[경영경제]현대광고의 경향을 IMC의 관점과 캠페인 사례

소개글

현대광고의 경향으로 광고가 변해 가면서 IMC 관점이 광고의 흐름에서 중요한 부분을 차지하고 있다.

목차

3-2. 현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고 실제 광고켐페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오.

본문내용

3-2. 현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하고 실제 광고켐페인으로서 활용된 예를 찾아 기술하시오.
현대광고의 경향을 IMC의 관점에서 설명하시오)
현대광고의 경향을 IMC의 관점
과거의 마케팅 커뮤니케이션은 주로 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 매스미디어를 이용에서 케이블이나 위성방송의 쌍방향성으로 매체가 변해가고 인터넷을 중심으로 한 쌍방향 매체는 사용자 각개인의 세부적인 정보를 개별적인 마케팅 커뮤니케이션을 수행 가능하게 되었다. 이렇게 세분화된 매체의 변화로 소비자와 개별적인 커뮤니케이션으로 전환 되었다고 할 수 있다. 세분화된 매체로 개별적인 커뮤니케이션을 하기 위해선 과거의 외향적인 기획을 벗어나 `IMC의 수신자로부터 송신자에게`로의 접근 방식이 적당하다. 기술의 발달로 인해 소비자 정확한정보가 가능하여 소비자를 중심으로 한 내향적 커뮤니케이션 기획이 가능한 IMC 마케팅의 경향을 보여주고 IMC처럼 개인 수준에서의 고객과 쌍방향적인 커뮤니케이션의 중요성을 강조하면서. 고객에 대한 최근 정보를 지속적으로 관리, 브랜드 메시지의 전달과 매체의 장점을 조직적으로 조화롭게 통합하는 활동을 기대한다. 그리고 현대광고는 광고 이외에도 다양한 요소들이 필요하다. 과거에는 광고를 중심으로 기획되어 왔다. 그러나 최근 들어 마케터들은 판매 촉진, 이벤트, 퍼블리시티, 직접우편, POP(point of purchase) 광고 등과 같이 광고 이외의 다른 커뮤니케이션 방법들을 효과적인 것을 인식하기 시작하였고 광고는 물론이고 직접마케팅, 판매촉진, PR 등 IMC 요소들이 필수적으로 포함된다. 이런 광고외 다양한 요소들은 현장 판매촉진을 할때 즉각적인 반응과 개별적인 소비자의 욕구에 긍정적으로 활용가능하다.

참고 자료

없음