이마트의 중국 진출 실패요인과 성공사례0k
*용(오이례*
- 최초 등록일
- 2011.12.31
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
이마트의 중국 진출 실패요인과 성공사례0k과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
목차
1. 중국인의 성향과 중국시장의 특성2. 이마트의 점포매각
3. 이마트의 중국진출 실패요인
- 이마트와 롯데마트의 경영방식 비교
- 이마트의 현지화 실패
- 입지 선정의 문제점
- 부실한 직원 교육
4. 중국진출 성공사례
5. 이마트의 SWOT 분석
6. 이마트의 발전 방향
7. 과제 후 느낀점
8. 결 론
참고자료
본문내용
이마트는 국내 식품업계 1위의 회사로서 많은 사람들이 이마트에서 필요한 생필품을 많이 찾는다. 필자도 필요한 물건이라든지 식품을 구입할 때 보통 이마트를 많이 찾는다. 그곳에 가면 다른 마트에 비해 공기가 신선하고 머리가 상쾌해진다. 그리고 채소도 싱싱하고 직원도 친철하며, 가격도 싼 편이다. 그래서 다른 소비자들도 이마트를 선호하는 것으로 본다. 이마트는 현재 국내 대형할인점 시장에서 부동의 1위를 기록하고 있다. 1998년 한국에 입성한 거대 외국기업인 월마트, 까르푸, 테스코도 이겨내고 얻은 결과인 만큼 더욱 인정받고 있는 듯하다. 이마트의 성과는 우선 그 규모에서부터 알 수 있는데 1998년 13개였던 국내 점포수는 2008년 122개를 기록하고 있다.지금은 중국시장의 특성을 파악하고 진출을 가속화해야 할 시점이다. 중국시장 진출의 성패가 21세기 국내기업의 명운을 결정 할 것이다. 중국 부상은 일시적 현상이 아닌 장기 추세이며, 70년대의 중동 붐, 90년대의 동남아 및 남미 붐과는 그 성격이 다르다. 중국은 세계 경제 주도권을 놓고서 유럽, 미국과 다투는 중요한 세력으로 부상할 것이다. 선진국-개도국의 중간인 사업구조와 경쟁력, 지리적 ․ 문화적 근접성 등을 감안할 때 중국시장은 국내 기업의 최적의 공략 대상이다.
우리나라는 현재 급격한 경제발전을 통하여 물질과 서비스의 풍요로운 바다에서 생활하고 있다. 이는 각 기업에게 소비자의 다양한 욕구를 분석하게 되고 이를 통하여 투자하게 만드는 기업마케팅의 중요성을 한층 중요시하는 대목이라 판단한다. 이렇듯 한 국가의 경제성장을 예측하고 분석하여 각국의 소비자를 타깃으로 정의하고 마케팅을 실시하는 기업은 다양한 형태로 소비자에게 다가와 있다.
상하이 동북부 이민허루에 들어서면 낯익은 간판이 하나 눈에 들어온다. 노란색 바탕에 검은색 글씨가 선명한 "E MART"가 그 것. 옆에는 이마트의 중국식 이름인 "역매득"(중국발음 이마이더)이 나란히 걸려있다. 매장풍경도 친근하다. 위협감을 주지않는 눈높이 진열장과 종업원의 노란색 옷 등이 일산과 창동의 이마트와 같다. 홍보물과 상품포장이 중국어로 됐다는 게 다를 뿐이다. 상하이 이마트의 매출액대비 순익은 1%남짓으로 아직 만족스런 수준은 아니다. 상하이점은 그러나 돈으로 환산할 수 없는 효과를 보고 있다. 중국최대 소비시장인 상하이에서 선진업체와 어깨를 나란히 경쟁하고 있다는 사실은 큰 수확이다. 상하이점은 중국유통시장 공략의 노하우를 하나하나 쌓아가면서 이마트의 중국 진출 교두보로서 터를 다지고 있다. 이에 우리나라 가족 쇼핑 넘버원 이마트의 패기 넘치는 도전에 대해 알아본다.
참고 자료
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『2002 중국 비즈니스 실무 가이드』, 한국무역협회 편, 2002.
「중국경제의 고도성장과 한국경제의 과제」, 『경기논단』,조현준, 경기개발연구원, 2002.
『매경 이코노미』, 최명철, 매일경제, 2003.7.11.
『거대한 소비시장 중국』, 박정동-김경희, book&book, 2003.
맹명관 저, 이마트 100호점의 숨겨진 비밀. 비전비엔피,2007,
김주헌 저. 국제마케팅. 문영사,2009,
김희철 저, 글로벌 시대의 국제마케팅. 두남,2011,
장대련 저, 글로벌 시대의 국제마케팅. 학현사,2006,
