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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 환경분석

Ⅲ. 마이클 포터의 산업구조 분석

Ⅳ. 단기 및 장기 전략

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

개방화와 세계화가 가속화되면서 대형마트들의 해외진출이 활발해 지면서 글로벌 소매업체들 사이에 경쟁이 매우 치열해지고 있다. 대형마트는 전통적으로 지역적 성격이 강한 내수 위주의 산업이기에 해외투자가 활발하게 진행되고 있다. 많은 나라 중 중국은 GDP의 성장률과 규모, 중국의 소매판매액을 보면 세계에서 가장 큰 중국 시장의 성장잠재력을 알 수 있다. 또한 중국은 거대한 시장으로의 상권 잠재력이 크고 문화적으로 한국과 비슷하기 때문에 적합한 진출대상국으로 평가되고 있다. 이마트는 중국에서의 생존여부가 21세기 세계적인 기업으로 발돋움하는데 필수적인 요소라고 판단하고 ‘세계유통 경쟁의 최대이자 최후의 승부처’로 전략적으로 연쇄점 형태의 유통업 육성에 적극 나서고 있다.


2. 이마트 소개
(1) 이마트 소개
1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구 창동에 1호점이 문을 연 뒤 꾸준히 점포를 확장하여 2006년 7월 4일 현재 서울특별시와 경기도에 38개를 비롯하여 전국에 82개 점포를 운영 중이다. 2005년 매출액 6조 6,127억원에 영업이익은 5,303억원으로 한국의 할인점 업계에서 시장점유율 1위를 차지하였다.

(2)이마트의 연혁
1993.11 이마트 1호점 창동점 오픈(최초 할인점)
1996.12 이마트 물류센터 오픈 (국내 할인점 최초 물류센터)
1997.02 중국 이마트 1호점 상하이 취향점 오픈 (한국 유통업체 최초 해외점포)
1998.02 이마트 식품가공센터 오픈 (국내 할인점 최초 식품가공 센터)
2003.02 한국 유통업체 최초 금탑산업훈장 수상
2004.06 중국 이마트 2호점 상하이 루이홍점 오픈
2004.08 이마트 온라인 쇼핑몰 오픈(www. Emart.co.kr)

참고 자료

김주영, “중국 유통시장에서 외국계 대형할인점의 마케팅 전략 연구”, 2008, 연세대학교 대학원
나효염, “외국계 대형할인점의 중국시장 진입전략 사례 연구”, 2009, 숙명여자대학교 대학원
방효희, “한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점”, 2010, 동의대학교 대학원
진기홍, “중국 내 대형마트의 점포특성요인과 점포이미지 및 점포충성도와의 관계”, 2010, 계명대
박진선, “다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략”, 2011, 숭실대학교
오몽천, “중국시장에서의 한중 대형마트기업의 경쟁전략 비교 연구”, 2011, 충주대학교
진송정, “중국 소비자의 대형할인점 선택속성과 고객만족도에 관한 연구”, 2012, 중앙대학교

네이버 백과사전: http://100.naver.com/100.nhn?docid=805136
이마트 공식홈페이지: http://www.emartcompany.com/index.jsp
한국일보: http://news.hankooki.com/lpage/economy/201108/h2011080817381321540.htm
내일신문: http://china.naeil.com/news/news_view.asp?nnum=29708
내일신문: http://china.naeil.com/news/news_view.asp?nnum=29708
주간무역: http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=22922&section=sc8&section2=
블로그: http://blog.naver.com/genamaria?Redirect=Log&logNo=10102697983
블로그: http://blog.naver.com/01117115111?Redirect=Log&logNo=120157276521
까페: http://cafe.naver.com/kpallet1/4432
블로그: http://blog.naver.com/voicec?Redirect=Log&logNo=100104952705
까페: http://cafe.naver.com/stecplus/604