딤채의 마케팅믹스 전략

소개

딤채의 마케팅믹스 전략

목차

딤채의 어원
시장분석
딤채의 SWOT
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
4P전략
IMC 전략
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본문내용

딤채의 어원
조선 중종때 불렸던 김치의 옛말
중종 이전엔 침채沈寀
본디 김치는 소금물에 무나 푸른채소를 절인 국물의 형태
딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추 본격적으로 사용 우리 김치원형 완성
시장분석
새로운 틈새 시장 개척 無에서 有로
아파트 거주 문화
주부의 의사결정권 강화
한국인의 필수, 전통음식임에도 보관을 위한 도구 없었음
새로운 욕구를 자극
딤채의 SWOT
경쟁자의 접근 예상
(대형 가전사)
틈새시장의 공략
소비자 동향과 일치
시장 선도자
주택 공급의 증가
비싼 가격
가전제품 브랜드 인지도 無
종합 가전회사 경험 無
높은 기술 수준
소비자의
새로운 욕구 충족
S
W
O
T
SEGMENTATION
인구통계적
연령 : 30대 후반~50대 연령층 주부
소득 : 월 300만원 이상의 고소득
거주 : 아파트와 빌라
가구 : 2~3세대
SEGMENTATION
구매행동적
웰빙을 염두에 둔 식생활
고가 가전제품에 비용 지불
품질이 구매행동의 중심
SEGMENTATION
라이프스타일
맞벌이 부부 증가, 할인점 보편화
3~4일 내지 1주일 단위로 생필품 구입
식료품 장기보관의 필요성
TARGETING
초기목표 고객층
45세 전후의 주부
중상류 이상
2세대~4세대 이상
아파트 혹은 빌라 거주
여성 여론 선도층(예:교수, 정치인)
TARGETING
현재목표 고객층
20~50대 주부
300만원 이상 소득
아파트 및 빌라 거주
2~3세대의 가구 구성
POSITIONING
서양 음식을 위한 기존 냉장고와 차별화
딤채는 예쁜 우리말
고부가가치 제품
김장독의 현대판
4P전략 - PRODUCT
품질
냉동공조 전문회사 기술력
3년의 실험
보관 온도 +1도 ~ -1도로 제어
김치 맛 세분화 ; 추가 익힘 기능
보관용기 재질 천연황토 ; 김칫독의 재현
4P전략 - PRODUCT
디자인
과감한 생략 ; 간결하고 깔끔함
고정관념을 깨는 인간중심
4P전략 - PRODUCT

참고자료

· 없음