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아시아나 항공사 마케팅 분석

Do you know Asiana Airlines?아시아나 항공사 소개아시아나 항공사의 서비스아시아나 항공사의 마케팅 기법아시아나 광고결론1.2.3.4.5.CONTENTS아시아나 항공사 소개회사소개 ▪ 회사명 : 아시아나항공 주식회사 ▪ 대표이사 : 윤영두 ▪ 주소 : 서울특별시 강서구 오쇠동 47 번지 아시아나 타운 ▪ 창립일 : 1988년 2월17일 ▪ 자본금 : 8,759억 원 ▪ 업종 : 항공운수, 토목, 건축, 설비, 전기, 통신, 로고상품, 관광호텔, 교육, 기내식 제조판매, 전자상거래, e-business ▪ 항공기 보유대수:68대 (2010년 10월 기준) ▪ 운항노선 :국내선 12개 도시, 14개 노선 /국제선 20개국 67 도시 83개 노선(여객) / 14개국 21 도시 20개 노선(화물)아시아나 항공사 소개연혁01 02 03.11 03.24 03.31 04.20 04.28美 Global Traveler誌, 『최고 기내서비스 및 승무원(Best Onboard Service Flight Attendants)』賞 수상(6년 연속),『북아시아 최고 항공사(Best Airline in North Asia)』賞 수상 『2009 대한민국 녹색기후상』기업-저감부문 우수상 수상 한국국제협력단(KOICA)과 업무협조약정 체결 英 Skytrax社 선정 4년 연속 ' 5성 항공사 ' 인천-이바라키 취항 국가고객만족도(NCSI) 국내항공부문 13년 연속 1위 아시아나항공-에어캐나다 전략적 제휴 MOU 체결 아시아나항공-에드워드 권 기내식 서비스 관련 업무 제휴 체결 2010 아시아나항공 와인선정회 개최01 02 02.16 02.26 03.05 03.29 04.01 04.14 04.16 04.19 05.27 06.04 06.16 07.01 07.14 07.15 07.31 08.10 09.01 09.01 09.22 09.29 10.06 10.14 10.20 10.28Best Onboard Service Flight Attendants 2008 1위 (5년 연속),이전 한국경영자총협회 2009 한국노사협력대상 대기업부문(민간기업) 대상 유니세프 사랑의 기내 동전 모으기 운동 모금액 40억원 달성 이집트에어와 인천-나리타-카이로 노선, 인천-오사카-카이로 노선 코드셰어 실시 국가고객만족도(NCSI) 국내항공부문 1위, 한국생산성본부/조선일보/미시간 대학 (12년 연속) 제 2회 한국윤리경영대상 대기업부문 종합대상, 한국일보 당사 A330-300, 국내 최초 탄소성적표지 정식인증, 환경부 제 2회 ANA와 공동 사회공헌활동 시행(인천공항 식목행사) 에너지 관리공단과 저탄소 녹색성장 및 기후변화협약 대응을 위한 포괄적 업무협약 체결 인천-시즈오카 취항 매직보딩패스 확대 아시아나 홈페이지 개편 아시아나 기내 특화서비스 실시 아시아나 협력사와 안전보건 상생협력 시작 포항-제주 노선 운항 다둥이 가족 승무원 체험 교실 VRS(Video Response System) 영상응답시스템 시작 한중일 스타패스 실시 한식 세계화 서비스 실시 Happy Mom 서비스 실시 아시아나-터키항공 코드쉐어 실시 2009 대한민국 지속가능성 보고서상 수상, 한국표준협회 및 GRI(Global Reporting Initiative; 지속가능성보고서 가이드라인 국제입안기관 다우존스 지속가능경영지수 우수기업 인증 콘티넨탈항공 코드셰어 실시 및 스타얼라이언스 가입20102009아시아나 항공사 소개-기업철학- 고객이 원하는 시간과 장소에 가장 빠르고, 가장 안전하고, 가장 쾌적하게 모시는것 아시아나 항공은 항공사의 품질은 안전과 서비스에 있다는 최고 경영자의 방침에 따라 고객에게 안전한 서비스를 제공하는 것이 항공사의 가장 중요한 의무라는 투철한 안전 의식을 가지고 있다.-경영이념- 최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족 고객의 needs가 다양해지고 항공사간의 경쟁이 심화됨에 따라 항공사의 입장에서만 경영을 하는 것은 동용될 수가 없으며, 아무리 서비스의 품질이 뛰어나다 해도 고객을 만족시키지 못하는 항공사는 생존할 수 없다.-경영철학- 고용증대를 통한 사회기율 공급점유율(국내여객) 36.00% 수송점유율(국내여객) 35.00% 수송점유(국제여객) 23.00% 공급점유(국제여객) 22.00% 수송점유율(국제화물) 22.00%매출액 증가율ROE부 채 비 율유 보 율당 사17.19당 사-2.94당 사459.38당 사20.60업종 평균15.88업종 평균-16.55업종 평균350.20업종 평균479.12주요 지표 [단위 : %]매출 구성항공운송89.8원가 구성재료비기타10.1노무비13.2기타경비86.7수출비중82.4원자재항공유사업 구성 [단위 : %]아시아나 항 공사의 서비스기내 메이크업, 요리사 탑승 등 고정관념을 뛰어넘는 서비스와 기내시설 업그레이드를 위한 과감한 투자결과로 인해 아시아나 항공은 기내, 승무원 서비스 부문 4년 연속 별 5개를 받는 영광을 누렸다.기내식 부문“계절성과 고객맞춤 서비스를 지향하는 기내식”사회적 책임 경영에 힘쓰는 아시아나 항공커피 한 잔에도 지구환경을 생각.한국인 입맛을 세계인의 입맛으로 맞추다아시아나 항 공사의 서비스기내 엔터테인먼트 부문“2008년부터 아이들을 위한 기내 오디오북 서비스 시작”2010년 국내항공사 최초 태교음악 서비스 실시“전 세계의 영화를 한곳에서 만나다”“유럽 빅 매치를 기내에서 즐기자”아시아나 항 공사의 서비스특별 프로그램 부문“특별한 날 기내에서 추억을”“기내에서 더욱 예뻐지세요”“한국의 아름다움을 세계로”최고의 기내서비스를 위한 승무원 교육/Asiana service way아시아나 항 공사의 마케팅 기법마케팅 믹스 4P 전략낮은 가격대 전자 발권 이용 시 항공 티켓 인쇄비용 감면․ 홈페이지 구축(1996) → 전자상거래 보안장치를 강화하여 안전성을 보장해야 한다. → 신용카드/계좌이체를 통한 결제방법을 다양화해야 한다.․ Asiana Club ․ 서울, 부산, 제주, 광주 공항에 회원 전용 카운터 설치 ․ 홈페이지 등록 고객에게 마일리지 적립 서비스와 추첨 통한 무료 항공권 제공 ․ 인터넷 경매제도 도입Product of ServicePricePlaceProm) 아시아 리틀컴아시아나 항 공사의 마케팅 기법http://www.Ladyasiana.com여심을 사로잡아라여성의 항공기 이용 비율 40%초과 아시아나는 이들을 사로잡기 위해 여성만을 위한 상품을 내놓고 있고, 그에 따른 마케팅도 이루어 지고 있다. 마케팅은 “레이디아시아나”를 이용하여왔다가 2009년 7월 1일부터는 flyasiana와 통합운영하고 있다.통합된 홈페이지의 샵앤마일즈아시아나 항 공사의 마케팅 기법영화 마케팅명칭제8회 아시아나 국제단편영화제(약칭:AISFF2010)규모개막작 3개국 2편, 국제경쟁부문 30개국 52편, 특별프로그램 6개국 32편 등아시아나 항 공사의 마케팅 기법아시아나항공의 스타 얼라이언스 가입으로 전 마케팅강화 가능국내 최초로 항공권 구매 가능 애플리케이션 도입아시아나 항 공사의 마케팅 기법아시아나 항 공사의 마케팅 기법아시아나 해피맘서비스 국내선 구간 확대아시아나, 다문화 가정 위해 모국어 도서 지원신규기내 체조프로그램 동영상 서비스 개시7성급 기내식 제공아시아나 광고- 고객 서비스 이미지 부각으로 여성적이고 신선한 아시아나항공의 이미지를 극대화시킴. - 스튜어디스를 등장시켜 서비스를 은유적으로 표현, 아시아나항공을 섬세하고 부드럽고 친절한 이미지로 치환. ▶ 기내에서 제공되는 스튜어디스의 단순한 서비스 이미지를 넘어 항공사 그 자체로 의인화 시킴으로써 매력적인 스튜어디스에 대한 호감을 아시아나항공에 대한 호감으로 전이시키고자 함.◆ 초기 광고전략 - 전통성과 노선, 스케줄 등 하드웨어적인 서비스의 편리함으로 우위를 강조. - 경쟁사에 대해 아시아나항공은 인간적인 요소인 소프트웨어적인 서비스를 차별화의 방향으로 정하고 스튜어디스를 소재로 활용. ① '그녀의 이름은 아시아나' 캠페인아시아나 광고② 브랜드 이미지 '새 비행기' (아시아나 항공의 차세대 주력기종인 에어버스사의 최신기 A350XWB)- 아시아나 항공은 창립 이후 줄곧 새 비행기만을 도입, 운행해옴. - 매출액 기준 세계 40대 항공사 중에 가장 낮은 평균 기령을 보유8 에어쇼 행사장에서 도입 계약을 체결. 계약 대수는 30대(67억불 규모)로 시장 상황에 따라 10대를 추가 구매할 수 있고, 2016년부터 2022년까지 순차적으로 도입예정.아시아나 광고③ '아름다운 사람들 ' 캠페인IMF 경제위기를 극복해 가는 아시아나 사람들의 새로운 다짐에서부터 출발. - 안전과 고객 서비스에서 세계 최고의 항공사가 되기 위해 각자가 맡은 분야에서 자신의 역할을 다하고 사랑으로 자신의 일과 고객을 대하는 아름다운 심성을 가진 아시아나 사람들을 표현함으로써 기업문화를 한 차원 승화시키고 고객을 향한 차별적 서비스 우위의 이미지를 확대, 발전시키는데 목표를 둠. - 아름다운 사람들은 각자 맡은 일에 최선을 다하고 항상 고객들을 편안하 고 안전하게 모시려는 아시아나항공 사람들을 가리키는 말로서, 이를 통 하여 친절하고 서비스 좋은 아시아나 항공의 이미지를 표현하고자 한 것.아시아나 광고④ '세계적 수준의 서비스'- 유니폼 변경과 기내시설 업그레이드 등 외적인 변화를 추구하는 대한항공과 차별화를 두기 위해 서비스 이미지를 확장시키는 광고 전개. - 세계 최고를 지향하는 서비스 정신'으로 정의하고 최고의 서비스를 받을 수 있는 장소를 아시아나항공의 기내로 비유. - 아시아나의 서비스가 소비자가 경험할 수 있는 최고의 서비스라는 것을 간접적으로 표현.모바일 동영상 보기아시아나 광고➄ 기발한 신문광고들결론아시아나 항공사 소개아시아나 항공사의 서비스아시아나 항공사의 마케팅 기법아시아나 광고1.2.3.4.성공요인 저렴한 가격 투철한 서비스 정신 다양한 차별화 전략Do you know Asiana Airlines?네이버 지식검색 네이버 백과사전 다음 통합검색 http://www.staralliance.com/ http://flyasiana.com/index.htm 아시아나항공 http://www.kumhoasiana.co.kr/ 금호아시아나그룹 http://www.flyasiana.com/textmode/ 아시아나항공 시각장애인 홈페이지 http://wow}

경영/경제| 2010.11.16| 24페이지| 2,500원| 조회(304)

마케팅, 경영전략, 광고, 경영, 항공사, 여행, 아시아나, 승무원

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파라다이스호텔분석 평가A+최고예요

Hotel SelectionDescribe the FacilityProvide Competitors of Your PropertyDifferentiate Paradise Hotel Busan123SWOT AnalysisFuture Prospect456CONTENSHotel SelectionHotel SelectionWhy do we select 'Paradise Hotel Busan'?It is successful, Despite Domestic Hotel in BusanUrban industrial structure is undergoing changeAggressive hotel management and Continued investmentAnalyze successful strategies and forecast sustainable development planDescribe the FacilityBrief informationDescribe the FacilityIn Busan you can mix business and pleasure at the paradise hotel, a five-star establishment that combines the best of both worlds. Offering a spectacular view of haeundae beach. Korea's most popular resort, the paradise is renowned for its 538 luxuriously rooms and its superb ancillary facilities that include a duty-free shop and a Casino. After opening of the Annex, a continual refurbishment and renewal program ensures the highest standards of facilities and service. If you visit Busan, stay our hotnal Draw in Busan for 2002 World Cup Sep.1990 The 278 guestroom Annex Building with a total floor space of 53,432,2'The 6m was opened. Nov. 1997 Renamed The Paradise Hotel Busan Sep. 1996 Designated as an official hotel for the first Busan international Film Festival(and has remained so until now) Apr.1995 Vietnamese Communist Party Secretary General Du Moy came to stay as a state guest. Sep.1990 Kenyan President Daniel arap Moi came to stay as a state guest Jul. 1987 The newly built building opened as a deluxe hotel with 250 guestrooms and a total floor space of 35,655,66 Feb.1985 Work commenced for expansion and building a new building Nov. 1981 Renamed The Paradise Beach Hotel. Sep. 1974 Renamed The Hotel Haeundae. Aug. 1969 Became a private enterprise under the name The Haeundae Tourist Hotel. Jul.1962 Renamed the International Tourism Organization. Feb. 1957 Established as the National Raillroad Hotel.Located at the heart of famed Haeundae Beach, Korea's best known resort area. Onasino, Duty Free Shop, spa, fitness)Rooms by Level segmentJunior SuiteFull Suite(Left photo: main building, Right photo: annex)Ondol SuiteRuby SuiteEmerald SuiteDescribe the FacilityAmenities (Lobby Lounge work of Art included , Rooms by Level segment , F B, convention, wedding, Casino, Duty Free Shop, spa, fitness)Rooms by Level segmentSapphire SuiteDiamond SuiteDescribe the FacilityAmenities (Lobby Lounge work of Art included , Rooms by Level segment , F B, convention, wedding, Casino, Duty Free Shop, spa, fitness)F BCollaviniKayaSakaeNampoongEscoffierCharlie'sCafe TerraceDescribe the FacilityAmenities (Lobby Lounge work of Art included , Rooms by Level segment , F B, convention, wedding, Casino, Duty Free Shop, spa, fitness)ConventionParadise Ballroom In terms of business convention, the Paradise is unique in Busan. With its stunning glass wall that overlooks Haeundae Beach, Grand Ballroom with a six simultaneous interpretation system, can accommodate up to 800 people, is a well equt marketing Sculpture, gallery exhibits works of art by such high-toned image Store operations more efficient, competitive sales force Eco-friendly green spaces in a wide Synergy effects between group companies Clean and comfortable facilities through ongoing maintenance Specific strengths of Each amenitiesStrengthsWeaknessThe lobby and the exterior is not spectacular Rather weak at this time Location with business hotels Of foreigners-only casino, so there are limits to attract customers Absence of a large resort facility Frequent contacts oriented employment Inconvenience of on-line booking systemOpportunitiesLocation of Busan. rapid growth of china market. Japanese tourists increasing cause by Korean wave. Recognition of the transition Full member of the only hotels in Busan of Leading Hotels Of The World. Government political support about casino industry. Attract 'conference and business demand' by linked industry cluster such as Busan,Ulsan, Kyeong-Nam industrial complex.ThreatsEnd Jeju. A delightful world of haute cuisine for guests seeking a stylish lifestyle. A refined fitness club for healthy life and the largest duty-free shop in Korea.Provide Competitors of Your PropertyExplain why they are competitors▶Target Market - Lotte hotel is focus on business customer, but Paradise hotel is focus on Haeundae Tourist. However, Paradise hotel also focus on business customer. And all of Busan hotel, Lotte hotel and Paradise hotel have only Casino and Duty-free. ▶Level of services - it provides world class service for customer. ▶Price - they haven't difference in price, they can be competition. ▶Location - Paradise hotel is resort hotel, Lotte hotel is city/downtown hotel. But Paradise located Haeundae one of the downtown in Busan. ▶Size – Both Lotte hotel and Paradise hotel is Mammoth class. ▶Length Of Stay - Lotte hotel is Transient Hotel. ▶Payment Methods - Same payment methods of Paradise hotel.Identify distinct characteristics that differentiate 'Paradise Hotel }

경영/경제| 2010.09.12| 33페이지| 2,500원| 조회(799)

경영, 호텔, 영문, 호텔경영론, 파라다이스, 피피티

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우리나라 관광산업의 경제적 파급효과에 대한 분석 2010

우리나라 관광산업의경제적 파급효과에 대한 분석목 차1. 머리말 32. 관광산업의 역할과 파급효과 일반론 42.1 인바운드 관광산업 42.2 국내관광산업 53. 주요 관광산업의 예시와 파급효과 분석 74. 결론 125. 참고자료 141. 머리말현대에 들어서 관광산업은 급속한 성장세를 보이며, 빠르게 진화하고 있다. 경제적, 문화적, 사회적 여러 가지 환경과 상호작용을 하면서 현대사회의 한 축으로 당당하게 성장하고 있는 관광은 교통업, 숙박업, 이벤트업 등 다양한 분야로 세분화 되어 진화하면서 이제는 우리 사회에 없어서는 안 될 중요한 산업분야의 하나로 자리 잡았다. 이제 우리는 이러한 관광산업을 어떻게 더욱 발전시키고, 이끌어 가야하는지에 대한 고찰을 해야 하는 위치에 와있지만, 그 보다 앞서, 현재의 관광산업이 어떠한 위치에 있으며 그 실태가 어떤지에 대한 파악이 우선시 되어야 할 것이다.이 보고서는 그러한 파악을 위해서 접근방법을 관광산업이 우리나라 경제에 얼마나 기여했는지에 대한 측정을 위주로 서술되었다. 외부 관광객으로부터 유입된 소득은 우리나라가 외국에 사용하는 외화를 충당하고, 그것을 획득하는 한 부분이 될 수 있다. 정부재정과 관련된 이런 작은 부분들이 경제에는 얼마나 큰 파급효과를 가져오는가? 이것에 대해 서술하는 것이 이 글의 목적이다.본 글은 그러한 취지에 의해서 쓰여지게 되었으며, 관광산업이 우리나라에서 미치는 경제적 파급효과에 대한 여러 가지 수치화된 통계자료들과 문헌, 그리고 사례분석을 통하여 현 실태를 보다 정확히 파악하고자 노력하여 만들어진 결과물이다. 마지막으로 결론에서는 앞에서 살펴본 자료들에 대한 개괄적인 결론과 미래에 대해 간단히 서술될 것이다. 부족하게나마 보고서를 만들며 알게 된 사실들이 많이 있고, 조금이나마 자료를 정리해서 하나의 결과물로 만들어 낼 수 있게 되어 기쁘게 생각한다.다음 장에서 바로 본론으로 들어가 관광산업에 대한 일반적인 내용에 대해 먼저 살펴보도록 하겠다.2. 관광산업의 역할과 파급효과 일반론한 지역에 맞먹는 수치로 이는 20조 8천억원의 생산유발효과와 9조 1천억원의 부가가치 효과 등 경제적 효과를 가진다. 고용창출 면에서도 62만개의 일자리 창출효과가 있었던 것으로 분석되며, 동일 금액을 IT 산업에 투자했을 때 생기는 일자리의 최대 5배에 해당한다.)위는 올 해 어느 기사의 한 부분이다. 한국 인바운드 관광산업이 작년에 최대치에 달했고, 이러한 성장세가 가지는 경제적 파급효과에 대한 내용이 단면적으로 나와 있다. 인바운드 관광산업은 수출·무역산업과 같이, 외화획득, 국제수지의 균형, 자금축적 채널의 개척 등의 측면에서 큰 역할을 하고 있다. 그 소비가 생산지에서 행해지므로, 무역과 같은 수지균형 상에서의 문제점이나 마찰이 잘생기지 않고 관세 등의 무역장벽을 극복할 수 있다. 무역에 필요한 수송, 포장, 보관, 보험 등의 제 비용이 경감되는 등 무역에는 찾아볼 수 없는 장점을 가지고 있기도 하다.)그런데 한국의 인바운드 관광은 남다른 특색을 한가지 더 가지고 있다. 그것은 일본인 관광객이 전체 관광객의 거의 반을 차지하는 기형적인 구조를 가지고 있다는 것인데, 앞서 기사에서도 그와 같은 내용들이 나와 있다. 이러한 일본 관광객들은 쇼핑과 미용, 성형 등과 같은 목적이 관광의 주된 이유가 되고 있고, 이것은 중국인 관광객도 별다를 차이를 보이지 않는다. 관광이 점차 활성화 되면서 이들을 상대할만한 외국어 실력을 가진 사람들이 필요하게 되었고, 최근 영어뿐만 아니라 동양권 언어의 실력이 우수한 학생들이 많이 필요하게 된 것은 비단 무역에 관련된 것만은 아니게 된 것이 바로 이러한 이유다.2.2 국내관광산업국내관광산업은 외화의 획득과는 관계없고, 그래서 국민경제를 직접적으로 확대시킬 수는 없다. 하지만 국내관광산업에는 그 외에 무시할 수 없는 경적 역할들이 있다.첫째, 교통·통신의 발달을 촉진시키고 사회적 시간의 절약을 가능케 하는 산업기반정비의 역할을 들 수 있다. 산업기반정비는 동일 행정구역에 있더라도 관광객이 많이 방문하는 지역에서 활성화 되고 있는 실산업, 예컨대 전통공예 ? 민예, 지역사회에 밀착한 상업, 그리고 지역의 자연조건을 살린 농업 등을 부활시킬 가능성도 가지고 있다.넷째로, 지역경제의 발전, 지역격차의 시정, 나아가서는 세계 ? 타지역과의 각종 경제교류의 가교 역할을 들 수 있다. 국내관광산업의 발달은 도심에서 타 지역으로의 관광을 원하는 수많은 사람들에 의해 저개발지역이 관광지로써 새롭게 개발될 여지를 만들어주고, 그에 따라 지역격차가 조금씩이라도 해소 될 수 있는 방안이 될 수가 있다. 이것은 타지역과의 교류를 의미하며 결국 이러한 파급효과는 인바운드, 아웃바운드에서도 똑같이 적용되어 격차해소와 교류를 위한 여러 가교역할을 해나갈 수 있게 된다. )3. 주요 관광산업의 예시와 파급효과 분석이 장에서는 현재 우리나라의 관광산업들이 어떻게 발달하고 있고, 이러한 것들이 어떤 파급효과를 가지고 있는지 구체적인 예를 들어, 기사나 사진자료들을 참고하여 알아보도록 하겠다.3.1 부산국제모터쇼 4회 연속 100만명 달성…경제파급 2500억)‘푸른 미래를 향한 자동차의 꿈’라는 주제로 10일간 펼쳐진 자동차 축제인 ‘2010 부산국제모터쇼’가 9일 막을 내렸다.부산국제모터쇼 사무국에 따르면, 이날 부산모터쇼를 찾은 관람객 수는 14만3077명이다. 총 관람객수는 100만9727명으로 집계됐다. 2003년 2회 때를 시작으로 4회 연속 관람객 100만 명 돌파다. 특히 9억6600만 달러의 수출상담 성과를 달성했고, 2500여억 원의 경제파급 효과가 나타난 것으로 주최 측은 추산했다.수입차 업체들이 대거 불참한 가운데 열린 올해 부산모터쇼에는 국내외 완성차 브랜드와 전기자동차 업체, 슈퍼카, 튜닝카, 자동차 부품 및 용품업체 등 모두 154개 업체가 참여했다.◇2500억 원 경제적 파급 효과 발생이번 모터쇼의 성공 개최로 인해 2500여억 원의 경제적 파급효과가 발생할 것으로 예상된다. 주최 측은 “경제파급 효과에 대한 확실한 수치는 전문기관인 부산테크노파크에 의뢰한 결과가 나와야 확정지을 수 있겠지만 의 연례행사이다. 그저 얼마정도의 입장료를 내고 구경하는 것에 그쳤던 모터쇼의 경제적 파급효과는 엄청났는데, 그 결과의 예상수치는 위의 기사와 같다. 위 기사는 기사전문이 아닌, 필요부분만 발췌한 것임을 밝히는 바이다.3.2 APEC 경제적 효과는 얼마나 될까)‘2005 부산APEC’이 가져올 경제적 효과는 얼마나 될까. 이번 행사는 역내 21개국 정상뿐 아니라 1500여명에 달하는 경제·기업인, 그리고 각국 정부와 국제기구 대표들이 대거 참가하는 만큼 직·간접 경제 효과도 엄청날 것으로 기대되고 있다.대외경제정책연구원(KIEP)은 아태경제협력체(APEC) 정상회의에 따른 직·간접 경제효과가 총 4억5000만달러(4700억원) 이상일 것으로 추정했다. 부문별로는 ▲회의 참가자들의 지출경비 3000만달러 ▲투자유치 효과 1억6620만달러 ▲국내 산업 파급효과 2억5556만달러 등 총 4억5176만달러에 이를 것으로 분석했다.부산발전연구원도 부산지역 내 생산 유발 효과 4020억원, 부가가치 유발 효과 1747억원, 소득 유발 효과 935억원 등 모두 6700억원대의 경제적 효과가 발생할 것으로 전망했다. 고용부문에서도 직접적인 취업 유발 효과만 6100명에 이르며 2차적인 고용 유발 효과까지 포함할 경우 모두 1만여명에게 새로운 일자리를 제공할 수 있을 것으로 예측했다.여기에 우리나라의 국가신인도가 높아지고 이미지가 좋아짐에 따라 외국인들의 직접투자가 늘어나는 간접효과도 엄청날 것으로 관측된다. 특히 부산은 부산항 개항 이래 최대 국제행사인 이번 에이펙을 통해 국제도시로 도약하는 부수 효과를 누리게 돼 2009년 제121차 국제올림픽위원회(IOC) 총회와 2020년 하계 올림픽 개최 유치 등에도 긍정적인 역할을 할 것으로 보인다.에이펙 역내에서의 한국 경제 위상도 한층 높아질 전망이다. 지난해 말 에이펙의 21개 회원국의 인구는 26억3000만명으로 세계 인구의 41.1%, 명목 국가총생산(GDP)은 23조400억달러로 전 세계의 57.4%를 차지한다. 우리나라원대… 부지매입 등 예산확보 과제 = 미술계 전문가들은 미술관과 갤러리가 밀집해 있는 소격동에 현대미술관 서울관이 들어서게 되면 시너지 효과로 유발되는 경제적 파급효과가 최대 수조원대에 달할 것으로 내다보고 있다. 미술계가 이명박 정부의 이 같은 결정에 환영하고 있는 것도 상징적 차원을 넘어 실질적으로 발생하는 경제효과가 엄청나기 때문인 것으로 풀이된다.이는 해외 사례에서도 엿볼 수 있다. 뉴욕현대미술관(MoMA)은 뉴욕 첼시와 소호에 분포한 상업화랑, 소더비경매 등 미술시설이 주축이 돼 인근 브로드웨이 등과 함께 연간 4,000만명의 관광객을 끌어들여 연간 20조원 이상의 경제 효과를 거두고 있다. 또한 스페인의 빌바오는 1997년에 구겐하임 미술관이 들어서 10년간 1,000만명에 이르는 관광객을 유치, 이들이 쓴 돈만 2조 1,000억원(16억 유로)이 넘어 '빌바오 효과'라는 신조어를 탄생시켰다. 국내 미술계 역시 이들의 선례를 통해 국립미술관 서울관 조성이 서울의 브랜드 가치 상승에 기여할 것으로 기대하고 있다.하지만 2,000억원 안팎의 부지매입비와 리모델링 건립 비용에 따르는 예산 확보는 앞으로 해결해야 할 과제다. 이와 관련 박순태 문화부 예술국장은 "우선 올해 예산으로 200억원을 확보했기 때문에 사업을 착수하는데 문제는 없다"며 "부지 매입비가 상당한 것은 사실이지만 리모델링 비용은 예상했던 것보다 낮게 나올 수 있어 향후 예산확보가 그리 어렵진 않을 것으로 본다"고 말했다. 미술평론가 정준모 고양문화재단 전시감독은 "경복궁 및 인근 미술시설과 연계한 종합문화공간이 돼 아시아 문화예술의 허브가 되길 기대한다"며 "이를 위해서는 행정기관으로서의 미술관이 아닌 전문인들에 의한 자주적인 기관으로 운영돼야 할 것"이라고 말했다.역시 관광사업도 땅 파서 하는 장사는 아니다. 기본 건립을 위한 예산이 2000억원이나 들어가는 대형 사업이다. 하지만 그 경제적 파급효과는 수조원대라고 한다. 서울 인사동 거리 일대의 문화거리조성은 탁월한 선택이 아닐 수 없.

경영/경제| 2010.07.26| 14페이지| 2,500원| 조회(277)

관광개발, 경제, 우리나라, 관광, 관광경영, 파급효과, 2010

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자쓰리 헤어의 마케팅 보고서

Jathree HairComponentCompany ProfileCompany OutlineCompany Start and GrowthResearchSucess ElementSWOTVisionThe endCompany ProfileCorporate information업종서비스업 / 미용설립시기1981년규모본점 외 10개 직영 매장 운영홈페이지http://www.ja3hair.co.kr연락처(대표 전화)02-313-4266Corporate Identity회사명의 뜻은 창업자인 원장 김일자의 끝자 “자”와 경영목표인 “고 객 큰 만족”, “직원 큰 만족”, “경영 큰 만족”의 3대 목표를 표기화 한 것이다. 영문과 아라비아 숫자의 믹스로 만든 기법이다.Visual Symbol심볼마크는 24년간 성공을 성취해 온 정통성을 나타내는 방패문양으로 강인함과 차별화된 특성을 상징화 한 것. 다양한 문양으로 아름다움을 표현한 것이다.Brand Color기본색깔 : 적갈색과 회색고급스러움과 신뢰를 최우선으로 하며 깨끗한 환경 속에서 아름다운 삶을 함께 해 나가는 자쓰리의 경영 철학을 형상화 함.Typographic Wordmark부드러운 로고타입. 아름다움을 추구하는 자쓰리의 의지를 표현 한 것이라고 함. 미래지향적인 진취성 함축.Company Outline서울 지방의 미용실 중, 고급 브랜드와 양질의 서비스로 높은 인지도를 확보하고 있는 자쓰리헤어는 독특한 부대시설 이용과 고객서비스로 수도권 내에서 각광받는 미용실 브랜드 중 하나다. 자쓰리는 미용실이 단순히 머리를 하는 곳이라는 개념을 탈피해서 카페시스템과 포토스튜디오 시스템을 도입, 제공하며 여대 앞이라는 입지조건을 최대한 활용한 메이크업 제공과 이벤트, 대중매체를 통한 홍보로 그 규모가 가속화 되고 있는 최고의 미용실 중의 하나로 발돋움하고 있는 실정이다. 홈페이지를 최대한 이용한 고객서비스와 CRM System, 고급이미지를 강조한 인테리어와, 아카데미와 기숙사를 이용한 직원교육 등은 자쓰리가 고급브랜드로 우뚝 설 2. 28 JA3 대치점 개점2000′2004. 3. 19 JA3 구산점 개점2004. 5. 11 JA3 대치점 새단장 개점2005. 8. 19 JA3 도곡점 개점2005. 12. 20 JA3 학여울점 개점2006. 2. 24 JA3 한티점 개점2006. 11. 30 JA3 이대3호점 개점2007. 5. 07 JA3 이대4호점 개점2008. 7. 25 JA3 대치2호점 개점? 서울에 총 11개점이 있으며 이대점이 그 본점이며 4개점이 이대 상권에 위치하여있다.미용실 관련 자체 사전 설문1. 미용실 선택기준은?2. 미용실에서 기다릴 수 있다고 생각하는 시간은 ?3. 스타일 결정 방법은 어떠한가?4. 머리를 한 뒤에 향후 관리 (고데기나 왁스사용)에 능숙한 편인가?5. 매일 아침 헤어 스타일링에 걸리는 시간은 ?6. 미용실에 친구와 함께 가거나 친구를 따라 미용실에 자주 가는가 ?7. 미용실에서 부대시설을 많이 이용하는가?8. 미용실의 향후고객관리서비스 중에 좋은것은?9. 단골미용실이 있다.10. 있다면 이유는? 없다면 이런 미용실이라면 단골하겠다?11. 가게를 찾을때 친절도를 판단하는 기준은?12. 파마나 스트레이트와 같은 (컷트제외) 스타일 변화를 주는 평균 싸이클은?13. 한번 이상 간 적 있는 미용실에 다시 가고 싶지 않은 이유는?14. 기다리는 시간 때문에 시간적 여유가 여의치 않아 머리하는 것을 포기한 적이 있는가?15. 체인 미용실과 일반 미용실 중 선호도가 높은 곳?1) 체인미용실- 입소문을 통해 실력을 입증된 곳이 많기 때문, 브랜드 이미지- 서비스의 질이 더 좋은 것 같다. 서비스에 대한 교육정도가 높다.- 표준화된 미용시술과 신뢰도(유명도, 인지도 등).- 유명한 매니저가 관리, 일반 미용실보다 전문적- 곧곧에 많이 있고, 시설이 일반 미용실보다 좋기 때문에- 원하는 스타일을 찾기 편하다.2) 일반 미용실- 나름대로의 개성이 있다. 미용실 자체의 주관이 있다.- 체인미용실의 경우 가격이 비싸고 과도한 추가서비스를 추천하고 예상이외의 요금을 내주변 홍대 상권이나 신촌 상권과는 다른 양상을 띄고 있는 특색 있는 상권으로 볼 수 있다. 인근 홍대와 신촌의 상권은 유흥 업종들이 강세인 반면 이대 상권은 젊은 여성 중심의 의류나 잡화 등의 업종 비율이 높게 나타나고 있기 때문이다.이는 여자 대학교의 특성이 그대로 접목된 상권의 틀로 볼 수 있으며 젊은 엘리트 여대생들과 유동 인구의 약 80%를 차지하는 10대 20대 여성 유동 인구로 인한 상권이 발전한 만큼 음식점이라도 차별화되고 서구적이고 이색적 맛 집 등이 깔끔한 인테리어 등을 내세워 소비층을 흡수하며 강세를 보이고 있다.또한 여성 특유의 섬세함과 소유욕, 아름다움을 추구하는 소비심리를 이용한 의류점과 헤어샾, 뷰티샾 등의 업종이 강세를 보이고 있으며 무작정 놀고먹기보다는 여럿이 삼삼오오 모여 담소하며 시간을 즐길 수 있는 공간의 업종 들이 꾸준한 매출을 이어가고 있다.이대 상권이 급부상한 시기는 1984년 지하철 2호선이 이대역에 개통되면서부터이다. 이 시기는 자쓰리의 상호명 변경 전 매장인, 정희미용실 2호점의 개점 시기와 일치한다.이런 점에서 미루어 볼 때, 이대 상권은 자쓰리가 성공할 수 있는 이상적인 요건을 갖추고 있다고 할 수 있다.이대 앞 유동인구를 주중과 주말로 나누어 조사해 본 결과는 다음과 같다.구분오전오후저녁이대입구역주중100,677110,906113,099이대입구역주말20,63849,77733,799이와 같이 그래프가 나타나는 것으로 보아, 이대 상권은 주중에는 시간에 관계없이 항상 엄청난 유동인구가 있다는 것을 알 수 있다. 이 인구 중 80%이상이 여성이고, 20대인 것을 감안할 경우, 자쓰리의 이대상권 본점과 직영매장 4개를 확보한 것은 탁월한 입지 조건 전략이라고 할 수 있다. 그 외 대치점과 명동점 등 부유층과 유동인구가 많은 곳에만 매장을 늘려가고 있는 것은 고급스러움과 고가격 마케팅을 이어가기 위한 자쓰리의 전략으로 분석된다.2.홈페이지 서비스요즘은 인터넷 시대인 만큼 여러 서비스 이용에 있어서 인터넷의 사용빈도가 높과 차별되는 점 중에 하나는 홈페이지 서비스를 통한 이벤트가 있다. 자쓰리 헤어에서는 홈페이지에 이용후기를 올린 고객들 중 매주 7명에게 2만원상당의 현금 상품권을 준다. 이러한 이벤트는 미용실에서는 고객들의이용후기를 통하여 의견을 듣고 차후 서비스를 개선할 수 있다는 점에서 도움이 되고 고객들은 이벤트에 당첨됨으로써 또한번 만족감을 얻을 수 있다는 점에서 좋다. 이로 인해 홈페이지 이용률은 더 높아지고 이는 홈페이지 서비스를 활성화 시키게 된다.헤어상담에 있어서는 고객이 지정한 스타일리스트에게 직접 상담을 하고 답변을 받는 방식으로 미용실에 직접가지 않고서도 맞춤형 상담을 할 수 있다.고객들은 기존에 자기 헤어스타일을 담당하던 스타일리스트에게 상담함으로써원하는 스타일과 자신의 이미지와 어울리는 스타일링을 절충할 수 있고자신의 헤어에 관한 정보를 알고 있는 스타일리스트에게 상담받기 때문에 더욱 신뢰할 수 있다.온라인 예약을 할 때 담당 스타일리스트의 휴무를 인터넷 홈페이지에서 직접 확인할 수 있어서 날짜를 스타일리스트와 조율이 가능하다. 그리고 홈페이지를 통해서 원하는 스타일에 대하여 미리 의견을 나눌 수 있고, 그에 대하여 스타일리스트는 미리 고객이 원하는 것에 대한 연구를 함으로 고객이 미용실에 찾아갔을 땐 보다 일반 미용실에 가서 머리를 할 때와 는 다른 준비된 서비스와 스타일링을 받을 수 있다는 장점이 있다.3. 대기시간 관리◎ 차량이동 서비스자쓰리에서는 이대 본점 같은 경우는 오후 피크타임 부터는 넘쳐나는 손님으로 더 이상 자리가 없게 된다. 그러나 일부러 찾아 온 손님을 돌려보내는 일은 없다. 자쓰리는 흰 자가용을 이용해서 직원이 직접 손님을 바로 머리 손질이 가능한 분점으로 모셔다 드리는 서비스를 실시하고 있기 때문이다. 손님들의 기다리는 시간을 절약하고, 이대앞 학생들의 수업시간 관리에도 탁월한 마케팅이다. 자가용으로 분점으로 이동한 손님은 바로 대기하던 디자이너가 손님을 맞이하게 된다. 이것이 자쓰리의 시간관리 마케팅의 하나다.◎ Coffee 에 있어 질 높은 미용 기술의 습득은 물론 할 수 있다는 자신감과 배움의 즐거움을 상기시킴으로써 본인 스스로 한 단계 업그레이드 시키는 계기를 마련하고, 자쓰리인으로 자부심과 자긍심을 고취시켜 전반적인 미용 서비스의 질적 향상에 그 세 번째 의의가 있다.Academy SystemBETTER SKILL질적 기술향상으로 개인의 성취감 및 Skill 향상에 그 목적이 있다.BETTER COMPANY회사는 자발적이고 의욕적인 기술 습득 극대화의 목표달성을 지원할 수 있도록 아카데미활동에 필요한 환경을 조성하고 지속적으로 개선시킴에 그 목적이 있다.BETTER SERVICE향상된 미용 기술을 바탕으로 높은 질의 미용 서비스를 제공함으로써 자쓰리 헤어 브랜드를 확고히 하는데 그 목적이 있다.레벨별 교육과정레벨별 교육시간비 고01 PERM 과정월 9시간 ? 4개월 -36시간6개월 과정중 2개월 휴강월 교육의 날 1일TEST 후 승급02 DRY 과정월 9시간 ? 4개월 -36시간6개월 과정중 2개월 휴강월 교육의 날 1일TEST 후 승급03 COLOR 과정월 9시간 ? 4개월 -36시간6개월 과정중 2개월 휴강월 교육의 날 1일TEST 후 승급04 BASIC 과정월 9시간 ? 4개월 -36시간6개월 과정중 2개월 휴강월 교육의 날 1일TEST 후 승급05 ADVANCE 과정월 20시간 ? 6개월-120시간워크샵-8시간6개월 과정중 휴강 무월 교육의 날 2일 (월 휴무 1일 대체)워크샵 - 1박 2일TEST 후 승급06 CREATIVE 과정월 20시간 ? 4개월-80시간워크샵-16시간4개월 과정중 휴강 무월 교육의 날 2일 (월 휴무 1일 대체)워크샵 - 2박 3일FINAL TEST 후 승급07 JUNIOR STYLIST월 40시간 ? 1개월 -40시간마키모토 연수 -24시간2개월 과정월 교육의 날 4일 (월 휴무 2일 대체)마키모토 연수 - 2박 3일총 교육시간 - 432시간남자 기숙사 (아현동 1관)여자 기숙사 (대현동 2관, 대치동 3관, 구산동 1관)5. 홍보자쓰리 헤의 확장

경영/경제| 2010.05.11| 24페이지| 2,000원| 조회(879)

마케팅, 경영, 마케팅원론, 미용실, 자쓰리, 영업전략 분석

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구비문학 `신화`

1. 신화의 정의신화(myth)란 말은 희랍어 뮈토스(mythos)에서 유래된 말이다. 뮈토스는 ‘이야기’란 뜻이다. 이때 ‘이야기’란 제의에서 신들에 의해서 이야기 되고, 신들에 의해서 전해진 모든 것의 원천에 관한 이야기이기 때문에 거룩하고 신성한 이야기이다. 그 정의는 대체로 네가지로 축약할 수 있다.첫째, 신화는 신이나 신격 인물의 행위의 역사에 관한 이야기로서 신성하고도 진실하다고 인식되는 이 야기다.둘째, 신화는 태초에 신성공간에서 일어난 일회적 사건(창조)을 이야기하고 있다.셋째, 신화는 제의와 관련된 이야기다.넷째, 신화는 일상언어를 초월한 상징적 세계를 표현한 이야기다.2. 신화의 연구사우리나라에 있어서 신화연구는 1920년대부터 본격적으로 시작되었다. 최남선은 자연신화학파의 연구방법을 따라서, 이병윤은 정신분석학을 원용하여, 이부영은 분석심리학의 방법론으로 단군신화를 연구하였다.김열규와 황패강은 제의학파의 이론과 원형상징 이론 및 구조주의 방법론을 수용하였다. 서대석은 형식주의와 구조주의 방법론에 역사학파의 방법론을 원용하였다. 임재해는 민족사의 현실과 맥락속에서 주체적 방법으로 연구하였다. 송효섭은 기호학적 방법론을 채용하여 단군신화를 분석하였다.3.신화의 갈래우리나라의 신화에 대한 분류를 보면, 1967년에 한국문화인류학회에서 발간한 한국민속자료 분류표에 의하면 신화를 운문신화와 산문신화로 나눌 수 있다. 여기서 운문신화는 당(堂)신화와 일반신화로 분류하고 산문신화는 창세신화, 영웅신화, 시조신화, 부락신화, 일반신화로 분류하였다.김열규는 신화를 4범주로 분류하고, 이상일은 자연신화, 반(半) 역사적 신화, 순수한 상상력의 자유로운 신화로 분류하였다.4. 신화의 구조와 원형1) 건국신화우리나라의 건국신화로는 고조선 건국신화 , 고구려 건국신화 , 신라 건국신화 ,가락국 건국신화 , 탐라국 삼성신화가 대표적이다. 그 외에 북부여 건국신화 , 동부여 건국신화 , 백제 건국신화 , 후백제 건국신화 , 고려 건국신화 등이 있다.신화들을 보면, 고례는 혁거세의 경우처럼 일차적으로는 탄생의례이다. 그러나 알영은 혁거세의 배필로 기정사실화된 상태에서 태어났다는 점에서 보면 이 탄생의례는 성인의례와 혼인의례를 겸한다. 즉 알영의 목욕은 통합적 통과의례인 셈이다.여기서 눈에 띄는 것은 알영의 통과의례가 물로 씻는 행위로 바뀌면서 대단히 상징화되고 있다는 점이다. 웅녀와 유화가 통과의례에 따르는 혹독한 정신적 육체적 시련을 감내했던 것과는 판이하게 다르다. 마치 오늘날 여러 종교에서 행해지는 세례식(洗禮式)과도 일맥상통하고 있다. 이렇게 볼 때 혁거세신화는 건국 연대와 무관하게 우리의 다른 건국신화들보다 뒤늦은 시기에 만들어졌을 가능성이 있다. 처음에 대상자에게 직접 가해졌던 통과의례의 무적 시련이 후대로 오면서 차츰 상징화하는 것이 순리이기 때문이다. 아무튼 물로 씻는 의례가 선행되었기에 알영은 불완전한 존재에서 완벽한 여인으로 재생할 수 있었다. 나아가 건국시조의 배필이자 지모신으로 거듭 날 수 있었던 것이다.알영은 물을 관장하는 신인 용에게서 태어났다. 이는 유화가 물의 신인 하백의 딸로 태어나는 것과 같은 양상이다. 이처럼 알영은 유화처럼 수신의 성격을 지니고 태어났기에 탄생서부터 신성성을 확보했던 셈이다. 뿐만 아니라 알영을 낳은 계룡은 글자 그대로 닭모양을 한 용이다. 닭은 신라인이 숭상하는 것으로서 계룡이 상서롭게 나타났으므로 신라를 계림국이라 했다고 할 정도였다. 그러므로 계룡에게서 태어난 알영은 그 자체로 신성성이 보장되었던 것이다. 이런 알영의 신성성은 그 이름에서도 잘 드러난다. 알영정에서 태어나서 이름 지어진 알영의 알(閼)은 위대함 또는 신성함을 의미하는 용어이다. 따라서 알영은 이름 그 자체로 이미 신모의 성격을 지니고 있는 것이다.그러나 알영은 이런 신성성을 지니고 있음에도 건국시조를 낳는 신모가 아니다. 이런 점에서 알영은 웅녀나 유화와는 다른 양상을 보인다. 웅녀와 유화는 부계(父系)가 밝혀진 상태에서 강림하는 신화주인공과 혼인하여 건국시조를 낳음으로써 명실 공히 신모이자 지모신의풍습으로 온 천하가 거룩하게 된 때에 부족 연맹체의 수장이자 국왕으로서 강림하고 있는 것이다.건국시조인 단군과 주몽은 환웅과 웅녀 , 해모수와 유화처럼 하늘에서 강림한 아버지와 통과의례를 통해 거듭 태어난 어머니 사이에서 탄생하고 있다. 이처럼 단군과 주몽은 부모의 혈통이 밝혀진 상태였으므로 그 자체로 신성성이 보장되었다. 따라서 이들의 건국은 이미 예정되어 있는 것으로 이를 위한 별도의 논의나 예비적 의례가 필요하지는 않았다. 그러나 수로나 혁거세는 부모가 밝혀지지 않은 상태에서 하늘에서 강림해 곧바로 건국을 했다. 따라서 수로나 혁거세의 강림은 단군이나 주몽의 탄생과는 다른 양상을 보인다. 수로는 구간들이 , 그리고 혁거세는 육촌장들이 계욕일에 백성들과 더불어 발제불상, 벽사진경의 예를 갖춘 뒤에야 건국시조로서 강림한다.이런 계욕일 의식은 후대에는 존재의 탄생일로서 그 모의제의를 행하는 의례로 계승되었을 가능성이 있다. 후대의 왕들은 매년 계욕일에 건국시조 탄생을 모사함으로써 풍요를 보장하는 존재의 신성한 힘을 받고자 하였을 것이다. 성스러운 날 성수(聖水)의 힘을 받아 거듭 태어남으로써 한 해의 풍요를 기약하는 의례 , 이른바 신년 부활 제의를 행했을 것이다. 이는 고구려왕이 매년 초 패수(浿水)에 행차하여 자신의 의복을 패수에 담그는 의식에서 그 면모를 엿 볼 수 있다. 고구려 왕은 이를 통해 건국시조인 주몽처럼 풍요를 보장하는 존재로 거듭 태어나고자 했던 것이다.이처럼 계욕일은 건국시조를 맞이하기 위한 의례일이자 건국시조의 강림일 이었다. 온 천하가 대동하여 사악함을 물리치고 상서로움을 받아들일 마음가짐이 되어있던 날, 하늘이 열렸던 것이다. 이 날은 뒷날 국왕의 재생의례일로, 모든 사람들이 발제불상, 벽사진경을 기원하며 새롭게 태어나는 날로 계승되었다.)2) 득성시조왕신화와 성씨시조신화이 신화는 ‘씨족시조신화’라고도 부르며, 현재 족보나 비문(碑文)과 같은 문헌에 전승되고 있다. 다만 제주도 지역에서는 비록 일부이지만 무속의례에서 무당의 노래를 통해 아니(阿尼)와 결혼시키다.8. 유리왕이 승하하자 왕위에 올라 23년간 나라를 다스리다.9. 탈해는 승하한 뒤에 동악신이 되다.)이 신화는 신라의 석씨 왕가의 시조신화로서 고구려 주몽신화와 함께 가장 줄거리가 긴 신화이다. 탈해는 건국신화의 주인공과는 달리 출생이 물과 가깝다. 즉 그의 출신국은 용성국으로 이 나라는 원래 용왕이 다스리던 나라이며, 그는 바다를 건너 올 때 용의 호위를 받았다고 한다. 그가 신라에 와서 고기잡이를 업으로 삼았다고 하는데, 이는 그의 출신이 일단은 바다와 관계가 있음을 짐작하게 한다.그러나 절대적이지는 않아서 그는 자신을 대장장이의 후손이라고 밝히고 있다. 옛날 대장장이는 청동기나 철기를 직접 제조할 수 있어서 당시에는 집단의 우두머리 역할을 하였다. 철기문화는 북방에서 전래된 것이어서, 그 역시 북쪽에서 내려왔을 가능성이 크다. 이 때문에 일부 학자들은 탈해가 북방에서 동해안 지역을 거쳐 신라의 경주 지방으로 들어왔을 것이라고 믿기도 한다.탈해신화에 나타나는 탈해의 행적은 주목되는 점이 많다. 그는 먼저 지혜있는 인물로 묘사되어 있다. 호공의 집을 꾀를 써서 빼앗는 대목은 그가 상당한 지혜의 소유자임을 짐작할 수 있다. 이 때문에 그는 남해왕의 사위가 될 수 있었으며, 이를 토대로 왕위에 올랐다. 그는 왕위에 오르기 위하여 일찍이 가락국의 수로왕과 변신 경쟁을 벌여야 했다. 이 경쟁애서 패한 탈해는 신라로 들어가 지혜를 발휘함으로써 신라 왕족의 일원이 될 수 있었던 것이다.석탈해신화에서 주목되는 것은 탈해가 죽은 뒤 벌이는 이적(異蹟)에 있다. 그는 골상(骨相)이 매우 클 정도로 특이했으며, 자신이 신으로 문무왕에게 현몽하여 이중 장례(葬禮)를 치르게 하였다. 이 장례는 북쪽 지역에 전해지는 풍속으로 지금도 우리나라의 여러 지역에 남아 있으며, 남쪽 섬 지역의 풍장(風葬)은 특이한 형태를 보인다.또한 탈해는 자신의 뼈를 부수어 상을 만들어 토함산에 모시게 함으로써 산신이 되었다. 뼛가루를 부서어 만든 상(像)은 시베리아 지역 샤 못했다. 그것은 아직 그가 왕위에 오를 정도로 힘이 강하지 못했기 때문일 것이다. 뒤늦게 신라 왕족의 일원이 된 석탈해는 기존 집단의 힘에 열세를 느끼고 자신의 세력을 넓히기 위하여 경주지역에 정착하고 있었지만 아직 정치적인 세력을 형성하지 못했던 김알지 집단과 결탁하게 된다.그것이 신화에 나타난 대로 알지를 태자로 내세우는 일이었다. 그러나 쉽게 김씨 집단의 알지는 왕위에 오르지 못하고, 7대가 지난 미추왕 때에야 비로소 왕위에 오를 수 있었다. 위의 신화에는 바로 이러한 역사적인 사실이 숨겨져 있는 것이다.알지가 궤에서 태어날 때 나무 밑에 흰 닭이 울었다고 하는데, 학자들은 이 닭은 김씨 집단의 토템으로 보기도 한다.중국에서는 신라 왕실이 닭을 숭배한다고 기록하고 있다. 또한 알지는 우리 말로 ‘어린 아이’ 를 가리킨다고 한다.다만 더러는 ‘Ar 부족’ , 즉 금(金)부족의 족장이라고 보기도 한다. 또한 알지를 두고 그는 영남 지역에서 거행되던 마을굿의 시조신이며, 그가 태어난 나무는 마을굿에서 신성시 여기는 신목(神木), 즉 당산나무일 가능성이 크다고 말하는 학자도 있다.)※신화에서 나오는 상징닭닭은 울음으로서 새벽을 알리는, 즉 빛의 도래를 예고하는 존재이다. 예고내용이 빛이기 때문에 닭은 태양의 새를 상징하기도 한다.그리고 닭의 존재 양상의 이중성, 즉 날개를 가지고 있으면서도 지상에서 생활하는 방식은 어둠과 밝음을 경계하는 새벽의 존재로서의 상징성을 함축하고 있다.닭의 태양 관련 상징성은 그 자체 속에 신성성을 함축하고 있다. 그것은 신성조(神聖鳥)로 구체화된다. 계룡(鷄龍)은 신성한 존재이므로 신성한 인물인 알영을 탄생시킬 수 있었다. 또한 닭은 제왕 출현의 서막을 알리는 징표이면서, 닭이 초자연적인 세계와 교통하는 신성한 동물이라는 관념이 김알지 탄생에서 나타나기도 한다.호공이 서쪽 시림 숲속을 거닐고 있을 때, 자주빛 구름이 하늘로부터 내려와 땅에 이어졌으며, 황금궤가 나뭇가지에 걸려 있었다. 빛은 궤에서 나오고 흰 닭이 나무 밑에서 울고

인문/어학| 2008.12.03| 12페이지| 2,000원| 조회(239)

신화, 우리나라, 국문학, 구비문학, 상징

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