장으로 사업 범위 확장감/성/충/전 텐바이텐생/활/감/성/채/널 텐바이텐 10X10종합 생활 전문몰로의 변화 시도제안 방향Ⅵ. 텐바이텐의 향후 전략현재 구상중인 전략감 성 포 털 텐 바 이 텐Ⅵ. 텐바이텐의 향후 전략상품 쇼핑몰인간성가슴찡함따뜻함감각적인 감성인간적인 감성텐바이텐의 전략 방안틈새시장에서 매스시장으로 사업 범위 확장감성매니아의 역할 확대공급 네트워크의 강화고객과의 네트워크 강화Auction디자이너네트워크온라인오프라인제안 방안직접 만든 DIY 제품 판매Ⅵ. 텐바이텐의 향후 전략텐바이텐의 미래틈새시장공략디자인 소품 전문 쇼핑몰매스시장공략생활용품 전문 쇼핑몰감성포털 텐바이텐감사합니다{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.07.06| 25페이지| 1,500원| 조회(1,226)

마케팅, 텐바이텐, 감성, 취화선, PDG

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[마케팅]삼성의료원의 마케팅 전략 평가A좋아요

삼성의료원의 마케팅 전략June. 2006실버산업과 의료개방을 중심으로삼성의료원■ 목 차Ⅰ. 서론-기업 선정 배경 Ⅱ. 삼성의료원 소개 Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 Ⅳ. 삼성의료원의 마케팅 전략 제안00삼성의료원기업선정 배경0102Ⅰ. 기업선정 배경의료산업의 규모 증가국내 의료보험 지급 총액 추이의약분업 실시와 의료보험 수가 상승 으로 2001년 이후 규모 급증국내 진료비 총액 추이특히, 건강보험 미등재 서비스는 연간 10% 이상 고성장03Ⅰ. 기업선정 배경시장원리의 도입한미 FTA체결-의료개방 여부 관심의료개방 으로 세계 최고 수준인 미국 병원 진출시 국내 병원에 큰 위협영리법인 의료기관 허용보건복지부, 제주도 영리법인 의료기관 허용미국측에서는 “교육과 의료분야는 관심 없다”고 말했지만 전면 개방 때는 개방 불가피04Ⅰ. 기업선정 배경병원 서비스의 보편화로 인한 차별성 희석국내 환자의 병원 선택 기준고객 중심 서비스 가 새로운 병원 선택의 기준으로 부각고객 중심으로의 변화'질병치료를 위한 병원선택의 주요 요인' 설문조사(메디컬잡)의료진의 실력과 전문성의료진의 친절함좋은 의료시설기타 (집이나 직장에서 가까운 병원, 주위의 권유 등)70%19%3.3%7.7%05Ⅰ. 기업선정 배경고객만족도 최고 병원199819*************4200120032005병원 고객 만족도 변화 추이 - NCSI 지수국가고객만족지수(NCSI)란? 국내외에서 생산, 국내 최종 소비자에게 판매되고 있는 제품 및 서비스 품질에 대해 해당 제품을 직접 사용해 보고 이 제품과 관련된 서비스를 받아 본 고객이 직접 평가만 만족 수준의 정도삼성서울병원, 7년 연속 국가고객만족지수 1위!!삼성의료원삼성의료원 소개0607초대 의료원장“故 한용철 삼성의료원 명예원장을 20세기 우리나라 최고의 명의로 손꼽는데 주저할 사람은 없을 것이다. 명예원장은 단순히 병을 고치기 보다는 인술을 펴는 의사이고, 후배이기도 한 제자들의 앞날을 걱정하고 이끌어 주는 참교육자이며, 또한 우리나라 의료 문화를 한단계 발전시킨 탁월한 최고경영자이다” -삼성의료원 홈페이지 발췌Ⅱ. 삼성의료원 소개08삼성의료원 연혁Ⅱ. 삼성의료원 소개1994. 10. 11 진료개시 1994. 11. 09 삼성의료원 개원식 / 미국존스홉킨스병원 협력조인식 1994. 12. 강북삼성병원(전 고려병원) 마산삼성병원(전 마산고려병원) 삼성의료원에 편입1995. 02. 21 삼성생명과학연구소 개소 1995. 01. 29 일본 고베 지진 지역 의료봉사단 파견1996. 05.28 삼성제일병원(전 제일병원) 삼성의료원에 편입1999. 03. 05 성균관대학교 의과대학 신축건물 준공식2000. 03.17 마산병원 신관개관2003. 07.27 강북삼성병원 한국서비스진흥원 윤리경영대상 수상 2003. 12. 18 마산삼성병원 경남지역 최초 뇌동맥류수술 성공 1000차례 달성2004. 08 삼성암센터 신축공사 기공식2005. 09 KCSI 7년 연속 1위 2005. 11 보건복지부, 심근경색진료 최우수 병원에 선정 2005. 12 장기이식센터, 간이식 500례 달성09부속기관 소개삼성서울병원Ⅱ. 삼성의료원 소개강북삼성병원마산삼성병원성균관대 의과대학삼성생명 과학연구소삼성의료원삼성의료원의 핵심역량1011고객만족을 최우선으로- 병원에서 환자로 무게중심 이동 - 고객 편의를 위한 One-Stop Service - 고객 중심의 병원 업무 프로세스Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 - 핵심역량병원 업계 최초로 고객의 개념을 도입12- 짧은 기간 내에 신장이식 100예 돌파 3년간 개심술 1,000예 돌파 심혈관조영술 4,000예 이상 시행 국내에서는 거의 시행하지 않던 경동맥 수술 시행 등Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 - 핵심역량최고의 의료진최고의 의료기술- 국내외의 최고 수준의 의료진 영입- 성균관대 의과대학 설립으로 연구 중심의 병원 구축13Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 - 핵심역량내실 있는 서비스정해진 의료수가 X 진료 환자수 = 유일한 수입원기존 병원의 체계삼성의료원= 주어진 시간 내에 더 많은 환자를 진료하기 위한 시스템대기시간 2시간 진료시간 2분의 불명예진료 서비스의 내실화수익선 다변화를 통해 환자 진료의 의존도 완화* 장례식장 운영상복대여 흡음벽 설치 샤워장 시설PC방 설치 흡음벽 설치 향냄새 제거삼성의료원삼성의료원의 SWOT 분석1415Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 – SWOTSWOT 매트릭스StrengthWeaknessOpportunityThreat삼성 브랜드의 가치 차별화된 내실 있는 서비스 최첨단 의료 시스템상대적으로 짧은 역사 고가의 의료비실버 산업의 급성장 민간 의료보험의 도입 병원 영리화 법인 추진의료 개방 병원간 경쟁 치열 의료광고 허용16Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 – SWOTOpportunity 분석실버산업의 급성장민간 의료보험의 도입병원 영리화 법인 추진199813조2005201025조57조- 실버산업의 예상 규모한국의 노령화 사회 진입으로 인한 실버산업 수요 급증민간의료보험이란?일반인이 민간보험회사가 판매하는 상품에 가입하여 질병에 걸릴 경우 보험금으로 진료비를 대납하는 제도현행 공적보험이 적용 되지 않는 MRI / 특진 등 고가 진료서비스의 수요 확대영리의료법인 허용 통해 의료산업의 경쟁력을 올리고 원정 환자로 인한 손실 방지 및 외국 환자의 유치 목적적극적인 투자 유치로 의료 서비스의 수준 향상의 기회17Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 – SWOTThreat 분석의료개방병원간 경쟁 치열의료광고 허용세계적인 의료기관의 침투에 대한 대응 필요병원간 차별요소 감소신문, 잡지, 인터넷, 현수막 등 TV제외한 모든 매체에 광고 허용사전 심의 거쳐야 but, 의료시상 과열 불가피인천 송도 경제자유 특구 - 2008년 병원 설립 예정한미 FTA - 전면 개방시 의료개방 불가피제주특별자치도 - 외국 영리 법인 설립 예정현대 아산병원경의 의료원세브란스 병원서울대학 병원의료광고 개정안18Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 – SWOTStrength 분석삼성 브랜드의 가치차별화된 내실 있는 서비스최첨단 의료 시스템병원 업계의 1위 이미지로 연계내가 먼저 캠페인 찬찬찬 운동 모유 수유를 잘하는 병원 아기에게 친근한 병원 입원 환자 식사 선택제 one-stop 통합 예약 창구 응급헬기 국내 첫 도입 외래수납 직원 실명제 임상병리실 24시간 운영 어린이 환자 연령별 식사 휴일 전화 예약 업무 실시 . . .존경하는 기업 1위 삼성 사회공헌 1위 삼성 삼성전자 시가총액 1위처방전전달자도화시스템(OSC) 물류전달자동화시스템 의료영상전송시스템(PACS) 신통합정보시스템(SMIS2003) 전자의무기록세스템(EMR) 의사결정지원시스템(DSS)모바일 호스피탈 시스템 가동19Ⅲ. 삼성의료원의 상황 분석 – SWOTWeakness 분석상대적으로 짧은 역사고가의 의료비상대적으로 짧은 병원 역사1876 서울대학교병원1885 세브란스병원1932 백병원1971 경희의료원1994 서울현대아산병원1994 삼성의료원- 진료비 고가도 비교 분석 (총10개 항목)평균 이상 (8개 항목)평균 이상 (7개 항목)평균 이상 (6개 항목)상대적으로 고가의 의료비강북삼성병원, 강남성모병원, 한양대병원, 부산백병원, 인하대의대부속병원성모병원, 동아대병원, 영남대병원계명대동산병원, 영동세브란스병원, 연대 원주기독병원, 원광대부속병원삼성의료원삼성의료원의 마케팅 전략 제안2021Ⅳ. 삼성의료원의 마케팅 전략 제안의료개방으로 인한 외국병원에 대한 대응 (S-T 전략)환자들의 온라인 진료카드 운영환자 가족에 대한 서비스 강화IDIDIDID환자 개개인에 고유 아이디 발급 실시간 관리 가능보호자에 대한 서비스 강화로 삼성의료원 선택 유도22Ⅳ. 삼성의료원의 마케팅 전략 제안실버산업에 대한 적극적인 대비 (S-O 전략)실버타운과 의료서비스 제공 계약노후산업 성장으로 증가할 실버타운내 의료서비스 선점실버타운삼성의료원의 의료진23Ⅳ. 삼성의료원의 마케팅 전략 제안VIP 마케팅 실시 (S-O 전략)VIP 병실의 서비스 강화VIP 환자 유치로 이미지 제고 및 고부가가치 창출VIP (유명 정치인 및 기업가)외부와 차단전담 간호사수행원을 위한시설언론 접촉방지업무가능 부대시설VIP 전문 병원24Ⅳ. 삼성의료원의 마케팅 전략 제안VIP 마케팅 실시 (S-O 전략)차별화된 VIP 고객 관리지속적인 VIP 관리와 신규 VIP의 지속적인 유치- 기존 VIP 고객- 잠재 VIP 고객CRM 마케팅 실시 Daily mailing service 무선으로 실시간 상태 전송 무선으로 실시간 진단 제공정기검진 서비스 제공 병원 소식 제공 병원 위치 / 서비스 안내 발병시 삼성의료원으로 유도Thank you for listening…{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2006.07.06| 27페이지| 1,500원| 조회(1,552)

마케팅, 병원, 의료개방, 삼성병원, 삼성의료원

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