현대광고의 경향

목차

Ⅰ. 광고의 개념
1. 광고의 정의
2. 광고의 목적
3.광고의 기능
4. 광고의 여러 형태
5. 광고수단

Ⅱ. 광고전략
1. 광고전략의 개념
2. 크리에이티브
3. 크리에이티브 전략
4. 광고계획 수립과 조사


Ⅲ. 광고매체별 광고전략
1. 인쇄매체
(잡지, 신문)
2. 전파매체
(TV, 라디오)

본문내용

Ⅰ. 광고의 개념

1. 광고의 정의
“우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 되어 있다” 는 로베르 퀘렝(R. Guerin)의 말처럼 광고는 이제 우리의 일상생활에 필수 불가결한 존재로 자리 잡고 있다.
광고의 어원으로서 영어의 ‘Advertising` 또는 `Advertisement`는 라틴어의 ’Adverter` 라는 말에서 파생된 것이며 이는 ‘돌아보게 하다’ ‘주의를 돌리다’라는 뜻을 가지고 있다.
광고의 정의는 시대적 배경과 학자에 따라 여러 가지 관점에서 정의되어지고 있으나 대체적으로 마케팅 커뮤니케이션, 정보전달 및 설득 커뮤니케이션, 공중관계 등의 내용을 담고 있다.
오늘날 가장 일반적으로 받아들여지고 있는 광고의 정의는 미국 마케팅협회(AMA)가 제시한 것으로서 “광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 유료형식의 비인적 제시 및 촉진이다.” (Advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, and services by an identified sponsor)라고 정의하고 있다.
현대사회에 있어서 광고는
1) 정치, 경제, 문화 등 모든 것에 밀접한 연관성을 갖고 있으며
2) 광고를 올바르게 이해하고
3) 광고의 순기능과 역기능을 구별하여
4) 생활의 유용한 도구이자 수단으로서 활용할 수 있어야 하겠다.

2. 광고의 목적
1) 소비자에게 제품을 알리는 것이다.
2) 제품에 대한 충분한 정보를 제공하여 제품을 인지시킬 뿐만 아니라 그 제품의 특성, 목적 등을 충분히 이해시키는 것이다.
3) 제품의 가치를 믿게 하여 설득하는 것이다.
4) 제품에 대하여 욕구를 발생하게 하고 구입행동을 취하게 하는 것이다.

3. 광고의 기능
광고는 그 시대의 정치, 경제, 문화 및 사회적 현상과 그 시대를 살아가는 사람들의 삶의 모습을 반영하는 시대적 산물로서 사회 속에서 존재하고 기능하는 하나의 사회적 기구로서 광고의 기능이 매우 다양하지만 대체로 다음과 같은 기능을 수행한다.

참고 자료

• 광고의 이해와 활용, 김영호, 대구대학 출판부
• 대학생을 위한 광고의 이해, 김영호, 대구대학 출판부
• 광고론, 양영종, 형설출판사
• 광고매체론, 박원기, KAD
• 한국 광고 학회 ( http://www.koads.or.kr )
• 인터넷 사이트( http://www.advertising.co.kr )