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웃음의대학( 연극관람)

연극‘웃음의 대학’을 보고과목명교수님학과학번이름제출일수업을 들으면서 평소에 생각하던 연극의 정의가 바뀌었다. 평소에 생각하던 연극은 그냥 연극배우들이 조그마한 극장에서 연극을 하는 것 딱, 이게끝이였다. 부조리극 잔혹극등 다양한 극의 종류가 있는지도 몰랐다. 하지만 수업을 듣고 난 뒤에 연극뿐 아니라 영화와 드라마를 보더라도 수업시간에 배웠던 클로즈업기법등의 연기를 돋보이게 하는 방법등을 생각을 하면서 보게 되었다.이 수업의 과제는 연극을 비평을 하는것인데, 연극에 대해 자신의 감정들과 생각 등을 배운 것을 바탕으로 하는 것이다.제가 본 연극은 웃음의 대학이라는 연극인데, 연극을 본 뒤 인터넷에서 이 연극에 대해 더 찾아보았다. 이 연극은 일본에 원작이 있고 우리나라가 그것을 수입하여 우리나라말로 번안을 해서 만든 것이라고 한다. 그 것 때문인지 우리나라의 정서와는 뭔가가 어울리지 않았고 무미건조하게 대화만 하는 듯한 연극으로 인해 약간은 지루하게 느껴질 수가 있다. 또한 일본의 개그코드인 말장난같은 유머는 우리나라 사람들의 코드에 맞지않는데 이 연극에서는 두명의 등장인물이 대화로만 관객들을 웃기기 때문에 한국인들이 좋아하는 몸을 이용하는 유머와는 차이가 있어 어울리지 않았던 것 같다.그렇기 때문에 다른 나라에서 호평받고 인기가 있는 연극을 번안을 해서 가져오는 것은 나쁘지 않고 다양한 연극을 볼 수 있어 좋지만 이렇게 그 나라의 특성에 맞게 만들어진 연극을 가져올 때에는 우리나라의 입맛에 맞게 각색을 하고 약간의 변화를 주는 것이 더 좋지않았나싶은 아쉬움이 느껴졌다.그리고 이 연극은 검시관가 작가의 대화로 이루어지는데 작가가 극대 본을 써오면 검시관이 작은 트집을 잡아서 자꾸만 다시 해오게 한다. 처음에는 이러한 대화를 통한 유머는 웃음을 유발하였지만 여러 번의 반복으로 인해 지루함과 뻔 한 형식을 알 수 있고 또한 드라마나 영화 등을 본 사람이라면 이 연극의 스토리를 예상할 수 있기 때문에 더욱 뻔 한 연극으로 남아있을수가 있다. 이런 것들을 생각해본다면 이 연극에는 약간의 반전이나 대사, 또는 우리나라의 정서에 맞게 추가를 했다면 지루하다는 느낌은 지울 수 있었을 것이다. 그리고 연극의 의 대사를 듣고 있다보면 수업시간에 배운 부조리극이 아닐까 하는 생각이 들정도로 대화에는 내용이 없어보였다 대화는 많이 하지만 들어보면 뭔가 알맹이가 빠지고 그냥 껍데기만 있는 대화를 하는듯한 느낌을 받기 때문이다.그리고 이 연극에 등장하는 주요 배경은 작가가 글을 써서 검시관에게 검사를 받는 곳인 취조실이다. 연극에서는검열관의 취조실이라는 특정한 장소에서만 계속 진행되는 특성상 무대를 바꿀 필요가 없기 때문에 정말로 취조실처럼 계단을 포함한 일종의 건물을 만들어서 그 안에서 주인공들이 극을 이끌어 간다. 또한 작가가 대본을 가지고 들어오는 문을 만들어 문을 통해 들어오고 나갈수 있게 안과 밖을 구분지어 연기를 자유롭게 할수있게 하였다. 또한 취조실에 있는 창을 통해 날씨가 바뀌고 시간이 흐르는 것을 표현을 했기 때문에 관객들에게 시간이 흘렀다는 것을 알수있게 표현을 해주었다.하나의 장소로만 표현을 하기 때문에 관객들은 다른것들에 집중이 흐트러지지않고 주인공들의 대화에만 집중을 할 수 있다. 그리고 조명을 무대에서도 주인공들이 대화를 하는 책상에 집중적으로 밝혀주기 때문에 집중이 잘되게 도와주었다.그리고 검시관이라는 딱딱한 직업의 사무실을 너무 딱딱하고 어둡게만 표현을 하지않고 주변에 아기자기한 소품들을 이용하여 분위기를 부드럽게 하여 언뜻보면 딱딱하게만 표현할 수 있는 극을 한껏 온화하게 표현을 한 것이 좋았다.하지만 그렇게 소품등을 이용하여 분위기를 바꿨다고 해서 그 장소가 바꾸는 것이 아니므로 하나의 장소로만 연극을 하기 때문에 그만큼 관객들은 쉽게 지루해지가 쉽고 특히, 이 연극처럼 대화로만 극의 전체를 끌어가는 연극에선 쉽게 지치고 지루해지기 때문에 그 문제점을 보완하는 것이 필요할것같다그리고 연극을 보면서 느낀거지만 배우들의 발성과 발음도 중요하다고 느껴졌다.

독후감/창작| 2013.03.12| 4페이지| 1,500원| 조회(209)

웃음의대학, 웃음의대학 연극관람, 웃음의대학 감상문

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무녀도

이 책의 시대적 배경으로는 우리나라에 서양문물이 들어오던 개화기 시대이다.당시에는 우리나라에서 같은 민족들만 보고 자란 사람들이 코높고 노란머리 노란눈의 외국인들을 처음보는 시기이며 새로운 종교가 들어오던 시대이기도 하다.또한, 항상 같은것만 보다 새로운 것들을 보니 우리나라에는 혼란을 가져오는 시기이기도 하다.이 책에서는 어머니인 무녀와 그녀의 아들인 기독교신자의 갈등을 그린다.어머니는 우리나라의 전통을 잇고 우리나라의 신앙을 나타내는 무녀이며 그리고 아들은 똑똑하지만 신분 때문에 그 능력이 쓸모가 없어지면서 다른공부를 하러 절로 떠났지만 기독교를 공부를 해서 찾아온다. 기독교를 통해 자신을 묶어두었던 신분에 대한 한계를 탈피를 하는 동앗줄같은 것이다.처음에는 오랜만에 보는 아들이 좋았지만 밥먹을 때 기도를 하고 하느님을 찾는 아들을 본 무녀는 그런 아들에게 예수귀신이 붙었다며 그 귀신을 떼내기 위해 굿을 하고 신께 기도을 올리지만 아들은 그것들을 무시하고 어리석은 행동이라고 생각을 하게된다.저자가 왜 책에서 어머니와 아들로 갈등을 그렸나 생각을 해보면 둘의 관계는 뗄레야 땔수가 없고 또한, 언젠가는 화합을 하고 어울림을 하는 관계이기 때문이다.또한 아들의 기독교는 우리나라에 들어온 서양문물을 표현을 하는것일수도 있다.그렇기에 우리나라 신앙인 어머니의 무속신앙을 사라지게 하는 원인이기도 하다.책에서는 어머니의 노력에도 불구하고 아들로 인해 기독교는 그 마을까지 들어오게 되고 처음에는 그 종교를 비웃던 마을 주민들이 그 종교를 믿게 되면서 마을의 대소사를 참여하고 모든일의 해결사 노릇을 했던 무녀는 점점 쓸모가 없어지면서 필요가 없는 사람이 된다. 이것은 서양문물이 우리나라에 들어오면서 우리나라 전통들이 많이 사라지고 감추어진 것을 나타내는 것이다. 저자가 책을 쓰며 어떻게 서양과 우리나라의 관계를 이렇게 잘 표현을 했나 감타을 할정도로 글을 잘쓴것같다.그리고 책을 보면 무녀와 아들뿐아니라 무녀의 다른자식인 딸이 나오는데 말을 못하는 벙어리로 나온다. 그녀는 말을 못하는대신 그림을 그리는 것으로 나오는데 이는 그림을 통해 구원을 얻고 또한, 기독교와 민족신앙이 아닌 중립임을 나타낸다.이 책의 도입부를 보면 무녀의 딸과 그 딸의 아버지인 남자가 같이 부잣집에서 무녀도를 그리면서 시작을 한다. 그리고 그들이 그 양반에게 한 이야기가 글로 풀어지면서 책이 채워지고 마지막에는 고아가 된 딸을 아버지가 와서 같이 길을 떠나는모습으로 끝을 맺는다. 이 것은 수미상관법으로 시작과 끝을 같은내용으로 하는 것으로 결말을 미리 알수가 있다.

독후감/창작| 2013.03.12| 2페이지| 1,500원| 조회(133)

김동리, 무녀도, 무녀도 독후감

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미국발그리스사태

미국발 금융위기와 그리스 사태 1목차 1. 글로벌 경제의 특징 (1) 세계화의 개념 (2) 글로벌 경제의 위기의 특징 2. 미국발 금융위기 (1) 미국발 금융위기의 발생의 배경 (2) 미국발 금융위기의 원인 (3) 미국발 금융위기가 국내에 미친 영향 (4) 미국발 금융위기가 국제적으로 미친영향 ( 미국 , 중국 ) (5) 미국발 금융위기에 대한 정부의 대응 2 3. 그리스 재정위기 (1) 그리스 부도의 원인 (2) 그리스 디폴드의 가능성 (3) 그리스 디폴드의 대응방안 (4) 그리스 재정위기가 세계적으로 미치는 영향 (5) 그리스 재정위기가 한국에 미치는 영향글로벌 경제의 특징 1980 년대부터 이어진 국가의 정보 , 통신 기술의 급속한 발전이 중심 → 세계로 금융부분에서 자본이동을 자유롭게 이바지 경쟁법의 완화로 기업의 수평적 결합 통신 기술의 발달로 국제적인 거래를 자유화 하고 가속화 하는데 도움 . 국제화 아닌 세계화 3다국적 기업의 국제적 활동이 글로벌 경영으로 이루어짐 2. 세계경제의 상호의존 심화 현상 . 글로벌 경제의 특징 -2 세계화의 개념 4글로벌 경제위기의 특징 미국 , 유럽 거대 금융기관 경영불안 지속 리먼브라더즈와 같은 돌연사의 가능성낮아짐 각국 정부의 보증 , 지원→ 금융기관 간 자금 거래 시장의 긴장 다소 완화 실물경제→선진국 마이너스 성장 중국 , 신흥국의 경제성장세 급락 금융위기→수요의 갑작스러운 감소세계 각국 재고 누적 생산활동 급격히 위축→ 실업 확대 , 수요 위축 5미국발 금융위기의 배경 기관금융은 대출을 받으려 하는 자에게 소득 증명과 더불어 상당한 규모의 계약금을 요구 대출자는 자세한 계획을 세우고 그 집이 결국 자신의 소유가 될 때까지 수 십 년 동안 원리금을 지급 미국의 정치가들도‘자기주택 소유’라는 개념 선호 많은 사람들이 미국의 저소득층에서 모기지 대출을 해주기를 원 함 IT 버블 붕괴와 9.11테러로 인한 금융시장의 충격을 완화하기 위하여 FRB는 단기 정책 금리를 인하 저소득층도 모기지 대출을 이용할 수 있는 길 미국 금융위기 시작 주택 담보 대출 6미국발 금융위기의 원인 직접금융시장에서의 투자은행체제가 매우발달하여 세계최고임을 자부한 미국이 위기를 맞음 . 최근 미국 금융위기의 원인은 남미나 동남아 위기와는 다름 . 미국의 금융위기는 상업은행업과 투자은행업을 포함한 금융전반과 연결되어있음 . 상업은행은 주택담보대출을 하고 이에대해 원금과 이자를 받으면 되는것인데 , 그 권리를 유동화하는 기법으로 주택담보부 증권을 만들어내서 거래를 시작함 7유동화증권은 투자은행 쪽의 업무이므로 투자은행도 여기에 관련이 된다 . 주 택대출을 기초로 유동화증권을 제작하고 판매하는 역할을 하 여 수입이 많이생김 . 이렇게 유동화된 증권이 팔리면 돈은 상업은행 쪽으로 회수가 된다 . 그 러면 다시 이 돈으로 담보대출을 줄 수가 있다 . 이 렇게 주택담보대출 → 유동화 → 자금회수로 이루어지는 사이클을 한번 씩 돌릴 때마다 돈이 벌리게 되므로 결국 상업은행과 투자은행 모두 이 비즈니스를 과도하게 시행하게 된 것이다 . 채권이 팔리면 돈은 마련되므로 대출은 자꾸 커지고 결국 이 과정에서 비우량 소비자에게까지 담보대출이 집행이 됨으로써 주택담보대출로 지나치게 과도한 자금이 몰리게 되었다 . 계 속 오를 줄 알았던 주택가격이 드디어 하락하고 버블이 터지면서 관련된 기관들이 모두 한꺼번에 부실화되는 상황에 처한 것이 최근의 모습이다 . 미국발 금융위기의 원인 8담보대출을 준 상업은행들 , 유동화채권을 사들인 투자은행과 헤지펀드들 , 그리고 이에 대한 보증을 해준 보증회사인 소위 모노라이너들 모두 한꺼번에 부실화되었고 이와 관련된 비즈니스를 열심히 한 ‘ 프레디맥 ’ 과 ‘ 패니메이 ’ 등의 금융기관들은 국유화되고 ‘ 리먼 ’ 은 파산을 신청하고 ‘ 메릴린치 ’ 는 매각되는 등 대부분의 기관이 어려운 상황에 처해있다 . ‘ 골드만삭스 ’ 와 ‘ 제이 피 모건 ’ 은 은행지주회사로 구조를 바꾸기로 한바 있다 . 최근 7000 억 달러의 구제금융법안이 의회를 통과하면서 이제 향후 추이에 눈이 쏠리고 있는 것도 사실이다 . 미국발 금융위기의 원인 9가 . 국가적 입장에서의 영향 1) 원 - 달러 환율의 급등 → 외국인주식투자자금 대거이탈 → 원료 원자재 가격상승등으로 인한 경상수지 악화 2) 주가폭락 나 . 서민적 입장에서의 영향 1) 물가상승 ( 인플레이션 ) : 자본의 원료 , 원재료 , 곡물 등으로의 이동이 높은 인플레이션이 발생하여 서민경제는 더욱 침체되었다 . 2) 이자율 상승 3) 실업 : 투자가 되지않고 소비가 되지않아 파산하는 기업이 늘어났다 미국발 금융위기가 국내에미친영향 101) 자본의 이전 ( 달러화의 약세 ) * 달러화 → 유로화 , 엔화 2) 자본 인플레이션으로 인한 소비침체 및 경기침체 *투자되었던 많은 자본들이 빠져나가면서 원자재등으로 투자되었고 이로인해 물가상승을 초래하여 금융위기를 더 악화시킴 3) 미국은행들의 파산 – 베어스턴스의 헐값인수 - 리먼 브라더스의 파산 - 뱅크 오브 아메리카의 메릴린치 인수 미국발 금융위기가 국제적으로 미친영향 11 미국1) 중국정부는 미국발 금융위기가 미국과 EU 경제의 성장둔화로 이어질 경우 중국의 수출이 크게 위축될 것을 우려하고있다 . 2) 미국발 금융위기 사태로 중국내 소비심리가 위축되면서 중국내소비가 둔화될 가능성이 증대되고있다 . 3) 미국계 자금이 중국 주식시장에 투입된 규모는 크지 않으며 외국인 자금의 유출 현상은 나타나지 않을 것으로 예상된다 . 미국발 금융위기가 국제적으로 미친영향 12 중국1) 파생상품 활성화 정책 2) 자본시장통합법 3) 감세와 재정확대 정책 미국발 금융위기에 대한 정부의 대응 13그리스 부도 원인 - 방만한 재정 운용과 국가 채무의 증가로 인한 재정부실 - 실업률 상승으로 인한 사회보장 지출증대 - 국가 경제력을 상회하는 복지지출로 인한 재정적자 심화 - 유로화가입으로 인한 국가 경쟁력약화 - 관광수입 감소 - 조선업 쇠퇴 - 정치권부정부패 - 지하경제 ( 국가 경제의 25% 를 차지하면서 막대한 세금을 탈세 ) 14그리스의 디폴트 가능성 그리스의 디폴트 가능성은 92% 그리스 신용부도스와프 프리미엄이 전날 212bp 급등하 3238bp 로 치솟음 이는 5 년내에 디폴트가 발생할 가능성이 92%. 독일이 그리스 디폴트에 대비해 자국은행과 보험사등을 지원하는 계획을 마련 - 그리스 디폴트설을 확산 15 채무자가 원리금 지불의무를 계약에 정해진 대로 이행할 수 없는 상황에 처한 것16 그리스의 디폴트 대응방안17 세계적으로 미치는영향 그리스의 외채를 소유하고 있는 나라들이 많음 . - 그리스의 경제위기가 악화된다면 유럽의 역내금융망을 타고 유로지역의 위기로 확산 - 미국 , 일본등의 역외권경제로 확산돌 가능성이 있음 . 또한 미국과 중국수출이 15% 이상을 차지하고있어 경제위기의 효과가 교역상대국으로 크게파급될 위험이 상존 .18 한국에 미치는영향 1. 리스 때문에 유럽계은행들이 신흥국에서 투자자금을 빼내가고 있어 외국인 자금이탈이 예상 2. 우리증시는 특히 외국인이 사고파는것에 따라 영향이 큼 . 때문에 자금이탈로인해 약세로 이어짐 . 3. 유럽은 최대 단일수출시장인데 , 경기둔화로 자연스럽게 소비가 줄고 , 우리나라의 수출이 줄어서 수출의존도가 높은 우리나라 경제에도 부정적 . 한국은 수출 지향적19{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2013.03.12| 19페이지| 1,500원| 조회(98)

그리스사태, 미국발그리스사태, 그리스 디폴드

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하이마트 마케팅

목차Ⅰ.서론하이마트를 선정한이유.Ⅱ.기업소개하이마트 소개.Ⅲ기업의 STP 전략하이마트의STP 전략 수립Ⅳ하이마트의 문제점 및 대응방안1.문제점2대응방안참고문헌지금 있는곳에서 주변을 둘러보면 한 개이상의 전자기기가 있다. 세상이 살기 편해지면서 전자기기의 종류와 활용도가 다양해 졌다. 이러한 전자기기를 살 때에 어디에서 살까?. 바로 생각나는곳은 여러브랜드가 모아져 있는 하이마트를 많이 생각할 것이다. 그럼 하이마트는 어떠한 마케팅을 하였기에 이러한 결과를 얻을수 있었을까? 그것을 알아보고자 한다.Ⅱ. 기업소개1. 하이마트고객에게 최고의 쇼핑만족과 행복을 주고 협력업채와는 서로 상생하고 함께 발전해 나가고 주주와 전종업원들이 보람을 느낄수 있도록 삶을 윤택하게 가꿀 수 있는 이익을 창출하는 회사로 성장시킨다는 이념을 가지고 있다. 또한 하이마트가 디지털세상의 중심에 서서 늘 새롭고 늘 차별화된 상품을 쉽게 접하고 체험할 수 있는 고객중심 유통채널로서 미래 유통시장의 모델을 제시해 나가도록 하는데 목표가 있다.하이마트는 1987년 국내 최초로 종합전자유통사업을 시작, 2008년 현재는 매년 1조 5천억 이상의 매출을 올리고 있는 국내 최대의 전자 체품 전문 양판점이다.250개 이상의 직영점과 전국 1일 배송시스템을 구축하고 있으며 직거래 방식으로 1만 여종의 전자제품을 유통함으로써 국내 가전 시장 전체의 약 25%를 차지하고 있다. 뿐만 아니라 2007년 기준 800만 명 이상의 고객회원을 확보하고 있다.Ⅲ.STP 전략 수립1) Segmentation① 가전 제품을 비교해서 구매하기 원하는 30대IMF이후의 가전제품에 대한 소비 지출이 증가는 하지만 30대를 중심으로 평균 구매 가격이 200만원에서 편차가 없어 알뜰 구매가 확산되고 있는 추세이다.② 자가용을 이용하여 구매하는 고객교통이 편리한 지리적 이점을 가지고 시내 중심부에 위치하여 폭넚은 고객을 확보할 수 있다.2) Targeting① 20/30대 신혼 부부신혼 부부 시장이 1조원 이상을 올릴 것으로 보아 이에 대한 Target으로 중점적인 마케팅 노력을 해야 한다.② 중/대형 도시에 교통이 편리한 시가지자가용을 이용하는 고객이 많음에 따라 도시 중심에 매장을 위치하는 노력이 필요하다.3) Positioning① 가치부여광고를 통한 브랜드 커뮤니케이션 전략을 통해서 인지도 증대에 노력해야 하고 고가품의 제품도 판매함으로써 귀족 마케팅의 노력을 하여야 한다.② 쾌적한 환경과 고급스런 이미지매장 환경을 밝은 색 계통의 깨끗한 이미지를 유지시키고 배치에도 고객의 구매에 편한 제품군별로 제품을 배치하여야 한다.③ 가격할인을 통한 고객 확대제품별 연계되는 제품을 구매하면 얼마 정도의 할인을 함으로써 고객으로 하여금 더 많은 제품을 구매하도록 하는 효과와 더불어 각종 할인 행사를 실시하여야 한다.강점④ 다양한 제품우선 Maker와의 직거래를 통해 유통마진을 최소화하여 저가격을 실현하도록 하였고 사전계약을 맺어 연중 안정적으로 상품이 공급되게 하였으며 NB(National Brand)와 사양과 기능이 동일하면서 가격이 저렴한 하이마트 전용상품(Private Brand)을 기획하여 보다 저렴한 가격으로 소비자에게 제품을 제공할 수 있도록 하였다. 또한 30여명의 업계 최고의 전문바이어를 보유하고 일일 단위로 구매/판매/재고를 관리함으로써 금융비용이 절감되었으며 정기적인 시장 조사로 제품라인업을 보강하여 경쟁력을 유지하는 등 과학적인 기획과 구매가 가능하게 하였다.Ⅳ.하이마트의 문제점 및 대응방안1)문제점-경쟁사의 증가현재 인터넷 보급 및 발달로 인해 보이지 않는 경쟁업체가 많이 늘었다.그래서 현재는 경쟁업체로 대리점 및 직영점 전자랜드리 테크노 마트뿌이 아니라 인터넷쇼핑 업체인 옥션 쥐마켓 인터파크등 인터넷 전자제품 쇼핑몰도 현재 경쟁업체에 있다. 인터넷으로도 하이마트처럼 물건의 가격측정이 편하며 시간과 공간의 제약도 사라지기 때문에 네트워크의 발달로 인해 다른 경쟁업체가 많이 생겨났다

경영/경제| 2013.03.12| 4페이지| 1,500원| 조회(278)

하이마트, 하이마트 마케팅, 하이마트 swot

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파리바게트 마케팅

목차Ⅰ.서론1.파리바게뜨를 선택한 이유Ⅱ.기업소개1. 파리크라상소개.2. 파리바게뜨 소개3. 경쟁사소개-뚜레쥬르Ⅲ.파리바게뜨의 환경관리1. 파리바게뜨 마케팅1)드라마 마케팅2)감성마케팅3)데이마케팅2.파리바게뜨의 SWOT3.마케팅 믹스1)제품2)가격3)유통4)판촉Ⅳ.문제점 및 개선방안1. 베이커리의 포화상태2. 해외진출참고문헌얼마전 ‘제빵왕 김탁구’라는 드라마가 선풍적인 인기를 끌면서 그 드라마의 주제가 되는 빵이 인기가 다시 올라가고 있다. 꼭 드라마때문이 아니더라도 요즘은 간단하게 빵으로 식사를 대신하거나 간단한 간식으로 많이 이용되고 있어 현대인들에게는 떼려야 땔수 없는 사이가 되었다. 그 베이커리 중심에는 ‘파리바게뜨’가 자리잡고 있다. 몇 년간 점포들이 증가하게 되면서 시골 어딜가도 파리바게뜨는 쉽게 찾을수 있다. 이렇게 파리바게뜨가 성장하기위해서 어떠한 마케팅이 도움을나타냈는지 알아보고자 한다.Ⅱ.기업소개1. 파리크라상파리크라상은 우리나라에 유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전시킴으로써 베이커리 시장을 선도해 왔으며 품질 고급화 차별화된 제품개발 세련된 매장인테리어등 끊임없는 노력한 결과 전국에 1800여개의 파리바게뜨 가맹점포를 운영하며 고객들로부터 가장 사랑받는 브랜드 파워1위의 베이커리로 성장하였다.파리크라상은 베이커브랜드 이외의 커피전문점등 다양한 사업분야로 확장해가고 있다. ‘고객만족을 최우선으로 하는 전문기업’으로서의 비젼달성을 위한 달성을 위한 전략을 추진해오고 있다. 특히 프랜차치즈 전문기업으로서 1차 고객인 가맹점주와 2차고객인 소비자 만족을 위한 시스템개발과 프로세스 개선을 통해 고객만족도 항상 이루어 왔다.2. 파리바게뜨파리바게뜨는 프랑스 정통 베이커리를 지향하는 고급 베이커브랜드임을 뜻하는 프랑스단어의 합성어이다. 파리바게뜨는 1988년 처음 오픈을 하여 현재 브랜드파워1위선정, 한국 소비자만족대상수상등 입지를 다지고 있다. 파리바게뜨는 새로운 감각과 함께 카페풍의 감성적인 인테리어 공간을 마련하였으며 기존의 Take-out형 베이커리와는 완전히 차별화된 이미지를 구축하였다. 현재는 중국 상하이 구베이에 1호점을 개점하여 세계진출에 준비중이다.3.경쟁사 -뚜레쥬르뚜레쥬르는 CJ계열의 베이커리 브랜드이다. 뚜레쥬르는 매일매일의 프랑스어로 친근한 어감이 특징이다. 1997년 1호점이 오픈한이후 전국에 약 420개의 점포가 오픈을 하였고 매출액이 약 820억 규모로 성장하였고 브랜드 다각화로 유럽충 카페 투썸플레이스에 진출하였다. 뚜레쥬르는 현재 파리바게뜨에 대응할만한 경쟁자로 성장하였다.Ⅲ.파리바게뜨의 환경관리1.파리바게뜨 마케팅1)드라마 마케팅최근 인기리에 종영된 ‘제빵왕 김탁구’를 통해 홍보마케팅을 활용하였다.드라마에서 보여지는 빵은 파리파게트의 본사인 SPC에서 후원하는 것이다. 실제로 파리바게뜨에서는 드라마에 나온빵을 제작하여 판매를 하고 있다. 길을가다가 파리바게뜨를 보면 김탁구가 있는 포스터를 보고 궁금증에 구매를 하고 또는 인기드라마이니 사람들의 입에 오르내리는 것을 이용하여 구전마케팅을 활용했다. 이것에는 드라마속 주인공들이 먹는 것을 보고 사람들의 호기심과 기대심리를 이용한 마케팅이다.2)감성마케팅감성마케팅이랑 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태. 소재로 형상화 하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅을 말한다.파리바게뜨는 언제나 따뜻하고 세련된 분위기로 광고마저도 행복을 주었던 파리바게뜨가 (2003년 어린남매편)행복한 광고를 시작하였다. ‘세상을 행복하게 할수있기에 파리바게뜨는 빵을 만든다’라는 메시지를 담고 있다.3) 데이 마케팅파리바게뜨는 매월 13일을 ‘브레드 데이’로 정하고 후레쉬 식빵, 우유식빵등 식빵 18종을 20% 할인된 가격에 판매한다. 회사측은 13이라는 브래드의 B를 떠올리게 하고 돌려보면 식빵보양을 연상케 한다는 점에서 13일을 브레드 데이로 정했다고 한다. 이는 고객들이 다양한 종류의 식빵을 경험하도록 만들기위해 기획한 데이라고 한다. 할인된 가격에 식빵을 사면서 다른 종류를 판매또는 홍보할수 있는 마케팅이다.2.SWOT 분석97년 성숙기에 도달한 베이커리 시장은 전체 시장규모 확대가 정체되고 시장변화에 대응 하지 못한 한계기업과 시장지배가 함계 나타나고 있다. 한계기업의 시장 철수에 따른 시장경쟁의 약화는 대기업 및 해외부랜드라는 새로운 경쟁요소의 충현을 부르고 있다. 이상황에서 파리바게뜨는 다점포 운영에 따른 품질 불안정과 최근 우세함을 나타내고 있는 뚜레주르처럼 타켓이 미흡하다는 것이 약점(W)과 그동안 축적된 점포 운영력 신선도와 우위와 제품 개발력 그리고 긍정적으로 구척되어 있는 점포 이미지라는 강점(S)을 함께 가지고 있다.그리고 지금 파리바게뜨가 시장 지내 기업이 될수 있는 가능성과 군소 자영점의 기술인력 수급의 어려움 냉동장확대라는 기회(O)를 주고 있고 이와함께 대기업과 해외브랜드 도입, 좋은 품질과 고급인테이러를 갖춘 자영점 등 우리를 위협하는 여러요인(T)이 있다.3.마케팅 믹스1)제품고객만족을 극대화 하기 위해 최고의 품질을 유지하는 파리크라상의 첫 번째 원칙은 매장에서 직접구워내는 BAKE-OFF시스템이다. 고객에게 갓구운빵을 ,가맹점주에게는 높은 마진을 확보해주는 혁신적인 시스템이다. 따라서 파리바게뜨는 1일 2회배송체계를 갖추고 있다.이는 고객에게는 신선한 제품을 가맹점주에게는 재고부담을 덜어준다.2) 가격파리바게뜨는 점포에서 빵을 구워내는 방식의 제품이 많기 때문에 가격차이가 발생할 수 있다. 본사홈페이지에 게시된가격은 권장소비자 가격으로 전 매장의 가격이 동일하지 않다.3)유통쿨팩이라는 특별한 물류시스템으로 공장에서 각 매장까지 빵이 배달되는 동안 최상의 신선도가 유지되도록 만전을 기하고 있다. 갓 구운 빵이 나올때마다 매장에 설치된 후레쉬벨을 울려 고객들의 시선을 끄는 공감각적인 마케팅이 특징이다.4)판촉업계최초로 SPC제품 공통으로 해피포인트카드를 발급한다. 전국어디서나 사용가능하고일정 포인트가 넘으면 현금처럼 사용이 가능하다. 제과 프랜차이즈와 이동통신 업체의 제휴도 활발하다. 또한 시기별로 이미지가 어울리는 스타들을 광고에 기용하면서 참신함을 유지하고 있다. 이는 1위 이미지 확립에도 많은 영향을 끼쳤다.문제점 및 개선방안1.베이커리 포화상태를 극복할 수 있는가?위의 기업소개를 보면 뚜레쥬르와 파리바게뜨를 합치면 약 2000가 넘는 베이커리들이 전국에 퍼져있다. 이뿐만이 아니라 동네빵집과 유명하지 않는 베이커리를 합치면 약 3000개 이상으로 추정된다. 베이커리는 수요가 있어야 되는데 이렇게 많은

경영/경제| 2013.03.12| 5페이지| 1,500원| 조회(342)

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