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인터넷쇼핑몰

인터넷 쇼핑몰 사업 인터넷 쇼핑몰 사업21 세기 들어 인터넷 사용자가 증가함에 따라 인터넷이 우리 생활 속에 많은 부분을 차지하고 있다 . 인터넷은 정보 검색 뿐 아니라 기업의 마케팅 활동에도 이용되기도 하며 거대한 정보 네트워크로 전 세계와 연결되어 있어 빠르고도 신속한 커뮤니케이션을 가능하게 한다 . 인터넷 사업은 이후 상업적으로 확장되었으며 최근 몇 년 전부터는 인터넷을 통한 전자상거래가 꾸준히 증가하고 있다 . 인터넷을 통해 문서교환 , 자료수집 , 기업을 홍보하는 것뿐만 아니라 인터넷으로 고객을 관리하는 기업과 고객과의 직접 마케팅이 가능해지며 인터넷으로 배달까지도 가능해졌다 . 현재 국내 인터넷 이용자수가 매년 급속하게 증가하는 가운데 인터넷은 우리가 흔히 사용할 수 있게 끔 우리의 생활양식을 바뀌게 하고 있다 . 인터넷 쇼핑몰의 출현으로 인터넷이 들어오기 전의 상거래의 한계인 시간 및 비용을 줄이고 업무의 효율성을 높여주고 기업과 고객을 대상으로 실시간에 거래가 가능하도록 하고 있다 . 또한 인터넷의 정보망은 문자와 화상 전화 음성 등으로 간단하게 빠른 쇼핑몰과 가격 성능 등을 비교할 수 있고 다양한 정보 등을 손쉽게 구할 수 있다 . 전자상거래 시대임에 따라 타 기업과 차별화 된 기업으로 살아남기 위해서는 고객 서비스품질을 개발하여 고객만족으로 연결시킬 수 있는 연구가 필요하다 . 더욱 더 전자상거래는 체계적인 방법으로 더 많은 시간과 비용의 투자가 요구된다 . 지금의 쇼핑몰은 어느 기업이 고객의 생각을 알고 마케팅 활동을 잘 하느냐에 따라 성패가 나눠지기 때문이다 . 패션에 관련한 쇼핑몰이 그 중에서 제일 각광 받고 있는 분야이다 . 사람은 살면서 많은 의류를 입고 또한 단순히 입는 옷으로서의 시장을 넘어 그 시대의 흐름으로 자리 잡았기 때문이다 . 옷은 단순히 “입는다 ․ 몸을 보호한다”의 개념을 넘어 자신을 표출하고 내세울 수 있는 기능으로 작용한다 . 따라서 단순히 입는 옷으로서의 시장을 넘어 패션 , 유행의 시장이 생기고 시대가 흐름으로 유명 브랜드 및 수입 브랜드 중심 마케팅 활동 , 신체 치수에 따른 맞춤형 의류판매 등으로 매출이 급신장했다 . 인터넷 쇼핑몰 사업아무리 잘 꾸며놓은 매장이라도 구석진 곳에서 사람들의 눈에 띄지 않으면 소용이 없다 . 하루에도 수 십개의 쇼핑몰이 생겨나고 그 중에서 2% 쇼핑몰만이 살아남는다고 한다 . 이러한 시점에서 쇼핑몰을 만드는 것이 중요한 것이 아니라 쇼핑몰을 알리는 것이 상품을 판매하는 것 만큼 중요한 일이 되었다 . 사람들의 주목을 받고 또 그들을 고객으로 끌어들이기 위해서는 적절한 마케팅 전략이 필수가 되었다 . 쇼핑몰 알리기부터 단골 확보까지 쇼핑몰 활성화를 위한 마케팅 방법이 어떤 것들이 있을까 . 쇼핑몰이 완성되면 , 구축된 쇼핑몰을 바탕으로 홍보와 마케팅에 주력해야 한다 . 실제로 매출을 증대시키고 활성화시키기 위해서는 쇼핑몰을 얼마나 많은 사람들에게 알리느냐가 쇼핑몰을 얼마나 잘 만들었느냐 보다 중요하다 . 물론 충실한 컨텐츠와 상품정보를 정확하게 제공하는 것이 쇼핑몰의 기본이지만 , 잘 만들어놓은 쇼핑몰이 바빠지기 위해서는 일단 방문객의 확보가 필수 조건이기 때문이다 . 일반적으로 쇼핑몰 방문객의 7% 가 쇼핑몰에서 상품을 구매하는 것으로 알려져 있다 . 방문객 중에서 적은 비율만이 구매로 이어지는 것인데 , 결국 고객들을 유도해 방문 횟수를 높이면 높일수록 상품을 판매할 수 있는 확률은 높아진다는 것이다 . 따라서 방문객들에게 인상적인 이미지를 심어줌으로써 , 그 후에 다시 찾아와 제품을 구매할 수 있도록 하는 전략이 필요하다 . 이렇게 고객의 방문을 유도하기 위해서는 단순히 쇼핑몰을 잘 꾸미고 , 활용할 수 있는 정보를 풍부하게 갖추고 있는 것만으로는 부족하다 . 이미 쇼핑몰의 수는 헤아릴 수 없이 많고 , 이들 쇼핑몰 모두가 단골 고객을 유치했으며 , 새로운 고객들을 끌어들이기 위해 여러 가지 마케팅을 펼치고 있기 때문이다 . 쇼핑몰을 잘 알릴 수 있는 방법부터 , 고객들에게 물질적인 이익을 제시하는 방법 등 쇼핑몰이 활성화되기 전공하고 그와 관련된 분야에 종사하고 있기 때문에 저렴한 비용으로 로고 , 타이틀 , 배너 , 약도 , 명함 등을 의뢰할 수 있다 . 본론 _ 인터넷 쇼핑몰 창업 절차 인터넷 쇼핑몰 사업운영 준비 : 전반적인 쇼핑몰 준비 상태를 마치고 나서 본격적인 상품 매입에 들어간다 . 아이템을 종류 별로 매입을 준비하는데 비용이 많이 들기 때문에 최소한으로 샘플을 구입한다 . 구입한 샘플을 가지고 사진 작업을 시작하며 , 최대한 옷을 살릴 수 있는 사진 찍는 방법을 연구한다 . 지금도 간단한 포토샵을 사용할 수 있지만 , 세밀한 작업을 위해 틈틈히 공부를 해둔다 . 상품을 등록하기 전에 택배박스를 싼 곳에서 구입을 하고 , 택배사와 거래를 통해 택배 비용을 낮추도록 한다 . 상품 등록을 마친 후에 고객과 더 가깝게 다가가기 위해서 고객을 관리하는 데이터베이스 수립을 위해 고객게시판과 1:1 상담을 하기 위한 메신저와 전화번호를 남겨 믿음을 심어주도록 한다 . 메신저가 가능한 시간대를 남겨놔 실시간 대화가 가능하도록 한다 . 모든 운영 준비를 마친 뒤에 사업자 등록증을 발급 받아서 최종적으로 쇼핑몰 운영 준비에 대한 모든 절차를 되짚어 보며 빠진 것은 없는지 꼼꼼하게 체크해본다 . 쇼핑몰 오픈 : 오픈을 하고 나서 인터넷 검색엔진에 등록을 하고 개인 사이트 홍보 준비를 한다 . 종합몰 사이트 경우에는 처음에만 파워 링크에 등록을 해서 방문객을 유치하며 , 비용이 많이 들기 때문에 개인 사이트에는 시간과 노력을 투자해서 방문객을 늘리도록 한다 . 지인들에게 부탁을 해서 방문객을 늘리고 , 또한 처음에는 다소 파격적인 이벤트를 진행함으로써 고객들을 늘린다 . 다양한 이벤트를 진행하면서 , 고객들이 이익을 봤다는 생각이 들게 만들어준다 . 남들처럼 사탕 하나를 동봉 하기 보다는 가격 대비에 따라서 이벤트 상품을 넣어 함께 보내 주는 등 다양한 이벤트를 계획한다 . 본론 _ 인터넷 쇼핑몰 창업 절차 인터넷 쇼핑몰 사업본론 _ 인터넷 쇼핑몰 성공 , 실패 요인 인터넷 쇼핑몰이 성공에서 손을 들었다고 한다 . 남의 탓이나 환경 또는 자본 탓을 하고 , 자신의 부족함에 대해서는 잘 알지 못한다 . 인터넷 쇼핑몰 사업본론 _ 인터넷 쇼핑몰 홍보 방안 ▶ SNS 를 이용한 홍보 : 자체내의 이벤트를 체험단 형식으로 블로거들을 초대하여 각 블로거들이 자체적으로 포스팅 할 수 있도록 유도해서 자연스럽게 바이럴 효과를 불러 온다 . 이를 연계해서 펼칠 수 있는 부분이 SNS 를 이용한 방법이다 . 트위터 , 페이스북 , 미투데이 등 현재 SNS 유저들의 수가 꾸준히 증가하는 추세라서 , 이를 홍보에 활용하여 성공한 사례는 많이 존재 한다 . 이를 활용한 업체에는 하나투어 , 피자헛 , LG 등 다양한 분야의 기업들이 염두하고 진행하고 있다 . 특히 트위터 마케팅은 광고적으로만 다가가는 것이 아니라 고객과 직접 소통하고 관계를 형성해 나갈 수 있다는 점에서 발전 가능성이 크다 . ▶ 지식인 홍보 : 바이럴 중에서 가장 즉각적인 마케팅 효과를 보이는 방법은 지식인이다 . 지식인은 잠재 고객이 필요한 정보를 직접 검색해서 들어오기 때문에 마케팅 효과가 즉각적이라는 장점이 있다 . 질문에 대한 궁금증을 해결하면서 자연스럽게 바이럴 마케팅이 진행되므로 , 제품에 대한 신뢰를 얻을 수 있고 나아가 구매로도 이어진다 . 물론 양질의 답변을 달아야 한다는 전제가 있어야 한다 . 엉뚱하거나 허술한 내용으로 마케팅 효과를 기대하는 것은 역효과가 나기 쉽다 . 많은 광고대행사에서 지식인을 이용한 마케팅을 하고 있지만 대부분 양질의 답변은 보장해 주지 않는다 . 더러는 합법적이지 않은 방법으로 지식인 상위 노출에만 급급한 회사도 있으니 특별히 유의해야한다 . 이런 업체에 의뢰하여 허술한 마케팅을 진행하는 것보다 , 직접 부딪치며 바이럴 마케팅을 하는 것이 최선의 방법일 수도 있다 . 제일 중요한 것은 많은 시간과 노력을 들여가며 진행하는 것이 사업을 일으키는데 지름길이 되는 것을 잊지 말아야 한다 . ▶ 네이버 지식쇼핑 : 여러 가지 가격비교 사이트가 있지만 대한민국 또한 이러한 기관으로부터 인증 받은 조직과 거래로 상품의 품질에 대한 자부심을 가질 수 있어야 한다 . ▶ 확실한 반품제도 : 훼손된 물건이 전달됐을 경우 판매업체와 배송업체간에 서로 책임을 떠넘기는 분쟁 사례도 자주 발생하는데 이와 같은 문제로 고객들이 구매를 기피하고 있다 . 그러므로 반품에 관한 확실한 제도 및 체계를 잡아서 고객을 안심시켜야 한다 . ▶ 상호 작용적 혜택 : 상품 구매를 위한 결재 과정에서 카드 번호를 입력하고 제대로 처리되었는지 불안하다 . 처리되었다는 메일을 생각보다 빨리 받았을 때 꼭 점원이 서비스하는 것 같은 느낌이 들 수도 있다 . 또 상품이 잘 도착하였는지 확인 전화가 오면 쇼핑몰 점원이 직접 배달까지 해주는 생각도 들 수 있다 . 이와 같이 오프라인의 점포에서 상품을 구매할 때 고객이 종업원과의 관계에서 느끼는 상호작용적 혜택을 인터넷 쇼핑몰 상에서 그대로 제공받을 수 없지만 , 최대한으로 구현해야 한다 . ▶ 차별화 된 서비스 : 인터넷의 중요한 특징중의 하나인 개별화된 서비스는 고객의 만족도를 높이고 , 장기적 관계를 구축하는데 중요한 역할을 한다 . 고객들은 쇼핑몰들이 제공하는 고객화되고 차별화된 서비스를 중요하게 생각하고 있다 . 하지만 개별화된 서비스에 반감이 오는 경우도 있다 . 고객들은 정형화된 형태의 메일이나 반복되는 동일한 내용의 메일을 비고객화 시키는 원인이 될 수도 있다 . 그러므로 개별화에서 더 나아가 고객을 위해 차별화된 서비스 제공이 필요하다 . ▶ 고객세분화와 이에 따른 가치창조 : 고객을 세분화하고 세분화된 고객 계층을 위한 가치를 창조해야 한다 . 인터넷을 통해 접촉하는 고객에게 개별적인 대응을 하는 것은 필수적이다 . 그러나 이에 앞서 선행되어야 하는 것은 사업모델의 근간이 세분화된 고객계층에 적합하게 디자인되어야 한다 . 인터넷 쇼핑몰 사업결론 _ 나를 돌아보기 혹시 쇼핑몰관련 도서 몇 권정도 읽어보셨는지요 ? 혹시 한 달에 서점을 몇 번 정도 가시는지요 ? 혹시 키워드광고나 오버추어 광고

사업운영| 2011.12.19| 10페이지| 1,000원| 조회(194)

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일반적인 전문점

일반적인 패션 전문점 패션 전문점 Fashion Retailing - 유통채널목차 1. 멀티 브랜드샵 2. 메이커 토탈샵 3. 사입형 패션 전문점 4. 편집매장 패션 전문점 개념 특징 사례1. 멀티 브랜드샵 1. 멀티 브랜드샵 패션 전문점1. 멀티 브랜드샵 멀티 브랜드샵 = 복합 패션 전문점 하나의 스토어에 비슷한 여러 브랜드를 함께 운영 패션 전문점 한번 쇼핑할 때 원하는 상품을 동시에 보려는 욕구가 증가함 고객 만족 멀티 브랜드샵의 증가설명 글로벌 시장이 더욱 팽창하고 전 세계의 다양한 브랜드를 개성적으로 선호 하는 소비문화가 확산되면서 , 패션산업기업 들의 시장 확대를 위한 전략적인 마케팅 강화 노력이 지속되고 있습니다 . 그러나 최근 들어 소비자의 소비 성향 , 소득 수준 , 추구하는 가치 등의 변화가 두드러지면서 매출의 둔화는 물론 판매시장 의 형태 또한 다양하게 변화하고 있는 추세입니다 . 멀티브랜드 샵은 여러 수입 브랜드나 , 국내 브랜드의 패션상품을 사입하여 하나의 스토어 브랜드 하에서 판매하는 패 션 전문점을 말합니다 . 기존에는 소비자가 여러 채널을 돌아다니면서 구매를 했다면 , 지금은 소비자의 편의를 중시하는 유통구조로 변해 이동구조 가 짧아져 소비자를 위한 상품구색을 갖추기 위해 노력하고 있습니다 . 멀티브랜드샵은 메이커 토탈샵부터 편집샵에 이르기까지 형태가 매우 다양해져 , 사입형 패션전문점과 혼합된 형태로 발전하고 있습니다 .1. 멀티 브랜드샵 패션 전문점 슈즈멀티샵 ‘ 시나주 ’ 롯데마트 명품 멀티샵 해외 명품 전문 유통업체와 연계해 신상품 비중 대폭 확대 제조 라이센스 독점 계약 , 독점 PB 브랜드 PB : ( Private Brand ) 유통업체에서 직접 만든 자체 브랜드 상품설명 롯데마트의 명품 멀티샵은 구찌 , 프라다 , 팬디 , 미우 미우 , 보테가 베네타 , 발렌시아가 등 10 여개의 명품 브랜드를 갖추고 가방과 액세서리 등 총 200 여개 상품을 시중가보다 10~20% 가량 저렴하게 판매 해외 명품 전문 유통 업체로 일 기업 내의 모든 인적 , 물적 자원을 효율적으로 관리하여 궁극적으로 기업의 경쟁력을 강화시켜 주는 역할을 하는 통합정보시스템설명 ABC 마트는 1990 년 일본 도쿄에서 첫 오픈한 ‘대형 슈즈 멀티샵 ’ 이다 . 나이키 , 아디다스 . 반스 . 뉴발런스 , 컨버스 , 호킨스 등 .. 전 세계 50 여개의 브랜드의 최신 유행 상품을 취급하는 대형 유통 브랜드이다 . 현재 우리나라에서 직영매장과 , 백화점으로 운영하고 있으며 , 전국 매장을 세어보니 97 개 매장을 보유하고 있고 , 온오프 라인을 동시에 운영하고 있음 . 특히 2003 년에 개장한 명동점은 국내 최대 규모의 슈즈 전문샵으로 (300 평 ) 전 명동상권을 통틀어 단일 매장중에서 매출 1 위를 달성하고 있음 . 유명 브랜드의 최신상품을 한 곳에서 비교 , 구매 할 수 있으며 , 비슷한 면적의 경쟁점에 비해 물건 수가 4~5 배나 많은 구색을 보유 하고 있다 . 상품의 구색 너비가 좁고 깊이가 깊은 유통형태를 ‘카테고리 킬러’ 라고 하는데 하이마트와 같이 여러 곳에 특화된 전문 매장을 갖추고 이를 집중적으로 판매하는 형태 말한다 . 특급 상권 내 매장을 오픈하기 때문에 우수 브랜드를 효과적으로 유치하고 있는데 , 그로 인해서 초기에 막대한 자금이 들어간다 . 또한 소수의 인력으로 효율적인 운영을 위해서 ERP 솔루션을 도입하여 의사 결정 프로세스를 빠르게 진행시켜 시장 트렌드에 맞는 제품을 신속히 도입 .1. 멀티 브랜드샵 패션 전문점 멀티 SPA 형 셀렉샵 ‘LAP’ 셀렉샵 ? 티셔츠 + 팬츠 + 드레스 + 자켓 + 가방 + 신발 + 액세서리 + 화장품 등 .. 패션 아이템들 모두 구비 ! SPA : ( Speciality retailer of Private label Apparel ) 의류기획∙디자인 , 생산∙제조 , 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점설명 ( 아이올리 - 에고이스트 , 플라스틱 아일랜드 ..) 랩은 멀티 스파 셀렉샵으로 , 멀티 브랜드샵에서 더 나아가 일반적인 전문점 온라인 멀티샵 ‘ 헤이뷰티풀 ’설명 온라인 멀티샵 헤어뷰티풀은 패션 아이템 뿐만 아니라 뷰티와 홈 데코까지 다양한 제품들을 소개 하고 있는데 , 온라인으로 전세계 각국의 특색이 있는 패션 아이템들을 만날 수 있는 온라인 멀티샵이다 . 세계 각국의 쇼퍼 들과 MD 들이 5 개 도시 파리 , 뉴욕 , 도쿄 , 시드니 , 비엔나 에서 현지에서 유행하는 가장 핫 하고 인기 있는 제품들을 실시간으로 소개하는 온라인 멀티 패션삽이다 .2. 메이커 토탈샵 2. 메이커 토탈샵 패션 전문점2. 메이커 토탈샵 패션 전문점 메이커 토탈샵 = 제조업체 브랜드 전문점 다수의 브랜드를 가진 대기업이 자사의 모든 브랜드를 한 장소에 전개 브랜드 이미지 창출 신규 브랜드 전개 GOOD ~ !설명 대기업에서 많은 브랜드가 런칭됨에 따라 각 브랜드를 체계적으로 관리해야 할 필요성을 느끼게 되어 등장한 메이커 토탈샵은 제조업체가 취급하는 자사의 모든 의류와 장신구를 전시함으로써 제조업자가 원하는 이미지 연출 가능한 전문점이다 .2. 메이커 토탈샵 패션 전문점 닥스 , 마에스트로 , 헤지스 LG 패션설명 엘지패션은 10 여개에 이르는 브랜드를 성공적으로 전개하며 , 국내 최고의 종합 패션 기업으로서의 자리를 확고히 해왔다 . 엘비패션은 일반가두매장에 메이커토탈샵을 보통 닥스 , 마에스트로 , 헤지스 , 라푸마 로 구성했다 .2. 메이커 토탈샵 패션 전문점 폴로 매장으로만 구성된 4500 여개의 복합매장 랄프로렌설명 랄프로렌은 현재 43 개의 프리스탠딩 매장 및 76 개의 해외 매장을 두고 남성복 · 여성복 · 아동복 · 액세서리 · 홈퍼니싱 및 향수에 이르기까지 라인을 확대시켰으며 , 브랜드로는 Polo, Ralph 로렌 , Purple label, 블랙 라벨 , Collection , Polo Sport,, Polo Jeans 등을 운영하고 있다 . 제품은 현재 전세계 대형 고급백화점과 전문매장에서 판매되고 있는데 , 랄프 로렌은 폴로 매장으로만 구성된 복합매장을 고안 , 1971 년 료인데 , 이게 제가 찾은 유일한 라파밀리아의 자료 입니다 . 보시면 3~4 개의 브랜드를 동시 입점시키는 형태로 지역복합매장을 전개하는데 적극적으로 했다는 것을 알 수 있습니다 .3. 사입형 패션 전문점 3. 사입형 패션 전문점 패션 전문점패션 전문점 사입형 패션 전문점 재래시장에서 사입 or 해외에서 사입 저렴한 가격 다양한 아이템 소비자 욕구 충족 점포 특성에 맞는 상품구색 3. 사입형 패션 전문점설명 사입형 패션 전문점은 재래시장에서 사입을 하거나 , 해외에서 사입을 해오는 편집매장형 전문점이다 . 사입형 패션 전문점은 편집샵이라고 볼 수 있는데 , 가격이 저렴하며 , 점포 특성에 맞는 상품 구색으로 매장을 특성화 하기 쉽고 트랜디한 상품을 공급할 수 있다 . 단점으로는 재고에 대한 부담으로 인해 패션주기를 놓칠 우려가 있다 .패션 전문점 젊은 소비자층을 타겟으로 한 트랜디한 제품 3. 사입형 패션 전문점설명 사입형 패션 전문점은 다른 점포보다 패션 주기가 짧기 때문에 트랜디한 상품 위주로 진열되어 있다 . 또한 일반적으로는 재래시장에서 사입해 온 상품을 판매하기 때문에 저렴한 가격위주로 판매 되지만 , 요즘에는 품질을 중요시 하는 소비자들이 많이 생기면서 예전보다는 값싼 제품 위주의 판매 형식에서 질도 좋고 가격이 싸지 많은 않은 상품들이 많이 판매되고 있다 .4. 편집샵 4. 편집매장 패션 전문점4. 편집매장 패션 전문점 편집샵 = 멀티샵 , 셀렉샵 국내에 아직 소개되지 않은 해외 명품 브랜드나 유명 디자이너 제품을 소량씩 직수입해 판매 다양한 장르 고가 제품의 해외 브랜드 신인 디자이너들의 도약 소비자 욕구 충족설명 편집매장 ( 멀티샵 , Multi Shop) 이란 하나의 공간에 2 개 이상의 브랜드를 모아 판매하는 형태의 매장으로 미국 , 유럽 등의 선진국에서는 이미 보편화돼 있는 형태이며 , 최근 국내에서도 편집매장이 인기를 끌면서 백화점과 압구정을 중심으로 빠르게 확산되고 있는 추세 편집매장은 개성을 중요시하고 유행에 민첩하게 반응하려는 소비 매장의 컨셉을 다 다르게 했는데 , 매장 환경을 에이랜드 이미지 브랜딩에 효과적으로 나타내고 있다 .4. 편집매장 패션 전문점 BOON THE SHOP 원스톱 쇼핑 플레이스설명 분더샵은 전국에 4 개 매장 , 청담 , 반포 , 충무로 , 부산에서 운영하고 있는 분더샵입니다 . 보이는 사진은 청담점 사진으로 루이비통 , 크리스찬 디올 등의 건물을 디자인한 세계적인 건축가 ( 귀도 스테파노니 ) 가 설계했다고 하는데 , 건물부터가 예사롭지 않은 느낌을 주고 있습니다 . 분더샵은 초호화 명품들을 한자리에서 만나 볼 수 있는 명품 멀티샵인데 , 다양한 레이블을 보유하고 있으며 , 장 폴 고티에 , 드리스 반 노튼 , 지방시 와 같은 디자이너의 작품부터 시작해서 두리정 , 필립림 . 앤 발레리 허쉬 , 반드 볼스트와 같은 신예 디자이너의 작품까지 만나 볼 수 있다 . 시즌별로 100 여개의 브랜드가 소개되고 층별로 셀렉 레이블의 컬러가 확실하다고 합니다 . 보시는 봐와 같이 기존 메이커 중심의 샵이 아닌 , 감각적인 제품위주의 원스톱 쇼핑 플레이스를 구현하고 있다는데 , 단순한 패팅 점퍼에 삼백 이십 오만원이라고 하니 ,, 과연 상위 1 % 로만 할 수 있는 원스톱 쇼핑 플레이스 인 것 같습니다 .4. 편집매장 패션 전문점 10 CORCO COMO 패션문화복합공간 슬로우 쇼핑 ,‘ 즐겨라 ’설명 1990 년 갤러리스트이자 출판사인 까를라 소짜니는 밀라노에 예술과 패션 , 디자인을 위한 공간 텐 꼬르소 꼬모를 설립했다 . 그는 그곳에 잡지 형식 . 형식을 담으려는 계획을 가지고 갤러리와 서점에 중심을 두고 공간을 구성하였는데 , 예술 , 패션 , 문화공간들이 서로 연결되어 한번에 모두 경험할 수 있도록 디자인 되었다 . 이제는 단순한 상업만이 아닌 세계의 문화와 국제적인 상업을 중심으로 점차 발전했다 . 패션 , 액세서리 , 서적 , 음반 , 카페를 아우르는 복합 편집매장으로 우리나라에는 2008 년 청담동에 오픈했고 , 제일모직에서 치밀하게 설계했다고 해여 그리고 기w}

경영/경제| 2011.12.19| 39페이지| 1,000원| 조회(485)

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빨강머리앤의 패션과 문화분석

빨강머리 앤 패션 문화콘텐츠목차 줄거리 시대적 배경 패션 분석 문화 분석 보완점 결 론 느낀 점줄거리 그러나 , 앤이 우수한 성적으로 학교를 졸업하던 해 , 매슈 아저씨가 심장마비로 돌아가시는 사건이 발생한다 . 자신을 아껴준 매슈를 잃은 슬픔 속에서 , 앤은 홀로 남은 마릴라 아주머니를 위해 교사가 되기로 결심한다 . 〃 주근깨 빼빼 마른 빨강머리 앤 , 예쁘지는 않지만 사랑스러워♪ 〃 캐나다의 애번리 마을에서 농사일을 하는 매슈와 그의 누이 마릴라 . 농사일을 위해 사내아이를 입양하기로 하지만 , 막상 그들 집에 오게 된 아이는 빨간머리의 주근깨가 가득한 앤 셜리라는 여자아이였다 . 수다쟁이에다가 엉뚱한 상상을 즐기는 천진난만한 소녀 앤은 , 새로운 가족과 사람들 , 그리고 낯선 환경에서도 특유의 밝은 성격으로 점차 새로운 생활에 적응해나간다 .시대적 배경시대적 배경 전체적인 스토리 : 1870 년대 후반 ~ 1 차 세계대전 직후 1920 년대 빨강머리 앤의 전 편에서는 앤의 성장과정을 그린 것으로 19 세기 말에 해당한다 . 19 세기 말 1870 년부터 1914 년 제 1 차 세계대전이 일어나기 전까지는 큰 전쟁이 없이 평온하던 시기 빅토리아 여왕 시대의 연속 - 2 차 산업 혁명이라 부르는 급진적인 과학의 발전 - 직물산업 발달 ( 염색기술 발달 ) , 기성복의 발달 ( 대량생산 ) - 여성들의 사회참여 , 스포츠의 확산 - 철도의 확장 ( 원거리여행 가능해짐 ) - 상황에 따라 복식의 세분화 : 일상복 , 운동복 , 사교복 , 외출복19 세기 말 Fashion 남자 - 실용적 , 편안한 + 침착한 색상 , 엉덩이 길이의 테일러드 칼라 여자 - 엉덩이를 부풀린 버슬 스타일 (1870-1890) 아르누보의 영향으로 아워글라스 , S 자형 실루엣 등장 1890 년대 여자들은 챙이 넓지 않은 작은 펠트모자 , 밀짚모자 주로 착용 1900 년대 초반에는 모자가 커지면서 리본 , 꽃 , 깃털 , 레이스 장식 스포티한 차림에는 비버 햇 착용 여자구두 : 가죽이나 헝겊으로 만든 중간 높이의 힐과 부츠 시대적 배경시대적 배경 19 세기 말 Fashion 버슬 스타일 아워글라스시대적 배경 20 세 기 초 - 과학의 발달 : 산업발달을 촉진 - 1914 년 제 1 차세계대전 발발 - 남성의 참전으로 여성의 사회 참여가 확대 여성해방운동에 적극 참여하는 신여성 등장 Fashion - 1900 년대의 전반에는 19 세기 말 아르누보 스타일의 10 여 년 간의 연장 - 여성의 사회활동 증가하고 스포츠활동이 활발 해지면서 여성복은 보다 기능적인 형태로 변화 남자복과 유사한 테일러드 슈트와 여성적인 호블 스커트가 공존한 시기 프랑스 디자이너 폴푸아레 : 코르셋을 제거한 실루엣 창조 - 무릎 아래 길이의 폭이 넓은 스커트 , 테일러드 슈트 , 모자와 블라우스시대적 배경 20 세기 초 Fashion S 자형 실루엣 호블 스커트패션 분석패션 분석 아워글라스 ( 부푼 소매 유행 ) 1890 년대 이후에는 아워글라스의 형태가 주름이나 레이스 장식을 하지 않은 단순한 형태로 바뀜 . 빨강머리 앤에서는 이를 더욱더 단순화 시켜 옷의 색상까지도 한 가지로 통일 시킨 것을 볼 수 있다 .패션 분석 평범한 디자인의 옷을 보며 실망하며 어깨가 부푼 옷을 입고 싶어 한다 . 유행을 따라가고 싶어하는 욕구를 잘 나타냄 . 상상속의 앤패션 분석 아이들의 소매는 부풀린 소매도 있지만 , 부풀리지 않고 천을 덧대여 부풀린 효과를 보여주는 스타일이 많다 . 실제 19 세기에는 소매를 여러 겹을 써서 부풀게 하지만 화면에서 보이는 장면의 스타일은 이와는 다른 것으로 작가가 새롭게 변형했음을 알 수 있다 . ( 아이들의 발랄함을 부각시켜줌 )다양한 퍼프 슬리브로 연령과 관계없이 대유행했음을 알 수 있다 . 패션 분석다양하고 화려한 이브닝 드레스 패션 분석 19 세기 이브닝 드레스는 목둘레가 V 자형이나 네모 , 하트모양으로 깊게 파여지고 , 소매는 노 슬리브에 리본으로 어깨를 장식한 것과 크게 퍼프시킨 것이 있다 . 앤 시리즈에서 나오는 이브닝 드레스에서는 어깨를 크게 퍼프시킨 장면을 볼 수 없었다 .남성복은 상류층은 맞춤옷을 입고 , 저소득층은 질이 낮은 기성복 ( 대량생산 ) 을 입었다 . 오늘날의 남성복 모드와 거의 구별되지 않는 것을 볼 수 있다 . 패션 분석19 세기 말 버슬 S 자형 스타일이 공존하는 모습 패션 분석패션 분석 다양한 모자의 공존 챙이 넓은 모자 + 꽃이나 깃털장식 혹은 밀착형 아름다운 장식이 된 모자를 갖고 싶은 앤1920 년대 샤넬이 발표한 코스튬 주얼리인 한 줄 혹은 여러 줄의 진주 목걸이는 당신의 중요한 패션 액세서리 품목이었다 . 패션 분석 주얼리문 화 분석문화 분석 “ 매일밤 기도를 하지 않으면 나쁜 사람이야 , 오늘밤 안에 주기도문을 외우지 않으면 안되 ” 빅토리아 시대에는 도덕적인 관념을 매우 중요시 했고 , 종교적 사명감을 실천해야 한다고 믿었다 . 하늘에 계신 우리 아버지여 …. 확실한 종교관전기가 처음 보급되어 , 마을 레스토랑에 촛불이 아닌 샹들리에와 전구가 켜진 모습 문화 분석 기술 개발 - 전기카모디까지 열차가 연결되어 , 첫 열차가 마을에 들어오는 오는 것을 환영 문화 분석동그란 치약통 현대적인 개념의 치약은 1800 년대부터 개발되었다 . 1873 년 Colgate 는 미국에서 처음으로 향기가 있는 치약을 선보였는데 .. 이 때에는 병이나 항아리에 담에 판매를 했다 . 문화 분석 치약문화 분석 중요한 접대 - 닭요리 당시에는 신선한 요리를 대접하기 위해서 각 가정에서 소와 닭 등이 가축을 키웠다 . 앤 시리즈 에서는 앤이 동경하는 모간 부인을 대접하기 위해서 기르던 수탉으로 로스트 치킨을 만드는 모습을 볼 수 있다 .보완점 결론 빨강머리 앤은 원작 소설을 기반으로 한 애니메이션이다 . 소설이 나온 후 70 년 후에 원작을 그대로 살려서 애니메이션을 만들었는데 , 50 편이 되는 장편이기 때문에 소소한 부분까지 들여다 볼 수 있었다 .느낀 점 빨강머리 앤의 시리즈는 성장과정에서 총 50 편으로 제작된 애니메이션이다 . 50 편이 끝나고 후속편에서는 앤의 결혼과 아들이 1 차 세계대전에 출전하는 내용이 담겨있다고 한다 . 후속편도 끝까지 보고 싶었지만 자료를 찾을 수가 없는 것이 무척이나 아쉬웠다 . 앤의 성장 시리즈에서 19 세기 말의 나타나는 많은 에피소드와 문화가 녹아있는 모습을 잘 그려줬다 . 도덕적인 것과 체면을 중요시 하는 사람들에게 앤이라는 말썽꾸러기가 나타남으로 인해 변화되는 모습들을 잘 그려준 것 같다 . 상상의 나래를 펼치길 좋아하는 앤을 보면서 함께 동화 속의 주인공이 된 것처럼 느껴지며 , 우리도 앤과 같이 성장해 나가는 느낌을 받았다 .{nameOfApplication=Show}

교육학| 2011.09.24| 27페이지| 1,000원| 조회(563)

문화분석, 패션분석, 빨강머리앤, 복식분석, 시대복식

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의류상품기획(골프브랜드 런칭하기까지)

의류상품기획 골프 브랜드 런칭1. 거시적 환경 패션시장 2. 시장조사 3. 패션 트렌드 분석 4. STP 전략 5. BRAND NAME 6. 4P 전략 part 1.1. 거시적 환경 패션시장 part 1. - 인구통계적환경 - 경제적 환경 - 사회문화적 환경 - 기술적 환경 - 정 치 법적 환경 생태학적 환경 패션시장의 현황 패션시장의 실적과 흐름 패션시장의 전망? 인구통계적 환경!경 제 적 환경vsG G reen lobal G generation 사회 문화적 환경섬유 IT + 기 술 적 환경정치 법적 환경생태 학 적 환경패션시장의 현황아웃도어 남성복 아동복 캐주얼 여성복 패션시장의 실적과 흐름패션시장의 전망- 한국은행 - 하나은행 - 통계청 - 세계일보 - 공익광고협의회 - 매일신문 출처2 . 시장조 사 part 1.조사목적 - 골프 웨어 소비자들의 라이프스타일을 조사 , 분석하여 신규 런칭하는 골프 웨어 브랜드에 적합한 마케팅 전략을 설정하고자 함 . (2) 조사설계 - 조사기간 : 2010 년 4 월 1 일 ~ 2010 4 월 4 일 - 조사지역 : 신세계 본점 , 압구정 갤러리아 백화점 기타 - 조사대상 : 상기 지역의 매장을 방문한 소비자 기타 - 표본수 : 100 명 - 조사방법 : 설문지법 (3) 설문내용 - 소비자 프로필 : 성별 , 나이 , 학력 , 소득 , 직업 , 기타 - 라이프스타일 : 여가시간 ( 골프장 이용 경험 유무 ) - 구매행동 : 구매동기 , 의복구매시 중요도 , 구입장소소비자 프로필 - 1. 성별소비자 프로필 - 2. 연령소비자 프로필 - 3. 학력소비자 프로필 - 4. 소 득소비자 프로필 - 5. 직업소비자 라이프스타일 – 골프장 이용 유무 골프장 이용 시 평균 월 10 회 사용소비자 라이프스타일 - 구매동기소비자 구매행동 - 불만소비자 구매행동 - 구매장소브랜드 선호도 남성 여성 전체 골프웨어 선호도 출처 : 서울경제 골프매거진 ( 박정빈 기자 ) 라이프스타일 라이프스타일 액티브 액티브 프리미엄브랜드 선호도 학생들은 가장 차 오픈때는 최대 30 개 까지 골프브랜드 매장 오픈을 전망한다 . 이 유통은 3 만 5813m²( 약 9697 평 ) 의 연면적 규모로 골프 관련 판매 시설이 들어선다 . 골프웨어와 용품 , 체형분석 코디네이터를 비롯해 골프클럽 피팅센터 골프연습장 퍼팅연습실 시타장 등 원스톱 골프쇼핑이 가능한 테마시설로 꾸며질 예정이다 . 입지 환경도 긍정적인 편이다 . 올해 상반기 중으로 교하신도시 의 입주가 시작되면 약 20 만 인구가 신규유입될 예정이다 . 또한 덕이지구와 일산 뉴타운 등 주변에 각종 호재가 예상돼 관심이 쏠리고 있다 . 패션비즈 . 2009.04.15- 이태리 수입의류 브랜드인 밀라숀 ( Milashon ) 이 12 일 하얏트호텔에서 가진 ' 골프웨어 패션쇼 ' 에서 모델들이 내년 봄에 유행할 다양한 디자인의 골프의류를 선보이고 있다 - 24 일 리츠칼튼호텔에서 열린 필라 골프웨어 패션쇼에서 모델들이 다양한 디자인의 골프 의류를 선보이고 있다 - 롯데백화점 우수고객 초청 05 년 가을 , 겨울 골프패션쇼가 열린 31 일 오후 잠실점에서 모델들이 다양한 골프웨어를 선 보이고 있다 패션쇼 다른 패션쇼 못지 않게 활발히 진행되고 있는 골프웨어 패션쇼출처 -www.naver.com - 서울경제 - 패션비즈3. 패션 트렌드 골프웨어 박람회 - 2010 s/s color - 2010 s/s textile * 골프 박람회 방문후기 part 1.C o l o rTextileNew thirty Traditional Stripe Eco Tech Marine Color Slim fit Culottes Chic Layering (Before After Style) Neo classicism Check pattern골프 박람회- 한국 섬유개발연구원 - 한국 색채연구소 - 패션넷코리아 - 2010 한국골프종합전시회 출처4.STP 전략 part 1. - Brand - Segmentation - Targeting - PositioningBrand Main Target : 26 oning. Functionality Formal Basic Trendy 경쟁사 포지셔닝 젊은층을 겨냥한 트랜드를 반영한 패션 라코스테 르꼬끄 푸마 나이키 캘러웨이 ?? SWOT Matrix Positioning. 젊은 층의 BRAND 인지도 젊은 감각의 디자인 기능성 소재 사용 강한 경쟁자 존재 타사보다 높은 가격 젊은층을 겨냥한 경쟁사 증가 골프 시장의 성장 골프에 대한 편견 완화 젊은 층의 골프 인구 증가 시장에 대한 경험 부족 젊은 층에 집중된 마케팅 낮은 인지도 Threat Opportunity Strength WeaknessPositioning. 경쟁사 SWOT 라코스테 젊은 감각의 디자인 중저가 강한 경쟁자 존재 젊은층을 겨냥한 경쟁사 증가 골프 시장의 성장 골프에 대한 편견 완화 젊은 층의 골프 인구 증가 낮은 인지도 포멀한 소재 Threat Opportunity Strength WeaknessPositioning. 경쟁사 SWOT 르꼬끄 골프 젊은 감각의 디자인 기능성 소재 강한 경쟁자 존재 젊은층을 겨냥한 경쟁사 증가 골프 시장의 성장 골프에 대한 편견 완화 젊은 층의 골프 인구 증가 점차 떨어지는 인지도 접근성이 떨어짐 Threat Opportunity Strength WeaknessPositioning. 경쟁사 SWOT 푸마 골프 스포츠마케팅 노하우 다른 품목 , 산업과의 연계 젊은 감각의 디자인 중저가 용품시장에 대한 경험 부족 강한 경쟁자 존재 젊은층을 겨냥한 경쟁사 증가 골프 시장의 성장 골프에 대한 편견 완화 젊은 층의 골프 인구 증가 다른 품목에 비해 낮은 인지도 기능성이 다소 떨어짐 젊은 층에 한정된 BRAND Threat Opportunity Strength WeaknessPositioning. 경쟁사 SWOT 나이키 골프 Threat Opportunity Strength 골프 시장의 성장 골프에 대한 편견 완화 소속 프로선수의 선전 일본에 집중된 공급자구조 골프용품의 유통구조 취약 젊은 층의 BRAND 인지도 높은 인지도 스 아이템수 색상수 사이즈수 니트 2 2 3 Vest 3 2 3 카디건 2 2 3 Jumper 2 2 3 T-shirts 6 3 3 스커트 4 3 3 셔츠 5 3 3 피케셔츠 7 3 3 팬츠 5 2 4 잡화 10 2 1 Product 품목 아이템수 색상수 사이즈수 니트 4 2 3 Vest 3 2 3 카디건 5 3 3 Jumper 3 3 3 T-shirts 2 2 3 스커트 3 2 3 셔츠 3 3 3 피케셔츠 2 2 3 팬츠 3 2 4 잡화 10 2 1 F/W÷2 상품분류 유형별 품목 구성비 및 매출 구성비 구분 아이템 품목구성비 매출구성비 중점상품 셔츠류 28% 42% 보완상품 팬츠 35% 35% 전략상품 잡화 37% 23% 계 100% 100% Product S/S 구분 아이템 품목구성비 매출구성비 중점상품 니트 25% 43% 보완상품 점퍼 35% 36% 전략상품 카디건 40% 21% 계 100% 100% F/W품목 아이템 수 생산물량 임가공생산 점퍼 5 15,000 티셔츠 8 27,500 피케셔츠 9 25,833 셔츠 8 22,500 스커트 7 28,125 팬츠 8 21,154 소계 45 140,112 완사입 니트 6 13,500 베스트 6 24,107 카디건 7 25,961 잡화 20 27,341 소계 39 90,902 총합 84 231,014 ÷2 상품구성계획 Product 임가공 : 완사입 =6:4÷2 상품구색 좁고 깊게 5 5 5 5 4 4 4 4 3 3 3 3 2 2 2 2 1 1 1 1 A B C D Product연간 매출 목표 매장 수 : 8 매장 당 평균 월 매출액 : 6000 만원 연간 예상 매출액 : 6000 만원 Ⅹ12 개월 Ⅹ8 매장 = 약 58 억 매출 계획 차기년도 매장수 5 개 증가와 매출액 5% 증대 계획 ÷2 Product월별 매출 목표 계획 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 합계 봄 105 230 280 258 73 72 80 1100 여름 260 230 280 220 시즌이 지난 상품은 패밀리세일로 인하된 가격 고정 ÷2 PricePlace ÷2골프웨어의 특성상 백화점 입점이 강세 1. 브랜드 이미지를 위한 입점 2. 판매실적을 위한 입점 ÷2 Place롯데백화점 본점 신세계백화점 본점 1. 브랜드 이미지를 위한 입점 ÷2 Place1. 브랜드 이미지를 위한 입점 도산공원 - 로드샵 ( 쇼룸 ) 갤러리아 압구정점 ÷2 Place롯데백화점 잠실점 현대백화점 무역점 2. 판매실적을 위한 입점 ÷2 Place신세계백화점 - 타임스퀘어 신세계백화점 - 강남점 2. 판매실적을 위한 입점 ÷2 PlacePromotion ÷2잡지화보 TV 협찬 - 광고대행사 이용 ( 인트렌드 , 비주얼컴퍼니 등 월 200 만 ~300 만소요 ) 스포츠 스폰서 십 - 선수 경기출전 시 브랜드 노출효과 ÷2 광고 Promotion÷2 판매촉진 * 브렌드 데이 - 브랜드 설립일날 50% 가격할인 * 패밀리 세일 - 재고정리세일 70% 이상 가격할인 * PGA 프로모션 – PGA 일정에 맞춰 골프공 , 우산 , 골프장갑 증정 * 나이트 파티 – 18:00 백화점 조기 폐장 후 VIP 들만이 입장 . 음악콘서트 샴페인파티 , 패션쇼 등을 진행 * 상품권 행사 – 구매가격대비 백화점 상품권 지급 * 옥션파티 – 일부 상품 및 스타 애장품 경매로 판매 Promotion1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 정기세일 겨울세일 봄 세일 여름세일 가을세일 특별세일 패밀리 세일 브랜드 데이 프로모션 옥션파티 상품권행사 나이트파티 골프일정 마스터스 US 오픈 브리티쉬오픈 챔피언십 ÷2 프로모션 계획 ( 연간 ) Promotion1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 구매동기 영업기 봄상품 도입기 초봄상품 실매기 겨울상품 처리기 초봄상품 처리기 봄상품 실매기 초여름상품 도입기 초여름상품 실매기 봄상품 처리기 초여름상품 실매기 여름상품 도입기 여름상품 실매기 전개기간 졸업 입학 선물 선물 여행 , 스포츠 , 선물 마스터how}

시장조사| 2010.10.13| 132페이지| 1,000원| 조회(986)

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