이마트중국진출 실패사례분석과 성공위한 마케팅전략 제시 -INDEX- 1. 이마트 기업소개 2. 중국 시장환경분석 3. ... 장악하고 있는 상태에서 이마트 브랜드의 인지도는 매우 낮았다. 1990년대 진출한 한국 이마트는 같은 기간 중국 시장에 출현한 월마트, 까르푸에 비하여 지점 수가 현저히 적었다. - ... 이마트 역시 한국 기업의 특징을 탈피하여 상품 구조를 조정하고자 시도하였지만 시장에서 유통되는 한국 상품이 너무 많고 가격 인하가 어려워 결국 실패하였다.
환경분석 - 핵심역량 소비자에 대한 명성 ① 다양한 고객만족 서비스 ② 지역 밀착 마케팅 ③ 윤리 경영과 마케팅 ④ 생활공간으로서의 E-MART ⑤ 신용카드 제휴 ⑥ 주말 판촉 활동 ... 이마트중국진출 실패 CONTENTS 5 1 기업소개 중국 시장 실패 원인 3 2 환경 분석 - 외부환경 기업 선정 이유 4 환경 분석 - 내부환경 6 전략 수립 및 실행 1 . ... 중국 직원 교육 많은 중국직원의 이직 전문지식 부족 업무에 대한 숙련도 부족 이마트 발전 저해 중국 시장 진출 실패 2 . 중국 시장 실패 원인 6.
국제경영)이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 시사점 국제경영 이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 시사점 (1) 주제의 독창성 : 자신이 관심이 있는 기업을 선정하는 것이 ... 따라서 본론에서는 현재 중국을 포함하여 112개의 지점을 운영하고 있는 이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 시사점을 서술하도록 하겠다. 2. ... ) 경쟁사와 비교 분석 - 까르푸 4) 중국에서의 실패요인 분석 (1) 성공사례 및 요인 (2) 실패사례 및 요인 5) 이마트의 향후 전략 제시 6) 종합적인 결론 및 시사점 3.
따라서 본론에서는 현재 중국을 포함하여 112개의 지점을 운영하고 있는 이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 실패요인을 분석하였으며, 결론에서는 종합적인 결론 및 시사점을 제시하였다 ... 이마트의 중국에서의 실패요인과 향후 전략 1. 서론 이마트는 ELP라는 슬로건 속에서 국내 최초로 할인점을 오픈하였다. ... 이에 이마트에는 중국 시장에서 처음으로 유아 놀이방, 국내 자동차 경정비 업체를 비롯하여 우체국, 은행, 휴대폰 서비스 센터, 동물병원, 약국, 사진관, 미용실 등이 들어서 있어 One-Stop
현지화 - 선택과 집중, 느린성장 이마트는 무리한 점포확장으로 인해 중국에 투자한 자금을 모두 잃었다. ... 아태지역에 진출한 기업의 실패사례 ? 이마트의 중국진출 실패사례를 중심으로 숭실대학교 글로벌 통상학과 김선국 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 기업소개 Ⅲ. 경영성과 분석 1. ... 이에 따라 이마트의 중국진출에 관련하여 경영실적을 알아보고 이마트의 실패원인과 대응방안을 알아보고자 한다. Ⅱ.
이마트의 중국진출 실패 1) 이마트와 롯데마트의 경영방식 비교 이마트보다 10년 늦은 2007년에 중국 땅에 발을 내딛은 롯데마트는 3년 6개월 만에 총 83개의 점포망을 갖추며 지난해 ... 즉 롯데마트는 오너가 책임을 지고 해외사업 전두지휘를 한 반면 이마트는 그럴듯한 청사진만을 내걸었을 뿐 경영책임에는 오너가 빠져 있었다는 평을 들고 있다. 2) 이마트의 현지화 실패 ... 하지만 국내에서는 최고의 대형마트로 자리잡는 동안 중국에서는 현지화 전략에 실패하면서 적자 규모는 갈수록 커지고 있었다.
이마트도 Wal-Mart Satellite Network처럼 거대한 프로젝트는 아니지만 한국 내 누구보다 빨리 첨단 시스템을 도입함으로서 많은 성과를 거두었다. ... 결론 29 □ 중국시장 전망과 대응방안 □ Innovation - 이마트를 위한 제언 Reference 32 Ⅰ. ... 이마트, 중국에 가다 14 □ 국내할인점 부동의 1위, 이마트 □ 이마트가 중국을 선택한 이유 □ 이마트, 중국시장진출 과정과 성과 □ 이마트의 초기 중국시장진출 전략 □ 이마트중국
현재 E-Mart는 27개 점포 중 11개를 매각했다. ... 그렇기 때문에 우리가 마치 E-Mart에 경영진이라고 생각하고 전략을 생각해 보았다. ... 중국대만 104 롯데마트 롯데그룹 한국 82 역초련화 정다그룹 태국 77 악구 정선그룹 중국대만 74 메트로 메트로그룹 독일 43 옵셔 옵셔그룹 프랑스 42 E-mart 신세계그룹
악재가 됨 - 중국과 중국인의 특성을 제대로 파악하지 못함 현지 직원과의 마찰 현지 직원에서 협력업체와의 운영방식 , 상품 기획의 차이에서 오는 갈등이 많았음 실패요인 낮은 인지도 ... ‘ 까르푸 ’ 등 수많은 외국계 할인점이 중국 시장을 장악하고 있는 상태에서 이마트 브랜드를 알고 있는 사람이 적음 - 중국에는 수많은 외국계 또는 현지 유통업체가 존재 한국산 물품의 ... 포기는 못함 해외시장진출 실패요인 실패요인 현지화 실패 당시 전략과는 달리 상품구성과 매장 운영 방식을 ‘ 한국식 ’ 으로 고집 - 신선식품 중심 진열 , 고급 매장 이미지 유지가
E-Mart중국 진출 성공과 최근 부진의 분석 2 SM Univ. Contents 3. 최 근 현 황 1. 기 업 소 개 2. 중 국 진 출 4. 결 론 3 SM Univ. ... 확장 휴유증 그릇된 부지선정 시장위치 정립 실패 초 기 현 재 Nock - Down 이마트중국 시장 성공도 3. ... ( 출처 : Wumart Stores: China's Response to Wal-Mart, HBR Case) ( 출처 : 세계은행 ) Location adv Ownership adv
키워드 : E마트, 중국문화, 시장 Keywords : E-mart, China's culture, marketplace 1. 서론 1.1. ... of Korea company in China 김웅규＊/ Kim, Woong-Gyu Abstract 이번 연구조사는 중국에 입점한 한국기업의 실패 사례를 분석하고 그것에 따라 한국 ... 첫째, 조사는 중국 E마트의 역사, 배경, 현지 환경, 중국문화와 연관 지었다. 이것은 E마트의 실패가 중국 현지사정을 충분히 고려하지 않았음을 의미한다.
이마트 ( e·mart ) 의 중국진출 실패사례와 교훈 중국내수 시장의 특성 중국의 내수시장구조 중국의 내수시장의 구조적 특징 한국시장 VS 중국시장 ( 구조 및 특성 ) 중국소비시장 ... : 신소비족유형 기업 소개 국내시장 상황 중국진출과정 중국시장분석 5force 모델 중국 시장내 외국기업의 현황 경쟁자 분석 - Competitor 이마트의 중국 마케팅 전략 포지셔닝 ... 현지인의 기호를 파악하지 못한 준비부족 오만과 자아도취로 현지화 실패 인력 관리 실패 위치 선정 실패 다시도전 , 승부는 아직 끝나지 않았다 중국의 내수시장구조 아시아 최대소비 시장
중국시장에서의 실패원인 ○ 충분치 않았던 사전조사로 인한 현지화 실패 -중국인의 식성, 기호 등에 대해 충분한 사전조사를 거치지 않고 급하게 진출한 점은 이마트가 중국진출에 실패하게 ... 이마트의 중국 진출 실패 ⅰ. ... 중국시장에서의 성공 요인 Ⅲ. 이마트의 중국 진출 실패 사례 ⅰ. 기업소개 ⅱ. 중국 진출 배경 및 동기 ⅲ. 중국 진출 현황 ⅳ.
