파리바게트 마케팅

목차

Ⅰ.서론
1.파리바게뜨를 선택한 이유

Ⅱ.기업소개
1. 파리크라상소개.
2. 파리바게뜨 소개
3. 경쟁사소개-뚜레쥬르

Ⅲ.파리바게뜨의 환경관리
1. 파리바게뜨 마케팅
1)드라마 마케팅
2)감성마케팅
3)데이마케팅
2.파리바게뜨의 SWOT
3.마케팅 믹스
1)제품
2)가격
3)유통
4)판촉

Ⅳ.문제점 및 개선방안
1. 베이커리의 포화상태
2. 해외진출

참고문헌

본문내용

얼마전 ‘제빵왕 김탁구’라는 드라마가 선풍적인 인기를 끌면서 그 드라마의 주제가 되는 빵이 인기가 다시 올라가고 있다. 꼭 드라마때문이 아니더라도 요즘은 간단하게 빵으로 식사를 대신하거나 간단한 간식으로 많이 이용되고 있어 현대인들에게는 떼려야 땔수 없는 사이가 되었다. 그 베이커리 중심에는 ‘파리바게뜨’가 자리잡고 있다. 몇 년간 점포들이 증가하게 되면서 시골 어딜가도 파리바게뜨는 쉽게 찾을수 있다. 이렇게 파리바게뜨가 성장하기위해서 어떠한 마케팅이 도움을나타냈는지 알아보고자 한다.
Ⅱ.기업소개
1. 파리크라상
파리크라상은 우리나라에 유럽풍 베이커리 문화를 소개, 발전시킴으로써 베이커리 시장을 선도해 왔으며 품질 고급화 차별화된 제품개발 세련된 매장인테리어등 끊임없는 노력한 결과 전국에 1800여개의 파리바게뜨 가맹점포를 운영하며 고객들로부터 가장 사랑받는 브랜드 파워1위의 베이커리로 성장하였다.

<중 략>

파리바게뜨는 중국 상하이 구베이에 직영점을 시작으로 36개의 직영점과 중국상하이 창더루에 가맹점 오픈을 성공하였다. 가맹1호점을 시작으로 파리바게뜨는 2014년까지 베이징과 상하이 전역에 100씩 총 200개의 가맹점을 목표로 하고 있다.
또, 중국말고도 미국LA 코리아 타운에도 파리바게뜨 1호점 오픈을 성공적으로 했다.
이후 동부지역으로까지 시장을 확대하면서 현재 미국에는 14개의 매장수를 가지고 있다. 내년 상반기에는 본격적인 미국진출을 계획하고 있다.

참고 자료

없음