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[A+] 경북대학교 매스컴과 사회 기말고사 범위 정리

매스컴과 사회 기말고사 범위 정리방송의 사회문화적 영향1. 방송의 사회적 영향- 2019년도 조사 결과 (전체 6시간 40분)? 전화: 2시간 (2011: 1시간 13분)? 컴퓨터: 1시간 9분 (2011: 1시간 ..

시험자료| 2022.05.03| 21페이지| 3,000원| 조회(7,842)

경북대, 경북대학교, 기말고사, 매스컴과사회, 신문방송학과, 미디어커뮤니케이션학과

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[A+] 경북대학교 인간커뮤니케이션 기말고사 범위 정리 평가A+최고예요

인간관계에서 사회적지지1. 사회적 지지란?- 대인관계를 통해 개인의 정서나 행동에 유리한 결과를 갖도록 하는 행위를 포괄하는 개념? 타인에 의한 도움과 지지 존재? 대인 관계를 통한 물질적 또는 정신적 지지 교환- 대인관계를 통해 스트레스원에 효과적으로 대처하여 삶의 질을 향상시키는 과정2. 대인간 지지의 4가지 주요 항목- 정서적 요인: 신뢰, 애정, 친밀감, 감정이입, 감정조절에 도움- 정보적 요인: 사회적 정보 및 서비스를 제공- 도구적 요인: 실질적, 물질적 도움- 자존적 요인: 긍정적 자기평가 및 자신감 성립으로 문제대처 능력 향상시킴3. 좋은 지지사례 선택하기- 정서적 지지: 정서적 공감을 표현하거나 감정표출을 도와주고 존중과 사랑을 표현해줌으로써 편안함을 느끼게 하여 심리적 적응을 돕는다.- 정보적 지지: 문제해결에 도움이 되는 정보나 충고를 해주어 문제해결 능력을 향상시킨다.- 도구적 지지: 문제해결에 필요한 도구나 경제적 도움, 시간, 노동력 제공 행위 등을 통해 경제적 문제 및 역할 수행을 도와준다.- 자존적 지지: 타인에게 비춰진 자신을 보게 하여 자신을 평가하게 함으로써 자신감을 심어주는 것으로 문제대처 능력을 향상시킨다.4. 사회적 지지의 방법- 정서적 지지? 상대가 대화를 시도할 땐 들어주고 관심 가져주기? 상대의 심리상태를 파악하고 공감해주고 위로해주기- 정보적 지지? 문제해결을 이끄는 직접적인 조언이나 도움을 주기? 상대방이 스스로 해결할 수 있도록 정보 추천해주기- 도구적 지지? 실질적으로 시간적/경제적인 도움 주기? 물질적 원조의 중요성과 필요성 인정하기- 자존적 지지? 상대방의 지위를 인정하며, 자존심을 무너뜨리지 않기? 타인과의 비교하지 않으며, 타인의 입장에서 생각/이해하기5. 사회적 지지의 결과- 주효과: 사회적 지지는 행동 및 정신 건강에 이로운 영향을 준다.- 완충효과: 사회적 지지는 스트레스 원에 대한 인식과 대처능력에 상호 작용한다.6. 조언을 하는 것- 사회적 지지 제공은 유용한가?- 너무 성급하게 조언을 제공 수단6. 감정 표현 구분- 기본감정? 기본감정의 상호작용 ? 감정에 따른 다양한 표정- 특수감정? 문화적 특수감정▶ 특정 문화에만 존재하는 특수한 조건에 기반▶ 특정 조건 기반이 없으면 해당 감정이 발전하지 않음▶ 보편적이지 않고, 선천적이지도 않음▶ 교육이나 학습을 통해 감정이 발달- 고등인지감정? 사랑, 죄책감, 수치, 당황함, 자부심, 질투, 시기? 기본감정에 비해 문화적으로 가변적이지만 여전히 보편적? 기본감정처럼 자동적이거나 속도가 빠르지 않고 대개 단일한 얼굴 표정으로 연결되지 않 음? 기본감정과 달리 사회적인 감정7. 감정억제- 감정을 표현하는 것에 제한적이고 두려움을 가지며 기본적인 정서표현이 어려운 상태? 커뮤니케이션학: 감정 표출 조절 방식? 정신분석학: 방어기제의 한 종류로 억압(감정억제), 투사, 부정, 합리화, 주지화, 승화, 반 동 형성, 치환, 퇴행, 동일시 등이 있다.? 심리학: 양가감정8. 감정억제의 사례- 감정노동? 노동시장에서 겉으로 관찰이 가능한 얼굴표정이나 신체적 행동을 만들어 내기 위한 느낌 의 관리? 전략적인 감정 억제로 볼 수 있음? 사회구조적 특성과 문제에 관한 논의- 부정정서(분노) 억제? 분노 억제는 심혈관계의 반응성을 증가시킬 수 있음? 궁극적으로 고혈압과 관련될 가능성이 높음? 비언어적 행동으로 나타난다는 점에서 한편으로는 감정 표현이기도 함- 긍정정서(행복, 호감) 억제? 사람들은 개인적, 상황적 요인에 따라 긍정정서를 하향조절하기도 함? 다른 사람의 감정에 상처를 입히거나 자신의 사회적 이미지가 손상될지도 모른다는 두려 움 때문9. 감정억제의 부작용- 인지적, 정서적, 생리적으로 부정적인 결과들을 초래? 일상생활에서 감정 공유가 적어짐? 친밀한 관계를 적게 맺음? 사회적 지지를 낮게 지각함10. 감정표현과 감정억제의 장단점감정억제감정표현장점? 상대방의 기분에 맞춰줄 수 있다.? 자신의 기분이나 감정을컨트롤 할 수 있다.? 감정을 겉으로 표현하는 것은 스스로에게 좋다? 친밀한 관계나 깊은 관계로 이어질 수 간의 정서적인 연대? 부모와의 관계가 개인이 모든 인간관계를 바라보는 인식에 영향? 영아기에 영아와 양육자 간에 형성되는 친밀한 정서적 결속이자 중요한 사회적 발달* 애착의 4가지 유형- 안정, 무시, 두려움 회피, 집착* 애착 이론? 자존감과 기분? 자신에 대해 부정적 이미지를 가진 사람은 상대의 매력을 덜 느끼게 된다.? 이는 상대가 나를 거부하면 어쩌지 하는 생각에 대한 방어기제⑥ 성격? 나르시시즘(자아도취증)? 상대와 만나는 과정에서 스스로에게 극도로 집중하는 경우ex.) Campbell: 자아도취자는 자신을 칭찬하는 사람에게 매력을 느낀다.비 자아도취자는 자신을 보살펴 줄 것 같은 사람에게 매력을 느낀다.▶ 기타 특성? 신체적 매력? 신체적 매력은 사회적 매력도의 중요한 판단기준ex.) 동호회 사람과의 첫 만남에 대한 연구에서 상대의 사회적 매력도가 다른 어떤 특성들 보다 신체적 매력에 의해 크게 결정되는 것으로 나타남? 후광 효과? 예쁘고 잘생긴 외모를 보고 다른 점들도 모두 좋을 거라고 생각? 예쁜 사람이 더 똑똑하고 인기 있고 사교적이고 자신감 있고 성공적이라고 생각하는 것이 일반적? 동화 효과? 보통 자신보다 더 매력적인 사람을 만나 알아가기를 바라며 이를 통해 이득을 얻고 싶어 함? 매력적인 사람과 함께 있을 때 더욱 매력적으로 보임▶ 대인간 화학 반응? 유사성? 일반적으로 나와 비슷한 믿음이나 가치관, 태도를 가진 사람들에게 매력을 느낌? 유사하다고 생각하는 것이 자신에게 중요한 항목이거나 속성일 경우 매력으로 연결ex.) 결혼 상대의 종교, 정치관의 일치 등을 고려? 상보성? 서로의 정반대의 매력에 끌리는 경우? 친구나 연인이 서로의 빈자리를 채워주는 경우? 나와 상대의 욕구가 균형을 잡을 수 있는 경우ex.) 지시하는 사람과 지시를 잘 따르는 사람* 보상성? 과거에 보상을 받았거나, 현재에 보상을 주거나, 미래에 보상을 주리라고 생각되는 사람 에게 매력을 느끼는 경우* 유사성 vs 상보성, 어느 것이 더 중요한가?? 유사성은 자신이 지자신과 다른 사람에 대한 이해- 열린 마음- 적절한 관계형성 방법 활용- 진실한 소통자세- 관계별 적당한 거리 찾기 인간 관계의 발전과 후퇴1. 관계 형성의 이유- 소속감과 지배력, 애정 등 대인간 욕구를 충족시키기 위해- 관계 맺기는 신체 및 정신건강의 근원2. Knapp의 관계발달모델3. 관계 발전의 5단계- 시작 → 시도 → 확장 → 통합 → 유대4. 관계 발전 관련 이론- 관계지속이론? 관계지속전략: 적극성, 솔직함, 확언, 네트워킹, 과업공유5. 끌림과 구애- 관심과 끌림을 표현하는 간접적 의사소통 전략- 간접적 소통을 통해 혹시 상대가 자신을 거부할 경우에 대비6. Scheflen의 5가지 구애 단계- 주목 단계? 상대의 이목을 끄는 과정ex.) 사람들에게 가까이 다가가거나 몸을 부딪히거나 눈을 마주치려는 것- 구애 대비 단계? 구애자는 상대에게 다가가 만남을 가질 가능성이 있는지를 결정- 행동 설정 단계(포지셔닝)? 서로에게 이끌리기 시작하며 각자 행동을 츃며 순간적으로 '실제 연인'처럼 보임ex.) 가까이서 얼굴을 맞대고 이야기 나눔- 초대와 성적 흥분 단계? 말없이 서로 만지거나 성적으로 유혹ex.) 기대기, 자극적인 터치, 몸단장 등- 결정 단계? 성적 상호작용7. Sternberg의 사랑의 삼각형이론- Sternberg의 사랑의 삼각형이론의 친밀감, 열정 그리고 헌신의 조화를 바탕으로 다양한 형태의 사랑에 대한 논의가 가능8. 관계 후퇴의 5단계- 차별화 → 경계설정 → 정체 → 회피 → 헤어짐9. 관계 끊기- 사전적으로는 '점감시키다', '단계적으로 줄이다'라는 뜻으로, 이를 인간 관계에 적용시키면 "관계의 점진적 후퇴"를 의미한다.10. 갈등- 언어적 갈등? 언어적 커뮤니케이션의 내용에 동의 할 수 없는 경우는 근본적으로 '생각'이 달라서 생기 는 갈등- 비언어적 갈등? 갈등이 포착되기도 하지만, 사실은 갈등이 없는데도 단순히 말을 하지 않는다는 사실만으 로 뭔가 불만이 있는 걸로 오해- 대인간 갈등? "친한 친구, 연인, 가족처럼 관계현, 경험 공유하는 것을 즐긴다.? 신뢰: 상대방이 의도적으로 나를 해치려고 하거나 나의 이익에 반하는 행동을 하지는 않 을 것이라는 믿음? 자기노출: 대인관계 중에서 높은 수준의 자기 노출을 보이는 것은 친밀한 관계이며, 친밀 해질수록 더욱 자기 노출의 양과 질이 높아지는 순환 과정이 존재- 우정의 본질과 단계? 우정은 서로 독립성을 유지하는 두 사람 간의 상호 생산적이고 지지적인 관계? 친구는 신뢰, 감정적지지, 그리고 이익을 공유하는 대상? 친구의 특성: 비밀 지킴, 의리, 따뜻함,지지, 솔직함, 유머감각, 시간 냄, 좋은 대화상대자 등- 우정관계의 발달과정? 자기 노출의 정도가 증가 → 친구 관계에 해가 될 수 있는 부정적 행동이 증가 → 부정적 행위마저 관계의 틀 속에서 수용 가능8. 남녀 우정 비교- 남성 간의 우정? 남성 간의 정의는 '친밀함'의 정의에는 맞지 않다는 지적이 다수? 자기 노출 수준이 높지 않고, 대화 주제는 개인적인 문제보다 실용적인 문제가 주를 이룸→ 개인적인 문제보다 뉴스, 정치, 스포츠, 성, 일, 자동차 등과 같은 실용적 문제나 상호 도움 및 공동의 활동이 주류? 남성들의 우정은 주로 특성 주제에 대한 정보 교환, 역할 수행 및 공동의 활동에 주로 있 음→ 사회성에는 해당하지만 깊은 수준의 자기 노출을 전제로 하는 친밀성 개념과는 맞지 않 음- 여성 간의 우정? 여성의 우정은 '서로 생각과 느낌을 공유'하는 특성? 남성들의 대화가 일반적으로 주제적인 면에 치우치는 반면, 여성들의 대화는 주제, 관계, 개인적 측면 모두에서 이루어지며, 특히 관계 및 개인적 측면에 더 비중을 두는 것으로 나타남? 여성들의 우정은 더 빨리 형성되고 더 강도가 높은 경향이 있음9. 연인 간 커뮤니케이션- 우정과 사랑의 차이? 사랑에는 우정의 모든 요소들이 함께 포함되면서 두 가지 요인이 첨가? 사랑에는 우정에 열정(다른 사람은 끼어들 여지가 없는 배타성)과 보살핌 또는 돌봄(희생 을 해서라도 연인에게 좋은 것을 주고 싶어하는 마음)이 합쳐진 것10 종류

학교| 2023.04.18| 52페이지| 3,000원| 조회(410)

경북대, 경북대학교, 인간커뮤니케이션, 미디어커뮤니케이션학과

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[A0] 경북대학교 미디어와 정치 기말고사 범위 정리

1920s: 라디오, 영화, 신문- 라디오: 처음엔 드라마 함? SF 드라마, 화성으로부터의 침입: 뉴스식으로 하니까 사람들이 진짜로 믿음- M.Mcluman: 뉴미디어는 올드미디어를 콘텐츠로 만든다(ex. 전래동화 -> 연극 -> 영화)여론이론과 미디어 효과1. 여론연구의 접근시각- 인지구조의 접근시각- 사회적 인식 접근시각1.) 인지구조적 접근시각: 커뮤니케이션(agenda에 의한 미디어)의 효과를 인지, 태도, 행동(사람마다, 분야마다 다름) 에 미치는 영향으로 파악하는 것- 인지? 비평가적 신념 → 정보전달효과 ex.) ~에 지진이 났다. 단풍이 들었네? 평가적 신념 → 태도변용효과 ex.) ~가 마약을 했네.- 정서(태도) → 감정유발효과- 행동 → 행동유발/변형효과- 행동을 바꾸는 게 제일 powerful? 삶의 가치를 바꾸면 모든 게 바뀐다* 신념의 속성1.) 정의: 사물, 개념, 사건 간의 관련성에 대한 설명("나는 ~라고 믿는다")2.) 종류- 비평가적 신념: ex.) 트럼프는 미국 대통령이다- 평가적 신념 ex.) 트럼프는 거짓말쟁이다3.) 속성: 사실일 수도 있으나 반드시 사실일 필요는 없다4.) 종류- 묘사적 신념: 자신이 직접 보고 듣고 느낀 바나 과거 경험에 바탕을 둔 믿음- 정보적 신념: 간접적으로 접한 정보를 바탕으로 형성된 믿음- 유추적 신념: 자신이 알고 있는 관련 정보로부터 유추해서 형성한 신념→ 전반적인 인상(평가기반 유추) ex.) 트럼프는 미국 대통령이니 북한 핵무기를 없앨 것이다→ 신념 대상이 속한 카테고리 ex.) 트럼프가 공화당이면 보수적일 것이다→ 이전 경험을 바탕으로 논리적, 조직적으로 사고* 태도의 속성1.) 두 가지 요소- 방향: '좋다-나쁘다', '좋아한다-싫어한다’- 강도: '무척 싫어한다' - '무척 좋아한다’2.) 태도 ? 행동 사이의 일관성- 태도가 행동의 원인(태도를 통해 행동을 유추할 수 있다)- 태도와 행동의 무관련성? ex.) 보건 분야에 담배피는 사람들2. 기본 전제? 개인의견의 총합 = 여말해 주는 데에는 그것이 항 상 성공적이라고는 할 수 없겠으나, 독자들에게 무엇에 대하여 생각(what to think about)할 것이냐를 말해주는 데에는 그것이 놀랄 만큼 성공적이다.- McCombs&Shaw(1972), 매스미디어 '효과' 개념 자체를 재개념화? 수용자의 태도 또는 행동 → 이슈에 대한 인지, 지각 (salience of issue)3.) 기본적 가정- 수용자들은 매스미디어로부터 어떤 이슈들의 내용에 대해서 배울 뿐만 아니라, 매스미디어 가 그 이슈들을 얼마나 크게 또는 작게 다루고 있느냐를 통해서 그 이슈의 중요도를 지각하 게 된다- 따라서 만약 매스미디어가 어떤 이슈를 강조해서 보도하면, 수용자들은 그 이슈를 중요한 것으로 생각해서 그것이 수용자들 사이에서 중요한 의제 즉 논의나 화제의 대상이 된다- 그러므로 매스미디어는 수용자 대중에게 어떤 이슈를 중요한 의제로 설정해주는 기능을 해 서, 결과적으로 수용자들의 인지와 변화에 영향을 미치게 된다4.) 주요 용어 정의* agenda: 사회적으로 중요한 이슈, 이슈를 agenda로 만드는 것은 언론, 정부의 역할- "의제(agenda)'와 의제설정(agenda-setting)의 개념? 의제: 여러 가지 정치적 또는 사회적 이슈들 중에서 특히 미디어나 일반사회의 성원들 사 이에 화제나 논의대상이 되는 중요한 이슈- 의제의 종류? 미디어 의제(media agenda): 매스미디어가 중요하다고 생각하는 이슈→ 신문의 의제, 텔레비전의 의제, 기타 다른 미디어들의 의제? 수용자 의제(public issue): 일반 대중들이 중요하다고 생각하는 이슈? 개인적(intra-personal) 의제: 개개인들이 개인적으로 가장 중요하게 생각하고 있는 이슈? 대인적(interpersonal) 의제: 개인들이 다른 사람들과 가장 빈번하게 논의 혹은 화제로 삼는 이슈? 지역사회적(perceived community) 의제: 한 지역사회내의 성원들이 가장 중요하다고 생각하며 가장 많이 논의하는 이슈→ 위의 두 우 높다? Cognitive-Priming 가설: 직접경험적 이슈에 대해 의제설정 기능이 더 높다ex.) 실업자가 고용자보다 매스미디어에서 보도하는 실업에 관한 뉴스에 더 주목한다.→ 인간은 cognitive misers이다. 수많은 정보들 중에서 자신들의 관심이나 인지적 틀에 맞는 정보에만 귀를 기울인다? 절충: 직접경험적 이슈는 비교적 짧은 시간 내에 의제설정 효과가 나타나는 반면, 간접경험적 이 슈는 의제설정효과가 나타나는 시간이 길다ex.) 1994년 미국 외교정책 이슈 6가지 비교- 북한 핵, 러시아의 경제파탄, 하이티와의 전쟁, 이스라엘 문제, 보즈니아 전쟁, 중국 인권(천안문 사태와 관련된), 앞의 3가지 이슈는 미국 관여도가 높은 반면 뒤의 3가지 이슈는 관여도가 낮다.▶ 의제설정기능 이론에 대한 비판과 평가1.) 긍정적 평가- 오랫동안 '소효과 이론'이 커뮤니케이션 학계를 지배하면서 매스미디어는 별로 효과가 없다 는 것으로 간주되었으나, 의제설정기능 이론이 나오면서 다시 매스미디어의 효과에 대 해서 주목- 매스미디어 효과의 영역을 태도와 의견의 변화가 아닌 인지적 효과라는 새로운 영역을 개척2.) 비판- 미디어 의제와 수용자 의제간의 인과관계를 밝히지 못했다- 기본가정들의 모호성에 대한 비판? 매스미디어가 수용자들의 의제에 직접적으로 영향을 미치는 것인지, 아니면 그 과정에서 대인적 영향을 통해서 간접적으로 영향을 미치는지에 대해서 분명히 밝히지 않았다.? 개인들의 의제, 집단의 의제, 정당이나 정부 등 기관들의 의제간의 관계를 명확히 밝히지 못했다? 미디어의 의도와 관련된 것. 미디어의 의제설정은 의도적인 것인가 아니면 수용자들의 욕 구에 의해 이루어지는 것인지가 불분명하다* 2차 의제설정이론: 의제의 속성(동일한 의제여도 어떤 속성을 어떻게 보도하느냐)▶ 점화 효과 이론(Priming Effect)- 코카콜라는 뉴스 이후에 광고를 하지 않는다- 빵, 커피, 시럽, 치즈 / 의사, 간호사 ...- '근심하는, 늙은, 회색의, 감상적인, 현명한다는 비판- 언론은 단순히 특정 이슈를 중요하게 보도함으로써 의제설정 기능만을 수행하는 것이 아니 다.- 언론은 보도를 통해 현실에 대한 구체적인 묘사와 설명, 진단과 대책을 제시함으로써 현실 에 대한 구체적 의미와 해석을 전달한다. 즉 뉴스 수용자는 언론으로부터 어떤 이슈가 중요 한가를 배우는 것뿐만 아니라 그 이슈가 무엇에 대한 것이며 동시에 그 무엇의 내용에 대해 서도 배우는 것이다. → 정파성 이슈- 따라서 언론이 의제설정 기능을 통해서 점화효과를 실현하는 것은 언론이 수행하는 보다 광 범위하고 본질적인 효과에 비해 극히 일부에 지나지 않는 것일지도 모른다.▶ 틀짓기 효과 이론* 해석의 틀(판단 양식, 원초의 삶에 대한 양식←공통적인 생물학적 특성에 뿌리를 둔 판단 양식) vs 문화적 삶에 대한 양식(←문화에 따라 차이가 있을 수 있는 사회역사적 특성을지 닌 판단 양식)- Tversky & Kahneman? 가상적 상황: 어떤 마을에 질병이 창궐해 600명이 사망할 위기에 처해있다.(1). 버전 1- 만약 프로그램 A가 채택되면 200명이 목숨을 건지게 된다- 만약 프로그램 B가 채택되면 600명 모두가 살게 될 확률은 3분의 1이고 단 한 명도 살게 되지 않을 확률이 3분의 2이다.(2). 버전 2- 만약 프로그램 C가 채택되면 400명이 죽게 될 것이다- 만약 프로그램 D가 채택되면 그 누구도 죽지 않을 확률이 3분의 1이고 600명 모두가 죽을 확률이 3분의 2이다.→ 귀하께서는 어느 프로그램을 선택할 것인가?∴ 결과- 버전 1(긍정적 프레임): 피험자 72%가 프로그램 A 선택- 버전 2(부정적 프레임): 피험자 78%가 프로그램 D 선택- 논리적으로 두 버전에서 제시하는 프로그램들은 환자들이 죽고 살아남을 확률은 모두 똑같 다. 하지만 어떤 측면(몇 명이 살 것인가, 몇 명이 죽을 것인가)을 강조했는가에 따라 사람 들의 의사결정(선택)이 다르다.* 결정에서 지름길(short cut): 휴리스틱..? 그니까 선거할 때 걍 내 이익만 고려해서 투표이 메시지에 노출됨으로써 어떻게 영향을 받을 수 있는지를 예측하고 설명하기 위해 사용됨? 대부분의 연구는 미디어 프레임을 독립변인으로 그리고 수용자 프레임을 종속변인? 태도 형성 및 변화 → 여론 변화3.) 뉴스 틀 효과의 예(1). Lyengar: 빈곤에 대한 뉴스 보도- 빈곤은 개인의 나태함 때문에 발생한다- 빈곤은 정부의 경제정책이나 정치, 사회적인 구조 때문에 발생→정부에 대한 태도에 영향을 미친다4.) 틀짓기 이론에 대한 논쟁점- 뉴스 틀의 정의가 불분명? 연구자들이 뉴스의 틀이 과연 무엇인가에 대해 정확하게 규정하지 않고 사용? 뉴스 틀에 대한 정의가 내려진 경우에도 그 개념이 너무 포괄적- 뉴스 틀짓기 효과의 매커니즘이 불분명? 연구자 마다 뉴스 틀이 뉴스의 해석 및 이해, 사건에 대한 의견과 태도 또는 판단 등에 영향을 미친다고 하는데, 과연 어디까지가 틀짓기 효과의 범위인지 불분명- 틀짓기 효과의 인지적 매커니즘이 불분명? 어떤 인지과정을 거쳐 틀짓기 효과가 발생하는지 결정적인 이론적 명제를 제시하지 못하 고 있음2. 사회적 인식 접근시각- 제 3자 효과 이론- 다원적 무지 이론- 침묵의 나선 이론- 인지구조적 접근시각은 개인의 인지구조로 미디어의 효과를 설명- 미디어 효과를 고립된 개인의 내적 변인으로 설명하려 하는 것인 반면 사회인지구조적 접근은 개인을 다른 사람들을 인식하는 사회를 구성하는 존재로 인식- 주변에 대한 개인의 사회적 인식에 의해서 영향을 받는다→ 내 주변의 사람들이 나를 어떻게 생각하는가?→ 개인이 다른 사람들을 어떻게 생각하는가?- 사회적인지 접근시각은 여론을 다른 사람들의 반응을 예상하면서 행동하는 개인들이 상호작용하면서 만들어내는 역동적 과정이 여론이다- Other: 대타자(조지 허버트 미드, G.H.Mead), 상징적 상호작용론▶ 다원적 무지 이론1.) '다원적 무지'의 기본개념- 어떤 집단에 있어서 개별구성원이 집단 내에 다른 구성원들(일반적인)의 의견이나 태도를 잘못 인식하고 있는 현상- 개별 구성원들이 집단의 다있음

학교| 2023.01.06| 19페이지| 3,000원| 조회(673)

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[A0] 경북대학교 미디어와 정치 중간고사 범위 정리

미디어와 정치 중간고사 범위 정리1. 정치- affairs of the cities- 누가, 무엇을, 언제, 어떻게 획득하는가?(Hardd Lasswell)- 사회를 위한 가치의 권위적 배분(David Easton)- 경제의 가장 집중화된 표현(Vladimir Lenin)- 국민들이 제도화된 절차를 통해 차이를 해결하고 다양한 이익과 가치들을 조정하며 공동의 목표를 추구하는 데 있어서 공적인 정책을 만들기 위해 함께 행동하는 독특한 지배의 형태 (Benard Crick)- 권력의 사용 괘벨스의 라디오(1933)? 대량 보급(실시간)- 러시아의 정치: 사본가를 위해 정치한다- 도덕적인 매스미디어의 제 1원칙: 중립적. 객관적, 윤리 잘 지켜야 함- 인론의 4기능: 환경 감시 기능. 상관 조정 기능. 사회 문화 유산 전수 기능, 오락 기능- 권력 = 나의 의지를 실행시킬 수 있는 힘- 레닌: 권력은 총으로부터 나온다. 즉 권력은 폭력적인 것2. 민주주의의- Demos(인민/민중) + Kratos(지배)- 모든 시민이 동등한 권력을 가지며 그 권력을 스스로 행사하는 정치 체계1. 민주주의(Democracy)- Aggregative Democracy (선호 집합 민주주의): Aggregation of citizens' preference (ex. voting)? Minimalism(Representative, 대의): through representative 대표자를 통해? Direct(직접): vote directly- Deliberative Democracy (숙의 민주주의): Deliberation among decision-makers- Radical Democracy (급진적 민주주의): Challenges hierarchical and oppressive power relations? 혁명2. 미디어&여론&민주주의- 국민(->시민)윤리- 알 권리(right to know)1. 민주주의와 관련된 질문들- 누가 인민인가?- 모든 인민의 능력은 평등한가?- 그) 권력이 소수 엘리트가 아닌 전체 인민에 의해 행사(직접 민주주의, cf. 대의 민주주의)- 전체 시민이 주권 행사 = 입법, 사법, 행정 기능에 직접 참여- 아테네 시민권 = 국가 업무를 맡는 것- but, 배타적(아버지, 어머니가 시민권인 자에 한함. 외국인 배제, 노예 배제)? 시민 < 노예2.) 평등에 기초한 자유(아리스토텔레스)- 민주정체의 기본 원리 = 자유(1). 모두가 지배하고 지배받는 것 = 민주적 정의는 능력에 따른 평등(비례적 평등)이 아니라 산술적 평등(수적 평등, 능력이 뛰어나건 아니건 모두가 자유로워야 한다. 모든 사람은 평등)-> 정치적 지배행위 없이 대규모 공동체 운영은 불가능, 누군가는 지배해야 하는데, 그러면 나는 자유롭지 못하다(딜레마) -> 추첨, 돌아가면서 지배(2). 다수가 결정하는 것이 정의(민회 대체로 만장일치, 안되면 다수결)(3). 자유는 곧 엄격한 정치적 평등(평등에 기초한 자유)* 플라톤: "정의는 다수가 원하는 것이 아니다. 정의는 객관적이어서 냉철한 판단과 지식을 통해 알 수 있는 것이다(ex. 환자-의사, 선장-선원, 사육사-짐승). 따라서 민주주의는 정의(올바름)를 실현할 수 있는 체제가 되지 못한다.“- 어떤 일반적인 여론의 가치를 부정- Walter Lippman, ? 플라톤의 제 7권(선의 이데아)에 나오는 동굴의 비유를 주된 텍스트로 사용? 동굴 밑바닥에서 보는 유사 환경의 그림자에 반응할 뿐이다.* 아리스토텔레스: "플라톤은 정의는 지식이다. 어떤 집이 살기 편한가는 건축가보다는 그 집에 사는 사람이 더 잘 안다. 인민들이 자기에게 좋은 것이 무엇이냐는 잘 알 수 있다. 민주정을 100% 부정하지는 않음. 그러나 '빈자의 정치'가 지나치면 다른 계층에 피해. 혼합정을 주장. 정치 엘리트들의 역할과 보통 시민들의 역할이 적절히 조화를 이루는 체제가 바람직한 체제이다.“- 인민 또는 다수의 정치적 능력을 보다 높게 평가- 다수의 평가는 '진실의 요소'를 포함한다.왜? 일부는 한 부분을, 다른 부ling.직업을 통한 부의 축적 = 구원(Calvin, 16c) 남용을 막기 위해 유권자에 게 책임지도록 해야? 그 장치: 보통 선거권, 주기적 선거(1년), 대표들 간의 경쟁, 권력 분립, 언론과 결사의 자 유(국민들이 비판할 수 있도록)? Cf.) 루소: 여론은 일반의지를 현실화하는 가장 좋은 방법인데, 논리적이고 평등한 토론에 모든 사람이 꾸준히 참여하게 함으로써 여론을 분별할 수 있다. (벤담은 꾸준한 토론 참여 대신 정기적 선거를 통해 표현되는 다수의 선택에 따라 국민의 욕구를 파악할 수 있다.)- Public opinion = 사회통제- 쾌락과 고통의 판단이 적용되는 네 가지 원천? 육체적, 정치적, 도덕적, 종교적? 네 가지 영역에서도 쾌락과 고통은 어떠한 법이나 행위 규직에 구속력을 제공할 수 있다.? moral sanction = sanction of public opinion- 권력 남용에 대한 보호장치로 '모든 공식적 행위에 대한 공개'를 요구? 개화된 여론은 모든 지혜와 국가 정의를 결합시키는 재판소다- 현대의 정보자유와 국민을 위한 파수꾼으로서의 미디어 인식의 기초제공- Public opinion tribunal(여론 재판소)? unofficial(비공식적), unpaid(무보수의), incorruptible(타락하지 않는)- 여론은 최대다수의 최대행복 원칙(the greatest happiness principle)에 부합? 여론이 최대다수의 최대행복 원칙에서 벗어나는 경우도 있음. but 이러한 경우는 잠시 등 장할 수는 있지만 파급력이 약하고 곧 사라짐. 여론은 점차 최대다수의 푀대 행복의 원칙 과 일치하게 됨3.) 자유주의 사상과 여론의 문제- 여론 = 공공선? 만약 여러 상충하는 개인의견들 속에서 어떻게 여론을 추론할 수 있는가? (자유주의 정치 철학의 핵심 난제)-> 일단 여론을 이성의 영역에 위치시킴. 딱 꼬집어 이야기할 수 없지만 여론이 다수의 의견 을 뜻하는 것은 아니다. 즉, 단순히 개인의 이해관계를 절충한 것이 아니하며 의견을 말하는 사람- 일반인의 접근? res publia, 모든 사람에게 개방된 소유물(하버마스) (ex. 공유지)? 공개성, 이용가능성을 함축ex.) publicize(공시, 공표하다 / 즉, 많은 사람이 이용할 수 있도록 만드는 과정을 뜻하는 동사)- 공공이익, 공공선에 초점? 일반인의 접근과 관련되기 보다는 일반의 관심을 끄는 문제(구체적 예: 국가, 관청)? 1830년대 이전의 프랑스 사전: public의 반대말은?-> Private(사적인)?, particular(특수한)?ex.) 정부청사, 모든 사람에게 개방? but 공적인 곳중세, 영주의(=lordly) = public = publicare(영주에게 요청하다)3. Public은 어디에 있는가? 누구인가?- 커피하우스나 살롱에 자주 출입하는 지식계층(하버마스)- 선거권을 소유한 사람(벤담)? 하지만 수적으로 증가한 유권자들이 정책활동에 대해 신중하게 고려할 능력은 가지고 있 지 않다? 공중이 충분한 정보를 확보하여 정치적 의견을 개진할 수 있는 능력보다 그들이 대표자를 선출하거나 거부할 수 있는 능력에 관심을 두었다.- 너희들이 미디어를 알아?1.) 조직화된 공중: 조직목적을 위해서 구성된 집단, 자신들의 이익과 관련된 특정한 사안을 위한 정책결정과정에 영향을 미치기 위해서 조직화된 공중ex.) 노동조합, 화물연대2.) 비조직화된 공중: 주어진 사안을 중심으로 그때그때 일시적으로 형성되는 의견을 가진 집 합양상- 공중의 개념도 시대 정치형태의 발전에 따라 변화? 17~18c: 일부 엘리트, 지식층 지칭. 여론 = 엘리트들의 의견"elite concept of public opinion“? 19c: 시민혁명, 산업혁명을 거치면서 부르주아 시민의 의견 지칭? 20c: 대중매체가 등장하면서 미디어 수용자로서의 일반 대중의 의견 지칭4. 대중(Mass)- 대중매체가 만들어내는 새로운 수용자의 특징- 규모가 집단/군중/공중보다 더 큼- 능동적으로 행동하기보다는 매스미디어의 메시지를 수동적으로 수용- 지치인, 광고주: 의견을 가진 사람의 영향력, 사회적 지위, 부에 관심3-2.) 의견의 양상: 여론에 대한 정의가 다양한 근본적인 이유들 중의 하나는 의견의 양상들 중 특정 측면에만 초점을 맞추기 때문? 합일성의 정도- James Bryce "여론이란 국민의 다수가 갖는 의견의 집합“? (어떤 특정한 의견이 얼마나 폭 넓은 지지를 받는 가에서 지지를 많이 받는 것이 여론)-> 의견의 합일성의 정도에 초점을 맞춘 정의- 민주주의를 표방하는 사회에서는 다수의견을 정책화? (정책결정 과정에서 아주 중요한 지표)- 우리나라 정치인들은 이런 식으로 여론을 인식- 반론: 그럼 majoity opinion만 여론이고 minority opinion은 여론이 아니냐?-> 여론 형상은 100%의 합일에서부터 의견의 다극화까지 아주 다양한 양상이 나타나기 때문 에 다수, 소수와 같은 특정한 합의 수준을 가지고 정의하는 것은 잘못됨-> 의견의 다양성을 간과-> 합일성의 정도는 여론의 한 측면에 불과한 것이자 여론을 정의하는 충분조건은 아님? 다양성의 측면- 주어진 사안에 대해서 단순히 찬, 반만이 있는 것이 아니라 서로 다른 의견이 혼재- "여론은 일반의 관심이 쏠린 문제의 해결을 위해서 제기된 다양한 개인 의견들의 집합“-> 다양성에 초점을 맞춘 정의-> '여론이 분분하다'는 말은 의견의 다양성의 측면을 표현하는 말- 반론: 모든 의견, 의견들의 집합이 반드시 이러한 의견의 혼란스러운 상황을 보이는 것은 아님? 의견의 질 (일관적이고 지속적이면 의견의 질 Good)- 같은 의견 안에서도 정보의 내용, 양 수준이 굉장히 다양- 주어진 사안에 대한 개인의 의견은 의견의 타당성, 질적 수준에서 상당한 차이를 보임- (고무신 받고 던진 한 표 vs 정치적 지식이 높은 사람이 고민 끝에 던진 한 표)- 민주주의 원칙은 모든 사람의 의견에 동일한 가치비중을 줌 (여론 민주정치의 딜레마)- 여론의 엘리트 개념 vs 여론의 집합적 개념이 대립* Phillip Converse의 논쟁적인 연구결과:점

학교| 2023.01.06| 22페이지| 3,000원| 조회(816)

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[A+] 경북대학교 매스컴과 사회 기말고사 범위 정리 평가A+최고예요

매스컴과 사회 기말고사 범위 정리방송의 사회문화적 영향1. 방송의 사회적 영향- 2019년도 조사 결과 (전체 6시간 40분)? 전화: 2시간 (2011: 1시간 13분)? 컴퓨터: 1시간 9분 (2011: 1시간 16분)? TV: 3시간 2분 (2011: 3시간 8분)? 인쇄: 29분 (2011: 53분)→ 여러 가지 매체가 있지만 TV를 가장 많이 사용. TV의 영향력이 크다- 뉴스 주요 이용 경로(2019)? 평균: TV 53.2%, 포털 39.1%, 신문 1.8%? 20대 10.1% 77.7%? 30대 25.4% 66.0%? 40대 49.6% 44.9%? 50대 68.8% 23.5%? 60대 89.5% 4.6%- 개인에 미치는 영향? 긍정적: TV가 개인의 외로움 감소에 도움, 스트레스 해소, 간접체험, 대리만족, 다른 사람 의 반응을 알 수 있음, 세상이 어떻게 돌아가는 지 알 수 있음? 부정적: 가족간의 대화 단절, 시간 낭비, 정보를 얻기 위해 별다른 노력을 하지 않음, 다 른 매체에 대한 접근 다양성 저해, 수동적이고 무비판적이게 됨- 사회적 영향? 긍정적: 노인을 비롯한 소외 계층의 친구, 사회 통합, 글로벌 의식 고양, 공통 이야기 거 리 제공? 부정적: 사고의 획일화, 문화의 획일화, 불안 조장, 공동체 의식 저해- 디지털 상호작용 메시지의 확산 영향ex.) SNS, 메신저 서비스, OTT? 정치/사회적인 참여와 투명성 확대? 주류(지배) 미디어나 지배 권력이 확대? 엔터테이먼트 채널 증가, 여론 다양성 축소? 미디어 이용의 개인화 현상? 사회문화적 분절화와 파편화? 새로운 결속과 연대2. 방송의 정치적 영향- 의제설정(agenda setting): 방송이 중요하게 보도하는 것이 수용자에게도 중요하게 인식됨- 시각에 영향(framing): 어떤 시각으로 볼 것이냐- 여론 형성에 영향: 침묵의 나선 이론- 실제 행동에 영향3. 방송과 한류- 1998: 일본 만화 개방- 2006: 방송, 음반, 게임, 애니 개방- 대중문화 유행 -> 문화 콘텐로젝트에서 기원2.) 인터넷 발전 과정- 1971: E-mailing, Interneting 구현- 1972: 대중에게 인터넷 공개- 1973: 해외 접속- 1977: 전자우편 상용화- 1982: TCP(Transmission Control Protocol)-전송규약, IP(Internet Protocol)-주소 기준 표준화, 통일- 1992: WWW(World Wide Web)- Web Browser: 정보탐색 기능- 1993: 인터넷 사이트 약 3000만개- 검색 엔진의 대중화- 포털 등장- AI를 이용한 검색5. 인터넷의 진화1.) 시기 구분- 1969~1971: 군사적 목적- 1980~1989: 학술적 목적- 1990~2002: 상업적 목적- 2005~2007: 사회적 목적-SNS- 2010~2016: 소셜 미디어, 사물 인터넷(Internet of Things)2.) 인터넷 이용 실태- 가구에서 인터넷을 접속할 수 있는 비율: 99.7%- 스마트폰으로 접속할 수 있는 비율: 94.9%- 남자 인터넷 이용률: 93.9% / 여자 인터넷 이용률: 89.6%- 3~9세(2019): 91.2%(2017년 61.4%) / 10대~50대: 100% / 60대: 89.1%(2017년 73%) / 70대 이상: 38.9%(2017년 24.5%)- 커뮤니케이션: 95.4% / 여가 활동: 94% / 정보 획득: 94%? 메신저: 96.3, SNS: 63.8, 뱅킹: 64.8, 이메일: 61.7%, 쇼핑: 64.1% 대량 소비 가능, 가격 저하, 품질 향상(5). 사회/문화적 기능- 광고가 유행을 창출(6). 기타- 장점: 광고를 통해 생활 수준 향상 (편리성, 유용성)언론사(기업)의 재정 담당- 단점: 불필요한 소비 유발소비자 가격 높임물질주의 조장소비자 기만3. 광고와 PR, Publicity, 선전, 판촉과의 차이점- '설득': 커뮤니케이터(화자)가 상징(message)을 통해 상대방의 신념이나 태도, 행동 등에 영향을 주는 활동이나 과정: 영향 ? 창출, 보강전부터 판매(2). 정기물: 1-5개월 전(3). 임시물: 1개월 미만(4). GRP 보장 판매(5). Preemption: 특정 시청률이 높은 프로그램, 시간대 별도로 판매, 경매 형식(6). CM(광고) 순서 지정판매: 광고 순서에 따라 요금을 달리함, 기준 요금 + α- 수수료: 광고(100%) > 지상파 방송 86%(방송발전기금 내야됨)> 위탁 수수료 14% > 광고 대행사 11%> 미디어 랩 3%- 방송발전기금(2019): KBS, EBS 총 광고매출의 2.62%: MBC 3.87%: SBS 3.96%-> 방송 진흥을 위해 콘텐츠 제작 지원, 문화 예술 사업, 언론의 공정성 담보를 위해 지원 (언론 진흥재단, 언론 중재 위원회)- 연계판매(끼워팔기)? 패키지 판매6. 광고 캠페인의 요소: 광고주, 광고 대행사, 매체1.) 광고주- 광고 예산 수립, 집행- 광고 대행사에 매체 기획, 광고 제작 의뢰- Sponsor, Client, Account, 광고집행자- 광고주의 기능? 상품에 대해서 판매목표 수립, 전략 계발, 경쟁 상대 비교? 타부서와 협조? 대행사 선정 및 관리? 광고 활동에 대한 평가, 통제2.) 광고 대행사- 광고물의 계획, 개발, 제작, 시장조사 등? 문제진단, 해결책 제시? 광고 전략 개발 및 제안? 매체 계획 및 시간 구매? 총비용 산정 및 프레젠테이션- 광고 대행사? 제일기획, 이노션 월드와이드, HS애드, 대홍기획, SM C&C-> 5대 광고 대행사의 매출이 전체 한국 광고 대행사 매출의 77%전파뉴미디어인쇄옥외+프로모션+기타201437.716.36.939.1201819.632.65.842.0? 해외 광고 64%, 국내 광고 36%- 광고주의 광고 대행사 선정기준: 크리에이티브, 광고 전략 및 마케팅 컨설팅 능력, 광고 행사 조직원의 열의(맨파워), 매체운영 능력- 독립광고대행사와 계열광고대행사의 비교(1). 독립광고대행사? 장점: 다양한 광고주를 접촉한 경험이 있고 전문성 활용함, 시장이나 소비자에 대해서 객 관적인 시각 유지, 적 소비? showrooming족: 구경은 매장에서, 구매는 PC에서? mobile showrooming족: 구경은 매장에서, 구매는 Mobile에서? reverse showrooming족: 구경은 PC, Mobile에서, 구매는 매장에서(4). 액티브 시니어: 은퇴 후에도 적극적으로 소비하고 문화 생활을 즐김(5). 솔로 이코노미- 0.5인 가구: 싱글 가구이지만 거처가 2곳 이상인 가구(6). 가치소비- VS족: Value & Style- ForMe족: For health(건강), One(싱글), Recreation(여가), More convenient(편리), Expensive(고가)- Ambisumer: 양면적인 소비자, 일관성X, 아낄 때는 엄청 아끼고 자신이 하고 싶은 거 할 때는 걍 플렉스(7). 햄릿 증후군: 결정을 잘 못함(8). 효율적 소비자- 솔로몬족: 지혜롭게 물건을 사고 씀- 해외직구족(9). 이기적 소비자: 블랙 컨슈머(10). 프로슈머(produce + consumer): 물건 제품 개발이나 유통에도 참여하는 생산적 소비자(11). 얼리어답터: 신제품, 한정판 다 사야됨8. 새로운 광고 기술1.) IMC(Intergrated Marketing Communication; 통합 마케팅 커뮤니케이션)- 타겟 계층 공략2.) 온라인 광고- 이메일 광고- 바이럴 마케팅 광고- 배너 광고- 검색 광고3.) 데이터 베이스 마케팅4.) 모바일 광고9. 광고의 사회문화적 기능- 지배 이데올로기 옹호- 좋은 광고란?? 광고주: 물건을 잘 팔리게 하는 광고? 소비자: 정직해야 함, 광고 속 이데올로기가 건전해야 함, 상품 자체가 건전해야 함PR(Public Relations)1. PR의 정의, 매체, 역사1.) PR의 정의- 설득 커뮤니케이션의 일종- 한 조직이 그와 관련된 공중과의 관계를 유리하게 조성하기 위해 수행하는 일체의 커뮤니케이션 활동2.) PR의 역사- 20년대 전- 20년대 이후- 2차 세계대전 이후: 전문적인 PR 대행사들 탄생- 194중 목표 분석: 1,2,3차 타겟 결정3.) PR 목표 및 실행 분석- 인지, 정보- 태도- 행동4.) PR 프로그램 평가11. PR 사례(위기관리 전략)- 남양유업 대리점주 물건 떠넘기기 사건(실패 사례)? 최초 위기 점화 단계? 1차 사과? 2차 사과? 1차 행동 시정 단계? 2차 행동 시정 단계⑥ 3차 행동 시정 단계⑦ 협상 타결- 클라이슬러 경영위기 극복 PR 사례? 사원과 커뮤니케이션? 생산팀과 커뮤니케이션? 부서간 장벽 허물기? 영업사원? 협력업체⑥ 소비자에게 이미지 마케팅- 도미노 피자의 위기 관리? 2009.4 유튜브에 도미노 직원이 피자에 심한 장난 치는 영상 업로드? 네티즌 분노!? 도미노 CEO 입장표명 영상 유튜브에 올림? 직원 해고함, 다 저런게 아니다, 또 문제가 생기면 즉각적으로 조치하겠다, 지속적 사과? 해프닝으로 가라앉음- 제트 블루 사례? 미국 저가 항공사 2007년도 겨울, 폭설이 내려 비행기가 못뜸? 제대로 조치가 취해지지 않음, 누가 동영상 찍어 올림? 여론 급속도로 악화!? CEO가 바로 사과, 변명안하고 사과, 진정성있는 사과 (위기->기회)- 맥도날드 사례? CEO: 맥도날드를 친환경적으로 바꾸겠다!!? 2004.4.19. 사망 -> 언론에 사망했다고 발표 -> 주가 폭락? 바로 이사회 소집하여 CEO 선정하고 전임 CEO의 모든 정책을 계승하겠다 발표? 주가 회복 (다 위기 매뉴얼이 있었음)12. 위기 발생시 리더들의 초기 대응 순서? 문제 발표. 잘못 인정? 회사가 지켜낼 핵심사안 발표? 어떤 방식의 대응인지?? 향후 조치 발표- 위기 관리팀 구성- 공식 발표? 정확한 데이터에 근거? 발표 내용 바꾸지 마라? 아는 내용만 답변(솔직하게)- 발표 형식? CEO가 나와야 함- 메시지 전달 방법? 사고의 원인 규명, 확인 후 공식 발표? 일관된 모습으로 처음 메시지에 집중? 고객이 주인이다언론 자유와 법1. 언론 자유1.) 언론 자유의 중요성- 자유 민주주의의 근간이 되는 것이 언론 자유- 자유 민주주의 사회의 존립과 식

학교| 2022.05.03| 21페이지| 3,000원| 조회(7,842)

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[A+] 경북대학교 매스컴과 사회 중간고사 범위 정리 평가A+최고예요

매스컴과 사회1. 커뮤니케이션 미디어의 정의1.) 커뮤니케이션의 정의- 'COMMUNIS' 라틴어로 공유하다, 공통 (의미의 공유, 공통된 의미를 수립)- 하나나 둘 이상의 유기체가 다른 유기체와 지식이나 정보, 생각, 의견을 공유하는 행동+.) 유기체: 생명을 가진 것들, 특정 목적을 달성하기 위해 하부 조직으로 구성된 하나의 조직ex.) 학교, 대구광역시, MBC- 홍기선: 의미 전달 현상- 섀넌, 위버: 하나의 마음이 다른 마음에 영향을 미치는 모든 과정- 쳴: 유기체 간의 연결, 상호연결- 라스웰 SMCRE: Source(송신자) ? Message ? Channel ? Reciver(수용자) ? Effect- 윌버 슈람: 정보나 생각이나 태도 등의 공유를 시도하는 모든 행위-> 커뮤니케이션: 송/수신자가 기호를 통하여 서로 정보를 전달하고 수신해서 공통된 의미를 수립하는 과정2.) 커뮤니케이션 미디어의 정의- 송/수신자가 기호를 통하여 서로 정보를 전달하고 수신해서 공통된 의미를 수립하는 과정 에서 사용하는 매체- 개인 미디어와 대중 미디어의 구분이 어려워짐2. 커뮤니케이션 유형1.) 수에 의한 구분(1). 자아 커뮤니케이션 (Intrapersonal Communication)- S(송신자), R(수신자) 다 자기 자신(2). 대인 커뮤니케이션 (Interpersonal Communication)(3). 집단 커뮤니케이션 (Group Communication)- 소집단 커뮤니케이션 (Small Communication)- 대집단 커뮤니케이션 (Large Communication)(4). 조직 커뮤니케이션 (Organizational Communication)(5). 매스 커뮤니케이션 (Mass Communication)(6). 국제 커뮤니케이션 (International Communication)3. 커뮤니케이션 미디어의 범위와 특성1.) 메시지 호소(appeal) 유형에 따른 특성(1). 인쇄 매체: 시각(2). 라디오: 청각(3). 영상 매체(TV,. CJ ENM(2). 세계화- 수평적 통합: 규모의 경제: 동종 업종들을 사서 몸집을 불리는 방식- 수직적 통합: 범위의 경제: 이종 업체들을 사서 몸집을 불리는 방식- 세계화 찬성론자- 세계화 반대론자(3). 상업주의의 심화(4). 수용자 세분화(5). 미디어 환경 변화로 인한 결과: 수용자가 컨텐츠를 선택할 수 있는 권한, 거부할 수 있는 힘이 커짐, 수용자도 다양한 컨텐츠 생산 기능, 소수 복합기업으로 인해 힘의 균형이 기욺, 미디어 리터러시1. 대효과 이론 (1920-1940)- magic bullet theory 탄환효과 이론- hypodermic theory 피하주사 이론- stimulances-Responses theory1.) 대효과 이론 탄생 배경(영향)(1). 대중매체의 확산과 신비성- 신문? 싸서 대중성↑, 집집마다 한 부씩은 O- 영화? 1895년 탄생? 1910년 활동사진(기록 영화-다큐멘터리)? 1920년 극영화 등장? 1927년 발성 영화(음성), 30-40년대: 영화의 황금기- 라디오? 1921년 미국에서 시작? 1925년 400만대? 1930년 1300만대? 1936년 3000만대(2). 사회 환경의 영향- 전쟁? 1898년 미국-스페인 전쟁? 1914-1918년 1차 세계대전: 국민들을 전쟁에 동원하기 위해 신문 사용- 경제 대공황(1929-1939): 불안과 혼란 속에 나오는 정보에 사람들이 집중- 페인펀드 연구(1929-1939): 매스미디어가 사람들에게 얼마나 영향을 미치는가?2.) 탄환 이론의 내용- 가정: 매스미디어를 통해서 획일적인 메시지를 보내면 수용자들도 획일적으로 반응한다- 내용: 매스미디어가 엄청난 영향력을 가지고 있어서 대중들의 태도나 행동을 즉각적이고 쉽게 변화시킬 것이다3.) 과학적 효과 연구의 등장(1940년대 이후)- 매스미디어가 사회에 미치는 영향이 아닌, 개인에 미치는 영향에 초점2. 제한효과 이론 (1940-1960초)- The Limited Effect Theory1.) 라자스펠트 연구와 2단 데이터- 사실(Fact)-> 사실을 관찰하고 기록하면 데이터- 데이터(Data)-> 데이터가 유용한 판단 자료(근거)로 전환이 되면 정보,특정 상황에서 가치있는 데이터가 되면 정보- 정보(Information)-> 여러 가지 정보들을 습득해서 우리 몸에 체화하여 언제든지 사용할 수 있게 하면 지식- 지식/지능(Intelligence)* 정보의 특징- 상품성 ex.) 마케팅 정보, 소비자 분석 관련 정보- 시간성: 시간이 지나면 가치 떨어짐 ex.) 뉴스, 날씨 정보- 공유성- 전달성- 확장성* 정보의 가치- 개인적 가치: 다양한 정보를 모아서 책 출판, 상품 개발, 아이디어 특허, 저작권-> 개인이 소유한 자산!- 사회적 가치: 공공 목적을 위해 정보 활용 (ex.) 교통 정보, 재난 정보)- 경제적 가치: 경제활동에 사용할 수 있는 재화적 가치로 이용 가능2. 정보사회의 유래(1). 정보사회란?- 커뮤니케이션 혁명으로 도래(파생)- 정보 기술 혁신으로 정치/경제/사회/문화 등 사회 구조 전반에 걸쳐 정보, 지식의 가치가 높아진 사회(2). 정보사회의 발전기반- 컴퓨터(1950) 개발: 정보 처리- 통신기술 개발: 정보 전달, 대용량 정보를 빠른 시간 내에 전달- 인터넷 발달: 네트워킹(노드 연결)(3). 정보사회의 유래- 1차 산업혁명: 증기 기관, 방적기- 2차 산업혁명: 전기 도입, 분업, 자동화-> 물질 혁명- 3차 산업혁명: 컴퓨터, IT, 로봇, 인터넷- 4차 산업혁명: ICT(Internet and Communication Tecnology; 정보 통신 기술), 로봇, AI, IOT(Internet Of Things; 사물 인터넷), 무인 자동차, 3D 프린터-> 현실 세계와 가상 세계의 연결-> 정보 혁명3. 정보사회의 정의- 사회 구성원 대부분이 정보를 생산하고 가공/처리하고 유통하고 이용함으로써 사회활동(+ 경제, 정치, 문화)을 유지하는 사회- 개인의 개성과 가치가 존중되고 다품종 소량 생산 사회- 권위적 사회, 관료제 사회 -> 탈권위, 1377년 직지심체요절 (세계 최초의 금속활자)* 영향- 지식교육의 대중화- 종교개혁, 르네상스(14~16c), 과학혁명(15~17c)- 지배계급(성직자, 귀족) 측면에서는 권위 위협을 받음 -> 출판물 검열1.) 외국신문의 역사- 최초 신문: 로마-악타 디우르나 (BC 59), 당나라-저보 (8C)(1). 악타 디우르나 ? 민간 신문이 아닌 관보(2). 서한 신문 (15-16C) - 편지 형태의 신문- 독일: 푸거 차이퉁겐- 시간이 지나며 필사신문으로 변함(3). 정기주간 신문 (1609)- 독일: 렐라치온- 우리나라는 1883년 한성순보 (많이 뒤쳐짐)* 1644년 존 밀턴 발간- 출판물 검열에 대해 반발- 언론의 자유, 표현의 자유를 서술(4). 정기일간 신문 (1660)- 독일: 라이퍼치거 차이퉁겐-> 얼마 못가고 폐지, 사회적 여건은 되나 사람들의 경제적 여건X,정보에 대한 욕구도 그닥- 영국: 데일리 쿠란트 (1702)(5). 대중지와 옐로우 저널리즘 (1850년대 이후)- 대중지: Penny Press- 옐로우 저널리즘: 지나치게 사람들의 감정을 자극하는 흥미 위주의 보도들을 하고 선정적이고 기괴한 사건들로 독자들의 눈길을 끄는 보도를 하는 것, 경쟁, 권위- 퓰리쳐: 뉴욕 월드 Yellow Kid"신문은 옳은 것과 그른 것을 가르치는 도덕 교사다." "재미없는 신문은 죄악이다"- 허스트: 뉴욕 저널(6). 언론의 사회책임시대 (1947)- 허친슨 위원회의 연구 발표: 언론은 정보 규제를 받지 않는 자유를 누리지만 동시에 사회 공익을 추구할 의무를 지닌다.(7). 신문체인 시대2.) 한국 신문의 역사(1). 서한신문 (1508): 편지형태, 기별(먼 곳으로부터 소식을 전하는 것), 조보(조정의 소식을 알리는 것)(2). 조보 인쇄 (1577): 목조인쇄하며 판매(3). 한성순보 (1883): 열흘에 한 번씩, 최초로 정기적으로 인쇄된 근대 신문, 정부에서 발행, 박영효 주도, 한문으로 발행하여 민간인들은 읽을 수 X 발간 목적: 개화사상을 주입사(2). 기획기사(피쳐, feature): 이면에 숨겨진 뒷 이야기들(ex. 미담 기사, 비하인드)(3). 해설기사: 사건의 배경, 원인이나 전망을 독자가 이해하기 쉽게 풀어줌, 객관성을 담보로 하지만 자연스럽게 기자의 주관적 의견이 들어갈 수 있음(4). 의견기사(5). 특집기사: 독자들의 궁금증 해소, 광고8.) 공정한 보도 원칙(1). 진실성: 정확성(사실 확인)과 완전성이 갖춰져야함(2). 적절성: 선택과 처리의 적절성(3). 균형성: 양적 균형성 / 질적 균형성(4). 다양성: 주제나 처리(다양한 계층의 의견 반영)의 다양성(5). 중립성: 소극적 중립성(각 주장의 장점, 단점 나열) / 적극적 중립성(나열 이후 비교)(6). 이데올로기 전달: 계급적 이데올로기(다양한 계층의 이데올로기 반영) / 보편적 이데올로기(일반적인 시민의 이데올로기 반영)3. 인쇄미디어의 효과와 영향1.) 언론(보도)에 대한 2가지 시각- 현실 반영론- 사회적 실재 구성2.) 관련 이론(1). gate-keeping: 취재하는 기자 개인의 성향, 신문사의 보도방향, 국가의 운영 방안(정책), 광고주, 사회/세계적인 정세 등의 영향을 받아 기자를 취재하고 작성하게 됨.(2). framing: 미디어가 특정 이슈에 대해서 어떤 프레임으로 보고 보도를 하냐에 따라 독자에게도 영향이 감(3). agenda-setting: 미디어가 보도하는 이슈가 수용자에게도 중요한 이슈로 인식됨4. 신문의 역할1.) 권위주의 이론- 언론은 기존 국가 권력을 옹호하고 국가의 정책을 추진하기 위한 역할- 언론사도 국가나 정부로부터 허가받은 사람만 운영 가능2.) 자유주의 이론- 언론은 진실 발견을 돕고 정부를 견제하는 기능을 해야 함3.) 사회책임 이론- 허친슨 위원회- 언론중재위원회- 비판: 언론에 대한 정부 통제가 강화될 수 있고 언론의 자유를 제한할 수 있다4.) 소비에트 공산주의 이론- 미디어를 산하기관(국가 정책을 선전하고 선동)으로 운영5. 신문의 미래1.) 신문의 위기20082015201년

학교| 2022.05.03| 20페이지| 3,000원| 조회(1,047)

경북대, 경북대학교, 중간고사, 매스컴과사회, 신문방송학과, 미디어커뮤니케이션학과

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