[광고] 박카스

소개글

설득 커뮤니케이션-박카스 에 관한 레포트입니다
제품CF를 중심으로 설명하였습니다

목차

Ⅰ 서론
1) 주제 선정 동기
2) 제품 분석


Ⅱ 본론
1) 시장 분석
2) 시대별 광고 분석
- 60년 ~ 2000년말까지


Ⅲ 결론
1) 박카스의 향후 전략

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 박카스 선정이유.

동아제약은 1961년 종합건강영양제라는 슬로건으로 알약형태인 박카스-정이 출시되고 앰플제 형태인 박카스-내복약이 판매되었다. 1963년 소비자의 니즈(needs)와 기호를 반영하여 현재와 같은 드링크 타입인 박카스-D로 바뀌었고 따라서 피로회복드링크의 고수라는 이미지를 굳혔다. 이후 오늘의 박카스-F, 그리고 다시 국민드링크 박카스-D가 판매되고 있다.
드링크타입의 박카스-D가 출시된 이후 매출은 빠른 속도의 증가를 보였지만, 73년 이후 박카스의 시장점유율과 매출액은 부진함을 보였다. 그러나 93년 이후 다시 급속도의 성장세를 보였다. IMF시기인 1998년 다른 회사가 광고비를 줄이는 시점에 박카스의 광고비를 40% 증액을 시켰으며, 대학생 국토 대장정을 통해 젊은이들에게 패기와 정열을 심어주었다. 요즘 같은 실무경제의 위기 상황 속에서 꿈과 희망을 주는 박카스 광고를 보며 48년 간 대한민국과 함께한 박카스 광고를 재조명해 보기 위해 선정했다.

2. 제품 분석
- 1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매
1963년 8월에 드링크 타입으로 발매
3년 만인 1964년에 의약품 시장의 정상에 오름

Ⅱ. 본론
◇ 시대별 광고 분석
<1960년대>

“활력을 마시자”

- 피로회복제로서의 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅전략을 시작

1962년 지면광고

• 사회적 환경
- 박카스가 선을 보이던 60년대 초반은 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에서 비롯된 영양부족 현상이 태반을 이루고 있었다.
- 1960년대는 미국의 원조 물자 중 비타민을 무조건적으로 선호하는 국민적 성향에 의해 각종 비타민제의 개발이 경쟁적으로 이루고 있는 상황이었다.



1960년대 지면광고
• 1961년 9월 자양 강장 변질제(비타민 + 미네랄)로서 피로회복 효능, 효과를 지닌 `바카스 정`이 탄생

참고 자료

없음