현대광고의경향

소개

현대광고의 특성및 경향

목차

Ⅰ 광고란 무엇인가?
Ⅱ 광고의 매체
Ⅲ 현대 광고 경향 (최근 광고 특징 파악)
ⅰ 당신이 무엇을 상상하든 그 이상
ⅱ 소비자의 감성을 자극 하라
ⅲ 원 포인트 광고가 대세
Ⅳ 결론
참고 문헌

본문내용

Ⅰ 광고란 무엇인가?

광고라는 말의 뜻풀이는 `널리 세상에 알림`이다. 영어의 `advertisement`는 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다` 라는 뜻의 `adverter` 에 어원을 두는 말로 `주의를 돌려 돌아보게 하는 것` 이라는 뜻이 된다. 같은 사물을 보아도 보는 각도에 따라 서로 다르듯이 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션` 이라는 것으로 집약할 수 있다.
“광고 없이는 사회도 없다”는 말이 있다. 실제로 광고의 영향을 받지 않고 살 수 있는 사람은 오늘날 아무도 없다. 계절에 맞는 옷을 고르거나 여행지를 정할 때 심지어 라면 하나를 살 때도 소비자들은 알게 모르게 광고에서 보고들은 브랜드나 메시지에 영향을 받게 된다. 그렇다면 공기처럼 우리에게 숨어든 광고의 매체와 최근 광고의 경향을 알아보자.

Ⅱ 광고의 매체

광고에 동원되는 매체별로 분류해서 파악해 보면 먼저 인쇄매체, 전파매체, 교통매체, 장소매체등으로 나눌 수 있다.

먼저 인쇄매체에는 신문, 잡지(포스터, 팜플렛, 카탈로그, 전단, DM)등이 있다. 여기서 다시 신문광고에 대해서 알아보면 신문광고란 신문에 게재되는 광고를 총칭하는 말이다. 신문광고는 특정다수의 독자들에게 뉴스성 이 강한 정보를 신뢰 있는 형태로 자세하고 확실하게 반복해서 도달하게 된다. 독자의 매체접촉 태도가 능동적이기 때문에 논리적 설득적 소구에 가장 적합한 광고매체이다. 종류에는 제호란광고, 기사중 광고, 돌출광고, 임시광고, 안내광고, 만화밑광고, 광고란 광고, 지방판 광고 등의 기사밑 광고가 있다.

두 번째 전파매체 오늘날 중요한 매스 커뮤니케이션 매체일 뿐만 아니라 영향력 있는 광고매체 로서 기능을 발휘한다. 주로 시각적 소구가 중심이 되는 인쇄매체에 상대적으로 주로 청각 적 소구가 중심이 되는 라디오 방송, 그리고 시청각적 소구매체로서의 TV 방송매체가

참고자료

· 김영호 (2002) 광고의 이해와 활용 , 대구대학교 출판부.