현대광고경향에 관한 분석

최초 등록일
2010.05.09
최종 저작일
2010.05
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현대광고경향에 관한 분석으로 웅진코웨이 광고경향을 분석함

목차

Ⅰ. 머리말(선정이유)
Ⅱ. 시장분석 .
Ⅲ. 웅진코웨이 자사분석
Ⅳ. CF분석
Ⅴ. 그 외 여러방법의 광고
ⅰ) 유명 아이돌 스타 활용
ⅱ) 게임단(스타크래프트 등) 창성 및 후원
ⅲ) 대학가 중심 쉼터 제공

본문내용

Ⅰ. 머리말(선정이유)
- 조사대상으로는 가장 최근에 방영되고 2009 한국광고대상에서 대상을 받은 다큐멘터리형식의 광고
웅진코웨이의 정수기 제품의 광고를 선정하게 되었다. 그 이유는 지금까지 나온 형태의 CF와는 다른
다큐멘터리라는 기존의 광고 형식의 광고가 아닌 새로운 형식의 광고를 사용하여 소비자나 CF를
보는 사람들에게 많은 공감을 이끌어 내고 소비자에게 강한 어필을 하였다. 또 다양한 마케팅 전략에
서는 그 광고의 타겟 대상이 다른 것을 알수 있게된다. 그래서 이 글에서는 웅진코웨이의 여러 가지
광고 전략을 살펴봄과 동시에 차이점을 알고 CF를 분석하고자 한다.

Ⅲ. 웅진코웨이 자사분석
- 지금 우리나라 정수기 시장은 크게 웅진코웨이와 청호나이스가 주도하고 있다고 하여도 과언이 아니다.
웅진코웨이는 1989년 웅진그룹에서 미래 산업의 주역으로 환경과 건강산업을 주도하기 위해 설립
되었다.
첫 출발에서 WQA(미국수질협회)의 정식회원으로 등록하고 일본에 정수기를 수출하여 경험과 기술을
쌓기 시작한다. 또한 현재 정수기 사업에 진출해있는 청호 나이스, 코오롱, 동양매직 등 국내 대부분의
정수기 제조업체가 OEM방식 또는 부품수입에 의한 조립생산에 의존하고 있는데 반하여 웅진은
자체생산 공장과 필터 자동생산 라인 공장을 보유하고 생산하여 타 정수기회사와 차별화를 두어
현재까지 정수기 시장에서 독보적인 기반을 구축했다.
웅진코웨이는 98년 이후 연평균 80%의 고속성장세를 보이고 있다. 또한 업계최초로 1994년 `CLEAN
MRAK`와 레드닷 어워드 수상과 2년연속
로하스인증 획득함으로써 각종 인증과 수상을 거듭 수상 하여서 품질우위를 인정받게 되었다.

참고 자료

없음

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