2023 광고와카피 레포트

소개글

"광고와카피 광고사례분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 공익광고란?

Ⅱ. 본 론
1. 공익광고 사례 분석
2. 문제점 및 개선점

Ⅲ. 결 론
1. 시사점

IV. 참 고 문 헌

본문내용

공익광고란 광고 주체가 공중을 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성의 특성을 지향하며 주로 사회문제에 초점을 맞추기 때문에 직접 또는 간접적으로 광고주의 이익을 모색하는 기업의 공익성 광고와는 다르다. 즉 공익광고는 광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션 활동이다.

공익광고는 우리가 흔히 보는 제품광고와는 차이점이 있다. 공익광고는 제품광고나 기업광고 같은 기업마케팅 활동과는 근본적인 차이점들이 있는데 그 중 세 가지를 알아보도록 한다.

첫 번째, 기업마케팅은 목표층의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 존재하나, 공익광고는 목표 대상의 태도와 행동을 유발함을 목적으로 한다.

두 번째, 기업마케팅의 관리자들은 아이디어라는 수단을 통해서 제품과 서비스를 마케팅 하지만, 공익광고의 관리자들은 사회의 전반적인 이슈나 이념 등을 마케팅한다.

세 번째, 기업마케팅의 관리자들은 목표로 하는 시장이나 사회에 이익을 부여하는 동시에 그들의 주목적인 이윤을 만들지만, 공익광고는 이윤추구와는 무관하게 목표 대상과 사회의 이익을 위해 봉사한다.
공익광고는 상업성이나 영리 추구, 익명성이 배제된 광고이다. 인간존중의 정신을 기본으로 하여 공동체의 이슈를 소재로 사회의 발전과 변화를 목표로 하는 활동이며, 공익광고에는 사회 여러 가지 현상과 시대상이 투영되어 있고 국민을 계도하는 기능 또한 포함되어 있다.

공익광고로 기대되는 사회적 변화

인지 변화
특정한 정보를 알리는 기능의 캠페인

행동 변화
구체적인 행동을 유발시키는 암 검사나 헌혈 캠페인

형태 변화
즉각적인 행동변화가 어렵고 이미 사람들이 잘 알고 있는 내용의 캠페인 ex) 금연

참고 자료

광고의 이해 2판 최호규, 권주형 공저
[네이버 지식백과] 공익광고의 개념 (공익광고의 정석, 2016. 5. 30., 김병희)
논문 ‘코로나 바이러스 감염예방을 주제로 한 TV공익광고의 의미작용 연구’ 정흥균 (한국복지대학 교수)
https://www.youtube.com/watch?v=99NJH8q-u4U (영감이 변했다.)
https://www.youtube.com/watch?v=jDyQywoAV5Q (아이가 변했다.)
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=209400