TV광고분석

소개

TV 광고에 대해 분석하였다
광고가 무엇을 나타내고자 하는지
무엇에 요점을 두는지 이것이 어떠한 이론과 관련있는지에 대해 분석하였다
다양한 사례 분석을 통해 흥미를 유발할 수 있으며
추후 PPT 자료로 만들때 활용 가능하다

목차

1. 파스타 헛 (1장, 6장, 8장, 16장)
2. SK 브로드밴드(6장, 7장, 16장)
3. 둥지냉면 (3장, 4장, 8장)
4. 우공비(5장, 6장, 12장, 14장)
5. 딤채 (3장, 6장, 7장, 8장)
6. 금연광고 (3장, 6장, 10장, 13장)
7. 하이마트 (3장, 5장, 6장, 7장, 15장)

본문내용

1. 파스타 헛 (1장, 6장, 8장, 16장)

피자 헛? NO~ 파스타 헛
이 광고는 피자업계의 유명 브랜드 피자헛이 파스타헛으로 바뀌었음을 보여주고 있다. 20초의 짧은 시간 동안 다소 파격적으로 기존 피자헛의 이미지를 버림으로써 파스타헛으로 새롭게 거듭나게 되었음을 강조하고 있다.

◎ 마케팅 컨셉트 잡기 (7p~8p)
- 마케팅 컨셉트란 소비자의 이해 정도의 여부에 따라 마케팅 전략이 결정되는 철학이다. 즉 마케터가 소비자들이 시장에서 추구하는 편익을 정의하고 그에 따라 마케팅 전략을 개발하는 것을 의미한다.
이 광고는 피자헛의 마케팅 컨셉트에 대해 잘 나타나 있다. 피자헛은 국내시장에서 더 이상 피자만으로는 생존하기 힘들다는 것을 깨닫고, 소비자들이 추구하는 편익의 조사를 통해, 피자에 스파게티를 접목시키는 길, 즉 마케팅 컨셉트를 잡았다. 이를 통해, 피자헛은 파스타헛으로 이름을 바꾸고 지속적인 TV광고에 나섰다.

◎ 시각 및 청각의 활용 (179p~183p)
- 이 광고는 TV광고의 특성상 시각 및 청각을 잘 활용하고 있다. 피자헛의 기존 간판을 포크레인으로 부수고, 쟁반을 깨뜨리고, 명함을 때고, 피자 포장 판을 태우는 등, 다소 자극적인 시각의 효과를 통해, 소비자들로 하여금 피자헛에 무슨 일이 생겼나 하는 궁금증을 자아내게 한다. 또한 이러한 시각적인 자극과 함께 굿바이라는 배경의 음악을 깔아 넣어 더 이상 피자헛을 국내에서 볼 수 없게 된다는 것을 의도적으로 암시한다.
그러나 잠시 후, 헬로우 파스타헛 이라는 멘트와 함께 밝은 음악의 사용은 소비자들로 하여금 안도감을 주고, 더 이상 피자헛이 아닌 파스타헛으로 새롭게 탄생하였음을 알 수 있게 해준다. 또한, 마지막에 “맛있겠다”라는 한 여성의 멘트는 소비자들의 맛에 대한 욕구를 자극시킨다.

참고자료

· 없음